Perché gli annunci stampati sono ancora un approccio di branding efficace nell'era digitale di oggi

La pubblicità stampata è stata per secoli un punto fermo del mondo del marketing, offrendo alle aziende un modo efficace per raggiungere potenziali clienti. Tuttavia, negli ultimi anni, l'ascesa della pubblicità digitale ha portato alcuni a credere che gli annunci stampati non siano più efficaci nell'era digitale di oggi. Mentre la pubblicità digitale ha certamente i suoi vantaggi, la pubblicità stampata rimane un'opzione praticabile per le aziende che cercano di creare un impatto duraturo con i loro sforzi di branding. In questo blog, esploreremo il potere duraturo della pubblicità stampata e perché è ancora oggi uno strumento prezioso per le aziende.

Il potere duraturo degli annunci stampati

Vantaggi esclusivi degli annunci stampati

• Tangibilità e impressione duratura

Gli annunci stampati offrono vantaggi unici che gli annunci digitali non possono eguagliare. Uno dei principali vantaggi degli annunci stampati è la loro tangibilità. Quando qualcuno tiene una copia fisica di una rivista o di un giornale, una cartella di presentazione professionale in formato A4, è più probabile che interagisca con il contenuto, inclusi gli annunci. Questa tangibilità può portare a una connessione emotiva più forte tra il lettore e l'annuncio, che può aumentare la probabilità che il lettore agisca in base all'annuncio.

• Credibilità e affidabilità

Gli annunci stampati hanno un livello di credibilità e affidabilità che può essere difficile da raggiungere con gli annunci digitali. I consumatori sono spesso scettici nei confronti della pubblicità online a causa delle preoccupazioni relative alla privacy e alla sicurezza, ma è più probabile che si fidino di un annuncio che possono tenere tra le mani. La natura tangibile degli annunci stampati può farli sentire più affidabili e autentici per i consumatori.

• Personalizzazione e connessione emotiva

Un altro vantaggio degli annunci stampati è la loro capacità di creare una connessione personale con il lettore. I pezzi di posta diretta possono essere personalizzati con il nome e l'indirizzo del destinatario, creando un senso di personalizzazione e connessione. Questo può portare a una risposta emotiva più forte e a una maggiore probabilità di conversione.

Esempi di campagne pubblicitarie stampate di successo

1. La campagna "Just Do It" di Nike

Una delle campagne pubblicitarie stampate più iconiche di tutti i tempi è la campagna "Just Do It" di Nike. La campagna è stata lanciata nel 1988 e comprendeva annunci stampati che mostravano atleti e messaggi stimolanti come "Non c'è traguardo". La campagna ha avuto un enorme successo, contribuendo a stabilire Nike come un marchio focalizzato sulle prestazioni e ispirando gli atleti di tutto il mondo a spingersi al limite.

1. La campagna “Share a Coke” di Coca-Cola

Nel 2014, Coca-Cola ha lanciato la sua campagna "Share a Coke", che presentava lattine e bottiglie di Coca-Cola con sopra i nomi delle persone. La campagna ha riscosso un enorme successo, generando un aumento delle vendite del 2% e generando più di 500.000 post sui social media utilizzando l'hashtag #ShareACoke.

2La campagna "Pensa in piccolo" di Volkswagen

Negli anni '60, la Volkswagen lanciò la sua campagna "Think Small", che comprendeva annunci stampati che mettevano in risalto le dimensioni compatte del Maggiolino Volkswagen. Le pubblicità erano semplici e intelligenti e contribuirono a stabilire il Maggiolino come icona della controcultura.

Queste campagne pubblicitarie stampate di successo dimostrano il potere duraturo della pubblicità stampata e i vantaggi unici che può offrire alle aziende che cercano di creare un impatto duraturo con i loro sforzi di branding.

I limiti degli annunci digitali

Sebbene la pubblicità digitale abbia molti vantaggi, ha anche dei limiti che possono influire sulla sua efficacia.

Confronto tra pubblicità cartacea e digitale

Gli annunci stampati hanno il vantaggio di essere tangibili, consentendo una connessione più diretta e personale con il lettore come i consumatori dato che le cartoline dl personalizzate possono creare una mentalità che apprezzi la loro presenza. Gli annunci digitali, d'altra parte, vengono spesso visualizzati sugli schermi, il che può creare un'esperienza più impersonale. Inoltre, gli annunci stampati hanno una durata maggiore, in quanto possono essere conservati e consultati più volte, mentre gli annunci digitali vengono spesso visualizzati una volta e poi rapidamente dimenticati.

