Come ottimizzare per la ricerca vocale nel 2021

La ricerca vocale è un approccio abilitato alla voce per cercare le tue query su Internet. Invece di digitare la tua query con un insieme specifico di parole chiave, utilizzi i comandi vocali per eseguire le tue query su un browser web o un motore di ricerca. La ricerca vocale, infatti, è diventata una delle strategie di marketing digitale più utilizzate nel 2020.

La ricerca vocale potrebbe essere iniziata come un concetto infantile, ma al giorno d'oggi è uno degli argomenti più importanti del settore della ricerca. Le persone non ne hanno mai abbastanza di una ricerca vocale. La facilità che le persone ottengono dalla ricerca vocale non è seconda a nessuno e supera i limiti della digitazione.

Ogni secondo, Google, il motore di ricerca numero 1, elabora 40.000 query di ricerca vocale(1) in tutto il mondo. Questo numero sta crescendo istantaneamente. Tutti, ora, hanno un assistente vocale personale sui loro telefoni cellulari e il modo in cui riceviamo risposte da Google è cambiato molto ultimamente.

Ricordiamo tutti il ​​momento in cui Siri è uscito come assistente vocale personale sui telefoni Apple nel 2011. Era una novità considerata interessante da provare. È stato istruttivo e, a volte, ci ha fatto ridere con le sue risposte.

Ma nessuno ha mai pensato che lo stesso assistente vocale sarebbe diventato uno dei più grandi trend digitali del 2020.

Le persone si stanno orientando verso la ricerca vocale piuttosto che la tradizionale ricerca testuale. Porta facilità e convenienza. Tuttavia, a causa dell'enorme domanda, ora sul mercato sono disponibili varie tecnologie ad attivazione vocale. Da qui, il motivo per cui 420 milioni di assistenti vocali sono stati venduti al pubblico.

La ricerca vocale viene utilizzata principalmente per i comandi, ovvero per chiamare la mamma o per impostare una sveglia. C'è più potenziale per questo campo. Può cambiare l'intera prospettiva del marketing vocale in futuro.

L'intelligenza artificiale è alla base della ricerca vocale e, secondo Google, la sua precisione è cresciuta fino al 95% dall'anno 2013(2).

Ma hai idea del perché sta diventando più grande e si sta evolvendo più che mai? Bene, la ricerca vocale segue alcune tendenze e tratti specifici di questa tecnologia digitale ha conquistato milioni di cuori. Discutiamo della sua crescita e scaviamo il motivo per cui è in costante crescita e si prevede che prenda il sopravvento sulla ricerca di testo.

• Panoramica
• Ricerca vocale sempre più grande
• Caratteristiche
• Come ottimizzare per la ricerca vocale

Perché la ricerca vocale sta diventando più grande?

Immagina di cucinare un piatto assolutamente nuovo, ma devi seguire i passaggi della ricetta in modo che il piatto possa risultare bello e gustoso. Ora potresti confonderti con i passaggi, dato che non è davanti a te ma sul tuo telefono. Vorresti aprire il tuo telefono o anche solo toccarlo con le mani disordinate per vedere la ricetta? Non credo.

Riesci a pensare a un altro modo? bene, posso. Un modo è chiedere al tuo assistente vocale di ripetere l'intera ricetta in modo da poter continuare a cucinare allegramente, senza interruzioni.

Ci sono migliaia di situazioni in cui il nostro assistente vocale personale può salvarci. Ecco alcuni dei motivi principali per cui la ricerca vocale sta diventando sempre più grande e sta diventando il nuovo discorso della città:

• La ricerca vocale è più veloce e più semplice della ricerca di testo

  La ricerca vocale è 3,7 volte più veloce della ricerca di testo. In breve, la ricerca tramite comandi vocali è più semplice e veloce rispetto ai metodi tradizionali come la ricerca di testo. È conveniente pronunciare parole chiave a coda lunga piuttosto che digitarle, vero?

