7 regole da conoscere quando si scrive per il web

I miei lettori ideali li immagino così: seduti su una poltrona reclinabile, magari sorseggiando un tè caldo. Studiando le mie parole con grande attenzione. Di tanto in tanto ridacchiando a uno dei miei bon mots.

Ma devo eliminarlo.

Perché il lettore medio va oltre il 20% dei contenuti delle pagine del sito. Giusto! Quattro frasi scritte su cinque verranno completamente ignorate.

Perché? Bene, sii onesto su come leggi te stesso. Probabilmente sei distratto. Hai dozzine di schede del browser aperte contemporaneamente. Stai scorrendo il testo sul piccolo schermo del telefono mentre aspetti il ​​treno.

Tuttavia, ciò non significa che gli scrittori debbano abbandonare ogni speranza. Dobbiamo solo convenire che scrivere per il web richiede una mentalità completamente nuova .

E sì, le tue parole contano ancora. Molto.

Perché scrivere per il web è importante

Hai sentito gli esperti di marketing affermare che "il contenuto è re". Ma perché esattamente? Ci sono una serie di ragioni, non tutte legate alla vendita di materiale ai visitatori.

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca

Questo è enorme. In sostanza, i motori di ricerca come Google inviano piccoli robot per scansionare le pagine web. Questi crawler, come vengono chiamati, estraggono concetti attraverso i dati per avere un'idea di che tipo di pagina sia. Quanto più “migliore” è la pagina, tanto più alto sarà il posizionamento di Google nei suoi risultati di ricerca.

Ma cosa rende una pagina migliore di un’altra? Ebbene non è del tutto chiaro, e certamente non annunciato ufficialmente da Google. Ma la maggior parte degli specialisti SEO ritiene che l’azienda misuri la qualità attraverso vari parametri, tra cui:

• Quanto tempo trascorrono gli utenti sulla pagina?
• La pagina soddisfa effettivamente l'intento dei visitatori, che si tratti di una transazione (e-commerce) o di una ricerca informativa?
• Fanno clic su un collegamento per passare a un'altra pagina?
• Si impegnano attraverso i commenti?

Essenzialmente, cercano di leggere il comportamento umano.

E sebbene esistano trucchi e tecniche per ingannare i crawler, una cosa è certa: migliore è la qualità del contenuto, più aiuterà la SEO “organicamente” – vale a dire, attraverso le visite reali degli utenti si realizzeranno buone intenzioni. Questo è qualcosa che Google ama.

Dare autorità al tuo sito web

Un buon contenuto rende credibile il tuo sito web, il tuo marchio o la tua organizzazione. L'aggiunta di un blog o di pagine di testo aiuta i lettori a sentirsi come se sapessi il fatto tuo. Proietta un’immagine professionale e attiva, soprattutto con post regolari sul blog.

Aggiungere una foto alla testa e del testo su di te aumenta la tua credibilità.

Naturalmente, è anche un enorme impulso per l’e-commerce. Se vendi un prodotto o un servizio online, le persone vogliono un sigillo di fiducia. Avere contenuti di qualità che rispondano alle domande prima dell'acquisto è il primo passo verso la conversione dei clienti.

Coinvolgere il tuo pubblico

Cosa ottieni alla fine di un buon articolo? Commenti! A volte nel meglio e nel peggio. Ma i commenti sono un ottimo modo per ottenere feedback sulla tua scrittura e capire chi è il tuo pubblico.

Alcuni commenti qui su Tooltester.com

Inoltre: il coinvolgimento è una di quelle metriche che i motori di ricerca possono misurare per aiutarti ad aumentare o abbassare il tuo posizionamento. Sia sul tuo sito web, sia con riferimenti incrociati alle tue interazioni sui social media.

Sul nostro sito web, ad esempio, queste interazioni spesso portano a reali miglioramenti dei contenuti. I nostri visitatori spesso individuano informazioni obsolete e suggeriscono aggiunte ai nostri articoli. Quindi è una vittoria per tutti.

