Aggiornamenti TikTok: contenuti audio video, funzionalità di acquisto e altro ancora

Sei informato sugli ultimi cambiamenti su TikTok? Sei curioso dei recenti aggiornamenti di TikTok che potrebbero avere un impatto sugli esperti di marketing e sugli imprenditori?

In questo articolo, approfondiamo i recenti cambiamenti di TikTok che influenzano le tue strategie di marketing.

N. 1: suoni TikTok

L'UMG ha deciso di rimuovere le sue registrazioni dalla piattaforma a seguito delle trattative contrattuali infruttuose tra TikTok e Universal Music Group (UMG), il più grande catalogo musicale del mondo.

Pertanto, TikTok attualmente silenzierà tutta la musica UMG evidenziata nelle registrazioni, spingendo gli utenti a scegliere scelte musicali facoltative tra nomi diversi per sostituire il contenuto eliminato.

La nostra intuizione: la recente rimozione del catalogo di UMG da TikTok comporta implicazioni significative sia per la piattaforma che per i creatori di contenuti. Poiché UMG rappresenta alcuni dei più grandi nomi del settore musicale, numerosi video ora rischiano di essere disattivati ​​a causa di problemi di copyright.

Questo sviluppo spinge l’esperta di marketing di TikTok Keenya Kelly a mettere in discussione la sostenibilità della pratica di TikTok di consentire l’uso gratuito delle canzoni nei contenuti generati dagli utenti (UGC).

Sebbene questo approccio abbia alimentato la rapida crescita di TikTok e facilitato l’incorporazione della musica popolare da parte dei creatori, sembra improbabile che le principali etichette alla fine non richiedano maggiori compensi. Non molto tempo fa, i marchi dovevano pagare tariffe considerevoli per ottenere la licenza di queste canzoni.

Anche se speriamo in un accordo reciprocamente vantaggioso tra TikTok e UMG che mantenga un utilizzo conveniente, non sarebbe sorprendente se l'era dell'utilizzo gratuito dei successi in vetta alle classifiche finisse. Un simile sviluppo rappresenterebbe una battuta d’arresto significativa per i creatori e per il panorama culturale di TikTok.

Tuttavia, con i principali interessi aziendali in gioco, le priorità potrebbero spostarsi dal servire gli interessi degli utenti di TikTok alla massimizzazione dei profitti. I prossimi mesi riveleranno se la musica e i contenuti video di breve durata potranno continuare a beneficiare a vicenda in simbiosi su questa piattaforma immensamente popolare.

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N. 2: Canzone AI di TikTok

TikTok ha svelato una funzionalità sperimentale nota come AI Song, che sfrutta l'intelligenza artificiale per creare canzoni originali basate su istruzioni testuali fornite dall'utente.

Ad alimentare questa capacità di generazione di testi è Bloom, l’ampio modello linguistico di TikTok che impiega algoritmi di apprendimento automatico. TikTok avvisa gli utenti che i testi generati dall'intelligenza artificiale potrebbero contenere imprecisioni e potrebbero generare testi simili per più utenti a cui vengono inviati input simili.

L’implementazione di questa funzionalità in veste sperimentale mira a raccogliere il feedback degli utenti, consentendo a TikTok di perfezionare e migliorare le capacità di scrittura delle canzoni dell’intelligenza artificiale nel tempo.

La nostra intuizione: consideriamo questo un concetto straordinariamente innovativo che si allinea con le tendenze attuali nell'intelligenza artificiale e nella musica. Offre comodità ai creatori di TikTok e al tempo stesso innesca discussioni su questioni di copyright, compensi degli artisti e intersezione tra automazione e processo creativo.

Il lato positivo è che questa funzionalità riduce le barriere alla creazione di contenuti. La capacità di generare rapidamente brani personalizzati in base ai generi, ai nomi degli artisti e agli argomenti desiderati facilita una partecipazione più ampia. Apprezziamo le parodie e le tendenze creative spesso ispirate dalle canzoni generate dagli utenti.

Tuttavia, l’introduzione di AI Song solleva anche preoccupazioni sulle controversie sui contenuti generati dall’intelligenza artificiale e sull’equo compenso per i musicisti su TikTok. Man mano che AI ​​Song guadagna terreno, potrebbe mettere ulteriormente a dura prova le relazioni tra piattaforme ed etichette discografiche. Ci auguriamo che gli strumenti di intelligenza artificiale possano integrare gli artisti umani anziché sostituirli.

Nel complesso, il lancio di AI Song sottolinea lo spirito innovativo e l’ambizione di TikTok, ma potrebbe sconvolgere le norme convenzionali del settore. Il suo impatto finale rimane incerto man mano che la tecnologia e la sua implementazione si evolvono. Tuttavia, prevediamo che siano in corso complesse discussioni sulla proprietà intellettuale, sui diritti musicali e sulla valutazione dei contenuti creativi da parte della società.

