Funzionalità più che forma e specifiche: Samsung prende spunto dal libro di Jobs

Quando Samsung ha svelato le ultime edizioni della sua serie di smartphone pieghevoli Flip and Fold all'evento Galaxy Unpacked di Parigi, molti sono rimasti sorpresi nel vedere il colosso dell'elettronica mantenere sostanzialmente lo stesso design e specifiche simili del passato, anche se con qualche modifica qua e là.

Sì, entrambi hanno il nuovo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, il Fold6 ha un display leggermente più grande e il Flip6 ha un sensore principale da 50 megapixel, ma nel complesso c'era un senso di "deja vu tecnologico", soprattutto tra coloro che misurano il valore degli smartphone dalle schede tecniche.

Sotto molti aspetti, il Galaxy Z Fold6 e Flip6 sembravano molto simili a Fold5 e Flip5. In effetti, Flip6 e Flip5 avevano addirittura le stesse identiche proporzioni e peso. Il fatto che i nuovi pieghevoli sembrassero cloni leggermente migliorati dei loro predecessori ma avessero comunque un prezzo elevato ha portato alcuni a concludere che Samsung avesse tolto il piede dal pulsante di innovazione dei pieghevoli e si fosse accontentata di riposare sugli allori piuttosto che strappare quote di mercato. da nuovi giocatori come OnePlus e Vivo.

Sulla base delle nostre interazioni con i dirigenti Samsung all'edizione indiana dell'evento Galaxy Unpacked (a Delhi), non pensiamo che sia così. Samsung non ha affatto distolto gli occhi dal mercato dei pieghevoli. Tuttavia, ha modificato in modo significativo il suo approccio nei confronti dei dispositivi pieghevoli e, così facendo, ha effettivamente preso una pagina dal libro del suo acerrimo rivale, Apple.

Ora, il pensiero che Samsung provi a seguire il percorso di Apple potrebbe sembrare un sacrilegio a molti. Sebbene le due società siano state accusate di trarre “ispirazione” (il termine educato per “copiare” nei circoli tecnologici) l’una dall’altra, i loro approcci al prodotto sono stati diversi come il gesso e il formaggio.

Apple ha generalmente cercato di sottolineare l'esperienza e si è tenuta alla larga dai discorsi sulle specifiche fino a poco tempo fa. Samsung ha sfoggiato sfacciatamente la sua potenza specifica. Nota però "fino a poco tempo fa". Qualcosa è cambiato in Samsung negli ultimi tempi. Ne abbiamo visto il primo accenno nel primo evento Galaxy Unpacked dell'anno, quando ha lanciato la serie S24 e lo ha fatto senza grandi discorsi sulle specifiche, preferendo invece evidenziare le funzionalità AI e i collegamenti con Google.

Abbiamo visto lo stesso copione ripetersi anche al recente Galaxy Unpacked. Mentre Samsung ha evidenziato il lato specifico dei suoi dispositivi indossabili (Anelli e Orologi) e degli apparecchi acustici (TWS), ha evitato le specifiche in modo così marcato quando si è trattato dei suoi dispositivi pieghevoli che, una volta terminato il lancio, la maggior parte delle persone non aveva idea del processore che guidava i nuovi Flip and Fold o le configurazioni di diverse fotocamere, o anche le risoluzioni dei quattro display che avevano in comune. Ciò di cui avevano più di un'idea era il carico di funzionalità AI sui due dispositivi, che andavano dalle capacità di traduzione al riepilogo di PDF all'editing di ritratti AI alla risoluzione di problemi di matematica e molto altro ancora.

Samsung stava anche chiaramente facendo di tutto per aggiungere funzionalità progettate per sfruttare al massimo la funzionalità pieghevole di entrambi i dispositivi invece di limitarsi ad alzare la posta delle specifiche come in passato. Uno dei metodi di traduzione era quello che Samsung chiamava Dual Screen Interpreter – in cui si teneva il display rivolto verso l'ascoltatore, mostrandogli ciò che avevi detto nella sua lingua – cosa non possibile con un telefono “normale” non pieghevole.

Il Flip6 è inoltre dotato di una speciale Flex Camera , che ingrandisce e rimpicciolisce automaticamente per mantenere il soggetto nell'inquadratura quando è piegato a metà e mantenuto in modalità selfie: ancora una volta, una funzionalità molto "piega".

Fold6, d'altra parte, ha la funzionalità Sketch to Image , che converte uno schizzo approssimativo in un'immagine vera e propria e consente persino di inserire oggetti in una fotografia disegnandoli approssimativamente sulla fotografia.

