“Il Redmi Note non è lo stesso…” Sì, ma è anche il Redmi Note?

Mentre Xiaomi si prepara a lanciare la sua serie Redmi Note 14 in India, il suo chief marketing officer (CMO), Anuj Sharma, ha recentemente pubblicato una nota su X, che inizia con due semplici frasi:

“ Il Redmi Note non è lo stesso. E' meglio. "

Molti sarebbero d’accordo con la prima affermazione, ma la seconda frase è ciò di cui sono fatte le rivolte tecnologiche online. Questo perché il Redmi Note ha subito alcuni cambiamenti molto significativi negli ultimi anni. Anuj Sharma ha ragione quando dice che il Redmi Note non è lo stesso e, in termini di specifiche e prestazioni, è sicuramente migliore dei suoi predecessori. La sua sfida più grande, tuttavia, non è in termini di prestazioni hardware o software, ma nell'essere visto come un degno successore dell'OG Note. Un tempo orgoglioso privilegio, il passato del Note sta diventando sempre più un albatros che sta trascinando giù le sue nuove iterazioni.

Forse la serie telefonica di maggior successo in India

In termini di serie di telefoni, non sarebbe un eufemismo affermare che la serie Redmi Note è forse la serie di telefoni di maggior successo nella storia del mercato indiano degli smartphone. Sebbene ci siano stati dispositivi che hanno venduto grandi numeri (il Nokia 1100 e 3310, per esempio), questo successo è stato spesso limitato a uno o due modelli diventati "trendy", mentre altri modelli non hanno seguito le orme del loro successo di vendita. Il Redmi Note, tuttavia, ha continuato a collezionare vendite record anno dopo anno, edizione dopo edizione. Tanto che per un po' i dirigenti Xiaomi hanno sottolineato al momento del lancio che se il Redmi Note fosse un marchio di telefoni indipendente, sarebbe uno dei primi dieci marchi di smartphone del paese.

La ragione del suo successo era che era molto difficile eguagliare il rapporto prezzo-prestazioni. Il Redmi Note spesso non è stato il primo telefono nel suo segmento con determinate funzionalità (ha doppia fotocamera, porte USB di tipo C e display AMOLED ben dopo i suoi rivali), ma quando ha introdotto quelle funzionalità nella serie, sono arrivati ​​a un prezzo incredibilmente conveniente e con prestazioni solide. In effetti, molti sono stati i briefing in cui i dirigenti Xiaomi hanno difeso la decisione del marchio di bypassare una nuova funzionalità di tendenza, insistendo sul fatto che il Note era per gli utenti mainstream che apprezzavano le prestazioni a un prezzo accessibile più dei fronzoli che ne facevano salire il prezzo. L'intera frase "ti stiamo offrendo qualcosa di straordinario a un prezzo sorprendente, anche se potremmo perdere alcune cose per soddisfare quel prezzo" è stata vincente, e il fatto che la serie sia stata inizialmente presentata dall'estremamente carismatico Hugo Barra ha aiutato.

Il cambiamento, tuttavia, è inevitabile. Col passare del tempo (e Barra è passata a Facebook), il Redmi Note ha avuto la sua parte di cambiamenti, espandendosi in termini di nuovi modelli (Pro, Pro Max, et al.), ma nel complesso è rimasto fedele al classico " incredibile rapporto qualità-prezzo ". not too much money ” che lo ha reso un successo strepitoso. Un modello Pro o Pro Max potrebbe avere qualche caratteristica extra (una fotocamera aggiuntiva, un display più grande), ma rimane molto vicino al Redmi Note base, che era il fondamento della serie. Soprattutto, la serie ha continuato a sorprendere la concorrenza e i consumatori con quanto offerto per il suo prezzo: il Redmi Note 7 Pro (lanciato in modo interessante da Anuj Sharma) è stato un esempio calzante, portando un Sony IMX586 di punta da 48 megapixel. sensore che veniva generalmente visto nei telefoni con 3-4 volte il prezzo del Note, che rimaneva fermamente nella regione di Rs 10.000 – Rs 15.000.

