Quota di mercato dei motori di ricerca Chi prenderà una fetta da parte di Google?

La comprensione da parte di un imprenditore della quota di mercato dei motori di ricerca influenza due aspetti del marketing online: la pubblicità a pagamento e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Indipendentemente dal settore o dalle dimensioni dell’azienda, i motori di ricerca possono aiutare un marchio a dominare lo spazio online.

Sebbene possa esserci un gigante evidente nello spazio dei motori di ricerca, è importante che gli esperti di marketing sappiano che Google non è il leader di mercato ovunque. Inoltre, esistono diversi motori di ricerca di nicchia la cui quota di mercato è cresciuta costantemente negli ultimi anni.

In questo articolo ti guideremo attraverso i motori di ricerca più popolari che dovresti conoscere, nonché alcune tendenze che potrebbero aiutarti a modellare la tua strategia di marketing sui motori di ricerca.

Quali motori di ricerca detengono la quota di mercato maggiore a livello mondiale?

Google ha una quota di mercato superiore al 92%. Seguono, seppure a grande distanza, altre piattaforme affermate come Bing (3,04%) e Yahoo (1,39%). I motori di ricerca web con targeting geografico come Baidu (Cina), Yandex (Russia) battono Google nei rispettivi paesi. E i motori di ricerca specializzati come DuckDuckGo ed Ecosia offrono qualcosa di unico e utile che Google deve ancora eguagliare.

La vittoria schiacciante di Google sugli altri motori di ricerca non è sorprendente. Quando gli esperti di marketing parlano di SEO, si riferiscono quasi sempre a Google, più che ai motori di ricerca in generale. E tu stesso potresti aver usato la frase "Cercalo su Google" quando hai detto a qualcuno di cercare qualcosa online.

Il dominio di Google nel mercato dei motori di ricerca nell'ultimo anno. Fonte: contatore statistico

Ma Google non è sempre stato il leader del mercato. All'inizio degli anni 2000, Yahoo era in testa alla classifica, seguito da MSN di Microsoft (ora Bing). Altri giocatori erano Altavista e Ask.com. Altavista è stata lanciata nel 1995, ma ha perso contro Google nella corsa ai motori di ricerca ed è stata acquisita da Yahoo. Ask è ancora in circolazione, ma non come motore di ricerca. Hanno rinominato la loro piattaforma come un "e-business incentrato sulla risposta alle domande".

Quota di mercato dei motori di ricerca dal 2002 al 2008. Fonte: DataHub

Nel corso del tempo sono emersi nuovi attori, come Yandex, Baidu, DuckDuckGo ed Ecosia. Il panorama dei motori di ricerca è cambiato. Ma i primi 3 giocatori rimangono gli stessi: Google, Bing (poi MSN) e Yahoo.

Quota di mercato dei motori di ricerca per continente

Utilizzando GS Stats Counter, abbiamo calcolato le quote di mercato dei motori di ricerca per 6 continenti: Nord America, Europa, Sud America, Asia, Oceania e Africa. Per ovvie ragioni, l’Antartide non disponeva di dati su cui lavorare.

In tutti e sei i continenti, Google mantiene la sua posizione di leadership. Bing di Microsoft è al secondo posto nella maggior parte dei continenti, fatta eccezione per l'Asia, dove Baidu fa meglio con un vantaggio dell'1,32%. Ed è interessante notare che Bing è più utilizzato in Nord America che in altre regioni. Yahoo è la terza scelta per Nord America, Sud America e Africa, ma la terza posizione varia in Europa (Yandex), Asia (Bing) e Oceania (DuckDuckGo).

Non esistono piattaforme prominenti per i posti dal quarto al sesto, ma ci sono due tendenze evidenti. Innanzitutto, Ecosia sembra seguire DuckDuckGo in tutti i casi. In secondo luogo, emergono nuovi giocatori a seconda del continente, come Petal Search in Sud America e Africa, Ananzi in Africa e Naver in Asia.

• Petal Search: il motore di ricerca di Huawei
• Ananzi: un elenco di annunci economici e aziende del Sud Africa
• Naver: il primo portale web della Corea del Sud con un proprio motore di ricerca

1. Quota di mercato dei motori di ricerca di Google: 92%

Secondo Hubspot, Google elabora circa 63.000 ricerche al secondo, pari a circa 5,6 miliardi di ricerche al giorno e a circa 2 trilioni a livello mondiale ogni anno. Per molte aziende, dominare le ricerche in modo organico è una priorità assoluta e può compensare annunci costosi che, se misurati in tutti i settori, si stima che costino 48,96 dollari per clic per Google AdWords e 75,51 dollari per la visualizzazione.

