Hypergrowth, HyperOS: Poco sta uscendo dall'ombra di Xiaomi in India

Pubblicato: 2024-01-12

Era una diapositiva unica, ma ha attirato più attenzione su Himanshu Tandon rispetto alle altre messe insieme. Il responsabile nazionale di Poco India stava informando i media sulla serie Poco X6 e aveva iniziato con Poco X6 Pro . Per un po' il briefing si era svolto secondo linee prevedibili. E poi è apparsa quella diapositiva. Non ricordiamo quali fossero le parole esatte sulla diapositiva, ma il loro significato era chiaro a tutti nella stanza: il Poco X6 Pro sarebbe stato il primo telefono sul mercato indiano a venire rilasciato con il tanto chiacchierato HyperOS di Xiaomi. scatola.

poco x6 pro hyperos

Sommario

Ottenere HyperOS per primo: una vittoria degna di nota?

In superficie, potrebbe sembrare proprio come un altro mattone specifico nel muro del telefono. Ma era molto più di questo. Poco stava ottenendo un sistema operativo molto discusso dal suo marchio madre molto prima di qualsiasi altro telefono Xiaomi o Redmi (il marchio più popolare di Xiaomi in India). Ancora più significativo, la stessa Redmi aveva lanciato la sua serie di punta Redmi Note 13 nel mercato indiano solo pochi giorni prima di questo briefing. La serie Redmi Note 13 fa parte di una delle serie di telefoni più vendute in India (più di 75 milioni di telefoni venduti) e, beh, non è stata fornita con HyperOS pronto all'uso e sarà disponibile in un secondo momento. Poco è stato in grado di rilasciare un telefono con un nuovo sistema operativo di punta prima del fratello di profilo superiore.

Naturalmente, il motivo potrebbe essere più tecnologico che strategico: il Poco X6 Pro è un dispositivo più recente che è stato appena lanciato a livello globale, mentre la serie Redmi Note 13 è stata lanciata in Cina alla fine del 2023. Tuttavia, anche tenendo in considerazione questo aspetto, , quella diapositiva riflette una tendenza che sta emergendo nel mercato indiano degli smartphone: Poco sta emergendo dall'ombra di Redmi e Xiaomi in India.

Iniziare, scomparire, tornare... e ora crescere!

Per capire perché questo è importante, è necessario comprendere il ruolo di Poco nella storia del marchio Xiaomi in India. Il marchio ha fatto il suo debutto in India nel 2017 ed è stato visto come un rivale di OnePlus. Nonostante un inizio impressionante, Poco è entrato in una sorta di letargo e quando è tornato era in un avatar che sembrava più mirato al rivale di fascia media di Xiaomi, Realme. Mentre il primo Poco aveva geni che uccidono le ammiraglie, il nuovo sembrava più un dispositivo Redmi con specifiche spesso molto simili sotto un cofano progettato diversamente e con comunicazioni più appuntite. E poiché manteneva un profilo decisamente più basso rispetto ai dispositivi Redmi e Xiaomi in India, veniva percepito in molti ambienti come inferiore in termini di qualità – alcuni problemi tecnici con alcuni dei suoi dispositivi (il famoso problema della “scheda madre”) non aiutare.

La situazione, tuttavia, è cambiata nell’ultimo anno. Il 2023 ha visto Poco registrare costantemente cifre di vendita impressionanti. Tanto che nel terzo trimestre del 2023, secondo IDC, era tra i primi dieci marchi di smartphone del Paese, occupando il settimo posto con una quota del 5,7%, vendendo addirittura più di Apple (5,5%) e a breve distanza da OnePlus (6,2). per cento). Anche il suo tasso di crescita del 50,8% è stato il più alto tra i primi dieci. È interessante notare che la quota di Xiaomi in questo momento era dell'11,7%.

Passare dall'essere fratelli

Ci sono molte ragioni per questa improvvisa impennata. Le serie X e F del marchio hanno funzionato costantemente bene e generalmente sono state molto distinte dai loro fratelli Redmi in termini di design e specifiche, sebbene la serie M sia ancora vista come la " serie di numeri Redmi con un nome e design diversi". "C'è stato anche un notevole cambiamento nella strategia di comunicazione: il marchio ha contattato gli utenti con problemi alla scheda madre dei suoi telefoni e si è offerto di risolverli. I lanci di Poco sono diventati più elaborati e dettagliati negli ultimi tempi. Il marchio ha provato a simulare l'interno di un telefono per i briefing della serie X6 e ha tenuto una sessione di briefing sul palco.

poco himanshu tandon

Ancora più importante, il marchio sembra aver preso le distanze in termini di percezione dal suo genitore e fratello più noto. Xiaomi e Poco sono passati dall'essere fratelli della stessa madre ad occupare stanze diverse nello stesso edificio: le loro basi potrebbero essere simili, ma le loro vite sembrano molto diverse.

Non è sempre stato così. Infatti, per un bel po', era comune vedere i dirigenti di Poco e Xiaomi fare riferimento ai rispettivi marchi durante i briefing. Ciò si è ridotto visibilmente quando Anuj Sharma (interessante, l'attuale CMO di Xiaomi India) ha preso le redini di Poco India e ora è quasi scomparso. È stato anche il periodo in cui il brand ha introdotto il suo posizionamento “made of mad”, rivolgendosi ad un pubblico più giovane e sfacciato. In combinazione con alcuni posizionamenti intelligenti del marchio (in particolare nel film Pathan) e legami con celebrità, questo ha aiutato Poco a forgiarsi un'identità diversa.

Tanto che quando al presidente di Xiaomi India, Muralikrishnan B, è stato chiesto di Poco durante un briefing in cui delineava i piani di Xiaomi per il 2024, ha sorriso e ha risposto che era qui solo per discutere di Xiaomi e Redmi. Himanshu Tandon si è anche astenuto dal commentare il motivo per cui il Poco X6 Pro avesse HyperOS e il Redmi Note 13 no. “ Dovrai chiedere a loro. Siamo felici di ottenerlo per i nostri utenti ", ha affermato.

Diventare se stesso... e tornare ad affrontare OnePlus

Naturalmente, ci sono forti somiglianze tra i marchi anche adesso, non ultimo in termini di sistema operativo installato sui loro dispositivi e, in alcuni casi, i loro telefoni sembrano ancora sorprendentemente simili. Ma ci sono forti indicazioni che, quasi sette anni dopo aver iniziato come sottomarchio Xiaomi, Poco potrebbe finalmente uscire dall'ombra di Xiaomi e Redmi nel più grande mercato di Xiaomi. E per qualche coincidenza, dopo aver trascorso anni a combattere contro Realme e iQOO, il marchio ha chiuso il cerchio e ha riportato OnePlus nel mirino. In risposta a un tweet su X, Himanshu Tandon ha detto,

E proprio mentre questo veniva scritto, il responsabile ufficiale di Poco India su X, ha twittato:

Il marchio “made of mad” ha avuto un successo pazzesco ed è ora tornato alla sua missione originale: turbare un Never Settler. Il 2024 potrebbe essere interessante.

O forse, forse... potrebbe essere (fatto di) matto?