La dinamica mutevole dei social media: come Web3 mira a superare le carenze di Web2

I social media hanno cambiato il modo in cui interagiamo con gli altri. Ha anche cambiato il modo in cui pensiamo a noi stessi.

Internet stava diventando popolare solo quando sono emersi i social media e queste due piattaforme si sono profondamente influenzate a vicenda.

In questi giorni, le piattaforme dei social media vengono sempre più utilizzate per esprimere opinioni e idee individuali a un pubblico più ampio.

Ciò porta a un maggiore attivismo online, che ha effetti positivi e negativi sulla società.

Allo stesso modo, c'è stato un aumento delle piattaforme di social media per la comunicazione tra i creatori di contenuti e i loro fan. Ciò ha aperto la strada agli influencer dei social media e a nuovi verticali per le società di marketing e le agenzie pubblicitarie.

Diventando i luoghi di marketing più in voga, le piattaforme di social media si sono adattate per posizionarsi come parti integranti della nostra vita.

Ora, con Web3 - Internet decentralizzato - all'orizzonte, le piattaforme di social media ottengono un aggiornamento che eliminerebbe le carenze dell'ecosistema Web2 (l'attuale versione di Internet) e le piattaforme costruite su di esso.

La storia delle origini

Le origini della comunicazione digitale risalgono al 1840. Ma l'inizio di Internet e dei social media moderni risale al lontano 1969.

Fu allora che il Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti iniziò a utilizzare ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network).

A quel tempo, ARPANET consentiva agli scienziati di quattro università interconnesse di condividere software insieme a dati e risorse tramite la sua rete digitale.

Quasi due decenni dopo, la National Science Foundation ha presentato una rete digitale nazionale, NSFNET, che si dice sia il diretto predecessore dell'infrastruttura Internet di oggi.

Tra la fine degli anni '80 e '90, il numero di utenti di Internet ha iniziato ad aumentare notevolmente, portando così a un'ondata di servizi di comunicazione online.

Piattaforme come CompuServe, Prodigy e America Online hanno svolto un ruolo fondamentale nell'introdurre gli utenti finali alla comunicazione digitale, inclusi e-mail, messaggistica tramite bacheche e chat online in tempo reale.

Proprio mentre Internet stava ottenendo un'adozione sempre più diffusa, Six Degrees, una delle prime piattaforme di social media, è stata lanciata nel 1997.

Sebbene di breve durata, Six Degrees è stato il primo tentativo riuscito di creare un servizio di caricamento delle foto del profilo. Subito dopo, nel 2001, un'altra piattaforma di social media chiamata Friendster è entrata nel nascente ecosistema Web2.

Poi sono arrivati ​​i blog, che hanno aperto una nuova forma di comunicazione digitale tramite commenti e risposte.

Piattaforme come LiveJournal e Blogger hanno iniziato a guadagnare popolarità durante questo periodo. Cumulativamente, queste piattaforme rudimentali hanno accumulato milioni di utenti attivi.

Altre famose piattaforme di social networking emerse agli albori di Internet includono MySpace e Google+. Lanciato nel 2003, MySpace è stato il sito web più visitato al mondo nel 2006.

Gli utenti possono condividere gli aggiornamenti sulle pagine del proprio profilo, connettersi e chattare con gli amici attraverso questa piattaforma.

Tuttavia, dopo il picco iniziale di popolarità, MySpace è svanito quando sono entrate in scena piattaforme di social media new age come Facebook e LinkedIn.

Anche il tentativo di Google di entrare nel mercato dei social network tramite Google+ non ha avuto molto successo e si è concluso nel 2018.

Lo scenario attuale

Web2, la versione di Internet che conosciamo e utilizziamo ora, non manca di servizi di social media networking.

Alcuni dei giocatori più importanti includono Facebook, Reddit, Twitter, Instagram, Pinterest e le aggiunte più recenti di Snapchat e TikTok.

Lanciato nel 2004, Facebook ha più di 2,9 miliardi di utenti attivi, il che lo rende il sito di social networking più popolare.

Instagram di proprietà di Facebook ha anche un'enorme base di utenti, che continua a crescere man mano che la piattaforma si espande in primitive Web3 come NFT.

Reddit, lanciato nel 2005, è una piattaforma guidata dalla comunità che comanda migliaia di comunità (subreddit) e oltre 300 milioni di utenti, condividendo notizie e interagendo tra loro tramite commenti e risposte.

Allo stesso modo, Twitter, lanciato nel 2006, presenta oltre 300 milioni di utenti attivi giornalieri globali.

