5 modi per migliorare la tua pubblicità nel 2024

La trasformazione digitale sta già apportando molti vantaggi al mondo della pubblicità. Devi continuare a raggiungere un obiettivo in continuo movimento, adattandoti al tempo stesso ai continui cambiamenti tecnologici. Nel 2024 le cose diventeranno ancora più impegnative, con così tante nuove tecnologie e tendenze a cui adattarsi. Ma alcune di queste innovazioni, come quelle riportate di seguito, potrebbero avere un enorme impatto sull'acquisizione di clienti e sul ROI. Ecco le principali tattiche, tendenze e tecnologie pubblicitarie da provare nel 2024:

1. Prepara l'impasto senza biscotti

Negli ultimi anni sono circolati molti articoli con titoli carini su come il “biscotto si sbriciola”. Ma la realtà non è così dolce (mi dispiace). La perdita di dati di terze parti dovuta alle maggiori protezioni e preoccupazioni sulla privacy significa che gli inserzionisti devono lavorare il doppio. Nel frattempo, le aspettative sulla personalizzazione rendono i dati dei clienti più cruciali che mai.

Molti marchi cercano come soluzione la raccolta dati diretta. L'invio di sondaggi, la raccolta dei dati sul traffico del tuo sito e delle tue app e lo studio delle interazioni con il servizio clienti possono aiutarti a conoscere meglio i tuoi clienti. C'è anche molto da guadagnare dall'implementazione di strumenti di ascolto sociale per scoprire cosa stanno facendo i tuoi clienti e concorrenti.

Detto questo, le tecnologie emergenti possono offrire una soluzione più potente, efficiente e permanente al problema dei cookie. Gli strumenti di intelligenza artificiale come l'analisi predittiva, ad esempio, possono prevedere le esigenze dei tuoi clienti senza influire sulla loro privacy o farti perdere tempo. Prova diverse tecniche per fornire i contenuti giusti al tuo pubblico in base a nuovi tipi di approfondimenti basati sui dati.

2. Crea contenuti autorevoli

Parlando di contenuti, i clienti non vogliono solo ricevere una serie di slogan o sentirsi dire cosa comprare o con chi lavorare. Vogliono interagire a lungo termine con i marchi, stabilire connessioni autentiche e prendere le proprie decisioni in merito alle loro offerte. Una volta che si è formata una relazione, possono ritornarvi ancora e ancora come fonte di informazioni autorevoli.

Per avere successo nel 2024, i brand devono affermarsi come fonti credibili di contenuti tempestivi e utili per i propri follower. Devono rispondere alle domande degli utenti prima che vengano poste e presentarsi nei luoghi in cui i potenziali clienti cercano informazioni. Devono posizionarsi in alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google e apparire nelle pubblicazioni che i loro consumatori leggono.

Gli inserzionisti dovrebbero pensare a tutti i diversi modi per renderlo possibile. Collabora con i team social e contenuti per ottenere post di alta qualità che si posizionano più in alto e diventano virali. Sperimenta le storie di Instagram, i contenuti nativi e altri mezzi per raggiungere gli utenti dove si trovano già. Un'agenzia pubblicitaria nativa può aiutarti a mantenere i tuoi messaggi autentici, senza alienare il tuo pubblico.

3. Trova la tua nicchia video

Sebbene gli ascolti Nielsen non siano ancora scomparsi, la pubblicità televisiva da sola non riflette più fedelmente il successo da molto tempo. Come inserzionista, probabilmente lo sai già, ma potresti non sfruttare tutte le nuove opportunità per la pubblicità video e in streaming. Naturalmente, TikTok e Instagram sono due dei posti più importanti in cui trovarsi, ma ci sono altre opzioni.

Ad esempio, nel 2023, Netflix ha lanciato un piano supportato da pubblicità che consente agli inserzionisti di indirizzare gli spettatori dei suoi contenuti in streaming. E all’inizio del 2024 presenterà un nuovo formato di annunci binge, consentendo agli inserzionisti di rivolgersi specificamente agli utenti che guardano più episodi di seguito. Sempre nel 2024, Amazon consentirà la pubblicità sulla sua piattaforma di streaming Prime Video (gli utenti possono pagare un extra per disattivarla).

