[Ad-on tecnologici] Realme Connect per Real Diwali: nessuna connessione Real(me).

Diwali è proprio dietro l'angolo e, insieme ad alcune offerte e sconti, la stagione porta anche annunci festivi. Realme ha anche colto questa opportunità e ha introdotto un paio di nuovi annunci Diwali per evidenziare i suoi prodotti. I due annunci non sembrano far parte della stessa campagna (lo stile di presentazione è diverso), ma rientrano nell'ambito del tema festivo.

Brothers Bond per il cricket

Il primo annuncio, "The Bond Between Brothers", dura due minuti. Mostra come è cambiata la vita di due coinquilini-amici a causa del Covid-19.

Lo spot inizia con un montaggio di strade e strade vuote per poi mostrare persone con mascherine, in isolamento e igienizzanti. Queste immagini sono state abbinate a un testo che ha evidenziato come le cose sono cambiate intorno a noi durante quest'anno a causa della pandemia. Dopo questo, un uomo entra in una stanza e un messaggio sullo schermo spiega che Realme ha deciso di avvicinare alcuni prescelti a questa stagione festiva. La domanda "cosa ti è mancato di più durante il lockdown?" appare su uno schermo scuro e poi torna all'uomo.

Risponde di come lui e il suo coinquilino abbiano seguito un certo rituale mentre guardavano una partita e di come la loro squadra di Premier League non ha mai perso una partita quando l'hanno seguita. Ora che il suo compagno di stanza è dovuto tornare a casa prima del lockdown, la loro squadra ha perso le ultime due partite. Poi confessa quanto gli manchi. Il testo menziona quindi che Realme ha in programma qualcosa di speciale per lui. Un video frenetico mostra quindi due persone che sistemano una smart TV SLED Realme su una parete. Quindi lo invitano in un'altra stanza e trasmettono un videomessaggio sulla TV che presenta il suo coinquilino.

Quando il video in TV finisce, il suo amico/compagno di stanza lo sorprende mentre entra nella stanza. Mentre i due si salutano, l'annuncio termina con il testo sullo schermo che legge: " Questa stagione festiva lascia che la smart TV Realme ti avvicini alle persone che ami" e "Connettiti per il vero Diwali " seguito da un'immagine di diverse smart TV di la marca.

E alla mamma manca suo figlio

Il secondo annuncio, "Connect for real Diwali", è uno spot di quattro minuti che presenta la storia di una madre che vive lontana da suo figlio. L'annuncio inizia con una donna che insegna calcolo a un giovane adulto. Mentre insegna, lo chiama per errore con il nome di suo figlio. Mentre il giovane si prepara a partire, il telefono della donna (Realme) inizia a squillare. Lo prende in mano e aiuta la donna con il telefono e come utilizzare gli altri dispositivi come uno smartwatch (Realme) e auricolari true wireless (Realme). L'idea di Diwali sembra riempirla di tristezza perché suo figlio non sarebbe lì con lei a festeggiarlo.

La donna poi va a fare una passeggiata con il suo telefono, gli auricolari e l'orologio, con una canzone molto malinconica sulle persone scomparse che suona in sottofondo. Mentre è fuori, riceve una telefonata da suo figlio. Senza ascoltarlo (e piuttosto bruscamente), gli dice di non tornare a casa per Diwali e che si prenderà cura di se stessa. Quando torna a casa, trova le foto di lei e suo figlio che giocano sulla TV (Realme). La stanza poi si illumina e suo figlio entra nella stanza. La pubblicità si conclude con la coppia madre-figlio che celebra insieme Diwali, seguita da qualcuno che scatta una foto dei due su uno smartphone Realme.

Legame tra fratelli... ma non con gli spettatori

Pensiamo che Realme si sia sforzato davvero di farci emozionare con queste due pubblicità, che è sempre una buona mossa. Tuttavia, entrambi gli annunci ci hanno lasciato chiederci perché il marchio li ha creati in primo luogo. Soprattutto i fratelli che si uniscono per lo spot televisivo. Il sentimento era davvero debole e non è riuscito nemmeno a mettere in evidenza il prodotto. Il primo annuncio, "The Bond Between Brothers", durava due minuti, il che è più che sufficiente nel mondo pubblicitario per trasmettere un messaggio, e in qualche modo Realme non ha ancora utilizzato tutto quel tempo bene.