La Nota cambia notevolmente

Nel 2021, però, il mondo del Note è cambiato. Questo è stato l'anno in cui il Redmi Note ha aumentato drasticamente la scala dei prezzi. Alcuni hanno attribuito questa mossa al fatto che OnePlus rappresentasse una minaccia per il segmento di Redmi rilasciando la serie Nord, che era iniziata come offerta premium di medio segmento con l'OG Nord nel 2020 ma stava annusando la parte di mercato di Redmi con un Nord CE molto più conveniente. Qualunque sia il motivo, il Redmi Note 10 è disponibile in quattro versioni: semplici varianti 10, 10 Pro, 10S e 10 Pro Max. Di questi, il Redmi Note 10 Pro Max è partito da Rs 18.999, ben al di sopra delle Rs 14.999 a cui era stato lanciato il Redmi Note 9 Pro Max e oltre il 50% in più rispetto alle Rs 11.999 a cui era stato lanciato il semplice Redmi Note 10. .

Per la prima volta, c'è stato un enorme divario di prestazioni e prezzo tra il Note base e le sue varianti Pro/Pro Max. Sebbene la serie abbia avuto buoni risultati in termini di vendite, ha diluito la sua identità di base. Sebbene condividessero un linguaggio di design simile, le specifiche e le prestazioni sotto questo rivestimento erano radicalmente diverse. Questa identità di marca già annacquata è stata praticamente spazzata via da molteplici ondate e modelli di Redmi Note 11 arrivati ​​nel 2022. Redmi Note 11 Pro+ 5G, Redmi Note 11 Pro, Redmi Note 11S, Redmi Note 11T, Redmi Note 11T Pro, Redmi Note 11T Pro+ e Redmi Note 11E erano solo alcuni dei telefoni che aggiungevano prefissi al semplicissimo Redmi Note 11, che era un po' perso in questa notevole alluvione con prezzi che variavano da Rs 12.000 a Rs 25.000. Nel complesso le vendite continuarono ad essere impressionanti, ma l'unica cosa degna di nota del Note era il suo nome.

Con l'aumento del numero di modelli, l'USP del Redmi Note di "valore sbalorditivo per non troppi soldi" è quasi scomparso: era come stendere un unico condimento su più pizze! Il Redmi Note, ormai, era diventato solo un altro telefono, rappresentando così tante cose con così tanti suffissi per così tante persone che la sua identità principale aveva cessato di esistere. C'è chi l'ha chiamata crescita, chi l'estinzione, e la verità, come sempre, sta nel mezzo: il Redmi Note faceva ancora buoni numeri, ma per citare le parole di Anuj Sharma di qualche giorno fa, “non era la stessa cosa. "

Allontanarsi dalle radici, cercare di far crescere rami di prima qualità

Forse Xiaomi si è accorta che il Note stava forse perdendo slancio (in termini di percezione, se non tanto di vendite) perché nel 2022 ha snellito e riposizionato la serie. Ha portato la serie Note nel "segmento medio premium" con il Redmi Note 12 Pro+ a partire da un prezzo di Rs 29.999, ovvero ben 9.000 Rs in più rispetto al prezzo iniziale di Rs 20.999 del Redmi Note 11 Pro+. La serie Note era inoltre divisa in tre divisioni chiare: un Pro Plus premium top di gamma, un Pro Plus leggermente meno completo ma comunque vicino al segmento premium premium e un Note base semplice che costava tra Rs 15.000 - Rs 20.000. Gli obiettivi del Note erano cambiati: ora si trattava di essere fondamentalmente brillanti piuttosto che brillantemente semplici. La zona che dominava è stata ora consegnata alla semplice serie Redmi. La proposta “ Specifiche e prestazioni pazzesche a un prezzo sorprendente ” ha lasciato il posto a “ Specifiche e prestazioni competitive a un prezzo competitivo”. Mentre l'OG Note si trovava in una zona a parte, quello più premium ha dovuto affrontare molta concorrenza da parte di prodotti come OnePlus Nord e la gamma iQOO di Vivo. Il nuovo Redmi Note è arrivato con più cervello rispetto ai suoi predecessori, ma non era più un gioco da ragazzi.

