Apple domina gli smartphone nel quarto trimestre del 2020, mentre il mercato si riprende

IDC ha pubblicato il suo rapporto sulle spedizioni globali di smartphone nell'ultimo trimestre del 2020. Insieme a questo, ha anche rivelato dati sulle spedizioni di smartphone durante tutto l'anno. Come sempre, il rapporto ha la sua quota di sorprese, una delle quali è la performance record di un marchio e la scomparsa di un contendente per la corona del numero uno. Ecco i punti salienti del rapporto:

Le vendite di smartphone si riprendono dopo un precoce rallentamento

Dopo un inizio anno relativamente tranquillo, grazie a COVID, le spedizioni di smartphone sono tornate alla parte in crescita. Nel quarto trimestre del 2020 sono stati spediti 385,9 milioni di smartphone, in aumento del 4,3% rispetto ai 369,9 milioni del quarto trimestre 2019. Intendiamoci, le statistiche complessive per il 2020 sono ancora deprimenti con le spedizioni in calo del 5,9% nel 2020, passando da 1372,6 milioni nel 2019 a 1292,2 milioni nel 2020.

Q4 2020? "Quartiere di mele"!

Apple ha letteralmente dato fuoco al mercato degli smartphone nell'ultimo trimestre del 2020. Non solo ha spedito il maggior numero di smartphone nel periodo, ma ha registrato il maggior numero di smartphone mai spedito da un marchio in un solo trimestre: l'incredibile cifra di 90,1 milioni. Le star dello spettacolo sono state la serie iPhone 12. Questo numero ha dato al marchio una quota di mercato del 23,4% – la più alta – e anche una crescita del 22,2% anno su anno.

Samsung cresce ma viene spinta al secondo posto

Anche Samsung ha avuto un ultimo trimestre molto dignitoso, con spedizioni di 73,9 milioni di unità, registrando una crescita del 6,2% e conquistando una quota di mercato del 19,1%. Sì, è stato sminuito dai numeri sbalorditivi di Apple, ma la serie A ha funzionato davvero molto bene.

Xiaomi e Oppo ottengono il terzo e il quarto posto

Con Huawei che sta lentamente scivolando fuori dal quadro globale degli smartphone (ne parleremo più avanti nel prossimo punto), altri marchi cinesi hanno alzato il livello del loro gioco. Xiaomi ha registrato una crescita impressionante del 32% su base annua, arrivando al terzo posto con spedizioni di 43,3 milioni di unità, con una quota dell'11,2%. Oppo ha preso il quarto posto con una quota dell'8,8% e spedizioni di 33,8 milioni, grazie a una crescita del 10,7% anno su anno.

…Mentre Huawei scompare

Per un breve momento a metà del 2020, Huawei era stato il marchio di smartphone numero uno al mondo in termini di spedizioni. Sembra molto lontano. L'ultimo trimestre del 2020 ha visto il marchio cinese scivolare al quinto posto con l'8,4% della quota di mercato, appena dietro Oppo. Sì, 32,3 milioni di unità spedite sono ancora impressionanti, ma ben lontani dai 56,2 milioni spediti nel quarto trimestre del 2019. Huawei è stato l'unico marchio tra i primi cinque a registrare un calo della crescita anno su anno: le sue spedizioni sono diminuite del 42,4%.

Due grandi molto dominanti...

È interessante notare che la quota di mercato di Xiaomi e Oppo insieme è del 20 percento, che è solo leggermente superiore al 19,1 percento di Samsung e ben al di sotto del 23,4 percento di Apple. In effetti, Apple e Samsung insieme rappresentano quasi il 42,5% del mercato, che è quasi la metà.

…e un ancora formidabile “altri”

Una caratteristica sorprendente del mercato globale è che i marchi al di fuori dei primi cinque continuano a detenere una quota significativa. Il quarto trimestre del 2020 li ha visti rappresentare 112,4 milioni di spedizioni, ovvero il 29,1% e in realtà più grande della quota di Apple. Si tratta di un aumento del 5% rispetto alla loro quota nel quarto trimestre del 2019. Questi altri includono Vivo, Motorola, Nokia, OnePlus, LG e pochi altri.

Il vecchio ordine cambia? Samsung, Huawei perdono terreno nel 2020...

Il rapporto ha fornito anche statistiche per il 2020 nel suo insieme. E questo ha reso una lettura interessante, con le prime due del 2019 che hanno assistito a cali. Sebbene Samsung sia rimasto il marchio numero uno con 266,7 milioni di unità spedite, in realtà ha assistito a un calo delle fortune, con spedizioni in crescita del 9,8%. Anche la sua quota di mercato era del 20,6% nel 2020, in calo rispetto al 21,6% nel 2019. Huawei, che ha chiuso il 2019 al numero due e minacciava di prendere il primo posto da Samsung, ha chiuso il 2020 al terzo posto con spedizioni di 189 milioni di unità, dando si tratta di una quota del 14,6%, ben in calo rispetto ai 240,6 milioni e al 17,5% nel 2019, con un calo delle spedizioni del 21,5%.

…Mentre Apple e Xiaomi crescono…

Sia l'Apple originale che il marchio chiamato Apple cinese hanno registrato una crescita impressionante nel 2020. Apple ha chiuso l'anno al secondo posto dietro a Samsung, con 206,1 unità vendute, con una quota del 15,9%, con un aumento del 7,9% rispetto al 2019, dove ha spedito 191 milioni di unità. Xiaomi è stata forse la performance del 2020, registrando una crescita del 17,6% e passando da 125,6 milioni di unità nel 2019 a 147,8 milioni nel 2020, con una quota dell'11,4%.

…E Vivo resta fermo

Un marchio che ha avuto un 2020 molto stabile è stato Vivo. Il brand non è arrivato tra i primi cinque dell'ultimo trimestre del 2020 ma nel complesso si è piazzato al quinto posto, piuttosto sorprendentemente (a nostro avviso), battendo Oppo. Il marchio ha spedito 111,7 milioni di unità nel 2020, con un aumento costante dell'1,5% rispetto ai 110,1 milioni del 2019. Il marchio ha anche mantenuto in gran parte la sua quota di mercato, che è passata dall'8% all'8,6%.

Il 2021 potrebbe essere un buon anno per gli smartphone

Il rapporto afferma che " i progressi verso la ripresa del mercato sono stati impressionanti e IDC ritiene che lo slancio verso il 2021 rimarrà forte. " Ci sono molti elementi in gioco che stanno alimentando la ripresa del mercato degli smartphone: domanda repressa, spinta continua dell'offerta sul 5G, promozioni aggressive e popolarità di telefoni di fascia bassa e media", ha affermato Nabila Popal, direttrice della ricerca con i tracker di dispositivi mobili in tutto il mondo di IDC. “Anche i fornitori sembrano essere più preparati per il secondo blocco, assicurandosi di avere il canale giusto pronto per evadere gli ordini e raggiungere il consumatore finale. I blocchi hanno anche le persone che spendono meno per aree come il tempo libero, i viaggi e i ristoranti fuori, e gli smartphone ne traggono vantaggio. Oltre a tutti questi fattori, bisogna dare credito anche alla rapida ripresa e alla resilienza della catena di approvvigionamento degli smartphone”.