8 cose che i thread di Meta devono fare per competere con Twitter

Il cambio di proprietà di Twitter ha diviso le persone sul suo futuro come piattaforma di social media. Mentre alcuni si sentono positivi riguardo alla proprietà di Musk, a causa di cambiamenti come rendere l'algoritmo open-source, altri sono scettici a causa di alcune delle decisioni dell'azienda negli ultimi mesi.

In mezzo a questo caos, sono emerse online diverse nuove piattaforme, pubblicizzate come valide alternative a Twitter. La piattaforma più recente che si unisce all'elenco è Threads. Threads, per chi non lo sapesse, è il punto di vista di Meta su Twitter, e arriva in un momento in cui Twitter si trova in un po' di turbolenza.

Pertanto, molte persone stanno iniziando a chiamare Threads un "Twitter killer". Parte del motivo ha a che fare con l'app (stessa), che ha un bell'aspetto e ha molte cose a suo favore, e il numero ridicolo di utenti che ha accumulato dal suo lancio.

Tuttavia, credo che Threads sia ben lungi dall'essere un killer di Twitter. A mio parere, Threads, nella migliore delle ipotesi, è un killer alternativo di Twitter che coesisterà (e) competerà con Twitter. Ma anche questa non sarà una passeggiata per Meta, e la società dovrà apportare una serie di modifiche a Threads per offrire agli utenti incentivi per passare e, a sua volta, avere la possibilità di competere con Twitter.

Diamo un'occhiata ad alcune delle cose che Threads deve fare per affrontare Twitter.

Migliore algoritmo di raccomandazione

Twitter utilizza un feed cronologico inverso, che è senza dubbio il modo migliore per recuperare gli aggiornamenti del feed che ti sei perso mentre eri lontano dalla piattaforma. Di recente ha anche introdotto un feed algoritmico, For You. Ma l'algoritmo è open source e consiglia principalmente contenuti con cui hanno interagito le persone che segui.

Al contrario, Threads utilizza un feed algoritmico. È un algoritmo di provenienza chiusa, il che significa che non c'è modo di dire cosa sta succedendo esattamente dietro le quinte. Ma a quanto pare, l'algoritmo sembra favorire fortemente i post di celebrità, influencer e grandi marchi, il che spiega perché il tuo feed è pieno di queste persone.

Durante il mio tempo sulla piattaforma finora, ho notato che oltre il 70% dei contenuti del mio feed proviene da account e persone che non seguo, conosco o con cui non ho interagito sulla piattaforma. Poiché l'algoritmo riserva una piccola percentuale di raccomandazioni per mostrare i contenuti delle persone che segui, ho perso i post di molte delle persone che seguo dal primo giorno. Questo, a mio parere, vanifica in primo luogo lo scopo di seguire qualcuno.

Chiaramente, l'intenzione di Threads qui sembra essere quella di dare un vantaggio ai nomi popolari su Instagram e, in un certo senso, ha anche un senso commerciale per l'azienda. Ma a rischio di sembrare controverso, direi che la maggior parte del contenuto che ho visto da questi grandi nomi gira intorno a foto di didascalie e domande sul coinvolgimento a basso livello.

A lungo termine, questo non va bene per una piattaforma come Threads, dato il suo obiettivo finale di competere con Twitter. E andando avanti, Meta deve seriamente affrontare questo problema modificando il suo algoritmo per suggerire contenuti più pertinenti. Altrimenti, le persone potrebbero presto tornare su Twitter (o su una delle sue alternative) dopo la fine del periodo della luna di miele.

Un buon punto di partenza per farlo è mostrare più contenuti dagli account che gli utenti seguono. Un'altra cosa che Meta può prendere in considerazione per migliorare il proprio feed è utilizzare metriche come commenti e Mi piace per consigliare contenuti, in modo simile a Twitter. Ciò consentirebbe all'azienda di mostrare ancora nuovi contenuti, ma questa volta contenuti con cui le persone nella loro rete interagiscono tramite Mi piace, risposte o ricondivisioni.

Una scheda seguente

Sebbene il miglioramento dell'algoritmo di raccomandazione sarebbe la soluzione ideale per correggere il feed dei thread, un modo alternativo che funzionerebbe sia per l'azienda che per i suoi utenti è l'aggiunta di una scheda Following.