  Il 42% delle persone utilizza la ricerca vocale durante la guida e non ha accesso alle cuffie. Mentre il 38% degli utenti di ricerca vocale pensa che sia un modo divertente di cercare.

• La ricerca vocale è più appropriata e conveniente

  Quando la tua risposta è a una frase di distanza, sceglieresti di parlare o digitare? Andrei a chiedere verbalmente senza ombra di dubbio. Allo stesso modo, le persone che vivono in un'era in cui il tempo è denaro vorrebbero avere risposte sempre più veloci.

  È abbastanza ovvio che le persone scelgono quest'ultima opzione perché non amano digitare sui loro telefoni.

• La ricerca vocale è adatta per i dispositivi mobili

  Questo è probabilmente il motivo principale per cui la ricerca vocale è virale e popolare tra le persone oggi. Le persone hanno sempre con sé i loro smartphone e questo dà loro la possibilità di chiedere aiuto ai loro assistenti vocali.

  Bright Local(3) indica che quasi il 56% della ricerca vocale è effettuata da smartphone.

  Questi dati statistici indicano il ruolo degli smartphone nell'emergere e nella popolarità di questa tecnologia digitale. I telefoni cellulari sono in realtà una porta per accedere alle ricerche vocali.

Leggi anche: Cos'è la ricerca vocale: la guida per principianti

Caratteristiche della ricerca vocale

Ecco alcune tendenze notevoli della ricerca vocale che ci aiuterebbero a capire perché è importante ottimizzare i nostri siti Web per la ricerca vocale:

• Le query vocali contengono parole di conversazione e fanno domande

  Durante l'utilizzo di un desktop, intendiamo essere diretti in modo da poter ottenere informazioni accurate in meno tempo. quando si utilizza la ricerca vocale, il tono è in qualche modo colloquiale. Ad esempio, se desideri cercare ristoranti su un desktop, probabilmente dovresti scrivere "ristoranti nell'area ABC". Tuttavia, con l'intera ricerca vocale, daresti comandi vocali come "quali ristoranti sono aperti adesso?".

  La ricerca vocale non contiene necessariamente parole chiave a coda lunga. Invece, contiene frasi di domanda.

• Lo sapevi che il 22% delle query vocali riguarda il contenuto locale?

  Internet Trend Report ha indicato che quasi 225 delle query di ricerca vocale sono basate sulla posizione. E in qualche modo, sembra tutto sensato perché le persone cercano la voce in movimento.

  Google ha recentemente rivelato che, a causa delle ricerche vocali, le ricerche "Near Me" sono aumentate al 130%. Le persone usano la ricerca vocale per trovare cose vicino a loro.

  Inutile dire che la ricerca vocale è una tendenza basata sui dispositivi mobili.

• Gli utenti si aspettano risultati immediati

  Le ricerche vocali sono utilizzate principalmente da adulti e adolescenti per effettuare chiamate o per chiedere indicazioni stradali. Quando le persone usano la ricerca vocale, non hanno l'intenzione di cercare un'attività locale tutto il tempo.

  Ad esempio, una persona cerca ristoranti nelle vicinanze. Riceve tutte le informazioni su tutti i ristoranti. Successivamente, la persona dovrà cercare il ristorante desiderato e quindi effettuare una prenotazione.

  Le cose sono diverse quando una persona ha domande relative alle informazioni, ad esempio "Qual è il miglior ristorante del mondo?". In questo caso, vuole una risposta immediata.

  Il contenuto di solito appare sugli snippet in primo piano sopra la piega di ricerca.

Come ottimizzare per la ricerca vocale

L'analisi di marketing stima che entro la fine del 2020, il 50% di tutte le ricerche sarebbe basato sulla voce. Non solo questa tendenza digitale è in aumento, ma anche la tendenza all'acquisto digitale di dispositivi IoT, altoparlanti intelligenti, smartphone e assistenti vocali è in forte aumento.