N. 3: Esperienza video TikTok

TikTok ha iniziato a testare video orizzontali più lunghi, informando alcuni creatori selezionati che "potenzia" tali video che superano la durata di un minuto entro 72 ore dalla pubblicazione. Questo aumento di visualizzazioni si applica ai creatori attivi su TikTok per almeno tre mesi, escluse pubblicità o contenuti politici.

La nostra intuizione: l'esplorazione da parte di TikTok di video orizzontali più lunghi rappresenta una potenziale trasformazione nell'approccio dei creatori, ma rischia di alienare il suo pubblico principale. Keenya ritiene che questo spostamento verso contenuti di formato più lungo presenti sia opportunità che sfide.

Da un lato, l’evoluzione delle abitudini di visualizzazione sui dispositivi mobili e l’aumento della capacità di attenzione supportano la creazione di storie più approfondite consentendo video oltre il tradizionale limite di 60 secondi. Offrire opzioni di visualizzazione orizzontale potrebbe anche aumentare la fidelizzazione degli spettatori.

Tuttavia, deviare dal suo formato verticale di piccole dimensioni rischia di diluire il fascino unico di TikTok. La crescita esplosiva della piattaforma è stata alimentata dai suoi video verticali concisi e dallo scorrimento avvincente. Divergersi troppo da questi elementi fondamentali potrebbe rivelarsi preoccupante.

Attualmente, gli spettatori raramente interagiscono con video che durano più di tre minuti. Emulare eccessivamente piattaforme come YouTube rischia di compromettere le qualità distintive di TikTok. I creatori potrebbero perdere la motivazione se i video più lunghi non riescono a mantenere l'interesse del pubblico, influenzando negativamente le metriche di fidelizzazione.

TikTok deve trovare un delicato equilibrio tra l'espansione delle funzionalità per creatori ambiziosi e allo stesso tempo preservare la sua essenza di piattaforma semplice, divertente e incentrata sui dispositivi mobili.

Spingere in modo aggressivo per i video panoramici rischia di riparare qualcosa che non è rotto. Tuttavia, fornire una flessibilità moderata potrebbe consentire ai creatori di assumersi rischi calcolati. TikTok deve navigare con attenzione su questo terreno per coltivare, piuttosto che indebolire, i fattori che ne hanno favorito il successo.

N. 4: Analisi di TikTok

Aggiornamenti al Centro Creativo di TikTok

TikTok ha implementato modifiche al suo strumento Creative Center, limitando l'accesso degli inserzionisti a dati specifici. In precedenza, il Creative Center consentiva agli inserzionisti di cercare hashtag e accedere ad analisi sui video utilizzando tali tag. Tuttavia, TikTok ha rimosso silenziosamente il pulsante di ricerca dall’interfaccia nella prima settimana di gennaio 2023.

Inoltre, alcuni hashtag legati alla politica e alla guerra non sono più funzionali all’interno dello strumento. Dopo aver chiesto informazioni su queste modifiche non annunciate, TikTok ha chiarito che il Creative Center ora fornirà solo dati sui 100 hashtag principali in vari settori, come animali domestici e viaggi. In particolare, categorie come notizie, politica ed eventi globali sembrano essere state escluse da questa funzionalità aggiornata.

Misurazione di terze parti

Il programma TikTok Marketing Partners ha introdotto due nuovi strumenti di misurazione, Cross-Channel e Lift, volti a fornire ai brand una visione più approfondita dell’efficacia della pubblicità TikTok.

La nostra prospettiva:

L’espansione dell’analisi pubblicitaria da parte di TikTok offre opportunità ma solleva anche preoccupazioni sulla privacy. Siamo incuriositi dai dati dimensionali aggiuntivi ora disponibili, che consentono una valutazione più completa delle campagne multicanale.

Questa funzionalità consente agli inserzionisti di attribuire conversioni a più touchpoint, facilitando una migliore ottimizzazione del budget su TikTok, altre piattaforme social e annunci offline basati sul ROI reale.

Tuttavia, l’implementazione dei sondaggi in-feed e delle domande “non interessato” solleva preoccupazioni. Sebbene comprendiamo il desiderio di TikTok di ottenere informazioni più dettagliate sul pubblico, i sondaggi frequenti potrebbero essere percepiti come invasivi dagli utenti.

Inoltre, i popup che interrompono lo scorrimento potrebbero essere visti come manipolativi, anche se rispondere alle domande richiede solo pochi secondi.

Come esperti di marketing, apprezziamo la solida analisi di TikTok per dimostrare l'efficienza della spesa pubblicitaria. Tuttavia, come utenti, speriamo che la piattaforma dia priorità alla privacy rispetto a un targeting eccessivo. L'attrattiva di TikTok risiede nei suoi contenuti divertenti e coinvolgenti, non nell'esposizione forzata del marchio.