Nel frattempo, piattaforme come Hulu, Peacock e Max stanno incorporando “annunci in pausa” che appaiono quando uno spettacolo o un film viene messo in pausa. Hulu ha sperimentato la tecnologia nel 2019, ma ha scoperto che gli utenti erano confusi quando audio e video continuavano dopo aver premuto la pausa. I formati più recenti sono in genere più discreti e meno invadenti, in genere si tratta solo di un'immagine fissa senza audio.

4. Pubblicizza nel gioco e nel Metaverse

Sebbene la pubblicità attraverso le piattaforme di videogiochi abbia tardato ad avere successo, il 2024 potrebbe essere il suo grande anno. Sebbene i Millennial e la Generazione Z trascorrano enormi quantità di tempo su queste piattaforme, in genere non vengono presi di mira dagli inserzionisti. Ciò potrebbe cambiare con i progressi tecnologici che consentono annunci più personalizzati e non intrusivi.

Esistono molti modi per fare pubblicità utilizzando i videogiochi, quindi pensa oltre i tradizionali banner e pop-up. Gli inserzionisti possono creare annunci o inserire i propri prodotti nel mondo di un gioco. Un giocatore potrebbe prendere la lattina di seltzer o il tappetino da yoga della tua azienda e usarlo per una sferzata di energia. Potrebbero passare davanti a un cartellone pubblicitario del tuo marchio o ascoltare il tuo jingle sulla loro stazione radio virtuale.

I marchi possono anche creare i propri giochi unici. Ad esempio, una famosa azienda produttrice di bevande sportive ha recentemente creato il proprio gioco di corse. Gli inserzionisti creano anche ambienti virtuali del metaverso in cui i giocatori possono giocare e persino acquistare i loro marchi. Esistono opzioni per ogni budget, anche se alcune potrebbero richiedere una nuova infrastruttura tecnologica o una comprensione della blockchain o della criptovaluta.

5. Genera con l'intelligenza artificiale

L’intelligenza artificiale generativa continuerà a vedere una maggiore adozione e potrebbe essere utile in molti aspetti della pubblicità. Gli inserzionisti possono utilizzare l'intelligenza artificiale per creare immagini di prodotti uniche, generare ispirazione e contorni per contenuti e testi e automatizzare le attività. Invece di passare ore a fotografare prodotti con la giusta illuminazione, gli inserzionisti possono generare centinaia di immagini in pochi clic.

Nel frattempo, i motori di ricerca faranno sempre più affidamento sull’intelligenza artificiale generativa, favorendo aziende e marchi che forniscono loro contenuti utili da scansionare. La ricerca AI utilizzerà post di blog di marchi affidabili come fonti di informazioni, includendoli e citandoli nei riepiloghi nella parte superiore della SERP. I risultati probabilmente favoriranno contenuti ben studiati, creativi e di alta qualità scritti da esseri umani esperti, non da robot.

Un avvertimento, però: molte fonti mediatiche prevedono che il passo falso dell’intelligenza artificiale renderà alcune aziende virali, in modo negativo. L’intelligenza artificiale generativa è nota per fare cose strane, come dare troppe dita alle immagini degli esseri umani. Probabilmente non vuoi che la tua azienda sia quella con la pubblicità più inquietante del Super Bowl dell'anno. D’altra parte, il riconoscimento del nome potrebbe comunque essere una grande vittoria per il tuo marchio.

Sii tu

Indipendentemente dalla tecnologia o dalla piattaforma, i clienti si aspettano molto di più dagli inserzionisti rispetto al passato. Vogliono esperienze uniche e su misura in ogni fase del loro percorso di acquisto. Vogliono fare acquisti e lavorare con marchi che condividono i loro valori più importanti. Ma soprattutto, vogliono che le voci del marchio siano riconoscibili e autentiche. Quindi, indipendentemente dai nuovi strumenti che provi, ricorda di rimanere fedele alla tua missione e di connetterti in modo autentico con il tuo cliente.