Esplorazione della quota di mercato dei costruttori di siti Web nel 2023 Uno sguardo al dominio di Shopify, Wix e Squarespace
Pubblicato: 2023-02-01Il settore dei costruttori di siti Web è un’arena fortemente competitiva, in cui sia gli operatori affermati che i nuovi arrivati competono per una quota di mercato.
A guidare il gruppo sono Wix, Squarespace e Shopify, che si sono affermati come nomi familiari con le loro interfacce user-friendly e una vasta gamma di modelli e opzioni di design.
Come sono arrivati dove sono? E come si comportano i loro concorrenti nei loro confronti?
Scoprilo mentre esploriamo qual è la quota di mercato dei costruttori di siti web oggi.
Cos'è un costruttore di siti web?
Un costruttore di siti Web è uno strumento che consente agli utenti di creare e pubblicare siti Web senza codifica. Fornisce un'interfaccia intuitiva, modelli e funzionalità come e-commerce, analisi e strumenti SEO. Vengono curati anche gli aspetti più tecnici della gestione di un sito web, come hosting e sicurezza. In genere è rivolto a piccole imprese, privati e persone non tecniche.
Secondo questa definizione, Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy e Weebly sono tutti considerati costruttori di siti Web e questi sono i tipi di strumenti su cui ci concentreremo in questa analisi.
Al contrario, un Content Management System (CMS) è un software generalmente utilizzato da utenti più tecnici come sviluppatori e designer per creare siti Web. Sebbene questi strumenti offrano maggiore flessibilità, l'hosting, la sicurezza e gli aggiornamenti software devono essere gestiti in modo indipendente. E il CMS open source più popolare è, hai indovinato, WordPress.
A causa della loro natura più tecnica, i CMS sono generalmente considerati distinti da un costruttore di siti Web, quindi non li analizzeremo troppo in profondità in questo articolo. Tuttavia, puoi consultare il nostro articolo sulla quota di mercato dei CMS se desideri una visione più ampia del mercato combinato dei costruttori di siti Web e dei CMS.
Qual è la quota di mercato dei costruttori di siti Web?
Innanzitutto, rispondiamo a questa domanda nel modo più semplice possibile. Se dovessimo dare un'occhiata al milione di siti più importanti su Internet (in termini di volumi di traffico) e considerare tutti i tipi di costruttori di siti Web (ovvero, sia costruttori di siti Web standard che e-commerce), avremmo un chiaro vincitore – e quello sarebbe Shopify .
Secondo Builtwith, Shopify è la più grande soluzione ospitata (che possiamo utilizzare come proxy per il costruttore di siti Web), rappresentando il 31% dei siti creati da una soluzione ospitata. Questa fetta della torta diventa ancora più grande se si aggiungono i negozi realizzati con la soluzione di livello aziendale Shopify Plus, che rappresentano un ulteriore 5%.
È interessante il fatto che il costruttore di siti Web più famoso al mondo sia in realtà una piattaforma di e-commerce, piuttosto che un costruttore di siti Web generico. Lo esploreremo più dettagliatamente di seguito.
Wix è al secondo posto, con il 23% della quota di mercato (il 13% della quale è detenuto dal loro costruttore di siti web standard e il 10% dalla loro soluzione di e-commerce, Wix Stores).
Squarespace arriva al terzo posto, anche se resta indietro con solo il 9% della quota di mercato dei costruttori di siti web.
Quanti dei primi 1 milione di siti sono creati da costruttori di siti Web (e quanti da CMS)?
Tuttavia, se ingrandiamo ulteriormente per esaminare tutti i primi 1 milione di siti (compresi quelli che non sono stati creati con uno strumento per la creazione di siti Web), vedremo che i siti creati con strumenti per la creazione di siti Web rappresentano solo una piccola parte di questi :
Guardando attraverso questa lente, la quota di mercato di Shopify si riduce al solo 2,29%. Wix e Wix Stores rappresentano l'1,72% e Squarespace solo lo 0,65%.
Cosa significa questo? Molto semplicemente, i costruttori di siti Web non sono così popolari quanto i CMS come WordPress . E se analizziamo i dati di W3Tech, che esaminano un pool molto più ampio di siti Web che sono stati realizzati con un CMS o con un costruttore di siti Web, vedremo che è stato così per molto tempo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Spazio quadrato | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
Sebbene le quote di mercato di Shopify, Wix e Squarespace siano cresciute negli ultimi anni, lo stesso vale per WordPress. In effetti, la sua quota di mercato è oltre 11 volte quella di Shopify , il suo concorrente più vicino. Tuttavia, questa crescita è avvenuta a scapito di altri CMS, come Joomla e Drupal (non mostrati), le cui quote di mercato sono rallentate o diminuite nel tempo e sono attualmente rispettivamente al 2,7% e all’1,8%.
Non sorprende che la maggior parte degli utenti opti per WordPress per costruire il proprio sito web: offre un livello di personalizzazione e scalabilità con cui i costruttori di siti web non possono ancora competere. Puoi confrontare le funzionalità di WordPress con quelle di Wix in modo più dettagliato qui e WordPress con Squarespace qui.
Quanta quota di mercato detengono i costruttori di siti Web più piccoli?
A quanto pare, non molto. Diamo ancora una volta un'occhiata ai dati storici di W3Techs, questa volta per includere costruttori di siti Web di nicchia come Webflow, GoDaddy, Weebly e Jimdo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Flusso web | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Costruttore di siti Web Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Weebly | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
La quota di mercato di GoDaddy, Weebly e Jimdo non è cresciuta in modo significativo negli ultimi anni, se non del tutto. Sebbene abbiano tutti un prezzo competitivo, le loro funzionalità sono molto più limitate rispetto a Wix, Squarespace e Shopify, che aggiungono costantemente le loro offerte. Ciò potrebbe spiegare il calo di popolarità di questi operatori più piccoli.
