PPC と SEO を連携させる 5 つの方法
公開: 2022-12-07SEO (検索エンジン最適化) チームと PPC (クリック課金型) チームが別々に存在する場合は、それを変更する時が来ました。 通常、相反する意見があります。PPC 広告は複雑すぎ、SEO は遅すぎます。
しかし、マーケティング エージェンシーのこの 2 つの部分を連携させれば、どちらのチームも単独では達成できなかった素晴らしいアイデア、知識、結果を得ることができます。 これらのチームは孤立して存在するべきではありません。彼らのコラボレーションは、デジタル マーケティングの全体的な効果を向上させる最も過小評価されている方法の 1 つです。
PPC 戦略と SEO 戦略の違いは何ですか? 本質的に、SEO 戦略とは、コンテンツを最適化して、Google 検索エンジンの結果ページでのランクを上げ、より良いユーザー エクスペリエンスを提供することです。 コンテンツの全体的な評価が高いほど、ユーザーが興味を持ってクリックする可能性が高くなります。 一方、ペイ・パー・クリックは、説得力のある広告コピーを作成することで、トラフィックを適切なページにすばやく誘導することがすべてです. SEO チームや PPC だけで Google で 1 位になるには、時間と労力がかかります。
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下の画像は、Google オーガニック検索エンジン (SERP) の結果ページの上部に表示されます
2 つの業界の主な違いは、オーガニック リスティングのクリックは無料ですが、PPC のクリックは有料であることです。 これら 2 つの戦術が連携すると、企業はより良い結果を表示し、検索結果を支配し、ROI を向上させることができます。
PPC 広告と SEO 戦略はどのように連携しますか? SEO と PPC 戦略を組み合わせる 5 つの方法を次に示します。
ヒント 1: ファーストパーティ データの準備状況について協力する
あなたのブランドに合ったものは、SEO戦術とPPCチームの両方のインプットを必要とすることを理解する必要があります.
ファーストパーティ データは、自社のオーディエンスから直接得られるため重要です。 第三者によるデータ収集やデータ収集の防止はありません。 それはあなたとあなたの潜在的なクライアントだけです。
この情報があれば、オーディエンスについて学んだことに基づいて、オーディエンスのリターゲティングと開拓も容易になります。 これにより、情報に基づいた意思決定を行い、オーディエンスの好みに基づいてビジネス プロセスや製品を変更することができます。
自社データは、PPC 広告によるリターゲティングや販売プロセスで使用されます。 また、理想的または最も適したクライアントがどのようなものかを調べるためにも使用され、新しいオーディエンスにリーチする方法についてより多くの洞察を得ることができます. 参考までに、製品をオンラインで閲覧した後、その製品の PPC 広告が表示され続けた場合、自分のデータをリターゲティングしたことがこのトリックの原因です。
SEO チームのコンテンツ キャンペーンと協力して、一貫した会話を作成するための説得力のあるフックがあることを確認する必要があります。 また、データ収集の合理化に真剣に取り組んでいる場合は、このリンクが役立つことがあります。
ヒント 2: ドメイン構造の選択に基づいて認識し、適応する
ブランド URL を設定するには、次の 3 つの方法があります。
- 1 つのドメインですべて (国際を含む)。
- さまざまなイニシアチブのサブドメイン。
- バニティ ドメインと国別ドメイン。
選択したパスに関係なく、PPC ページはインデックスに登録され、Google がアクセスできるようにして、品質スコアに貢献できるようにする必要があります。
すべてが 1 つのドメインに保存されている場合、e コマース以外のブランドのサービスが向上することはめったにありません。 これは、よく構築された SEO サイトには、PPC と競合する可能性のある戦略的要素があるためです。
