11 statistiche che mostrano l'entità della quota di mercato di Wix

A Wix piace pensare in grande. Veramente grande. Pubblicità del Superbowl, sponsorizzazioni di celebrità, superlativi, quel genere di cose. E scopriamo anche che c'è della sostanza dietro quelle vanterie. L'azienda è regolarmente in cima alla nostra lista dei migliori costruttori di siti Web per principianti.

Ma quanto sono davvero grandi le aziende? La loro popolarità è reale o è incrementata dalle campagne di marketing? Questo è ciò che cercherò di stabilire oggi calcolando la quota di mercato di Wix nel mondo dei costruttori di siti web.

1. Quanto è grande la quota di mercato di Wix?

Tra tutti i siti web che utilizzano un sistema di gestione dei contenuti, la quota di mercato di Wix è del 3,6% secondo W3techs. Ciò rende Wix la terza soluzione di creazione di siti Web più popolare dopo WordPress (63,7%) e Shopify (5,7%).

Guardando solo alla categoria dei semplici costruttori di siti web , Wix è leader e cattura il 44% della quota di mercato (secondo BuiltWith). Squarespace (16%) e GoDaddy Website Builder (11%) sono il secondo e il terzo maggiore concorrente.

2. Quanti siti Wix ci sono?

Sulla base delle informazioni ufficiali di Wix, ci sono 238 milioni di utenti Wix (fine terzo trimestre 2022). Wix ha attualmente 6 milioni di abbonati premium, il che significa che solo il 2,52% di tutti i suoi utenti paga per un piano premium.

*Il tasso di crescita si basa sugli abbonamenti premium

Nel 2020 Wix ha registrato una forte crescita a causa della pandemia. Solo quell’anno, Wix ha aggiunto 31 milioni di utenti e ha raggiunto i 200 milioni di utenti entro la fine del 2020. Hanno anche aggiunto 1 milione di abbonati a pagamento. Successivamente, la crescita di Wix ha rallentato: dal 2020 al 2021 Wix è riuscita ad aggiungere solo 20 milioni di nuovi utenti e 0,5 milioni di abbonamenti premium alla propria piattaforma.

3. Wix è davvero il costruttore di siti Web ospitato più popolare

Queste statistiche ci provengono da BuiltWith.com. Ciò che è degno di nota è la percentuale effettiva che consente loro di rivendicare quel premio: solo lo 0,76% dei migliori 1 milione di siti Web sono stati realizzati con Wix (leggi la recensione).

Tuttavia, tale tasso aumenta man mano che si riduce il pool di siti Web inclusi. Questo sembra essere un segno che Wix si sta muovendo verso l'alto, competendo sempre di più per il mercato dei siti Web e dei negozi di e-commerce di alta qualità.

• Primi 1 milione di siti web: 0,76% realizzati con Wix
• Primi 100.000 siti web: 0,77% realizzati con Wix
• Primi 10.000 siti web: 0,99% realizzati con Wix

Se non si contano i siti web in cui il CMS è sconosciuto e si filtra solo per le soluzioni ospitate, la cifra sale all'11%. Tuttavia, è difficile dire se questo sia effettivamente molto o sorprendentemente poco. I numeri impallidiscono certamente rispetto a WordPress, che alimenta il 43,2% di tutti i siti web su tutta Internet (ma è principalmente una soluzione self-hosted).

4. Come si presenta la crescita dei ricavi di Wix?

Guarda la crescita in questi grafici, che provengono direttamente dal rapporto trimestrale pubblico di Wix nel 2022:

Diamo un'occhiata alla ripartizione geografica dei ricavi di Wix:

La stragrande maggioranza dei ricavi di Wix proviene dal Nord America : 59% . È anche il mercato in più rapida crescita per Wix, con un tasso di crescita dell'11%.

Al secondo posto l’Europa con il 26% dei ricavi. L’Asia rappresenta solo l’11% di tutti i ricavi. E infine l'America Latina con il 4% e una crescita quasi nulla.