Altri fatti di marketing sui motori di ricerca di Google che dovresti conoscere:

• La quota di mercato dei motori di ricerca desktop di Google è dell'85,21%.
• La quota di mercato dei motori di ricerca mobile di Google è del 95,43%.
• Gli utenti possono utilizzare fino a 3 lingue alla volta: una lingua chiave più due lingue assistenti.
• I termini di ricerca sono spesso legati alle tendenze.

Fonte

Google offre anche una varietà di strumenti di analisi che le aziende possono sfruttare per rafforzare il proprio posizionamento sul mercato online. Poiché Google riceve il 95% delle ricerche sui dispositivi mobili, si può affermare con certezza che riceve quasi tutto il 54,4% del traffico web complessivo proveniente da dispositivi portatili.

L'enorme potenziale di traffico di Google rende più redditizio eseguire ricerche organiche o a pagamento su Google rispetto ad altri motori di ricerca, ma è molto più difficile distinguersi a causa dell'elevato numero di concorrenti. Per rendere le cose ancora più piccanti, le sofisticate modifiche dell’algoritmo richiedono un’attenzione e un’azione costanti da parte degli esperti di marketing e degli imprenditori.

Gli umili inizi e il successo continuo di Google

Larry Page e Sergey Brin hanno fondato Google il 4 settembre 1998, sfruttando il dominio dell'Università di Stanford come google.stanford.edu e z.stanford.edu . Tuttavia, gli utenti ne hanno visto il potenziale e lo hanno considerato un “portale web” superiore rispetto ai suoi omologhi.

Ecco come appariva Google ai vecchi tempi. Fonte: google.stanford.edu

Con l'arrivo degli anni 2000, la piattaforma ha guadagnato più popolarità grazie alla sua semplicità e reattività. Hanno lanciato diverse nuove categorie di ricerca, come Google Libri, Google News e Google Scholar. Allo stesso tempo, si sono impegnati con le modifiche all’algoritmo di ricerca o, come lo chiama l’azienda, “aggiornamenti principali”. Alcuni dei più notevoli sono Pinguino, Panda e Colibrì.

Google si impegna a fornire agli utenti di Internet risultati di ricerca pertinenti utilizzando algoritmi e fattori di ranking unici. Inizialmente la piattaforma apportava solo aggiornamenti modesti, ma ora effettua migliaia di aggiornamenti di sistema ogni anno.

Sebbene ciò renda più difficile per gli esperti di marketing e le aziende tenere il passo, gli utenti generalmente traggono grandi benefici da queste modifiche ponderate. Ad esempio, la più recente tecnologia di analisi delle informazioni di Google, MUM, è multimodale e rivoluziona il modo in cui le persone ottengono risposte sul web. Fornisce a Google l'accesso all'elaborazione del linguaggio naturale per fornire risposte più profonde e complete a query complesse.

2. Bing: il intraprendente (3,04%)

Bing arriva secondo, ma non è una gara combattuta. Attualmente l'azienda detiene una quota di mercato del 3,04% . Il motore di ricerca riceve solitamente un miliardo di visite ogni mese, con un costo pubblicitario medio per clic di $ 1,54. Il CPC è certamente molto più basso di quello di Google, ma ricorda: stai essenzialmente esponendo i tuoi sforzi di marketing a un minor numero di spettatori.

Alcune importanti conoscenze sul marketing dei motori di ricerca di Bing:

• La quota di mercato dei motori di ricerca desktop è dell'8,06%.
• La quota di mercato dei motori di ricerca mobile è dell'1,48%.
• Bing è disponibile in 105 lingue e 238 paesi.

E ce n'è un altro, il mio preferito in realtà:

La maggior parte del traffico di Bing non proviene da utenti intenzionali. È da tempo il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Microsoft. Gli utenti di Bing hanno tra i 45 e i 64 anni, sono meno esperti di tecnologia e utilizzano semplicemente le impostazioni predefinite.

Tuttavia, ciò non significa che coloro che utilizzano le impostazioni predefinite non passino attivamente a Google. Secondo Parole Chiave Ovunque, ci sono 2900 ricerche al mese per la parola chiave “Come rimuovere Bing da Chrome?”

Un Bing e Yahoo! la collaborazione nel 2012 ha anche aiutato entrambi i motori ad aumentare la propria quota di mercato. Quando le persone usano Yahoo! per cercare, molti dei risultati provengono effettivamente da Bing.

L'ambiziosa storia di Bing

Bing è stato lanciato nel 2009, più di un decennio dopo Google, nel tentativo di Microsoft di competere con il leader dei motori di ricerca. La loro prima incursione nel mercato dei motori di ricerca, Live Search, non è riuscita a battere Google e Yahoo.