Una scheda Segui, per chi non lo sapesse, è essenzialmente un feed che mostra i post solo degli account e delle persone che segui. Poiché Meta ha reintrodotto il feed Following su Instagram subito dopo averlo abbandonato dopo il contraccolpo dei suoi utenti, sembra probabile che porterà la scheda anche su Threads.

Se si deve credere ai rapporti, una scheda Segui è una delle funzionalità su cui l'azienda sta attualmente lavorando e che dovrebbe introdurre presto.

Modifica caratteristica

Oltre a mostrare agli utenti contenuti più pertinenti, un'area in cui Threads può fare tutto e far ripensare a Twitter alcune delle sue recenti decisioni è il set di funzionalità.

Un pulsante di modifica è la prima cosa che viene in mente a questo proposito quando si parla di una piattaforma di microblogging. Mentre il suo rivale, Twitter, ha già introdotto il tanto richiesto pulsante Modifica lo scorso anno, ha un costo (letteralmente), poiché solo gli abbonati a Twitter Blue possono utilizzare la funzione per modificare i propri tweet.

Meta può sfruttare il fatto che è a pagamento e introdurre gratuitamente un'opzione di modifica in Threads. Ciò offre alle persone un incentivo a prendere in considerazione il passaggio a Threads. Inoltre, dato che puoi scrivere post di 500 caratteri sulla piattaforma, ha molto senso includere la funzionalità di modifica per alleviare la pressione e aiutare gli utenti a pubblicare più frequentemente.

Hashtag

Gli hashtag sono al centro di Twitter e rendono l'intera esperienza molto più coinvolgente e utile per le persone. Gli utenti possono sfruttare gli hashtag per aumentare la loro portata e i marchi possono utilizzarli per acquisire un'identità online e promuoversi in modo più efficace.

Considerando che Threads ha già una vasta base di utenti con molti marchi e influencer, ha assolutamente bisogno di hashtag. In effetti, è essenziale che la piattaforma abbia successo e affronti Twitter poiché ciò consentirà agli utenti di esplorare argomenti a cui sono interessati e partecipare alle ultime conversazioni sulla piattaforma.

Meta offre già il supporto per gli hashtag su Instagram, anche se non sono così efficaci come una volta. Ma considerando che Threads è una piattaforma basata su testo volta a offrire uno spazio di conversazione pubblica, portare gli hashtag in Threads è una mossa molto ragionevole e penso che la sua implementazione sia una questione di quando e non se.

Ovviamente, l'implementazione degli hashtag è solo metà dello sforzo e Meta dovrà assicurarsi che mantenga la funzionalità pertinente e utile per gli utenti man mano che la piattaforma matura. Infatti, un cambiamento nelle misure di prioritizzazione dei contenuti lungo la linea, come nel caso di Instagram, non farebbe bene a Threads e ai suoi utenti.

Leggi correlate: 20 migliori alternative a Twitter

Ricerca completa

Proprio come gli hashtag, una ricerca a tutti gli effetti è un'altra caratteristica significativa che manca nei thread di Meta. Mentre la piattaforma ti offre una scheda di ricerca sulle sue app Android e iOS, è utile solo per trovare persone; non puoi usarlo per cercare post e conversazioni sulla piattaforma.

Nel frattempo, Twitter ha una ricerca davvero potente, con supporto per operatori di ricerca avanzati, che rende super facile trovare tweet e hashtag. E se Meta riesce a portare qualcosa di simile a Threads, può essere un punto di svolta, perché non vuoi che le persone continuino a scrivere thread ma non abbiano una funzione di ricerca sufficientemente capace per aiutare gli utenti ad accedere a tali thread.

Analitica

In quanto piattaforma pensata per aiutare gli utenti a interagire con la comunità e costruire la propria identità e il proprio marchio, Threads ha bisogno di uno strumento di analisi. L'analisi può aiutare i marchi e gli influencer a determinare la loro portata attuale, il tipo di pubblico a cui si rivolgono i loro contenuti e la quantità di coinvolgimento che i loro post stanno ottenendo in media, tra le altre cose, e quindi, sulla base di tali informazioni, escogitare una strategia per massimizzare la loro portata e si ingrandiscono sulla piattaforma.

L'accesso a tali dati significa anche che i marchi possono utilizzarli per eseguire campagne più mirate e, a loro volta, ottenere conversioni migliori. Infatti, anche gli utenti medi possono sfruttare l'analisi di base per vedere come si comportano i loro contenuti sulla piattaforma e trarre ispirazione per pubblicare contenuti più frequentemente e crescere di più.