Trovare la tua voce in un mondo online

Forse non ti interessano affatto i motori di ricerca o le vendite. Forse vuoi solo sviluppare una voce, per un marchio o per te stesso. O per condividere ciò che sai con il mondo. Sfortunatamente, non importa quanto tu sia serio, il comportamento del pubblico online sarà lo stesso. Vorranno informazioni e le vorranno velocemente. Il che mi consente di addentrarmi nelle nuove regole della scrittura sul web.

Le regole della scrittura per il web

1. Comprendere il comportamento del lettore

Sappiamo già che le persone in genere leggono solo il 20% della pagina. Ma come lo leggono? Comprendere i lettori è il primo passo per diventare tu stesso un web writer migliore. Questo è ciò che la ricerca mostra nel comportamento comune dei lettori online:

• Leggi il titolo della pagina e alcune parole dell'introduzione
• Scorri verso il basso, scorri verso il basso
• Cerca alcune frasi chiave
• Scorri fino in fondo per vedere quanto è lungo l'articolo
• Magari torna all'inizio e leggi più approfonditamente

Ciò significa che le informazioni importanti devono arrivare velocemente. E non intendo nel primo paragrafo. Intendo già dal titolo. I lettori devono essere certi al 100% di trovarsi sulla pagina giusta, e il più presto possibile.

2. Concentrati sul CTA

CTA sta per Call To Action. In sostanza, consideralo come il verbo che descrive ciò che vuoi che i lettori facciano una volta finito di leggere il tuo articolo. I CTA più comuni includono:

• Iscriviti alla nostra mailing list
• Acquista questo fantastico prodotto
• Fatemi sapere cosa ne pensate
• Seguimi sui social
• Eccetera…

Anche se puoi avere diversi pulsanti o link per il tuo CTA sulla pagina, è una buona regola concentrarsi su un obiettivo per pagina. Non vuoi indirizzare gli utenti a destra e sinistra attraverso migliaia di URL esterni. Mantienilo concentrato.

Fonte

E sì, a volte non ci sarà un invito all'azione immediato. Vuoi solo che gli utenti rimangano sulla tua pagina il più a lungo possibile, motivo per cui aiuta a strutturare le informazioni in modo efficiente, pensando al testo come a un mezzo visivo.

3. Pensa al testo visivamente

Ora che abbiamo capito cosa vuoi ottenere e come leggono le persone, possiamo incontrarci a metà strada. Proviamo a rendere la pagina il più semplice da digerire ed efficiente possibile. Ciò avviene attraverso:

• Elenchi puntati: come questo. Aiutano a suddividere le informazioni sulla pagina in blocchi digeribili.
• Intestazioni: dai una struttura chiara al tuo testo (e aiuta anche con il SEO).
• Diventa audace: aiuta a evidenziare le informazioni importanti per gli schiumatoi.
• Guarda lo spazio negativo: o lo spazio bianco sulla pagina. Ciò aiuta a evitare enormi muri di testo e frasi lunghe. Suddividilo in sezioni più piccole quando possibile.
• I caratteri contano: vuoi che il testo sia leggibile e piacevole da guardare. Su tutti i dispositivi e dimensioni dello schermo!
• Media extra: aggiungi immagini, grafica e persino video per scomporre il testo.

Cattivi e buoni esempi di scrittura per il web

Citazioni, infografiche, bei separatori di paragrafo. Tutto va bene purché la tua pagina sia bella da guardare. È utile avere una buona conoscenza del design visivo, ma anche in caso contrario, prova a scorrere su e giù i tuoi contenuti: sembrano densi di parole e intimidatori, o sembrano ariosi e digeribili?

4. Ricerca, ricerca, ricerca

Un buon contenuto deve essere coinvolgente, utile e unico. Ecco perché è utile dedicare molto tempo alla ricerca del tuo argomento. Non è improbabile che gli autori di contenuti trascorrano metà del tempo a leggere articoli di siti Web concorrenti prima di iniziare a digitare una parola.