Svantaggi degli annunci digitali

Uno dei principali svantaggi degli annunci digitali è il fenomeno della "cecità pubblicitaria". Man mano che i consumatori sono bombardati da un numero sempre maggiore di annunci digitali, diventano sempre più abili a ignorarli. Ciò significa che anche se un annuncio digitale è ben realizzato, potrebbe non essere notato o ricordato dal consumatore.

Un altro svantaggio degli annunci digitali è l'affaticamento degli annunci. I consumatori possono essere sopraffatti dall'enorme volume di annunci digitali che incontrano, il che può portare a una percezione negativa del marchio o del prodotto pubblicizzato. Ciò può essere particolarmente problematico per le aziende che fanno molto affidamento sulla pubblicità digitale per aumentare le vendite e la consapevolezza del marchio.

La sinergia della pubblicità cartacea e digitale

Anziché considerare la pubblicità su carta stampata e digitale come mezzi concorrenti, le aziende possono sfruttare il potere di entrambi per creare una campagna di marketing integrata ed efficace.

Gli annunci stampati e digitali possono essere utilizzati insieme per creare un'esperienza di brand senza soluzione di continuità per i consumatori. Ad esempio, un annuncio stampato può essere utilizzato per stimolare l'interesse di un consumatore e quindi indirizzarlo a una piattaforma digitale per un ulteriore coinvolgimento, come biglietti da visita a forma di tag a prezzi accessibili sarà un modo creativo e unico per condurre l'utente e il consumatore a un sito web o pagina di social media. In alternativa, gli annunci digitali possono essere utilizzati per rafforzare il messaggio di una campagna stampata, creando un messaggio di brand coerente e coerente su più canali.

Esempi di come le aziende utilizzano entrambi i mezzi per creare campagne integrate Molte aziende hanno integrato con successo la stampa e la pubblicità digitale per creare campagne di marketing memorabili ed efficaci. Ad esempio, la campagna "Want an Audi" di Audi, che utilizzava annunci stampati con codici QR che indirizzavano i consumatori a un sito Web mobile dove potevano configurare e personalizzare un'auto Audi. Questa campagna ha combinato efficacemente l'impatto tangibile degli annunci stampati con l'interattività dei media digitali per creare un'esperienza di brand coinvolgente e memorabile.

Quali sono i prodotti pubblicitari stampati di tendenza

Gli annunci stampati sono disponibili in una varietà di formati e alcuni prodotti sono più popolari di altri nel mercato attuale. Ecco alcuni esempi:

1. Brochure e depliant

Brochure e volantini sono un versatile prodotto pubblicitario stampato che può essere utilizzato per una vasta gamma di scopi, dalla promozione di prodotti e servizi alla fornitura di informazioni importanti. Sono particolarmente efficaci per le aziende che vogliono mostrare le loro offerte in dettaglio.

Esempi di campagne di successo utilizzando brochure/volantini:

• Il catalogo di IKEA che mette in mostra i suoi prodotti in modo visivo e informativo.
• Gli opuscoli del National Trust che forniscono ai visitatori informazioni sulle sue proprietà storiche e punti di riferimento.

2Poster e striscioni

Poster e banner sono un modo accattivante per pubblicizzare il tuo marchio o prodotto. Sono ideali per le aziende che vogliono creare un forte impatto visivo e raggiungere un vasto pubblico.

Esempi di campagne di successo utilizzando poster/striscioni:

• L'iconica campagna Nike "Just Do It" con poster audaci e stimolanti.
• Gli striscioni a tema natalizio di Coca-Cola che creano un'atmosfera festosa e promuovono il marchio.

3.Posta diretta

Il direct mail è un prodotto pubblicitario stampato che viene recapitato direttamente nelle caselle di posta dei consumatori. È un modo altamente mirato per raggiungere dati demografici specifici e può essere personalizzato per creare un'esperienza più personalizzata.

Esempi di campagne di successo che utilizzano il direct mail:

• Campagna di posta diretta personalizzata di British Airways che mirava ai clienti con offerte pertinenti basate sulla loro cronologia di viaggio precedente.
• La campagna di direct mailing di Sky che offriva ai clienti un'offerta personalizzata sui propri servizi TV e banda larga.