L'unica eccezione è Webflow, che ha registrato una crescita costante dal suo lancio nel 2013. Essendo un costruttore senza codice rivolto a utenti più tecnici, sembra aver colmato una lacuna nel mercato per coloro che cercano una via di mezzo tra un facile utilizzare il costruttore di siti Web e un CMS più flessibile. (Leggi ulteriori informazioni su come Webflow si confronta con un CMS come WordPress qui.)
In che modo il costruttore di siti Web numero 1, Shopify, è diventato così popolare?
L'ascesa fulminea di Shopify fino a diventare il costruttore di siti Web più famoso al mondo è leggendaria. Lanciata nel 2006 dopo che il fondatore Tobi Lutke aveva faticato a trovare un software adatto per costruire il suo negozio di snowboard online, la soluzione ospitata sul cloud di Shopify è diventata rapidamente un successo grazie alla sua facilità d'uso, modelli personalizzabili e prezzi convenienti.
Oggi serve 2,06 milioni di clienti in 175 paesi, aiutandoli a generare un fatturato collettivo di 590 miliardi di dollari. Con un set di funzionalità in continua crescita, Shopify è in grado di servire comodamente aziende di tutte le dimensioni, inclusi marchi famosi come Kylie Cosmetics, Fitbit e WholeFoods.
Il fatto che la quota di mercato di Shopify si collochi comodamente davanti a quella di Wix e Squarespace è indicativo di alcune cose. In primo luogo: la concorrenza tra le soluzioni di e-commerce non è così feroce rispetto ai costruttori non-e-commerce. E, osservando i dati W3Techs relativi ai tassi di utilizzo dei costruttori di siti Web di e-commerce , possiamo certamente vedere che è proprio così: nessuno dei principali concorrenti di Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) si avvicina nemmeno ad esso:
Un'altra cosa da considerare è che gli utenti che stanno creando siti non e-commerce (siti aziendali, blog, portfolio ecc.) hanno molte più probabilità di utilizzare un CMS come WordPress, piuttosto che un costruttore di siti Web come Wix o Squarespace.
Tuttavia, vale la pena notare che Shopify non è il software più grande nella categoria e-commerce, almeno se guardiamo al milione di siti principali. Questo onore va a WooCommerce , che è un plugin di e-commerce per WordPress (e quindi non è classificato come CMS o costruttore di siti web), e precede di poco Shopify con il 23% della quota di mercato:
Per un approfondimento sul successo di Shopify, consulta il nostro articolo sulla quota di mercato di Shopify.
In che modo Wix è diventato il secondo costruttore di siti Web più popolare?
Wix è un popolare costruttore di siti Web che è cresciuto in modo significativo negli ultimi anni. L'azienda è stata fondata nel 2006 da Avishai Abrahami, Nadav Abrahami e Giora Kaplan, che stavano cercando di rendere più semplice per le persone creare un sito web senza dover sapere come programmare.
Uno dei fattori chiave che hanno contribuito alla popolarità di Wix è la sua interfaccia drag-and-drop intuitiva, che rende facile per chiunque creare un sito web senza bisogno di competenze tecniche. Inoltre, Wix offre un'ampia gamma di modelli e opzioni di progettazione che consentono agli utenti di creare un sito Web dall'aspetto professionale senza la necessità di assumere un designer.
L'editor drag-and-drop di Wix ha semplificato il processo di creazione del sito web
Un altro fattore importante che ha aiutato Wix a guadagnare popolarità è la sua attenzione alle piccole imprese e ai privati . L'azienda offre una vasta gamma di funzionalità e strumenti su misura per le esigenze di questi utenti, come funzionalità e analisi di e-commerce.
Una cosa interessante da notare è che non è sempre stato il costruttore di siti web n. 2. Fino al 2020, Squarespace, che in genere era più popolare tra designer e agenzie creative, aveva in realtà una quota di mercato maggiore (2,7% contro il 2,3% di Wix). L'anno successivo, tuttavia, Wix lo superò e da allora ha seguito quella traiettoria.
Puoi confrontare Wix vs Squarespace in modo più dettagliato qui. Diamo anche uno sguardo più approfondito alla quota di mercato di Wix qui (e anche alla quota di mercato di Squarespace qui).
Quota di mercato dei costruttori di siti Web: conclusione
Come possiamo vedere, il mercato dei costruttori di siti Web non è a corto di giocatori. Tuttavia, uno sguardo più attento rivela che il mercato è dominato da tre grandi battitori: Shopify , Wix e Squarespace . Queste aziende si sono affermate come le opzioni di riferimento per le aziende che desiderano costruire la propria presenza online.
Ma il mercato è in continua evoluzione, con nuovi attori che entrano nello spazio e aziende consolidate che aggiornano continuamente le loro offerte. Soluzioni un tempo popolari come Weebly stanno perdendo la loro presa, mentre i nuovi arrivati specializzati come Webflow stanno iniziando a dare filo da torcere ai giocatori più affermati. Sarà affascinante vedere come si evolverà la competizione nei prossimi mesi e anni e quali giocatori usciranno vincitori.
Una cosa è certa, tuttavia: con la sempre crescente importanza di avere una forte presenza online, il mercato dei costruttori di siti web continuerà ad essere un mercato vitale da tenere d’occhio.
Cosa ne pensi di come si sta evolvendo la quota di mercato per i costruttori di siti web? Fateci sapere nei commenti qui sotto!