L'intera situazione richiede una riottimizzazione. Ci stiamo avvicinando rapidamente a un mondo in cui la voce è al primo posto. Le nostre attività, i contenuti su Internet, i siti Web e i blog devono stare al passo con la tendenza attuale.

Vediamo come possiamo ottimizzare per la ricerca vocale in diversi modi:

• Frammenti in primo piano

  Gli snippet in primo piano sono solo caselle che appaiono sopra le SERP su Google. Il motore di ricerca fondamentalmente estrae il contenuto più rilevante per la query dai siti Web e lo inserisce nelle caselle. Gli snippet in primo piano contano molto considerando l'ottimizzazione vocale perché il 30% delle query di Google li contiene.

  Quindi, se i tuoi contenuti sono presenti in uno snippet, puoi essere certo che un assistente vocale estrarrà sicuramente le risposte alla sua query da lì.

  La cosa più importante per classificare il tuo sito web più in alto in un mondo in cui la voce è al primo posto è fornire dati di qualità che si qualifichino per essere presenti negli snippet di Google.

• Intenzione dell'utente

  Devi conoscere le intenzioni delle persone. Vogliono acquistare qualcosa dal tuo sito web o sono qui per recuperare informazioni sul tuo marchio? L'intento dell'utente può essere determinato dalla query che ha inserito in primo luogo utilizzando una ricerca vocale.

  A volte, l'intento dell'utente è abbastanza ovvio poiché la sua query contiene parole come "prezzo" e "acquisto". Ma altre volte, l'intento è solo nel cervello di un utente.

  L'aggiornamento Hummingbird di Google esegue la scansione del contenuto di ciascun sito Web e fornisce risposte accurate alla query dell'utente.

  Pertanto, considera il più possibile l'intento dell'utente durante la cura e la creazione di contenuti. Migliora notevolmente la pertinenza del tuo sito alle specifiche query degli utenti.

• Parole chiave e domande a coda lunga

  Quando si parla con un assistente vocale, le persone tendono a conversare con loro. Quindi, il motivo per cui le query di ricerca vocale sono lunghe. L'utilizzo di parole chiave a coda lunga e frasi di domande nei tuoi contenuti è una buona pratica se desideri ottimizzare la ricerca vocale dei tuoi contenuti. Questo ti aiuterebbe a posizionarti più in alto negli snippet in primo piano.

  La ricerca testuale è abbastanza pertinente e specifica. Nel frattempo, la ricerca vocale è naturale e vicina al linguaggio umano.

  Per scoprire le domande più autentiche che il tuo pubblico mirato può porre, usa l'aiuto di software come "Chiedi al pubblico".

  Quando scegli le domande da includere nei tuoi contenuti, assicurati di scriverle sul tuo sito. inoltre, rispondi alla domanda in modo conciso e il più brevemente possibile.

  Inoltre, non dimenticare di mantenere le tue "altre domande correlate" riempite e sempre aggiornate per farle diventare i frammenti in primo piano.

• Velocità di caricamento della pagina

  La velocità della pagina si riferisce al tempo impiegato dalla pagina del tuo sito web per essere caricata. In breve, è il tempo di caricamento. Questa velocità influenza molto la tua classifica in un mondo incentrato sulla voce.

  Una persona che usa la ricerca vocale di solito ha fretta. Quindi, l'ottimizzazione della velocità del tuo sito web è davvero importante.

  Per cominciare, puoi fare il test di velocità con PageSpeed ​​Insights.

  Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Prova a migliorare la velocità mobile del tuo sito poiché la maggior parte delle ricerche vocali vengono eseguite dai telefoni.

• Dati strutturati

  I dati strutturati implicano la codifica che viene aggiunta al codice HTML del tuo sito in modo che i motori di ricerca possano comprendere meglio i tuoi contenuti.

