Avvia una campagna Ppc per la tua attività

Gli inserzionisti che creano impressioni degli annunci su un sito Web, una piattaforma di social media o un motore di ricerca utilizzando il marketing pay-per-click ricevono un compenso per clic anziché per impressione. Sebbene il posizionamento possa essere influenzato dall'importo dell'offerta, gli inserzionisti pagano solo quando un utente di Internet fa clic sul loro annuncio.

I motori di ricerca come Google e Bing mostrano il formato di annunci pay-per-click più popolare nelle loro pagine dei risultati. Con un annuncio pubblicitario mirato a un determinato termine o azione, gli inserzionisti possono mettere in primo piano la propria azienda, articolo o servizio.

Gli annunci PPC possono essere visualizzati anche in luoghi diversi dalle SERP. Di seguito è riportato un riepilogo più approfondito che possiamo esaminare.

Tipi di annunci PPC

Esistono diverse varietà di pubblicità per il marketing pay-per-click. Alcuni, come quelli sopra menzionati, compaiono in una SERP (come Google o Bing) attraverso una rete di ricerca. Altri hanno vari componenti e vengono visualizzati al di fuori delle SERP. Essenzialmente, esistono quattro tipi di annunci principali disponibili in diversi formati:

Annunci basati su testo

Il materiale scritto creato dall'operatore di marketing costituisce un annuncio testuale. La piattaforma PPC su cui stai lavorando determina il formato e i vincoli sui caratteri.

Il modo più diffuso per visualizzare gli annunci di testo è attraverso la rete di ricerca, che si attiva quando le persone cercano un termine che fa parte della tua campagna PPC su Google o Bing. Se il pubblico target di una campagna si estende al di fuori della rete di ricerca, la pubblicità testuale potrebbe apparire anche al di fuori di una SERP.

Annunci con elenchi di prodotti

Di solito, un annuncio pubblicitario con un elenco di prodotti viene fornito in seguito all'invio di una query di ricerca da parte di un utente di un motore di ricerca o di acquisto. Tuttavia, possono anche essere visualizzati in formati di visualizzazione su altri siti Web, nelle tue e-mail o persino nei video visualizzati online, oltre a comparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Questi annunci includono un'immagine del prodotto insieme al suo costo e tutti i dettagli rilevanti come misure, colore e taglia. La fonte di tutti questi elementi è un feed prodotto, che viene mantenuto aggiornato e archiviato nell'account commerciante della piattaforma Clickfunnels collegato a un nome di dominio specifico.

Di solito, un'immagine commerciale viene presentata come un'immagine o una grafica animata. Quando generano i propri annunci, gli esperti di marketing devono in genere aderire ai criteri di dimensioni e contenuto stabiliti dalle piattaforme PPC che abilitano la pubblicità display.

In generale, le applicazioni mobili e i siti Web su Internet offrono la possibilità di aggiungere annunci illustrati. Potrebbero anche essere visualizzati nelle tue caselle di posta elettronica e nei feed personalizzati. Questi annunci pubblicitari potrebbero essere indirizzati verso di te tramite il retargeting (quando una società di marketing ha una panoramica delle tue precedenti visite al suo sito) o segnali contestuali.

Video per pubblicità

Una pubblicità video è, beh, una clip che viene riprodotta frequentemente prima, dopo o anche durante alcuni video online visualizzati tramite un'app su Smart TV o su siti Web come YouTube.

Possono anche essere visualizzati sui siti web tramite la Rete Display di una piattaforma. La pubblicità video può indirizzarti utilizzando segnali contestuali o retargeting, proprio come fanno gli annunci illustrati.

Come funziona il Pay Per Click

Il marketing PPC utilizza un metodo di asta per funzionare. Gli inserzionisti fanno offerte su segnali pertinenti alla loro azienda, come parole chiave e informazioni sul pubblico. Gli annunci correlati alla query di ricerca o al profilo dati di un utente vengono visualizzati dai motori di ricerca o dai siti Web quando un utente inserisce una frase nelle query di ricerca o si qualifica per visualizzare un'impressione dell'annuncio.

L'importo dell'offerta e la qualità dell'annuncio specificati dall'inserzionista vengono utilizzati per determinare l'ordine e la visualizzazione degli annunci. Il ranking di un annuncio aumenterà con un'offerta maggiore e un annuncio di qualità superiore.

La pubblicità PPC è un mezzo efficace per raggiungere un determinato gruppo demografico. Gli esperti di marketing possono scegliere o modificare una serie di fattori per focalizzare i propri annunci pubblicitari, tra cui dati demografici del pubblico, tipo di dispositivo, ora del giorno, posizione, parole chiave e altro ancora.

Ciò consente agli esperti di marketing di fornire al pubblico appropriato il messaggio appropriato nel formato appropriato al momento opportuno.

Le offerte possono funzionare in diversi modi. La maggior parte delle piattaforme offre una gamma di scelte di “offerta intelligente” che consentono all’inserzionista di scegliere il risultato desiderato per ogni determinata campagna.

Ad esempio, puoi utilizzare un'opzione di determinazione del prezzo intelligente per raggiungere l'obiettivo di una determinata campagna di acquisire quante più vendite possibile con un tasso di ritorno sulla spesa pubblicitaria complessiva (ROAS) almeno del 200% o 2 a 1. Lo scopo e il target aiutano gli algoritmi di offerta della piattaforma a effettuare correttamente le offerte per tuo conto; tuttavia, tali risultati non sono garantiti.

Principali piattaforme per la pubblicità PPC

Esistono diversi siti che forniscono il posizionamento di annunci PPC per testo, display ed e-commerce, ma alcuni sono inevitabili:

Marketing di Google

Per la maggior parte del mondo, Google Ads è di gran lunga il motore di ricerca più popolare disponibile e funge da principale piattaforma pubblicitaria PPC dell'azienda. Attraverso la sua rete di ricerca, Google fornisce annunci di testo PPC.

Offre inoltre una varietà di formati aggiuntivi (immagini, video, ecc.) attraverso il suo display, comprese soluzioni multirete, che includono annunci video su YouTube e annunci su app per smartphone di proprietà di Google.

Marketing Microsoft

La piattaforma pubblicitaria PPC di Microsoft si chiama Microsoft Advertising, precedentemente nota come Bing Ads. Microsoft Advertising ha aumentato la propria quota di mercato negli ultimi tre o quattro anni, mentre Google detiene ancora una posizione molto più ampia nel settore della ricerca.

Il sito Web consente il marketing pay-per-click (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) sui suoi domini Web di proprietà di Microsoft, come MSN, fornisce visualizzazione nativa pubblicità oltre alla rete di ricerca (Bing.com) e ai siti partner di ricerca, come Yahoo.

Promozione Amazon

Secondo la ricerca sull’e-commerce del 2023 di Statista, Amazon rappresenta circa il 40% del settore dell’e-commerce negli Stati Uniti. La loro risposta è Amazon Advertising, che offre agli esperti di marketing la possibilità di progettare campagne incentrate principalmente sullo shopping e sulla visualizzazione per commercializzare i propri prodotti sulla rete commerciale di Amazon.

Promozione sui social media

Sì, la pubblicità PPC viene utilizzata anche sui siti di social network. La piattaforma su cui viene commercializzato determinerà la struttura precisa, la funzionalità e la portata degli annunci pubblicitari. Probabilmente già conoscete i più noti social network che offrono alternative alla pubblicità.

Servizi per Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads e Facebook Messenger.

Servizi per LinkedIn Ads LinkedIn e si concentra su PPC per transazioni business-to-business (B2B).