Data la sua enorme popolazione, l’Asia sembra sottorappresentata e dovrebbe offrire opportunità di crescita.

Gli abbonamenti creativi sono più del triplo di quelli aziendali

Se hai qualche dubbio sul fatto che Wix fosse più popolare tra i creativi o gli utenti aziendali, dai un'occhiata al grafico qui sotto. Fino al terzo trimestre del 2022, i ricavi generati dalle sue soluzioni creative sono stati pari a 840 milioni di dollari, in contrasto con i 261 milioni di dollari generati dalle sue soluzioni aziendali:

Non c'è dubbio che i modelli accattivanti, le funzionalità del portfolio e le integrazioni di stampa su richiesta di Wix lo rendono popolare tra artisti, designer e altri professionisti creativi. Ma Wix sta investendo molto anche nelle sue soluzioni per piccole imprese, con funzionalità come la suite di vendita e marketing Wix Ascend che contribuiscono a rendere Wix uno sportello unico per i proprietari di piccole imprese. Vediamo quindi come si evolverà nei prossimi anni questa divisione tra utenti creativi e utenti aziendali.

5. La quota di mercato di Wix sta ora crescendo più velocemente di quella di Squarespace

È interessante notare che, in termini di tendenze delle quote di mercato, Wix sta combattendo con Squarespace. Secondo W3techs, ha recentemente superato Squarespace in termini di utilizzo (se si considera il mercato CMS complessivo):

Quindi la conclusione qui è che potrebbe esserci una concorrenza molto seria tra Wix e Squarespace nel mercato dei costruttori di siti Web ospitati: scopri di più sulla quota di mercato di Squarespace.

Sarà interessante tenere d'occhio questi due negli anni a venire. (E se vuoi confrontarli in termini di qualità del prodotto, prezzo e funzionalità, ecco la nostra suddivisione di Wix vs Squarespace.)

6. Le azioni Wix ad un certo punto valevano il 941% in più rispetto all’IPO

Wix è diventata pubblica come società alla fine del 2013. All'epoca un'azione valeva $ 17,30. È aumentato del 17% solo nel gennaio 2020, anche prima che il COVID iniziasse ad accelerare i titoli tecnologici su tutta la linea. Nel dicembre 2021 ha raggiunto i 162,87 dollari.

Immagino che avresti voluto investire in loro in quel momento, giusto?

Tuttavia, nella correzione dei titoli tecnologici del maggio 2022, tutte queste valutazioni elevate sono crollate. A gennaio 2023, le azioni di Wix venivano scambiate a soli $ 82,91.

7. Ha guadagnato 1,27 miliardi di dollari nel 2021

La società ha guadagnato 1,27 miliardi di dollari nel 2021, in aumento rispetto ai ricavi del 2020 di 989 milioni di dollari. Nel terzo trimestre del 2022, aveva guadagnato 1,03 miliardi di dollari, il che significa che era sulla buona strada per battere i guadagni dell’anno precedente. Inoltre impiega 5.000 persone in tutto il mondo. Tuttavia, in termini di guadagno, non è ancora così impressionante come i 4,612 miliardi di dollari di Shopify per il 2021.

Non dovremmo dimenticare Squarespace. In quanto società pubblica, ora pubblicano anche i dati sulle entrate e hanno registrato 784 milioni di dollari per il 2021.

8. Wix ha un enorme budget per il marketing e la pubblicità

La spesa di marketing di Wix nel 2022 è stata di 64 milioni di dollari, anche se in realtà è inferiore agli 81 milioni di dollari spesi l'anno precedente. Ma questo non è niente in confronto al loro enorme budget pubblicitario di 100 milioni di dollari all'anno. Questo spiega le pubblicità del Superbowl, ideate ogni anno dal proprio team pubblicitario interno.

Vale la pena notare che la loro pubblicità del 2017, con Gal Gadot e Jason Statham, è stata considerata la campagna socialmente più coinvolgente di tutte le campagne del Superbowl di quell'anno. Quindi non sono progettati solo per conquistare gli spettatori televisivi, ma anche per funzionare su più canali.