Le migliori aziende di soluzioni di stampa

La scelta del giusto fornitore di soluzioni di stampa è fondamentale per garantire che i tuoi annunci stampati siano di alta qualità ed efficaci. Ecco alcune delle migliori aziende di soluzioni di stampa nel Regno Unito:

4.Vistaprint

Vistaprint è un noto stampatore online che fornisce una varietà di articoli stampati, dagli striscioni ai biglietti da visita. Forniscono tempi di consegna rapidi e costi accessibili.

• Prezzi convenienti
• Tempi di consegna rapidi
• Ampia gamma di prodotti
• Strumento di progettazione online

1. Stampa Uthara

UtharaPrint è un'azienda di stampa premium che si concentra sulla qualità e sul design. Offrono una gamma di prodotti, tra cui biglietti da visita, sottomani da scrivania a2 nei prodotti di stampa del Regno Unito, con servizio di progettazione grafica gratuito e supporto di consulenza per la stampa 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per aiutare i clienti a creare un aspetto professionale.

• Qualità e design premium
• Opere d'arte gratuite
• Stampa in giornata
• Prezzo basso

C.CiaoPrint

Solopress è un'azienda di stampa con sede nel Regno Unito che offre una gamma di prodotti di stampa di alta qualità, dai biglietti da visita alle brochure. Hanno tempi di consegna rapidi e offrono la consegna gratuita per tutti gli ordini.

• Stampa di alta qualità
• Tempi di consegna rapidi
• Consegna gratuita su tutti gli ordini
• Strumento di progettazione online

L'importanza del targeting e della misurazione

Come indirizzare in modo efficace gli annunci stampati

Uno dei principali vantaggi della pubblicità stampata è la capacità di rivolgersi a un pubblico specifico. Per indirizzare in modo efficace gli annunci stampati, le aziende dovrebbero prima definire il loro pubblico di destinazione e adattare di conseguenza i loro messaggi. Ciò può comportare la scelta del prodotto pubblicitario stampato giusto per il pubblico, ad esempio una brochure per una descrizione più dettagliata del prodotto o un poster per un messaggio rapido. Inoltre, le aziende possono utilizzare tecniche come il targeting geografico o il targeting demografico per garantire che i loro annunci stampati raggiungano le persone giuste.

Gli strumenti di misurazione disponibili per gli annunci stampati

Misurare l'efficacia degli annunci stampati può essere difficile, ma ci sono strumenti disponibili per aiutarti. Uno strumento di misurazione comune è il tasso di risposta, che prevede il monitoraggio del numero di persone che rispondono a un annuncio stampato, ad esempio chiamando un numero di telefono o visitando un sito web. Un altro strumento di misurazione è il riconoscimento del marchio, che implica il monitoraggio di quante persone ricordano di aver visto l'annuncio stampato e di associarlo all'attività. Questi strumenti di misurazione possono aiutare le aziende a valutare il successo delle loro campagne pubblicitarie stampate e ad apportare modifiche per le campagne future.

Il futuro della pubblicità su carta stampata

Speculazioni sul futuro della pubblicità stampata

In un mondo digitale Mentre la pubblicità digitale è diventata sempre più dominante negli ultimi anni, la pubblicità stampata continua ad avere un posto nel panorama del marketing. Tuttavia, poiché la tecnologia continua ad evolversi, è importante considerare il futuro della pubblicità stampata.

Discussione di potenziali innovazioni e tendenze

Una potenziale tendenza è l'uso della realtà aumentata nella pubblicità stampata. Incorporando elementi interattivi negli annunci stampati, le aziende possono creare esperienze coinvolgenti e coinvolgenti per i consumatori. Un'altra potenziale tendenza è l'uso di materiali ecologici e pratiche di stampa man mano che i consumatori diventano più attenti all'ambiente. Inoltre, la pubblicità stampata personalizzata, che utilizza dati e tecniche di targeting, potrebbe diventare più diffusa in futuro.

Conclusione

La pubblicità stampata rimane un prezioso approccio di branding nel mercato del Regno Unito, offrendo vantaggi unici come credibilità, tangibilità e messaggistica mirata. Mentre la pubblicità digitale ha sconvolto il panorama del marketing, la stampa e la pubblicità digitale possono lavorare insieme per creare campagne potenti. Rimanendo aggiornati sulle ultime tendenze e collaborando con le migliori aziende di soluzioni di stampa nel Regno Unito, le aziende possono continuare a sfruttare il potere duraturo della pubblicità stampata per distinguersi nell'affollato mercato.