Cos'è l'ecosistema AdTech: guida rapida

La pubblicità gioca un ruolo enorme nella vita di tutti i giorni. Vedrai annunci quasi ovunque, sia online che offline. Con Internet e le piattaforme di social media, non perderai mai un annuncio. La digitalizzazione ha portato ad un aumento del numero di annunci. Oggi, gli annunci devono essere basati sui dati per convertire i clienti.

Le strategie di marketing casuali non saranno efficaci. Per questo motivo, secondo SmartHub, c’è una crescente consapevolezza dell’ecosistema AdTech. Questo si concentra sulla fornitura di informazioni preziose per tutte le parti interessate nella pubblicità. L'AdTech fornisce un modo efficace per superare le sfide legate alla pubblicità. Questo dà alle aziende gli strumenti necessari per la creazione di campagne efficaci. L'articolo che stai leggendo fornirà una rapida guida AdTech. In esso saprai come funziona e perché dovrebbe far parte del tuo stack tecnologico.

Modalità di funzionamento

AdTech include tutta la tecnologia, ogni piattaforma e soluzione che si occupa di pubblicità. Creare annunci con esso è più efficace. Ciò è dovuto alle disposizioni di conoscenze tecniche e specialistiche. Fin dalla sua nascita nei primi anni 2000, l’ecosistema disponeva solo di strumenti di base. È stato allora che si è verificata un'ondata di annunci sotto forma di banner e popup. Gli editori erano in grado di cercare e utilizzare parole chiave specifiche destinate ai clienti.

La fase successiva ha visto l'introduzione della pubblicità programmatica. Ciò significa automazione durante l'acquisto o la vendita di annunci. Uno dei concetti più importanti era l'offerta in tempo reale. Acquirenti e venditori potrebbero, in tempo reale, fare offerte per l'inventario pubblicitario.

Annunci pubblicitari basati su app e dati

Quando i dispositivi mobili hanno avuto un boom, il settore ha assistito a un nuovo cambiamento. Ce n'erano altri negli annunci per app, che hanno facilitato la promozione dell'interazione tra brand e cliente. Dal 2015 in poi, la pubblicità basata sui dati ha iniziato a crescere. Ciò ha consentito alle aziende di utilizzare gli insight per creare campagne personalizzate.

Molte persone oggi sono preoccupate per la privacy. Ciò ha influenzato enormemente l’ecosistema AdTech. Le aziende sono ora tenute a rispettare le normative che danno agli utenti il ​​controllo sui propri dati. Qualsiasi violazione dei dati degli utenti ha comportato sanzioni.

Un altro concetto che influenza l’AdTech è l’intelligenza artificiale. Ciò consente ai marchi di fornire esperienze più interattive, aumentando il tempo di interazione dell'utente. I marchi possono combinare l’intelligenza artificiale con gli annunci pubblicitari per fornire una migliore visualizzazione dei prodotti.

Componenti principali

Per comprendere meglio la tecnologia pubblicitaria, è necessario conoscere i pezzi che la compongono. Di seguito è riportato un elenco dei componenti dello spazio AdTech:

• Reti: offre un pool in cui editori e inserzionisti possono vendere e acquistare annunci
• Piattaforme di gestione dei dati: un database che memorizza le informazioni dell'utente per la creazione di annunci
• Piattaforme lato domanda: fornisce agli inserzionisti una piattaforma per fare offerte
• Piattaforme lato offerta: consente agli editori di gestire l'inventario e generare entrate tramite gli annunci
• Trading desk dell'agenzia, inserzionisti ed editori: acquista annunci per conto dei clienti o direttamente

AdTech automatizza i processi relativi all'acquisto e alla vendita degli annunci. Per gli acquirenti è possibile l'accesso in tempo reale agli annunci. Dal lato della domanda gli spazi sono occupati dagli inserzionisti, mentre gli editori occupano il lato dell'offerta.