  Questo aiuta i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito Web in modo efficiente e semplice. Prendi l'aiuto di Schema Markup per ottimizzare il modo in cui fornisci informazioni su te stesso, sul tuo marchio e sui tuoi prodotti.

  L'utilizzo dei dati strutturati negli snippet in primo piano porta vantaggi competitivi al tuo sito web. Questi dati potrebbero aiutarti a comparire negli snippet. Quindi, nei risultati della ricerca vocale.

• SEO locale

  Bright Local riferisce che quasi il 58% dei consumatori utilizza la ricerca vocale per cercare attività commerciali locali. Per apparire tra i primi risultati della ricerca vocale, devi ottimizzare i tuoi contenuti in base alla tua posizione. Puoi aggiornare le informazioni sulla scheda della tua attività commerciale avvalendoti dell'assistenza di Google My Business.

  Che tu possieda una grande impresa o un piccolo negozio di animali dietro l'angolo, inserisci le informazioni della scheda della tua attività commerciale e assicurati che siano corrette. Se hai negozi in più sedi, puoi utilizzare strumenti come Yext e Moz Local per inserire le informazioni sulla scheda dell'attività commerciale.

• Mobile-friendly

  Assicurati che il tuo sito web sia adatto alle aziende. Un sito ottimizzato per i dispositivi mobili è probabilmente compatibile con la ricerca vocale. Progetta un sito Web reattivo, investi in tattiche SEO off-page e on-page, elimina gli errori strutturali sui dispositivi mobili registrati da Google, assicurati che le informazioni sulle schede di attività commerciali siano facili da trovare e che il sito Web abbia tempi di risposta e caricamento rapidi.

• Pagine delle domande frequenti (FAQ).

  Un altro modo per ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale è creare pagine di domande frequenti che si concentrano maggiormente sulle frasi di domanda e sulle parole chiave a coda lunga.

  Pensa a domande comuni e raggruppale insieme. Cerca di sembrare naturale. Per il ranking più alto, è necessario che il motore di ricerca estragga le risposte dal tuo sito web. Quindi, anticipa le domande e aggiungi parole chiave lunghe pertinenti.

  Assicurati di aggiungere risposte rapide per aumentare le tue possibilità di essere messo in primo piano sugli snippet di Google.

  Questo potrebbe essere un compito arduo da svolgere, ma può aiutare molto a essere in cima ai risultati della ricerca vocale.

• Come le persone giocano con la ricerca vocale

  Se hai mai usato Siri, devi averci scherzato inutilmente. Ammettilo, hai posto al tuo assistente vocale personale alcune domande stupide di cui sei ancora colpevole.

  Ma il punto è che le persone possono giocare con i loro assistenti vocali in molti modi. Esistono milioni di modi per interagire con la tecnologia digitale.

  Cerca di trovare modi unici attraverso i quali puoi interagire con i tuoi clienti.

• Elenchi in linea per le imprese locali

  Puoi saltare questo suggerimento se non gestisci un sito web aziendale. Ma se lo fai, è importante che la tua attività commerciale locale sia elencata. Devi essere preparato per la rivoluzione della ricerca vocale il prima possibile. Ci sono possibilità che assistenti vocali come Siri e Cortana non visualizzino il tuo sito Web nei risultati della ricerca. Quindi, devi inserire la tua azienda nell'elenco soprattutto se vuoi attirare gente del posto.

Pensieri finali

Poiché il settore della ricerca continua a crescere, gli esperti di marketing devono apprendere nuove strategie ed essere in anticipo sui tempi per stare al passo con le tendenze digitali. Segui i suggerimenti di cui sopra per ottimizzare la ricerca vocale per assicurarti di essere un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti.

Altre risorse utili:

In che modo l'assistente vocale basato sull'intelligenza artificiale Mai potrebbe cambiare il futuro della vendita al dettaglio e dei ristoranti

Impatto della ricerca vocale sul marketing digitale

Tecnologia futura: riconoscimento vocale tramite rete neurale

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