Per evidenziare una smart TV in questo periodo in cui le persone sono in isolamento, Realme ha utilizzato una storia che era davvero traballante e non è riuscita a suscitare le nostre emozioni. Ha cercato di riavvolgere il Covid, i festeggiamenti e le emozioni, che avrebbero potuto essere tutte le componenti di una pubblicità vincente, eppure in qualche modo, anche con tutti gli ingredienti giusti, il risultato finale si è rivelato piuttosto... piatto. C'era un mare di opzioni e Realme ne raccolse una morta. Il marchio avrebbe potuto utilizzare una strategia simile per mostrare come la TV faccia sentire le persone meno sole in ambienti in cui le persone stanno effettivamente lottando con l'isolamento come le case di riposo o i rifugi.

Il più grande fallimento di questo annuncio è stato il modo in cui mostrava la TV in uso. Ha letteralmente riprodotto un video dell'amico dell'uomo in TV, cosa che siamo sicuri avrebbero potuto fare molto facilmente sul proprio smartphone – anzi, alcuni potrebbero chiedersi perché gli amici non si tenessero in contatto sui loro telefoni, dato quanto sembrano completamente separati suonare nell'annuncio. L'annuncio si è così perso nella costruzione della storia e non è riuscito a prestare l'attenzione adeguata al prodotto. Non si impegnava affatto con il prodotto e non metteva quasi in evidenza nessuno degli USP o delle caratteristiche.

Figlio scomparso, mamma scomparsa, occasione persa

Il secondo annuncio era leggermente migliore del primo in questo senso. Anche se entrambi gli annunci erano estremamente estesi, almeno il secondo si è preso un po' di tempo per portare i prodotti sotto i riflettori. Ha messo in evidenza il design dello smartphone, la funzione di attività sull'orologio, l'esperienza wireless degli auricolari. Detto questo, questo era un annuncio migliore solo rispetto al primo. Di per sé, questo è stato un po' una delusione.

Questo annuncio ha una base collaudata: un'anziana madre sente la mancanza di suo figlio che vive lontano durante le festività natalizie. Questo è toccante come arrivano i concetti pubblicitari. Ma poiché l'esecuzione dell'annuncio è stata allungata, anche questo non ha avuto un impatto come avrebbe se fosse stato più breve.

Ehm... c'è una pandemia, o non c'è?

Vorremmo anche sottolineare che mentre la pandemia sembra essere citata in entrambi gli annunci, non ci sono praticamente precauzioni da parte di nessuno. Le persone entrano nel posto di una persona senza maschere e installano una TV. L'anziana signora fa una passeggiata fuori senza mascherina e insegna a uno studente nelle immediate vicinanze, anche se sarebbe particolarmente suscettibile al virus. E in entrambi i casi le persone si recano per visite a sorpresa senza alcun segno di precauzioni (mascherine o quarantena). Sì, sappiamo della licenza creativa e possiamo essere accusati di essere pedanti ma... dai! Abbiamo visto altri marchi influenzare la pandemia, che ora fa parte delle nostre vite: qui sembra essere sullo sfondo ma tutte le precauzioni sono state annullate.

Connettiti per veri annunci traballanti

Realme ha avuto l'opportunità di utilizzare la pandemia e la stagione dei festival per evidenziare come la tecnologia del marchio abbia aiutato le persone o come stia portando felicità ai suoi utenti durante questi tempi difficili. Anche con tutte le giuste intenzioni e intenzioni, il marchio è riuscito in qualche modo a fornire un risultato davvero scadente. Nessuno dei due annunci ha funzionato come avrebbe dovuto.

Sebbene lo spot televisivo sia stato una delusione, in particolare, pensiamo che "Connect for Real Diwali" avesse molto spazio per essere migliore. Entrambi gli annunci erano molto traballanti e mentre cercavano di utilizzare il fascino emotivo, non funzionava davvero: gli annunci erano semplicemente troppo lunghi e sembravano trascinarsi. Realme ha avuto sei lunghi minuti e in quei sei minuti non ha mostrato o messo in risalto i suoi prodotti come avrebbe potuto. E ad essere onesti, non ci ha nemmeno fatto diventare sentimentali.

Realme è sul mercato da tempo ormai e ha avuto qualche possibilità di pubblicità tradizionale. Non abbiamo visto un annuncio davvero eccezionale del marchio e speravamo che le festività natalizie cambiassero le cose. Questi due annunci, sfortunatamente, non riescono a farlo.

Possono riguardare la festa della luce, ma non sono illuminati. Non proprio.