Un inserzionista lavorerebbe con le reti alla ricerca di un particolare annuncio. La rete poi trasmette questa conoscenza. Gli editori elencano tutto l'inventario possibile. Una volta fatto ciò, entrambe le parti utilizzeranno le offerte in tempo reale. Il vincitore avrà gli annunci pubblicati.

Il lato positivo

L’ecosistema generale dell’AdTech è cresciuto in modo significativo. Attualmente si stima che il valore di mercato ammonti a 626,86 miliardi di dollari USA. Nuovi strumenti hanno permesso di creare soluzioni più complesse. Ciò facilita le campagne di marketing.

Fornisce inoltre un modo centralizzato di pubblicare annunci, garantendo che raggiungano il giusto pubblico di destinazione. Ecco alcuni dei motivi per cui AdTech si è trasformato in uno strumento prezioso per molte organizzazioni.

Automazione degli annunci

L'automazione crea un modo più rapido per creare e ordinare gli annunci. In precedenza gli editori avrebbero dovuto fare tutto manualmente, il che richiedeva molto tempo. Con l'automazione, le aziende possono creare annunci ottimizzati che utilizzano approfondimenti in tempo reale. Ciò crea spazio per il successo di ogni campagna.

Scalabilità

L'automazione dei processi presenta una natura scalabile come ulteriore vantaggio. Puoi lanciare campagne di grandi dimensioni senza preoccuparti di assumere persone extra. Ciò avviene in modo più rapido ed efficace poiché c’è meno spazio per l’errore umano.

Conveniente

Investire in una soluzione di tecnologia pubblicitaria ti aiuta a ridurre le spese. Innanzitutto, non pagherai personale aggiuntivo a causa dell’automazione di molti processi. Un altro modo per tagliare le spese richiede che la spesa sia destinata solo agli annunci che potrebbero essere efficaci. Qui non c'è posto per la pubblicità generale, poiché tutti gli sforzi sono rivolti a un pubblico target specifico.

Monitoraggio

Un'altra funzione fornita da AdTech è il monitoraggio cross-device. Ciò significa che puoi monitorare gli utenti su diversi canali. Tutto quello che ti serve è un indirizzo di posta elettronica. Quindi sarai in grado di cercare una corrispondenza q all'interno di una rete specifica. Quando lo fai, diventa più facile indirizzare gli utenti. Puoi iniziare a inviare annunci agli utenti attraverso più piattaforme.

Fornisce un modo migliore per monitorare il rendimento di una campagna. Avrai inoltre accesso ai dati rilevanti in tempo reale. Ciò fornisce un’idea migliore dell’esperienza del cliente.

Velocità

Con un ecosistema di tecnologia pubblicitaria, l'unico obiettivo è il pubblico target. Pertanto, non perderai tempo con nulla che non sarà produttivo. Gli strumenti disponibili ti aiuteranno a identificare il pubblico giusto e a creare annunci che aggiungono valore. Puoi creare campagne a velocità record.

Privacy

Esiste una crescente opposizione all’utilizzo dei cookie sui siti web. Questo perché sono associati alla violazione illegale della privacy degli utenti. L’ecosistema AdTech si è adattato a questa sfida. Sta trovando modi migliori per tracciare i dati senza compromettere la privacy degli utenti. Esempi inclusi:

• Limitare la disponibilità dei dati
• Eliminazione dei cookie di terze parti
• Avere gli utenti raggruppati in pool anonimi

Pensieri finali

Il futuro degli annunci è nell'ecosistema pubblicitario AdTech. Gli inserzionisti possono automatizzare i processi per creare annunci migliori molto più rapidamente di prima. Collega inoltre entrambe le parti interessate consentendo la vendita e l'acquisto di annunci tramite reti condivise. Puoi raccogliere informazioni sufficienti e fare offerte sugli annunci all'interno di un pool.

AdTech è impegnata a migliorare il coinvolgimento dei clienti con gli annunci pur mantenendo la privacy degli utenti. È un modo efficace per misurare il successo e continuare a fornire contenuti pertinenti.