Con la serie Note 12, il Redmi Note ha decifrato il codice Premium?

Per quanto riguarda i tweet, sembrava piuttosto standard: un capo di un marchio che annunciava che un particolare dispositivo aveva fatto molto bene nelle vendite. Tuttavia, uno sguardo più attento e le conversazioni con le fonti di vendita al dettaglio rivelano molto di più. Questo perché questo tweet non riguardava solo un dispositivo che è stato uno dei telefoni più venduti nel mercato indiano (il Redmi Note), ma anche il suo spostamento in una fascia di prezzo completamente nuova.

Più di 3.00.000 serie Redmi Note 12 vendute in due mesi!

Alvin Tse, VP di Xiaomi Global, parlava delle vendite della serie Redmi Note 12 in India. Ha detto che la serie di telefoni ha accumulato vendite per oltre Rs 1000 crore in due mesi dal suo lancio. Quella somma di per sé potrebbe non significare molto per la maggior parte di noi che tendono a valutare i telefoni in termini di unità vendute, quindi proviamo a scomporla:

Xiaomi ha lanciato finora tre dispositivi Redmi Note 12: Redmi Note 12, Redmi Note 12 Pro e Redmi Note 12 Pro+

Il più conveniente di questi era il Redmi Note 12, che partiva da Rs 17.999. La più costosa è stata la variante da 12 GB/256 GB del Redmi Note 12 Pro+, al prezzo di Rs 32.999. Ora, se dovessimo essere prudenti e presumere che tutti coloro che hanno acquistato un dispositivo della serie Redmi Note hanno acquistato quello più costoso, la variante da 12 GB/256 GB del Redmi Note 12 Pro+, a Rs 32.999 (senza usufruire di sconti o offerte) , otterremmo oltre 3.00.000 di unità vendute. In due mesi, sono 5000 unità vendute al giorno.

Per quanto impressionante sia quel numero, sarebbe considerato " business as usual " per un dispositivo della statura del Redmi Note. Era così popolare che, a un certo punto, avrebbe potuto essere uno dei migliori marchi di telefoni della nazione a pieno titolo. Quindi, cosa rende speciali questi numeri di vendita? Bene, cifre simili in passato sono state raggiunte a prezzi molto più bassi in segmenti in cui il Redmi Note raramente ha affrontato una concorrenza molto seria. La serie Redmi Note 12 ha prezzi molto più alti. I suoi concorrenti includono artisti del calibro di Nothing Phone (1), la serie OnePlus Nord e Pixel 6a, oltre alle offerte premium di fascia media di Samsung, Vivo/iQoo e Realme.

La storia del prezzo di Redmi Note: passando da meno di 10.000 Rs a 30.000 Rs in più in 9 anni

La serie Redmi Note è vista da molti come la line-up che ha reso Xiaomi uno dei migliori marchi di smartphone in India. Rappresentava al meglio la filosofia di base di Xiaomi di "specifiche molto buone a un prezzo sorprendentemente conveniente" e, nei suoi primi giorni, aveva un unico modello che partiva da Rs 9.999. La situazione è cambiata dal 2017 in poi, quando sono state lanciate più varianti Note con una varietà di suffissi (Lite, Pro, Pro+, Pro Max) a prezzi diversi e spesso in diversi periodi dell'anno. La serie Redmi Note era nota per essere disponibile per circa Rs 10.000, è passata a Rs 15.000 e poi, nel 2022, è entrata nel segmento Rs 20.000 con Redmi Note 11 Pro+ 5G. Erano disponibili dispositivi Note 11 a un prezzo inferiore, ma la vetrina Note ora ha iniziato a quasi il doppio del prezzo di sei anni fa e quasi tre volte il prezzo a cui è stata lanciata per la prima volta nel paese nel 2014.

In termini di strategia di marketing, questo è un approccio piuttosto insolito. I marchi generalmente tendono a introdurre varianti a basso prezzo di dispositivi più premium, come iPhone SE, Galaxy S20 FE, Galaxy Note 10 Lite, Pixel 6a e così via. È raro vedere un marchio che cerca di spostare un dispositivo noto per essere economico in una fascia di prezzo più premium. È quasi contraddittorio in un certo senso. Molti potrebbero considerare OnePlus come un altro esempio con i suoi dispositivi principali che salgono la scala dei prezzi, ma poi un OnePlus è sempre stato considerato un telefono di punta di fascia alta fino all'arrivo della serie Nord. I telefoni OnePlus avrebbero dovuto essere artisti di punta e assassini di punta, indipendentemente dai loro cartellini dei prezzi. Il Redmi Note, d'altra parte, era una solida proposta dal buon rapporto qualità-prezzo senza pretese di prestazioni di punta, quindi sembrava strano vedere Xiaomi spingerlo in una gamma più premium.