Bing è stato commercializzato come motore decisionale. Fornisce più informazioni del solito nelle pagine di ricerca, in modo da poter vedere quali collegamenti esplorare fin dall'inizio. Spesso le informazioni visualizzate rispondevano alla tua domanda, quindi non era necessario fare clic sul collegamento vero e proprio. Come Google, come sappiamo ora, Bing suggeriva ricerche correlate ma mostrava anche ricerche precedenti nella stessa pagina.

3. Yahoo: Il Pioniere (1,39%)

La quota di mercato della ricerca di Yahoo di Verizon è dell'1,39%. Secondo il professionista SEO Brack Nelson, “La cosa migliore di Yahoo è che puoi filtrare i tuoi risultati in molti modi. (Ad esempio) puoi perfezionare i risultati della ricerca per visualizzare i contenuti in base a quando sono stati pubblicati sul Web. Puoi anche filtrare i risultati della ricerca per categoria. Trovare un tipo specifico di contenuto è molto più semplice in questo modo.

Tuttavia, la home page di Yahoo presenta un ostacolo diverso. Il suo design disordinato è molto diverso da quello che si vede solitamente su Google.

Altri numeri Yahoo rilevanti:

• La quota di mercato dei motori di ricerca desktop è del 2,62%.
• La quota di mercato dei motori di ricerca mobile è dello 0,79%.
• Come Google, le ricerche di Yahoo si basano sulle tendenze.

Il passato (e il presente) collaborativo di Yahoo!

Un altro motore di ricerca con radici a Stanford, Yahoo Search ha debuttato nel 1994. È stato il primo sito a raccogliere pagine web su Internet. E tutto è stato fatto manualmente, comprese le descrizioni degli URL. I siti informativi potevano essere aggiunti gratuitamente, ma i siti commerciali dovevano pagare 300 dollari all'anno.

Secondo Data Hub, nel 2001 Yahoo deteneva la fetta più grande del mercato con il 36,5%, mentre Google aveva solo il 12%. Ma quel trionfo non durò a lungo. Nel 2002, Google ha superato Yahoo in valore di mercato.

Nello stesso anno, Yahoo iniziò ad acquisire alcune società, come Inktomi. L'anno successivo (2003), acquistarono Overture Services, Inc. insieme alle sue filiali, AltaVista e AlltheWeb. Queste iniziative fallirono.

Poco dopo, intorno ai primi anni 2000, Yahoo ha collaborato con Google per distribuire i risultati dei motori di ricerca e gli annunci pubblicitari di quest'ultimo per riconquistare quote di mercato. Ma Yahoo ha interrotto la partnership quadriennale dopo aver sviluppato la propria tecnologia di ricerca interna.

Anche uscire da soli non ha funzionato, quindi hanno collaborato con Bing di Microsoft. Questa collaborazione si è conclusa bruscamente dopo due anni, spingendoli a concludere un nuovo accordo con Google per la seconda volta. Questa volta hanno chiesto un maggiore controllo sulla scelta dei fornitori di ricerca e dei partner pubblicitari, pur mantenendo l’uso delle proprie tecnologie.

Nel 2019 si sono riuniti anche con Bing. L'obiettivo era raggiungere un pubblico più ampio e consentire agli esperti di marketing di creare campagne pubblicitarie di ricerca disponibili su diverse piattaforme, come Bing, Yahoo e AOL.

La fine di Yahoo può essere attribuita a due cose. Uno si concentrava sulla gestione di un’impresa invece che sul miglioramento dell’esperienza dell’utente. In secondo luogo, si rifiutavano di acquisire i concorrenti quando erano in vantaggio. Avevano l'opportunità di acquisire Google per 3 miliardi di dollari, ma hanno deciso di non farlo quando Google ha risposto con un accordo da 5 miliardi di dollari.

Ora che abbiamo affrontato i tre principali attori dei motori di ricerca, passiamo a questi quattro fornitori di motori di ricerca specializzati: Baidu, Yandex, DuckDuckGo ed Ecosia.

4. Baidu: Google cinese e altro ancora (1,27%)

L'attuale quota di mercato di Baidu a livello mondiale è pari all'1,27%. È il terzo motore di ricerca più grande in Asia. Ma è popolare solo in Cina, dove batte Google con un ampio margine. Non aiuta il fatto che il leader di mercato sia parzialmente bloccato in Cina. Quindi i marchi internazionali che desiderano raggiungere il mercato cinese devono capire come funziona. Ecco il mercato dei motori di ricerca nel paese:

• Baidu: 79,52%
• Bing: 8,83%
• Sogou: 4,09%
• Google: 3,04%
• Haosou: 1,98%
• Shenma: 1,85%

Baidu è stato lanciato come primo sito web in Cina nel 2000. Condivide molte funzionalità e servizi simili (inclusi video, mappe e notizie) con Google, tranne per il fatto che censura contenuti e ricerche per conformarsi alle leggi cinesi. Oltre a ciò, fornisce Internet TV e un’enciclopedia online, quindi offre un’esperienza più completa agli utenti cinesi.