Riteniamo che gli inserzionisti dovrebbero utilizzare questi strumenti con giudizio per migliorare l'esperienza TikTok, evitando annunci eccessivamente prescrittivi che sminuiscono l'essenza della piattaforma. Sfruttare i dati per connettere gli utenti con marchi rilevanti è positivo, ma non dovrebbe andare a scapito dell’agenzia personale.

N. 5: Acquisti su TikTok

TikTok sta attualmente sperimentando una nuova funzionalità volta a trasformare i video degli utenti in opportunità di acquisto, con l'obiettivo di rafforzare la sua presenza nell'eCommerce negli Stati Uniti.

Questa tecnologia innovativa identifica automaticamente gli oggetti all'interno dei video e invita gli spettatori a esplorare prodotti simili disponibili per l'acquisto su TikTok Shop. Ciò segna una svolta rispetto all’approccio precedente di TikTok, che consentiva solo a influencer o marchi selezionati di taggare gli articoli.

Mentre TikTok incentiva i creatori a promuovere prodotti acquistabili, questa nuova funzionalità integra perfettamente i prodotti nei video degli utenti regolari, migliorando l'esperienza di navigazione. Tuttavia, i primi test hanno rivelato un’accuratezza incoerente, con elementi non correlati occasionalmente contrassegnati come “simili”.

La nostra prospettiva:

La forte spinta di TikTok verso i contenuti video acquistabili rischia di indebolire la legittimità dei produttori certificati. Molti utenti di TikTok Shop sono incoraggiati a partecipare al marketing di affiliazione per guadagnare commissioni per la promozione dei prodotti man mano che la piattaforma cresce.

Sebbene ciò offra un'opportunità per i produttori di adattare i propri contenuti, c'è il timore che il costante progresso dei prodotti possa pensarci due volte.

I creatori sono in grado di presentare i prodotti in modo organico, piuttosto che sentirsi obbligati a promuoverli a causa di accordi di sponsorizzazione. Gli spettatori apprezzano le recensioni di persone fidate rispetto a proposte di vendita generiche.

Sebbene la monetizzazione sia importante, mantenere l’autenticità è fondamentale per il commercio degli influencer. TikTok deve trovare un equilibrio per garantire che i creatori diano la priorità alla costruzione della community insieme agli sforzi commerciali.

Autenticità e vulnerabilità sono fondamentali per stabilire un rapporto con il pubblico. Poiché la tecnologia AI continua ad automatizzare l’integrazione dei prodotti, è essenziale preservare il contatto umano. Sebbene guadagnare entrate attraverso le vendite di affiliazione sia vantaggioso, non dovrebbe andare a scapito della fedeltà del pubblico.

N. 6: Accessibilità TikTok

TikTok ha recentemente introdotto il dimensionamento dinamico del testo per migliorare l'accessibilità.

La nostra prospettiva:

L’introduzione del dimensionamento dinamico del testo rappresenta un passo significativo verso l’inclusività. Consentire agli utenti di ridimensionare il testo sullo schermo in base alle proprie preferenze è fondamentale per garantire l'accessibilità. Tuttavia, esistono potenziali inconvenienti, poiché il testo in espansione dinamica può oscurare la grafica posizionata con cura dai creatori.

Ad esempio, creatori come Keenya spesso fanno affidamento su dimensioni fisse dei sottotitoli e l'ampliamento di questi sottotitoli potrebbe comportare la sovrapposizione di altri elementi essenziali. Tuttavia, dare priorità alle preferenze di visione individuali rispetto alle considerazioni estetiche è essenziale per promuovere l’equità e l’inclusività sulla piattaforma.

Conclusione

In questa analisi completa dei recenti aggiornamenti di TikTok, abbiamo esplorato cambiamenti significativi che influiscono allo stesso modo su esperti di marketing, creatori e utenti. Dalle implicazioni della rimozione del catalogo di UMG all'introduzione di funzionalità innovative come AI Song e video orizzontali più lunghi, TikTok continua ad evolversi rapidamente.

Mentre la piattaforma perfeziona i suoi strumenti di analisi e sperimenta le integrazioni dell’e-commerce, deve affrontare decisioni cruciali che bilanciano la monetizzazione con l’esperienza dell’utente.

Inoltre, iniziative come il dimensionamento dinamico del testo sottolineano l’impegno di TikTok nei confronti dell’accessibilità. Sebbene questi progressi offrano porte aperte ed energizzanti, presentano anche difficoltà che richiedono una riflessione cauta.

Le parti interessate devono adattarsi alla natura fluida di TikTok man mano che la piattaforma avanza e abbracciare l’innovazione preservando la sua cultura distintiva e il coinvolgimento degli utenti.