ビジネス向けに検索に最適化されたコンテンツを作成する 7 つのステップ

公開: 2023-11-01

SEO の技術を理解するには、単に言葉を紙に書き出すだけでは済みません。これは、ブログのコンテンツを検索結果の注目の的にする重要な要素です。精彩のないオーガニックトラフィックは、多くの場合、検索エンジンでの魅力のないランキングに起因します。ブログ投稿を向上させるには、検索に最適化されたコンテンツを作成するための SEO 最適化が不可欠なステップです。このスキルをマスターすると、ライターとしてのキャリアを新たな高みに引き上げることができます。

多くの人がブログ投稿を作成できますが、ビジネス向けに検索に最適化されたコンテンツを作成するには、特別な労力と熟練が必要です。

素晴らしい記事を作成していて、より多くのトラフィックを望んでいる場合、この記事は究極のガイドとして役立ちます。大手 SEO エージェンシーの協力を得て、魅力的で検索に最適化されたコンテンツを作成するための 7 つの重要なステップを解き明かします。

1. 目標を設定する

ビジネスまたはウェブサイトの目的を正確に特定することから始めます。ウェブサイトを通じて売上を伸ばすことを目指していますか? それとも、トラフィックと定期訪問者を増やすことが主な目標で、収益は広告から得られていますか? コンテンツの性質はこれらの目標と一致する必要があります。

製品の販売促進に注力している企業の場合は、検索エンジンの可視性とコンバージョンの両方に最適化された、魅力的で有益な製品ページの作成を優先してください。さらに、過剰な自己宣伝を避けながら、製品の用途と利点を紹介する価値のあるブログコンテンツを作成することを検討してください。

あるいは、サイトが新しい読者を引き付けるために広告ベースのモデルに依存している場合は、包括的な記事や楽しいビデオなどのリッチなコンテンツの制作に集中してください。訪問者の関心を維持し、再訪問を促す「魅力的な」コンテンツを目指します。

2. 分析と再評価

コンテンツ監査と SEO 監査を組み合わせて、または大手 SEO 代理店が実施する包括的なサイト監査を使用して、SEO コンテンツを一貫して評価します。これらの評価は、何が機能し、何が機能していないかを特定するのに役立ちます。

このプロセスを支援するために、さまざまな SEO ツールや Web サイトグレーダーが利用可能です。考慮すべき重要なパフォーマンス指標には、ページビュー、バックリンク、ブログ投稿やその他のコンテンツタイプへのコメント、ソーシャルシェア (Facebook のいいね! やツイートなど)、コンバージョン率などがあります。評価では次の 2 つの結果を目指す必要があります。

成功から学び、これらの戦略を再現します。傾向を特定し、コンテンツカレンダーを調整して、視聴者を真に引き付けるタイプのコンテンツにより多くの時間とリソースを割り当てます。
古い SEO コンテンツの更新と強化に時間を割り当てる– 記事が最初は特定のキーワードに最適化されていたが、現在はそのキーワードの別のバージョンにより多くのトラフィックを集めている場合は、記事を再確認し、新しいキーワードに合わせて再最適化します。タイトルに新しいキーワードを組み込むなどの簡単な変更で、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。

Web サイトを Google やその他の検索エンジン向けに最適化した状態に保つには、Web サイト全体とページレベルの両方を定期的に確認することが重要です。

3. キーワード調査の実施

この段階ではキーワード調査が不可欠になります。ユーザーがオンラインで積極的に検索しているものとコンテンツを一致させます。コンテンツが大量の検索とユーザーのニーズに一致すると、検索ランキングが向上します。

キーワード調査を省略すると、潜在的な購入者のニーズを満たす機会を逃す可能性があります。幸いなことに、Semrush や Ahrefs などのツールを使用すると、このプロセスが簡素化されます。以下に基づいてキーワードを選択するのに役立ちます。

