永続的な SEO 価値を生み出す 5 つの方法

公開: 2023-08-11

Google が最後のコアアップデートを公開したのはまだ 6 か月も前のことであり、SEO 担当者はすでに 2024 年に何が起こるかを予測しようとしています。もしあなたがビジネスオーナーであれば、車輪に乗ったハムスターのような気分になるかもしれません。あなたのウェブサイトを更新することになります。

しかし、SEO では多くのことが変化しましたが、変化していないこともたくさんあります。変わらないものに焦点を当てることで、どのような検索エンジンが用意されているかに関係なく、持続するように構築された SEO を構築できます。

1. ロボットではなく人間のために書く

この作品から何かを一つだけ取り除くとしたら、それはこれです。アルゴリズムの更新によってもたらされる特定の変更に囚われたり、特定の指標の最適化に焦点を当てたりするのは簡単ですが、結局のところ、Web サイトは潜在的な顧客にとって役立つ必要があります。

Google は顧客に一流の検索結果を提供することで収益を上げています。このアルゴリズムでは、キーワードスパムや低品質のリンクなどを排除します。これらは顧客を不幸にし、Google の利益を損なうからです。

コンテンツはSERPを最大化することを目指すべきですか? もちろん、それは適切に書かれていて役立つ必要もあります。顧客の質問に答え、より良い情報を提供する必要があります。

顧客は、Web サイト上のコンテンツが後付けであることを知っており、クリックして離れる可能性が高くなります。そして、AI に書いてもらったと疑われると、さらに早くクリックして離れてしまうでしょう。

自分でコンテンツを書く場合でも、マーケティング会社と協力する場合でも、自分自身に 1 つの質問をしてください。そのトピックに関する情報を求めている友人や家族に作品を勧めますか?

2. 内部リンクを強化する

検索エンジンは、ナビゲートしやすい Web サイトを重視します。その大きな部分は、サイトに内部リンクを設置することです。もちろん、やりすぎても構いませんが、多くの Web サイトでは、実際にはもう少し多くても問題ありません。

あなたが請負業者で、Web サイトに高級サイディングのオプションに関する記事があると想像してください。あなたの目標は、このハイエンド製品について顧客に連絡してもらうことです。

ただし、より予算に優しいオプションについて議論するページへの内部リンクを含めることは依然として意味があります。たとえそのページの製品が顧客にとって適切でない場合でも、顧客をサイトに留めておきたいのです。

内部リンクを徹底的に調べて強化するのは簡単ですぐに行えますが、SEO の基礎が改善され、トラフィックが増加します (外部リンクも同様)。

3. ウェブサイトの基本に重点を置く

SEO の価値を長期的に構築するには、Web サイトの基本的なメンテナンスなどの基本に重点を置くことが必要です。つまり、Web サイトがモバイルフレンドリーであることを確認し、デッドリンクを削除し、ナビゲートしやすくすることを意味します。

Web サイトのメンテナンスには、サイトをハッカーから保護するためのセキュリティパッチのダウンロードや、サイトの稼働時間を最大化するなどの重要な作業も含まれます。これらのタスクは小さい傾向があり、個々のタスクはおそらく時間がかかりませんが、インターネットの専門知識がないとタスクが積み重なり、困難になる可能性があります。

ウェブサイトのメンテナンスは少なくとも月に 1 回行う必要があります。コストを削減するために自分でやりたくなるかもしれませんが、専門の開発者に依頼すると安心感が得られます。

ウェブサイトのメンテナンスを優先するためにさらにインセンティブが必要な場合は、リンク切れ（内部リンクであっても）、サイトマップデータの欠落、読み込み時間の遅さ、その他のウェブサイトエラーに対して Google がペナルティを課すことを覚えておいてください。 SEO の付加機能は役に立ちますが、それは基本を正しく理解しているサイトに限られます。

4. エバーグリーンコンテンツで長期戦をプレイする

ブログ投稿は、業界ニュースに応答したり、期間限定のプロモーションを強調したり、新製品を紹介したりするのに最適です。ただし、最新ではないコンテンツについても考慮する必要があります。

「エバーグリーン」とは、SEO が公開日をはるかに過ぎても関連性を持つように書かれたコンテンツを指す言葉です。このタイプのコンテンツでは、時間の経過とともにトラフィックが着実に増加することもあります。

エバーグリーンコンテンツには次のようなものがあります。

ハウツーとユーザーのヒント
購入者向けガイドと製品レビュー
参考資料および教育資料。

優れた常緑のコンテンツには、多くの場合、観客を喜ばせる一般的な関心のあるトピックが含まれています。次のようなことを考えてください。

健康的な食事と運動
予算編成、銀行業務、財務
家の装飾と整理整頓
子育てとペットの世話。

もちろん、自分のビジネスにとって意味のあるトピックと形式を選択する必要があります。あなたがウェディングプランナーであれば、結婚式の費用を節約する方法についてのヒントを書くことができます。あなたが請負業者の場合は、住宅所有者が屋根の交換が必要かどうかをどのように判断できるかについて話してください。

5. 我慢してください

このリストの最後のヒントが最も難しいかもしれません。私たちは皆、SEO の変更や戦略がすぐに大きな結果をもたらすことを望んでいます。実際、アルゴリズムのアップデートについての話題が絶えず、マーケティング代理店がすぐに大きな成果を約束していることから、SEO は容赦なくペースが速い業界だと思われがちです。

しかし、変化は SEO の大きな部分を占めていますが、最終目標は 90 年代と同じで、潜在顧客に製品やサービスを選択するために必要な高品質で関連性の高い情報を提供することです。 Google やその他の検索エンジンが高品質のコンテンツを判断するために使用する正確な指標は変わりますが、高品質のコンテンツの目標は変わりません。

それでは、経営者はどうなるでしょうか? まず、超迅速な結果を約束する SEO を疑う必要があります。 SERP の自然な成長は時間の経過とともに起こります。SEO が急速な成長をもたらしたとしても、それは多くの場合、ペナルティを受ける可能性のある大ざっぱな戦術によるものです。

第二に、SERP の成長は、多くの場合、小さな段階的な変化の結果です。時間が経つにつれて、マーケティング戦略が会社の SEO をどのように改善したかが簡単にわかります。しかし、その鬱蒼とした場所では、木を見て森を見るのは難しいかもしれません。

優れたマーケティング会社と協力すると、SEO の日々の忙しさから一歩離れることができ、長期的な改善を図る際に辛抱強く取り組むことが容易になります。

最終的な考え

Google アルゴリズムの最新情報を常に把握し、検索の将来を計画することは重要ですが、ある程度の見通しを保つことも価値があります。厳選されたキーワードを含む充実したコンテンツを提供する高品質のサイトは、優れた SERP を獲得します。これは非常に簡単です。