- SEO はコンテンツを複製したくありませんが、PPC 広告はさまざまなテンプレートをテストすることでメリットを得ます。
- SEO にはしっかりとしたナビゲーション バーがありますが、PPC 広告はユーザー アクションの選択肢が限られている場合に効果的です。
- SEO でページをリダイレクトする必要がある場合があり、これにより PPC 広告が不承認となる
これらの落とし穴は、SEO チームと PPC チームの間で妥協を余儀なくされることなく、メイン ドメインに利益をもたらすサブドメインを持つことで簡単に排除できます。
さらに、サブドメインを使用すると、同じ分析プロパティとブランドの完全性を維持できます. PPC 広告とオーガニック検索トラフィックに同じランディング ページを使用している場合は、少なくとも 3 ～ 5 日前にリダイレクトが報告されていることを確認してください。 これにより、PPC スペシャリストが検索広告を調整する時間が与えられるため、Google が広告を拒否するまで、壊れたページにトラフィックを送信してお金を無駄にすることはありません。
在庫転送も、PPC と SEO の両方にとって非常に重要です。
商品が常に在庫切れの場合、検索エンジンは最終的にペナルティを科します。 すべてのキャンペーンが在庫の問題を認識していることを確認して、有料キャンペーンから製品を除外し、在庫切れスキームをオーガニック ページに適用できるようにします。
ヒント 3: すべてのページにトランザクション インテントと CRO を導入する
SEO はしばしば「リサーチ」チャネルと呼ばれますが、PPC はトランザクションに対して単独で責任を負うことがよくあります。 しかし、そう考えるのには十分な理由がありますが、実際にはそうではありません。 しかし、今はそれだけではありません。
たとえば、PPC ページにはコンテンツが少ないという事実にもかかわらず、製品/サービスを理解するための情報が必要です。 このコンテンツ (テキスト、写真、またはビデオ形式) はページの下部に配置して、コンバージョンへの道を開いたままにする必要があります。
同様に、SEO でランクを上げるには、独自の権威あるコンテンツが必要です。 しかし、コンバージョン パスがなければ、オーガニック トラフィックはまったく発生しません。
皮肉に聞こえるかもしれませんが、ページの SEO バージョンの方がコンバージョン パスが明確です。 時間をかけて PPC ページを作成する場合は、PPC の「ルール」に従っていることを確認してください。 このページでは、ユーザーが何にアクセスしているかを理解するのに十分な情報と、コンバージョンへの明確なパスを提供する必要があります。
ヒント 4: 検索クエリ レポートを使用してキャンペーンに情報を提供する
PPC と SEO を連携させ、Google 広告管理の全体的なエクスペリエンスを向上させる最善の方法の 1 つは、検索クエリ データを共有することです。
既に Google 広告 の検索広告の料金をお支払いいただいています。 このデータと、何がコンバージョンに至り、何がコンバージョンに至らないかに関する情報を共有することで、関連するチームがどこで最も多くのお金を見つけることができるかを知ることができます。 潜在的な顧客が何を望んでいて、どのように考えているかを理解することは、関連するキーワードのバリエーションに優先順位を付けるのに役立ちます。
Google は最も人気のある検索エンジンであるため、Google 広告の検索クエリ レポートを使用して SEO および PPC キャンペーンを改善すると、費用対効果が最大になります。
検索語レポートは単なるキーワードのリストではありません。 これは、広告が表示される結果となった、かなりの数のユーザーが使用する検索用語のリストです。 キーワード マッチングの設定方法によって、キーワード リストの一致は異なります。
このレポートには、顧客が広告に出会ったときに実際に何を求めていたかがわかります。 このようにして、顧客がどのように検索を行っているかを把握し、この情報に基づいて戦略を立てることができます. それらを使用して、最も関連性の高い新しいキーワードのアイデアを生成することもできます.