Ma non è solo una questione di concorrenza: i buoni contenuti vengono redatti, modificati, riscritti e ristrutturati attraverso molteplici iterazioni. La fase di pianificazione può essere travolgente, ma è anche emozionante. Dopotutto, non puoi sbagliare con una prima bozza. Si tratta solo di ricercare idee e pianificare la tua struttura.

La ricerca riguarda anche la scoperta del tuo pubblico. Ricerca chi sono e perché arrivano sul tuo sito. Utilizza l'analisi. Guarda cosa si attacca e cosa li allontana.

Oh, e ultimo ma non meno importante, assicurati di ricercare le parole chiave giuste – se il tuo obiettivo è il SEO… A proposito:

5. Impara le basi del SEO

La SEO è un campo minato. È un argomento complicato e in continua evoluzione. Ad esempio, quando ho iniziato a scrivere contenuti qualche anno fa, molti clienti hanno controllato la densità delle parole chiave. Oggi, non solo è una tecnica obsoleta, ma può anche far male “inserire” parole chiave nei tuoi contenuti.

Quindi non sorprende che ci siano conferenze in tutto il mondo per persone che cercano di comprendere le migliori tecniche di ottimizzazione.

Probabilmente non è necessario diventare uno specialista a tempo pieno. Ma una conoscenza di base della SEO sarà di grande aiuto. In cima alla mia testa, questo include:

Fonte: KWfinder

• Ricerca per parole chiave: scopri cosa sta cercando il tuo pubblico e quali parole usa per descrivere la sua query (Answer The Public è un ottimo strumento di ricerca gratuito).
• Formattazione corretta: intestazioni con la parola chiave giusta
• Meta titolo e descrizioni: il testo che appare nel motore di ricerca
• Collegamenti : backlink, collegamenti a siti Web di alta autorità e collegamenti interni.
• Conteggio delle parole : anche in questo caso non esiste un numero magico. Si tratta davvero di trattare il tuo argomento in dettaglio. Potrebbero essere 250 parole per un prodotto e-commerce o più di 2000 parole per guide approfondite (come questa). È meglio controllare cosa si trova attualmente in classifica su Google per avere un'idea di quanto dovrebbero essere dettagliati i tuoi contenuti.
• E l'ultima cosa interessante che ho letto sulla SEO, riguarda il modo in cui Google valorizza competenza, autorità, affidabilità (EAT). Vale la pena tenerlo a mente se stai avviando un nuovo sito web.

Infine, per saperne di più sulle nozioni di base, ti consiglio questa eccellente guida sulla SEO scritta dal mio collega Josep.

6. Diventa uno scrittore migliore

Solo perché i lettori digeriscono solo un quinto delle tue frasi non significa che tu possa prenderle a metà. Migliorare le tue capacità di scrittura è un obiettivo permanente, ma alcuni suggerimenti e tecniche sembrano sempre funzionare, sia che si tratti di scrivere romanzi o stupidi elenchi:

• Scrivi con la voce attiva : rende il tuo testo più d'impatto. Lascerò che l'eccellente Grammar Girl ti insegni tutto qui se hai bisogno di un ripasso.
• Controllo ortografico : usa i tuoi strumenti di elaborazione testi. Ingrandisci il testo o leggilo ad alta voce per individuare tutto ciò che sembra strano.
• Mantieni la semplicità: a meno che il tuo pubblico non sia super tecnico, è meglio evitare il gergo. O almeno, non abbiate paura di spiegare cosa significano gli acronimi o di definire termini complessi.
• Evita le ripetizioni: il thesaurus è il tuo migliore amico qui, ma non abusare di sinonimi oscuri per il gusto di farlo.
• Modifica più volte : chiedi a un amico o un collega di aiutarti. Fai una pausa prima di rileggere. Oppure controlla Fiverr per correttori di bozze ed editori.

