Le tendenze di marketing più importanti per il 2023

Dopo il movimentato anno 2022, è tempo di dare un'occhiata alla sfera di vetro all'inizio dell'anno. Quali sono i temi del marketing e dei media quest'anno? E quale risulta essere un numero aereo?

1. L'intelligenza artificiale arriva per restare

Non è passato quasi un anno in cui non sia stata annunciata una nuova tecnologia che dovrebbe stravolgere il marketing. Quando Amazon Alexa ha spinto il mercato, gli esperti hanno parlato con Verve e l'euforia di "Voice Marketing". In molte aziende, ti sei rotto la testa, quali "Alexa Skills" potrebbero essere sviluppate per non perdere questa tendenza. C'è poco o niente.

Indimenticabili anche i tentativi quasi disperati di dare alla blockchain un ruolo sensato nel marketing. Non ne siamo a conoscenza fino ad oggi.
L'anno scorso, l'hype ha finalmente dominato il metaverso, che è stato facoltativamente dichiarato una destinazione da sogno per i marketer o una terra desolata inanimata.

Le cose sono diverse con l'intelligenza artificiale. Da un lato, si è già annidato in alcune parti dell'ecosistema del marketing, in particolare durante l'analisi e la modellazione di grandi quantità di dati. D'altra parte, lo sviluppo di "IA generativa" (come chatt o dall-e) è ormai progredito così tanto che non mancano aree di applicazione sensate nel marketing.

Quest'anno vedremo una varietà di approcci, strumenti e modelli di business che utilizzano l'intelligenza artificiale in un'ampia varietà di modi.

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2. Il performance marketing ha raggiunto la fine della sua crescita

La pandemia ha rafforzato il performance marketing. E difficilmente si riprenderà da esso.

Ma uno dopo l'altro: il boom dell'e-commerce innescato dalla pandemia di Corona ha spinto la domanda di inventario ad alte prestazioni in modo tale che i prezzi sono aumentati in modo massiccio. La chiamata che la performance è a buon mercato è stata quasi dall'oggi al domani. Sfortunatamente, è stata aggiunta la conoscenza di molti inserzionisti che il performance marketing non funziona più.

Almeno non come prima. Perché a peggiorare le cose, la lunga e dilagante morte dei biscotti è accelerata. Pertanto, sempre più utenti sono diventati irraggiungibili per molti tipi di performance marketing.

In definitiva, queste tendenze di conversione sono state accresciute dal fatto che il performance marketing si è sviluppato in molte aree ed è entrato in una fase stagnante. Naturalmente, i propagandisti irriducibili della performance lo negheranno e si riferiranno al boom dei media al dettaglio.

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3. Retail Media conquista l'Upper Funnel

Retail Media diventerà un motore di crescita per la pubblicità digitale nel 2023. Come per Performance Marketing e Sea, in definitiva non si tratta di pubblicità, ma di promozione delle vendite digitali. Questo è anche a conoscenza del marketing dell'inventario Retail Media. Nel 2023 amplierai la tua offerta in modo da andare oltre l'attivazione a breve termine di gruppi target pronti all'uso. Verso la struttura del marchio e la formazione delle preferenze.

O per dirla in senso figurato: lavorerai dalla parte inferiore della canalizzazione di marketing. Nell'imbuto superiore. Gli inserzionisti accetteranno con gratitudine queste offerte se ricevono una gamma sufficiente a costi ragionevoli. E prestazioni ed effetti oggettivi che dimostrano i vantaggi dell'investimento.

4. "Aspettando Godot" o l'ambiente colpisce l'ID

Se si credesse agli auguri, l'anno in cui le soluzioni ID entrano nella fase di commercializzazione dovrebbe essere il 2022 per contestare il ruolo principale dei cookie morenti nell'identificazione degli utenti. Ma questo non è ancora successo. Mentre i biscotti continuavano a piangere, il piano di gioco è stato ripetutamente cambiato. Una delle altre prove generali con inserzionisti selezionati si era svolta a porte chiuse. Tuttavia, non c'era niente da vedere per il pubblico.

Sembra che abbia abbastanza teatro per il momento e inevitabilmente sta andando avanti. A dove viene data la nuova edizione di un classico. Senza biscotti. Senza ID. Ma molto tempo fa con buoni prezzi. “Il ritorno dell'“Ambiente”.

5. I social media diventano sempre più incalcolabili

Il 2022 è stato un anno di turbolenze e sconvolgimenti per i social. Dopo che Mark Zuckerberg si è impegnato nella sua visione del metaverso e ha lasciato l'azienda a Sharyl Sandberg, sembra sempre più poco chiaro quanto bene Meta riuscirà a rivendicare il suo suicidio come gigante dei social media. In considerazione interna, potrebbe esaurirsi in un gioco a somma zero: ciò che Facebook perde in termini di portata, rilevanza e denaro pubblicitario può prenotare Instagram per se stesso. Se si sposta un po' di più l'attenzione, diventa chiaro quanto sia forte il meta sotto pressione. Tikkok cresce ininterrotto. In termini di utenti, utilizzo e introiti pubblicitari.

Ma anche qui il futuro è incerto. Come valuteranno le autorità di regolamentazione la macchina dei finanziamenti cinesi al di qua e al di là dell'Atlantico? Come viene gestita la Cina con il suo colpo all'esportazione, che può trattenere la propria popolazione?

Dopotutto, gli inserzionisti e i pianificatori dei media possono essere contenti che lo scandalo di Twitter come mezzo pubblicitario in questo paese sia sempre stato quasi irrilevante. Una testa in meno che devi sfondare sui social.

6. Emancipazione dei dati: l'ottimizzazione algoritmica diventa più intelligente

Chi ha già affidato la sua campagna a Google, ad esempio, per guardarlo rilassarsi mentre vola, sarà rimasto sorpreso dai capricci e dai repentini cambi di direzione che l'algoritmo era indisturbato.

Per quanto strano potesse sembrare anche il volo, i risultati positivi venivano sempre annotati nel registro: “Molto ampio. Per CPX a buon mercato. Hai raggiunto il tuo obiettivo.”
Alcune persone hanno affollato la brutta sensazione che l'algoritmo avesse intrapreso una gita sui costi esteri. A ben vedere, non era raro che mostrasse le cifre chiave che per lui erano facili da raggiungere, ma nel dubbio, il vero obiettivo dell'inserzionista fallì. Calcolo sulla velocità.

Mano sul cuore: chi vuole una scatola nera come pilota? Quest'anno, più inserzionisti passeranno a controllare le proprie campagne in base ai propri dati e alle proprie regole. I progressi nella tecnologia di marketing e nell'intelligenza artificiale, nonché il crescente know-how stanno guidando questa forma di emancipazione.