Twitter Analytics è un ottimo esempio di analisi su una piattaforma di social media basata su testo, che sta facendo bene la maggior parte delle cose e ti fornisce approfondimenti, come impressioni, visite al profilo, menzioni e altro, per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo con la piattaforma.

Messaggi diretti

I messaggi diretti sono utili in tanti modi e quindi li troverai su quasi tutte le piattaforme di social media. Tuttavia, Meta's Threads è un'eccezione a questo. Chiaramente, non sembra esserci alcuna giustificazione valida per l'azienda per non offrire una funzionalità di base come DM sulla propria piattaforma.

Certo, gli utenti possono utilizzare altre piattaforme per condividere i contenuti che incontrano e che trovano interessanti su Threads. In effetti, è quello che suggerisce di fare la testa di Instagram. Ma siamo sinceri, è un po' troppo impegnativo e per molti di noi potrebbe semplicemente scoraggiarci dal condividere le cose in primo luogo.

Allo stesso modo, non avere un modo per contattare qualcuno in privato significa che devi ricorrere a conversazioni in pubblico, ad esempio @ postandole. Ancora una volta, questo non è desiderabile in così tante situazioni e impedirà solo alle persone di entrare in contatto con gli altri, il che non è desiderabile per una piattaforma di social media.

Una versione web

Per molte persone, scrivere lunghi post e discussioni sullo schermo di uno smartphone non è molto pratico. E per una piattaforma come Threads, che supporta post lunghi, non avere una versione web è davvero sorprendente. Sebbene Meta abbia creato un sito Web per Threads, è pensato solo per fornire collegamenti per il download ad app su Android e iOS.

Al contrario, Twitter ha una versione web, che consente l'accesso completo a tutte le funzionalità di Twitter. Rende il controllo degli ultimi aggiornamenti super facile poiché ora stai visualizzando i contenuti su un display più grande e semplifica anche la creazione di thread, la loro pianificazione e la risposta ai commenti sui tuoi tweet.

Rilasciando una versione web di Threads, Meta può rendere l'esperienza più confortevole per gli utenti ed eliminare la necessità per loro di alzare il telefono per scrivere/rispondere ai thread mentre sono seduti alla scrivania.

Il pubblico dei thread può rivelarsi determinante per il futuro della piattaforma

Chiedi a chiunque abbia utilizzato Threads dal primo giorno e troverai molti utenti che si lamentano del contenuto sulla piattaforma. Certo, è riuscito a ottenere più di 100 milioni di utenti nel giro di pochi giorni. Ma è importante notare che un grande fattore che contribuisce a questo numero viene da Instagram, che è una piattaforma orientata ai media al suo interno. Quindi, il contenuto.

Nel frattempo, gli utenti di Twitter non hanno avuto tale margine di manovra, e quindi chiunque sia riuscito a ottenere un ampio seguito sulla piattaforma oggi lo ha fatto attraverso i propri contenuti. Contenuti che risuonano con gli altri o aiutano la comunità. Ad esempio, seguo un gruppo di account su Twitter per i loro contenuti retro-tech. Questi account hanno enormi basi di follower e continuano a pubblicare contenuti di qualità per attirare più utenti. Abbiamo bisogno che qualcosa di simile accada anche su Threads. Naturalmente, se ciò accade o meno dipende totalmente dalla base di utenti della piattaforma.

A mio parere, includendo le funzionalità discusse in precedenza, Threads può dare alcuni incentivi agli utenti di Twitter per allontanarsi dalla loro piattaforma esistente su qualcosa di nuovo. Naturalmente, le funzionalità più incentrate sulla comunità sono benvenute e renderanno la piattaforma più coinvolgente e utile per le masse. Ma non farlo, e avere una base di utenti solo da Instagram, non sarà sufficiente per Threads per competere con Twitter.

Detto questo, le pratiche sulla privacy di Threads sono un incubo, che è un altro motivo per cui molte persone non si sono ancora registrate per un account Threads. E considerando Meta, è altamente improbabile vedere un cambiamento; è praticamente lo stesso anche per Facebook, e possiamo vedere come ciò sia di buon auspicio con le idee delle persone sulla piattaforma. Tutto sommato, Threads ha un percorso piuttosto accidentato da percorrere e solo il tempo dirà come sopravvive e invecchia la piattaforma.