Inoltre, cerca di essere onesto riguardo ai tuoi punti di forza e di debolezza. Ad esempio, non sono bravo in grammatica e nel trovare verbi forti. Quindi cerco di tenerlo a mente durante il mio secondo o terzo giro di modifiche. Aiuta.

E infine, ecco il mio consiglio preferito in assoluto. È di Gary Provst e dimostra perfettamente perché e come funziona una buona scrittura in azione:

“Questa frase ha cinque parole. Ecco altre cinque parole. Le frasi di cinque parole vanno bene. Ma molti insieme diventano monotoni. Ascolta cosa sta succedendo. La scrittura sta diventando noiosa. Il suo suono è ronzante. È come un disco bloccato. L'orecchio richiede una certa varietà.

Ora ascolta. Vario la lunghezza della frase e creo musica. Musica. La scrittura canta. Ha un ritmo piacevole, una cadenza, un'armonia. Utilizzo frasi brevi. E utilizzo frasi di media lunghezza. E a volte, quando sono certo che il lettore si è riposato, lo coinvolgo con una frase di notevole lunghezza, una frase che arde di energia e si costruisce con tutto l'impeto di un crescendo, del rullare dei tamburi, del fragore dei piatti –suona che dice: ascolta questo, è importante.”

7. Adatta il tuo tono

Se trascorri molto tempo online, noterai che la maggior parte degli articoli di questi tempi hanno un tono simile. È come una “voce del blog”. È informale, amichevole e solitamente scritto in prima persona. Insomma, è completamente diverso da quello che ci hanno insegnato a scuola.

È anche il tono che utilizzo in questo articolo. Ma non è sempre quello che dovresti impiegare. Ad esempio, se scrivi post sul blog per uno studio legale, ti consigliamo di proiettare maggiore professionalità e autorità. Se stai scrivendo per un negozio di gadget, allora sì, ok, può essere giocoso e sciocco.

Ora non entrerò nei dettagli su come creare il tuo tono (è un intero articolo in sé e per sé), ma tieni a mente la tua voce a seconda del tuo pubblico.

8. Utilizzare gli strumenti di analisi del testo

I robot prenderanno il nostro lavoro. È giusto usarli prima che inizino a usare noi. A parte i normali strumenti di controllo ortografico e di conteggio delle parole, ci sono alcuni servizi di terze parti su cui tendo a fare affidamento:

Fonte: editore di Hemingway

• Hemingway: un sito interessante che aiuta con problemi di leggibilità e grammatica. Non impazzire però, altrimenti finirai per sembrare un robot.
• Grammatica: l'assistente di scrittura gratuito è ovunque al giorno d'oggi e la loro intelligenza artificiale per migliorare la grammatica è piuttosto buona.
• Copyscape: i motori di ricerca disapprovano il plagio, quindi potresti voler verificare se il contenuto che non hai scritto tu stesso sia unico al 100%.
• Strumento di ottimizzazione SERP: consente di visualizzare in anteprima meta titoli e descrizioni nei risultati di ricerca di Google. E lo aggiornano sempre per soddisfare gli ultimi requisiti di Google.
• Yoast SEO: un eccellente plugin per WordPress che ti dà indicazioni per migliorare il tuo SEO on-page.

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e utilizzare strumenti di scrittura AI come Chat GPT per aiutarti a creare contenuti. Basta non commettere l'errore e usarlo senza modifiche (controllane sempre la logica e lo stile!).

Conclusione: scrivere per il web

Quindi sì, alla fine, scrivere per il web potrebbe significare reimparare a scrivere completamente. Ma è probabile che tu sappia già come fare. Se capisci che tipo di post di blog, articoli e siti di notizie ti piacciono, sei già a metà strada.

Infine, ricorda solo che diventare uno scrittore significa anche diventare un lettore migliore. E si spera che questo articolo sia stato abbastanza utile da averne letto più del 20%!