Xiaomi avrebbe dovuto scegliere un marchio diverso invece di portare la serie Redmi Note fuori dalla sua zona di comfort? Ha flirtato per un po' con la serie K per dispositivi con un prezzo compreso tra Rs 25.000 e Rs 30.000, con un certo successo. Non lo sapremo mai. Quello che sappiamo è che con la serie Redmi 12, lo spirito dei prezzi dell'originale Redmi Note è stato messo a tacere? Il nuovo Note rappresentava qualcosa di piuttosto diverso e si rivolgeva a un pubblico diverso da quello dei suoi antenati. Sebbene ci fossero acquirenti per questa nuova nota, il suo aumento di prezzo ha anche deluso e fatto arrabbiare molti lealisti di OG Note. Questo è un fenomeno che il rivale di Xiaomi, OnePlus, ha dovuto affrontare quando ha fatto il grande passo dall'essere un flagship killer all'essere esso stesso un flagship premium.

Queste sono le sensazioni che provi quando il cibo di strada che amavi e che potevi facilmente permetterti in una piccola e accogliente bancarella si trasferisce in un ristorante di lusso a un prezzo elevato. Si può far pace con esso se la mossa arriva con una buona spiegazione o una narrativa potente. Sfortunatamente, Xiaomi non è stata in grado di fornirne uno e si è attenuta alla linea “ espansione degli orizzonti e delle aspettative dei nostri utenti ” utilizzata da molti marchi. Forse avrebbe potuto aprire il ristorante di lusso lasciando al suo posto la bancarella del cibo di strada. Forse…

Passando dalle similitudini alimentari ai telefoni, la serie Note 13 ha continuato sulla stessa linea della serie Note 12, con un Note 13 Pro+ premium, un Note 13 Pro leggermente meno premium e un Note 13 che era molto indietro rispetto a entrambi in termini di qualità. termini di prestazioni e prezzo. La nuova strategia e il nuovo approccio sembrano dare i loro frutti: la serie Note 13 ha ottenuto ottimi risultati in termini di vendite. Da quanto abbiamo sentito finora, la serie Note 14 seguirà le sue orme. Ci aspettiamo un Pro Plus premium, un Pro leggermente meno premium e un Note un po' base. Sono tutti Redmi Note, ma lo sono?

Cosa offriranno i nuovi Notes e a quale prezzo lo sveleremo tra pochi giorni. Anuj Sharma ha chiesto alle persone di “ Aspettarsi un prodotto realizzato per superare le vostre aspettative, offrendo non solo innovazione ma un'esperienza Note ancora migliore. La parola chiave qui non è “aspettative”, “innovazione” o “esperienza”. È "Nota".

Quindi, quando lui (o chiunque Xiaomi scelga per l'incarico) salirà sul palco il 9 dicembre per svelare la nuova serie Redmi Note 14, la loro sfida più grande non sarà quella di dimostrare che il “ Redmi Note non è lo stesso. ” Ha smesso di essere lo stesso qualche tempo fa. Sarebbe per dimostrare che, sia Pro Plus, Pro o senza suffisso, "il" nuovo Redmi Note è ancora "un" Redmi Note, un degno portatore dell'eredità di Note, e non solo un altro guerriero in un esercito di specifiche su cui puoi attaccare qualsiasi etichetta. E anche mentre tentano di farlo, in agguato sullo sfondo ci sarà la storia dell'OG Note, che molti non sono disposti a dimenticare e che, per loro, è ancora ciò che il Note rappresenta realmente: brillantezza di base piuttosto che segmento di fascia media. eccellenza. Alcuni direbbero che le vendite del Redmi Note parlano da sole. Forse lo fanno, ma hanno bisogno di raccontare una storia ai fan dell'originale Redmi Note per far loro capire che i Note, vecchi e nuovi, sono sulla stessa lunghezza d'onda.

È una sfida degna di nota e degna di nota. Gioco di parole voluto.