9. Wix è ancora il più cercato, ma ora meno persone lo cercano

La prova che questi grandi guadagni di marketing vengono ripagati in un’area: gli interessi. Sicuramente le persone cercano molto Wix online, anche se le ricerche globali mensili sono in realtà diminuite di circa 3 milioni dal 2021.

Secondo Ahrefs, viene digitato su Google più del doppio di Shopify. (Sebbene, come WordPress, Shopify non sia esattamente un concorrente diretto, poiché lo è solo per l'e-commerce.)

• Wix: 3,8 milioni di ricerche globali/mese
• Shopify: 3,3 milioni
• Spazio quadrato: 898.000
• Weebly: 387.000

Ma parlando di e-commerce….

10. Non sta andando male neanche con l’e-commerce

La popolarità di Wix nell'e-commerce continua a crescere. In effetti, è il quarto costruttore di e-commerce più popolare per il primo milione di siti: davvero impressionante considerando che i primi 3 sono progettati specificamente per i negozi online. Fino a poco tempo fa, il suo stretto rivale Squarespace era in realtà più popolare nella categoria e-commerce, ma ora Wix ha guadagnato un solido vantaggio davanti a loro.

E se ti stavi chiedendo se c'è un vantaggio di prezzo tra Wix e Squarespace: entrambi ti permettono di costruire un negozio online a partire dai rispettivi piani Business, che costano tra $ 27 (Wix) e $ 23 (Squarespace).

Visualizza statistiche simili sulla quota di mercato di Shopify.

11. Ma Wix non è neanche lontanamente popolare quanto WordPress

I grafici di Google Trends non sono gli strumenti statistici più affidabili o precisi in circolazione, ma vale la pena dare un'occhiata a quello qui sotto:

Come puoi vedere, WordPress ha il volume più alto di ricerche su Google a livello globale, più del doppio di quello di Wix. Shopify era anche più avanti di Wix in termini di interesse globale, sebbene Wix fosse significativamente più avanti di Squarespace e Weebly.

Quindi stanno lavorando duramente per espandere il loro mercato

Due spunti interessanti che ho imparato dalla ricerca su Wix. Entrambi hanno a che fare con l'espansione del mercato di Wix con nuovi prodotti:

• Editor X : una soluzione completamente personalizzabile per creare siti Web con molta più flessibilità rispetto all'editor attuale. È rivolto a web designer e agenzie esperti che desiderano il controllo completo sul design.
• Velo (ex Corvid): una piattaforma avanzata per la creazione di web app. Ancora una volta, si rivolge ai programmatori tecnici che necessitano di una soluzione solida per fornire siti ai clienti.

È particolarmente interessante il modo in cui si colloca all'estremità opposta dello spettro di Wix ADI, il builder automatizzato di Wix adatto ai principianti. Tutto ciò consentirebbe a Wix di offrire soluzioni per tutti, dai principianti assoluti ai web designer avanzati (e probabilmente attaccando il dominio di mercato di WordPress in quel paese).

Il trend rialzista di Wix continuerà?

Quindi è un momento interessante per Wix. In termini di e-commerce sarà quasi impossibile per loro raggiungere Shopify. Allo stesso modo, gli utenti che ospitano autonomamente i propri siti tendono a scegliere WordPress.

Oppure tutto potrebbe cambiare con l’annuncio del loro nuovo editor, creato pensando a designer e agenzie? E sicuramente scommettono molto su Velo, la loro piattaforma per la creazione di app web.

Ora, mentre altri costruttori di siti Web ospitati come Weebly, GoDaddy e Shopify non sono neanche lontanamente così popolari, Wix dovrebbe probabilmente fare attenzione al loro più grande concorrente diretto: Squarespace. Anche Webflow sta crescendo rapidamente, ma è più un concorrente di Editor X che del classico prodotto Wix.

Vediamo quale impatto hanno nel lungo termine questi budget pubblicitari annuali da 100 milioni di dollari!

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