Pro e svantaggi della pubblicità mobile
Pubblicato: 2022-01-31Il mercato della pubblicità mobile è cresciuto fino a valere miliardi di dollari. Quasi cinque miliardi di persone utilizzano un dispositivo mobile almeno una volta al giorno e il numero è in aumento.
Ciò implica che una pubblicità mobile ben posizionata può raggiungere fino a metà della popolazione mondiale in un determinato momento.
Le aziende che pianificano una campagna pubblicitaria mobile devono valutare le preferenze demografiche, le richieste e le esigenze dei consumatori e i costi del vettore per vedere se ha senso investire in questo tipo di pubblicità.
Al di là di qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria, il mobile ha il netto vantaggio di potersi connettere con i clienti in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo. La stragrande maggioranza degli utenti di smartphone, me compreso, raramente mette giù il telefono.
Per quanto disprezziamo ammetterlo, ci ritroviamo a controllare i nostri telefoni ogni trenta minuti circa senza una ragione apparente. È probabile che questo comportamento non sia unico per me. Gli utenti di smartphone tengono praticamente sempre i loro telefoni accesi e nelle loro mani. Questo è il sogno di un marketer che si avvera/
Grazie a questo vantaggio, gli inserzionisti possono inviare informazioni specifiche sulla posizione e relative al tempo, come annunci di eventi o avvisi di vendita, con poca o nessuna attesa. Puoi anche raggiungere i tuoi clienti target al momento giusto con comunicazioni specifiche per località.
Facciamo finta che tu gestisca un'attività di frozen yogurt. Puoi concentrare le persone nella zona con annunci per dispositivi mobili per il tuo negozio utilizzando i dati basati sulla posizione dei telefoni cellulari. È anche fondamentale valutare i vantaggi e gli svantaggi della pubblicità delle app mobili.
Elenco dei vantaggi
1. Ti consente di effettuare acquisti immediati utilizzando i pagamenti mobili
La versione moderna di un acquisto d'impulso si ottiene tramite la pubblicità mobile. Cosa vedi quando sei in fila al supermercato? Sono disponibili gomme da masticare, barrette di cioccolato, bibite, acqua e materiale di lettura.
Tutti questi prodotti hanno lo scopo di invogliarti ad acquistare mentre aspetti che qualcuno esegua la scansione dei tuoi articoli. Lo stesso vale nel caso della pubblicità mobile.
Gli smartphone sono utilizzati dai consumatori per divertirsi. La noia fa sì che le persone vogliano provare cose nuove. Questo spiega perché questa scelta ha tassi di coinvolgimento così elevati.
2. Può essere utilizzato in una varietà di tecniche
Non è necessariamente necessario che la pubblicità mobile riguardi la vendita di prodotti o servizi. Puoi anche usarlo per sollecitare commenti sulla tua performance.
Sondaggi sui consumatori, recensioni e altre forme di feedback sono disponibili in tempo reale, consentendoti di sapere cosa pensa o prova qualcuno riguardo al tuo messaggio in un dato momento.
Questo ti dà ulteriori possibilità di aiutare le persone a risolvere i problemi prima che vadano fuori controllo e causino cattiva pubblicità per Pangle.
3. Genera informazioni facilmente condivisibili
Questo tipo di pubblicità consente agli ambasciatori del marchio di spargere la voce su altre reti che potrebbero essere interessate o meno ai tuoi prodotti o servizi. Il tuo annuncio potrebbe anche diventare virale se ha il messaggio appropriato e una piccola possibilità.
4. Raccoglie informazioni che possono essere tracciate in tempo reale
Le risposte degli utenti a una campagna possono essere monitorate immediatamente dopo il suo lancio. Puoi vedere cosa funziona e cosa no con i tuoi annunci e puoi apportare modifiche rapide se gli utenti nei tuoi dati demografici target non rispondono come previsto.
Questo vantaggio ti consente di perfezionare le campagne pubblicitarie di app mobili nel tempo in modo che possano fornire risultati a lungo termine per la tua attività.
5. Fornisce risposte immediate agli utenti
Pangle si rivolge alla fascia demografica giusta, il 95% degli utenti di smartphone può ricordare una pubblicità di un'app mobile che ha visto una settimana dopo.
6. Visualizza le informazioni pubblicitarie nei luoghi in cui si trovano le persone
Nonostante il fatto che i tassi di coinvolgimento online dei dispositivi mobili siano leggermente più elevati, l'utente medio trascorrerà solo 16 minuti al giorno sul Web mobile. Il resto del tempo viene speso utilizzando un'app.
Elenco degli svantaggi
1. Potrebbe portare alcuni utenti a esprimere giudizi sulla tua attività
Poiché gli annunci di app mobili offrono meno contenuti, devi fare affidamento su un clic o su una visita al tuo sito Web per inviare il messaggio completo a un cliente.
I consumatori sono costretti a vedere la tua pubblicità e quindi a fare affermazioni su chi sei e sulla proposta di valore che stai offrendo.
Questo apre le porte al fraintendimento del tuo messaggio, potenzialmente allontanando parte del tuo pubblico di destinazione da te e nelle mani dei tuoi concorrenti.
2. Non è disponibile una scelta di visualizzazione standard tra cui scegliere
Sebbene le società pubblicitarie faranno del loro meglio per mostrare gli annunci per dispositivi mobili nel modo in cui li invii, non vi è alcuna garanzia che le persone li visualizzeranno nel modo in cui intendi.
I telefoni sono disponibili in una varietà di stili e dimensioni. Esistono diverse generazioni di apparecchiature in uso.
3. Per alcune persone potrebbe essere difficile navigare
Il 20% degli utenti si affida ai telefoni cellulari tradizionali per soddisfare le proprie esigenze di telefonia mobile. Se è disponibile un touchscreen, potrebbero esserci ancora problemi di navigazione da considerare quando si sviluppa un annuncio mobile.
Anche se l'utente è interessato, alcuni annunci potrebbero non riuscire a ottenere una risposta perché sono troppo difficili da accedere.
4. L'utente paga una quota per vedere il tuo annuncio
Questo è lo svantaggio più importante della pubblicità mobile da ricordare. Nonostante il fatto che viviamo in un'era di Internet, SMS e MMS illimitati, non tutti i consumatori ne usano uno. Ad alcuni account potrebbero essere applicate tariffe standard per dati e messaggi di testo.
Non creerai grandi sentimenti con il consumatore se offri un bombardamento di messaggi promozionali per $ 0,20 per articolo.
Le persone pagano per vedere i messaggi che vengono loro forniti in qualche modo, e noi dobbiamo rispettare questo fatto.
Avvolgendo
I vantaggi e gli svantaggi della pubblicità mobile di cui sopra mostrano che le aziende non possono permettersi di trascurare questo settore in forte espansione. Ogni anno cresce la percentuale di traffico e-commerce proveniente da dispositivi mobili.
Questo è un investimento che ha senso con una campagna ben mirata mirata a dati demografici ben studiati.
Hai qualche idea su questo? Fatecelo sapere in basso nei commenti o trasferite la discussione sul nostro Twitter o Facebook.