Ciò che ha reso questa mossa ancora più sconcertante per molti è stato il fatto che mentre il Redmi Note godeva di un netto vantaggio rispetto ai suoi concorrenti nei segmenti sub-Rs 15.000 e persino sub-Rs 20.000, andare al di sopra di quelle zone lo collocava esattamente in quello che molti chiama il segmento medio premium, dove deve affrontare una concorrenza molto più dura. Xiaomi si è avventurata in questa zona nel 2021-22, ma non attraverso la sua serie Redmi Note. Aveva invece optato per dispositivi come Mi 11x, Mi 11 Lite e Redmi K50i, oltre ad alcuni dispositivi Poco. Sembrava che il Redmi Note non sarebbe entrato nel segmento medio premium.

"Come raddoppiare il prezzo di un hamburger di McDonald's!"

La serie Redmi Note 12, invece, ha fatto proprio questo. In effetti, due dei tre dispositivi della serie erano di fascia media premium: il Redmi Note 12 Pro, a partire da Rs 24.999, e il Redmi Note 12 Pro+ a partire da Rs 29.999. Il Redmi Note 12, a Rs 17.999, sembrava essere quello strano. Sì, le versioni più costose erano dotate di un hardware migliore: fotocamere ad alto megapixel con OIS, ricarica rapida e così via, ma Redmi Note 12 Pro e 12 Pro+ stavano andando contro la concorrenza, che aveva prestazioni comparabili (e, in alcuni casi, , migliori) specifiche, senza alcun vantaggio di prezzo reale. Dopo aver lottato per anni su un vantaggio in termini di specifiche superiori per il prezzo, il Redmi Note si stava ora avventurando in una zona in cui non aveva un vantaggio di prezzo percepito molto forte e dove c'erano concorrenti ben radicati. “ Abbiamo sempre combattuto su un rapporto prestazioni/prezzo”, aveva rimarcato Anuj Sharma, CMO di Xiaomi India, in un briefing di presentazione del prodotto. “ Ma questo non significa che non possiamo lottare solo sulla prestazione. La serie Pro ne è la prova. "

Non molti pensavano che la mossa avrebbe funzionato. La reputazione del Redmi Note di essere un dispositivo economico con un ottimo rapporto qualità-prezzo doveva essere un albatro al collo in un segmento di prezzo più alto. Dopotutto, la stessa Redmi non aveva preferito entrare nelle Rs 25.000 – 30.000 con una serie diversa di dispositivi (la serie K)? In alcuni circoli si credeva che Xiaomi stesse giocando d'azzardo con la buona volontà del marchio Redmi Note spostandolo in una zona di prezzo più alta. " La gente si aspetta che un Redmi Note sia molto conveniente", ci ha detto uno dei nostri conoscenti. “ Immagina di raddoppiare il prezzo di un hamburger di McDonald's? Le persone lo compreranno ancora o guarderanno altre opzioni? Ricorda, ottieni opzioni migliori man mano che i prezzi aumentano! "

Il protagonista di Note Pro: decifrare il codice premium?

Sulla base delle prove degli ultimi due mesi, tuttavia, sembra che il Redmi Note sia riuscito a salire la scala dei prezzi in modo molto fluido. Ciò che è particolarmente sorprendente è che, secondo la nostra fonte, le vendite della serie Redmi Note 12 sono state dominate dalle vendite dei modelli più costosi: il Redmi Note 12 Pro e il Redmi Note 12 Pro+ piuttosto che il più conveniente del serie, il Redmi Note 12. Considerando la concorrenza affrontata da questi due dispositivi, le loro prestazioni sono davvero impressionanti. Ci sono dispositivi con design migliori, processori migliori, batterie più grandi, software più recente e fotocamere comparabili nella fascia di prezzo di Redmi Note 12 Pro e 12 Pro+. Il fatto che i consumatori abbiano ancora seguito il modo Note Pro potrebbe essere la prova che Xiaomi potrebbe aver appena superato la sua storia di essere principalmente un guerriero dei prezzi.

Potrebbe essere molto presto, ma le vendite della serie Redmi Note 12 sembrano indicare che Xiaomi è vicina a decifrare il codice del telefono premium (anche se principalmente nel segmento medio) in un mercato che in precedenza aveva dominato combattendo sul prezzo. Questo, ovviamente, non significa che abbandonerà le sue radici di prezzo accessibile, ma apre la porta a più dispositivi in ​​segmenti di prezzo più alti del marchio.

Non c'è da stupirsi quindi che uno dei nostri colleghi abbia chiesto in un briefing: " Potrebbe esserci un Redmi Note 12 Ultra nei prossimi giorni? In particolare, Xiaomi non lo ha escluso. Nemmeno noi. Il Redmi Note sembra essere entrato in una nuova era in India. E così ha il suo marchio principale.

(Nota per McDonald's: No, NON raddoppiare o triplicare il prezzo dei tuoi hamburger. Per favore!)