ボリューム: キーワードの月間平均検索数。
意図: これは、検索者が情報を求めているのか、購入を行っているのか、または特定のサイトを探しているのかを示します。これを理解すると、適切なユーザーに適切なコンテンツを作成するのに役立ちます。
難易度: 特定のキーワードをめぐる競争。通常、検索ボリュームが増えると、競争が激しくなります。

効果的なキーワード調査は、検索エンジンだけでなく視聴者とつながることを忘れないでください。

4. トピッククラスターを使用してコンテンツを整理する

戦略的な観点からコンテンツ作成を検討し、トピッククラスターを利用してコンテンツを構造化します。トピッククラスターは基本的に、メインページまたは「柱」ページを中心とした相互リンクされたコンテンツのコレクションです。このピラーページでは、トピックの包括的な概要を提供し、ハイパーリンクを使用して読者をより具体的な関連コンテンツに誘導します。

トピッククラスターは、特定の分野で権威を確立するのに役立つため、SEO にとって強力なツールです。たとえば、フィットネス Web サイトでは、筋力トレーニングに関するトピッククラスターを作成する場合があります。ピラーページでは、筋力トレーニングの概念を幅広く紹介し、読者の興味に基づいてより具体的なページにリンクすることができます。

これらのページでは、ウェイトリフティングのテクニック、さまざまな筋肉グループのトレーニングルーチン、筋肉の回復のための栄養上のアドバイスなどのトピックをさらに深く掘り下げることができます。この構造化されたアプローチにより、キーワードと購入者の行動が一致します。トピックを研究している読者を引き付けるために、ピラーページでは広範なキーワードが使用されます。コンテンツが詳細になるにつれて、キーワードはよりターゲットを絞ったものになります。

たとえば、私たちの仮説上のフィットネス Web サイトは、最終的に筋肉の成長に関するプロテインパウダーを比較した記事に読者を誘導する可能性があります。この比較記事により、読者は最高評価のプロテインパウダーの製品ページに誘導される可能性があります。

5. クロールとインデックス作成のためにコンテンツにアクセスできることを確認する

投稿する前に、SEO チェックリストを手元に用意し、SEO ガイドラインに従って各コンテンツを強化してください。ヘッダーを使用してコンテンツを整理し、メタデータを組み込み、内部リンクを挿入し、デスクトップとモバイルデバイスの両方で迅速な読み込み時間を確保します。

検索エンジンは、ビデオ、画像、ウェビナー、インフォグラフィック、その他の形式のビジュアルコンテンツをクロールできないことに注意してください。インデックス作成を支援し、コンテンツの重要性を伝えるために、トランスクリプトまたは書面による要約を提供します。

6. インパクトのあるタイトルと冒頭の段落を作成する

コンテンツに視聴者が求めている情報が含まれている場合でも、視聴者の興味を引くような魅力的な方法で配信する必要があります。魅力的な見出しと紹介文で読者の好奇心を刺激します。

感情に訴えたり、その意味を強調したり、ユーモアを取り入れたりして、ユーザーの注意を引き、読書を続けるよう促すことを検討してください。コンテンツに時間を投資することで読者がどのような洞察を得ることができるのかを明確に説明し、文章内で率直かつ簡潔な方法で約束を果たします。

7. トラックパフォーマンス

SEO コンテンツアプローチの目標を設定し、目標達成に向けた進捗状況を追跡します。個々のキャンペーンの有効性を評価し、四半期または年間のパフォーマンスを比較します。これらの洞察を活用して、成功する戦略を強化したり、パフォーマンスが不十分な場合に戦術を調整したりできます。

たとえば、ページのランキングは良いものの、十分なクリックスルーを集めていない場合は、メタタイトルと説明を修正します。ページの直帰率が高い場合は、コンテンツが閲覧者の期待を満たしていない可能性があります。

結論

結論として、効果的な SEO はキーワードだけではありません。それは、視聴者を理解し、検索エンジン向けに最適化しながら、視聴者の好みに合ったコンテンツを配信することです。これらの 7 つのステップを使用して、最適化と視聴者エンゲージメントの両方を優先したコンテンツでビジネスを目標に向かって推進します。