検索語レポートは、PPC および SEO キャンペーンの必要な部分です。 これにより、キャンペーンの焦点を絞ることができ、効率的にお金を使い、適切な人をターゲットにすることができます. ブランドがコンテンツの実行可能性とオークション価格を把握できるように、両方のチームが検索クエリ データを共有する必要があります。
すべてのデジタル チャネルが相互に通信できるように、少なくとも 3 か月に 1 回は自動レポートを設定します。
逆に、Google Search Console のレポートを PPC キャンペーンに使用できます。 オーガニックまたは有料キャンペーンの促進に役立つ豊富な洞察を提供します。 それだけでなく、操作と理解が容易なツールでもあります。
SEO リソースの場合、このツールはウェブサイトの最適化に役立つため、非常に有益です。 Web ページの結果のトラフィックを監視し、どのオーガニック検索結果がトラフィックの獲得に役立っているかを確認できます。 ウェブサイトをランク付けするには、適切なキーワード調査を行うことが重要です。
PPC に関して言えば、Search Console はキーワードのアイデアを見つけるのに非常に役立ちます。 コンソールで検索クエリ レポートをふるいにかけると、キーワードの候補に関する豊富な情報が得られます。 Google 広告 キーワード プランナー ツールは、キーワードの調査だけでなく、キーワードの選択に役立つパフォーマンスの高い単語を知るためにも使用できます。 PPC キャンペーンを作成または管理する PPC スペシャリストは、コンソールを使用してクライアントのために大量のキーワードのアイデアを得ることができます。
そのため、ウェブサイトがスムーズに運営されていない場合に調査のスムーズな流れを維持し、フィードバックを生成するため、PPC マーケティングと SEO ツールの両方に役立ちます。 SEOの場合、関連するキーワードを提案することでウェブサイトを最適化するのに役立ちます.
また、キャンペーン予算の最適化に役立ち、有料広告の効果的なキーワードを選択し、適切に投資していることを確認するため、PPC にも役立ちます。
ヒント 5: お互いに話す時間を見つける
陳腐で不必要な提案のように思えるかもしれませんが、パートナーとの個人的なコミュニケーションは大きなメリットです。
毎週の初めに 10 分間の通話を行う場合や、月 1 回の共同セッションである場合もありますが、各分野の結果、指標、問題について話し合うことに時間を費やすことで、パートナーは改善の準備を整えることができます。
ブランドの成功と質の高いコラボレーションへのコミットメントを示すことで、顧客を維持し、素晴らしい仕事が失われないようにすることができます。
PPC と SEO は対立する必要はない
まず、どちらの戦略もトラフィックをサイトに誘導することを目的としており、多くの場合、コンバージョンを生み出すことも目的としています。 しかし、彼らの最終的な目標は変わりません。
第二に、PPC と SEO 戦略はキーワードに基づいています。 広告主はキーワード調査を行って、成功した入札フレーズと無関係なフレーズを特定し、除外キーワード リストから除外しますが、SEO 担当者は関連する用語を分析して、タイトル、コンテンツ、技術要素、およびサイトのその他の重要な側面を最適化する方法を理解します。
2 つの戦略の類似点を整理したところで、SEO と PPC の組み合わせが検索エンジンの成功の方程式である方法を見てみましょう。
クリックごとの支払いは、SEO の取り組みに役立ちます。
- 検索結果の最大範囲
- キーワードの共生。 PPC キャンペーンからのキーワード情報を使用すると、ユーザーが会社のページを開くために探している用語の種類を SEO が理解するのに役立ちます。 SEO データが入り始めるのを待つ代わりに、マーケティング担当者は PPC データを使用して SEO 戦略に必要な調整を行うことができます。
- ブランド認知度の向上。
上記の内容に基づいて、オーガニック検索と有料検索は連携して生産性と収益性を向上させることができます。 SEO と PPC には多くの共通点があります。主に、それぞれがビジネス目標の達成に向けて取り組むという点です。
これらの 2 つの戦術は密接に関連しているため、ビジネス オーナーは SEO と PPC の間で情報をやり取りする方法を学ぶことが不可欠です。
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