Anche le piattaforme di condivisione di contenuti video brevi come TikTok sono diventate popolari negli ultimi anni, vantando miliardi di utenti attivi ogni giorno in tutto il mondo.

Anche altre piattaforme come Pinterest e Snapchat hanno le rispettive comunità, ognuna delle quali vede un aumento degli utenti attivi mensili.

Sebbene questi numeri suonino promettenti, l'ecosistema Web2 presenta alcune carenze.

Ad esempio, la crescente dipendenza dai fornitori di servizi centralizzati che gestiscono e gestiscono queste piattaforme multimiliardarie ha portato a uno scenario in cui gli utenti non controllano più i propri dati online.

Le grandi aziende raccolgono i dati degli utenti e li monetizzano, mentre gli utenti finali non ottengono nulla nonostante siano bombardati da pubblicità e spam.

Inoltre, la maggior parte di questi dati viene archiviata in server e data warehouse di terze parti. La maggior parte dei quali sono vulnerabili agli attacchi informatici.

Negli anni sono aumentate le segnalazioni relative a furto di identità, uso non autorizzato di PII (Personal Identifiable Information), frodi e hack. Ciò indica che l'ecosistema Web2 necessita di una protezione aggiornata.

In aggiunta a quanto sopra, l'eccessiva dipendenza dalla centralizzazione ha avuto un impatto anche sui fondamenti fondamentali del social media networking.

L'accesso alla libertà di parola è sempre più controllato da organizzazioni centralizzate, che, in base ai loro pregiudizi (e profitti), non risparmiano ripensamenti nell'attuazione di una censura ingiustificata.

Inoltre, i creatori di contenuti sulle piattaforme Web2 esistenti si affidano interamente a organizzazioni centralizzate per la monetizzazione.

Il più grande svantaggio delle piattaforme di social media è che l'utente finale non ottiene nulla anche dopo aver aiutato i creatori di contenuti a generare entrate.

La strada davanti

Web3 promette un Internet decentralizzato senza autorità centralizzate. Sarà un ecosistema peer-to-peer in cui gli utenti controlleranno completamente i propri dati e come vogliono utilizzarli.

A differenza di Web2, Web3 è più inclusivo e si concentra sulla responsabilizzazione dei creatori di contenuti e degli utenti finali creando un ecosistema resistente alla censura e basato su criptovalute a vantaggio di tutti i partecipanti.

Sebbene siano ancora nelle fasi iniziali, i progetti Web3 stanno gettando le basi per una nuova era del social media networking.

Prendi, per esempio, Taki. In quanto social network basato su blockchain, Taki mira a costruire un ecosistema incentrato sulla comunità attraverso il suo meccanismo di impegno per guadagnare. Questo per premiare gli utenti con una partecipazione nella rete.

Taki si presenta come un social network globale in cui ogni utente può guadagnare il token $TAKI nativo della piattaforma partecipando attivamente alla community.

La piattaforma premia gli utenti con $TAKI per la creazione e l'interazione con i contenuti, come mettere mi piace e commentare altri post.

È costruito sulla blockchain di Solana e ha superato le 600.000 iscrizioni dal suo lancio su invito nel febbraio 2022.

Un'altra piattaforma basata su blockchain, PIP, mira a integrare le reti di social media esistenti. Ciò consente agli utenti di connettere blockchain altamente scalabili come Solana con piattaforme Web2 come Facebook e Twitter.

Grazie a questo impegno, PIP consente agli utenti di inviare e ricevere risorse digitali senza alcun controllo centralizzato o commissioni elevate.

PIP connette l'ecosistema Web2 con Web3 collegando perfettamente l'identità sociale alla proprietà delle criptovalute.

Questo non solo aiuta i creatori di Web2 a monetizzare i propri contenuti senza dover affrontare i capricci e le fantasie delle organizzazioni centralizzate, ma getta anche il ponte che collega miliardi di utenti di social media agli ecosistemi crittografici e Web3.

Gli utenti diventano sempre più consapevoli della proprietà dei dati e della privacy man mano che la tecnologia sottostante si evolve.

L'emergere della tecnologia blockchain ha sbloccato strumenti che in precedenza non erano disponibili per costruire una nuova era di social networking.

Le innovazioni tecniche, insieme al comportamento mutevole dei consumatori, porteranno a una nuova ondata di social media e piattaforme di condivisione dei contenuti incentrate sulla costruzione di economie circolari e sostenibili, a vantaggio di tutte le parti interessate.

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