Allo stesso modo, l’overlay Gemini è progettato per sfruttare al massimo l’ampio display del Fold6: puoi guardare un video e chiedere informazioni a Gemini allo stesso tempo. Non c'è da meravigliarsi che il comunicato stampa per il Galaxy Unpacked reciti: " Samsung Galaxy Z Fold6 e Z Flip6 elevano Galaxy AI to New Heights ". Non c’erano dubbi: Galaxy AI era la vera star dello spettacolo piuttosto che l’hardware che lo gestiva.

In seguito, Samsung ha preso in prestito una classica mossa Apple.

Per molto tempo, il marchio di Cupertino non ha parlato troppo del processore o della RAM dei suoi telefoni o tablet, sottolineando invece cosa potevano fare i dispositivi. “ I core e i Ghz su un chip non contano. Ciò che conta è che il telefono funzioni perfettamente… ” aveva detto un dirigente Apple durante il briefing. Ne abbiamo trovato un'eco durante un'anteprima del prodotto prima del lancio, quando uno dei nostri colleghi ha chiesto a un dirigente Samsung di fare una demo di Sketch to Image riguardo al processore e alla RAM del Fold6. " Perché? " lui ha risposto. “ Ti sembra lento? ” Era una classica risposta di Apple. Ma proveniva da un dirigente Samsung.

Quando Samsung aveva sottolineato l'intelligenza artificiale piuttosto che le specifiche tecniche durante il lancio della serie Galaxy S24 all'inizio di questa serie, avevamo scritto:

In termini astronomici, se il lancio della serie Galaxy S24 è stato il big bang che ha creato Galaxy AI, i prossimi giorni ci diranno come si evolverà. E in effetti, se sopravvivrà, soprattutto quando le galassie di altri marchi entreranno nell’universo dell’intelligenza artificiale.

Quasi sei mesi dopo il Galaxy AI Big Bang, sta diventando chiaro che l'intelligenza artificiale sta praticamente diventando LA funzionalità da avere sugli smartphone, soprattutto quelli premium.

Proprio mentre questo veniva scritto, Oppo aveva lanciato la sua serie di telefoni Reno 12, evidenziandone le funzionalità di intelligenza artificiale. Ci aspettiamo che altri marchi insistano sullo stesso. Ciò che contraddistingue gli sforzi di Samsung, tuttavia, è il fatto che il marchio si sta concentrando sull'intelligenza artificiale al punto da escludere effettivamente le specifiche dalle presentazioni di lancio. Non molto tempo fa, ci saremmo aspettati che un dirigente senior di un'azienda di processori apparisse sul palco per il lancio di un telefono di punta. Al Galaxy Unpacked a Parigi sono apparsi dirigenti di altre società, ma erano di Google, e hanno parlato della partnership di Search Giant con Samsung per Galaxy AI! Sfumature di sviluppatori di app che salgono sul palco degli eventi iPhone e iPad.

Questo è un passo molto coraggioso da parte di Samsung, non solo nei pieghevoli ma nel segmento premium in generale, data la quanta attenzione viene prestata alle specifiche in questa zona. Se riuscisse a farcela, Samsung potrebbe emergere come diversa dai suoi concorrenti, come ha fatto in una certa misura Google. “ Il problema delle specifiche è che sono cifre. Le cifre possono essere confrontate molto facilmente. Caratteristiche e funzioni sono più soggettive, rendendo il confronto più difficile", ci aveva detto una volta un dirigente Apple. Sicuramente ha funzionato per il gigante di Cupertino.

Samsung sarà in grado di mantenere le sue armi IA mentre i suoi concorrenti alzano la posta? Solo il tempo ce lo dirà. Al momento, tuttavia, abbiamo la strana sensazione che lo stesso Steve Jobs avrebbe approvato l'approccio di Samsung. Sebbene fosse noto per il suo acuto senso del design, Jobs aveva ben chiaro in mente che il design non era solo una questione di apparenza. Una volta disse notoriamente:

Molte persone commettono l’errore di pensare che il design sia quello che sembra. La gente pensa che sia questa patina — che ai designer viene data questa scatola e viene detto: 'Fallo sembrare bello!' Non è questo ciò che pensiamo sia il design. Non è solo quello che sembra. Il design è come funziona.

Hanno iniziato parlando principalmente del loro aspetto. Ma i nuovi Fold e Flip riguardano il modo in cui funzionano. Così così, Steve, Sammy! Non ci lamentiamo neanche un po'. Lo spettacolo delle specifiche stava diventando un po' noioso. Ben giocato, Samsung.