5. Yandex: la Googlette russa (0,87%)

Yandex è al quinto posto a livello mondiale con una quota di mercato dello 0,87%, ma occupa il primo posto in Russia e in altri paesi vicini. È stato lanciato nel settembre 1997 e ha iniziato ad aggiungere annunci contestuali nel 1998. Ecco i dettagli sulla quota di mercato dei motori di ricerca in Russia:

• Yandex: 60,87%
• Google: 37,91%
• Mail.ru: 0,98%
• Bing: 0,56%
• Vagabondo: 0,05%
• Altri: 0,20%

Yandex non ha la stessa esclusività di Baidu, ma sfrutta la lingua russa in un modo che Google non può. La piattaforma è più orientata alla SEO locale rispetto a Google, il che rende facile aumentare le classifiche locali, ma raggiungere un pubblico più ampio può essere difficile.

Tutto sommato, è più orientato agli utenti di lingua slava.

6. DuckDuckGo: per utenti attenti alla privacy (0,68%)

La rigorosa politica sulla privacy di DuckDuckGo consente a più persone di proteggere i propri dati mentre navigano online, utilizzando la sua app mobile o l'estensione di Chrome. Pertanto, anche se la sua quota di mercato attuale è solo dello 0,68%, potremmo vedere alcuni cambiamenti in futuro. Il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE ha aumentato la fame di privacy dei dati e molti utenti hanno iniziato a prendere sul serio la questione. Infatti, il 70% degli americani teme che i propri dati personali siano disponibili sul web aperto.

Il passaggio alla modalità di navigazione in incognito di Google non protegge realmente le tue ricerche. Fortunatamente, i browser web come Mozilla e Safari hanno offerto agli utenti la possibilità di passare a DuckDuckGo se ne hanno voglia. Attraverso questi tipi di accordi, il motore di ricerca potrebbe guadagnare più quote di mercato in futuro.

7. Ecosia: motore di ricerca per una causa (0,11%)

Ecosia è una società di motori di ricerca e social business, che riceve la maggior parte del suo traffico da paesi come Francia e Germania. In Germania la sua quota è cresciuta in due anni dallo 0,51% all'1,03%. La sua quota di mercato globale, tuttavia, è molto più bassa (0,11%).

Questo motore di ricerca non tiene traccia del comportamento dei clic, quindi non finirai in una spirale di informazioni ripetitive e unilaterali, come a volte fai con Google. Promuove anche la protezione della privacy, come DuckDuckGo. Ogni ricerca di Ecosia riduce le emissioni di CO2 di 1 kg e l'80% dei profitti va alla riforestazione.

Nota: sia DuckDuckGo che Ecosia si affidano a Bing per i risultati.

Altri motori di ricerca non web: Amazon, Facebook, YouTube

Google continua ad essere il motore di ricerca più popolare, ma i suoi secondi classificati variano. Piattaforme di ricerca specializzate come YouTube, Amazon e Facebook succedono tutte a Google, competendo per l’attenzione dei consumatori con il leader del settore.

La verità è che le battaglie dei principali motori di ricerca con queste piattaforme sono più feroci che con altri motori di ricerca.

YouTube ha 2,56 miliardi di utenti, genera circa il 25% del traffico mobile e compete strettamente con Google in termini di condivisione della conoscenza, anche se ciò non influisce realmente sul colosso della tecnologia poiché possiede YouTube dal 2006 (un anno dopo la sua fondazione). esistenza).

Facebook, con i suoi 2,9 miliardi di utenti attivi, è faccia a faccia con Google per quanto riguarda la pubblicità. Con costi CPC più bassi, un approccio di marketing passivo e opzioni di targeting complete, questo canale social ha molto da offrire.

Amazon e Google competono tra loro nel mercato della ricerca di prodotti, con il primo che detiene una quota del 54%. Trovare prodotti online è diverso dalla ricerca di ulteriori informazioni e sembra che Amazon stia offrendo agli utenti più di ciò che vogliono vedere.

Questi numeri dimostrano che i professionisti del marketing devono tenere d’occhio le piattaforme di social media e i mercati che potrebbero ridurre la rilevanza dei motori di ricerca.

Quota di mercato dei motori di ricerca: conclusione

Google è il leader del pacchetto dei motori di ricerca, su questo non ci sono dubbi. E lo è da molto tempo. In generale, visualizzare annunci e ottimizzare i contenuti sulla piattaforma fa la differenza, ma a seconda della situazione aziendale attuale o delle esigenze personali, potrebbe essere necessario sfruttare altri motori di ricerca.

Hai domande o commenti sul tema della quota di mercato dei motori di ricerca? Fateci sapere nei commenti qui sotto!