ソーシャル メディアのフォロワーを 90 万人獲得しましたが、その方法を紹介することはできません
公開: 2023-09-082013 年 4 月に、70 年代の SF アートの Tumblr を立ち上げました。 私にはソーシャルやモバイルでの存在感はなく、マーケティングの経験もありませんでした。サイト上で私が誰であるかを誰も知りませんでした。
数か月前、70 年代の SF アートのフォロワー数が 35 万人を超えました。ちょうどその頃、レトロな SF の本の表紙イラストを描いた私のアートブック『Worlds Beyond Time 』が発売されました。 私のすべてのソーシャル メディア アカウントのフォロワー数は、約 90 万人で、100 万人に少しずつ近づいています。
最近、Twitter/X のトラフィックが着実に減少し続けているため、最もインターネット中毒になっている人々の多くが、ソーシャル メディアへのアプローチを再考しています。 エンゲージメントに最適化されたアルゴリズムによって、文脈のない感情に満ちたコンテンツが私たちに浴びせられるように、破滅的にスクロールするための別のプラットフォームをわざわざ見つける必要があるでしょうか?
もう 1 つの方法があります。より静かなソーシャル プラットフォームを選択し、持続可能で熱狂の少ない環境で成功を目指しましょう。 Tumblr ブログを始めましょう。
2010 年代半ばのフラッシュバック: ソーシャル メディアの新たな時代
70 年代の SF アートは 2 年間着実に成長し、2015 年にフォロワー数が 50,000 人に達しました。 Tumblr はおそらく 2015 年で最もホットなソーシャル ネットワークでした。ただし、当時多くの人がこれを強調した記憶はありません。
しかし、数字を見てください。Tumblr は 2015 年 1 月 3 日に 1,000 億投稿を突破しました。 それは Buzzfeed の最大のコンテンツ ソースでした (The Dress を覚えていますか? それは 2015 年のことで、彼らはそれを Tumblr から見つけました)。 そして、Tumblr の視聴者の 70% 以上が、切望される 16 ～ 34 歳の層に該当しました。
Tumblr の明白な価値にもかかわらず、Facebook、Twitter、TikTok、Pinterest、Instagram に必要なアカウントを持つブランドによって、Tumblr はしばしば見落とされてきました (そして今もそうです)。 Tumblr には問題があります。それは閉鎖的であるということです。
誰でも 5 分で Tumblr ブログを始めることができますが、フォロワーはつきません。 Facebook や Google からは何もインポートできません。 自分の投稿にタグを付けて、誰かがランダムに Tumblr を検索してくれることを期待するか、他のユーザーが自分に気づいてくれることを期待して他の人に「いいね！」をしたりリブログしたりする必要があります。 ここで有効な言葉は何でしょうか？ "希望。"
確かに、どのプラットフォームでも品質が機能するのと同じように、通常の高品質のコンテンツは常に Tumblr を成長させます。 しかし、それでも成長は遅く、大規模なブログよりも小規模なニッチの方が多いです。
一部の専門的な Tumblr は急速に普及しましたが、ユーザーが 2 年間でフォロワー 0 人から 50,000 人に達する軌跡は非常にまれです。 Tumblr は個々のブログに関する統計を発表していませんが、事例証拠によると、そこそこ人気のある Tumblr ユーザーがフォロワー 1,000 人を突破するには通常何年もかかります。
10年前にTumblrから始まった私の旅は、私の本『Worlds Beyond Time』の出版につながりました。
マーケティング専門家たちの足を引っ張るのは、Tumblr にトラフィックを促進するインフラストラクチャが欠如していることだ。
しかし 2023 年、私たちは皆、ノンストップのニュースフィードにうんざりしています。Tumblr の閉鎖性は、バグというよりも機能のように見え始めています。 たとえ見た目が違っても、プラットフォーム上でバイラルになることは可能です。
Tumblr でブログを成功させるためのいくつかのヒント
さて、タイトルからわかるように、これは Tumblr で成功するためのガイドではありません。
1つ書くことができました。 1 日に 7 ～ 10 回投稿し、画像を強調し、リブログとオリジナル コンテンツの比率を 50/50 に保ち、「キュー」機能を多用します。 しかし、これらは単なるベストプラクティスにすぎません。 私はそれらのどれに従っても成功しませんでした。
実のところ、私は自分の成功を再現する方法を誰にも教えることができません…そしてそれは、Tumblr を探索したい人にとっては問題です。
とはいえ、光を当てられないわけではありません。 ここでは、特殊な Tumblr の間で真の人気を獲得する漠然とした秘密を解き明かそうとする私の試みを紹介します。
1. 勝利のコンセプト
私は当然知っている？ これはまったく実行可能ではありません。 誰もが見たいと思うが、まだ誰も発明していないコンセプトが必要です。 幸運を！
私の Tumblr では、ノスタルジックな雰囲気と目を引くビジュアルといういくつかの要素が私に有利に働きました。 さらに重要なのは、私の正確な分野を他の誰も認識していなかったということです。
「70年代」アートではなく「レトロ」に焦点を当てていたら、おそらくこれほどスピードを上げることはできなかったでしょう。 追加された特殊性が好奇心を生み出します。私はこの 2 つの違いを重視しているので、70 年代の SF アートが独自の場に値することを証明することができました。
もう 1 つ注意してください。私のコンセプトがうまくいった理由はすべて、私が最初にそれを始めたいと思った理由と同じでした。 聴衆が期待するのと同じくらい情熱を持ってください。
2. わかりやすい形式
どのようなコンセプトであっても、それは明確でなければなりません。つまり、非常に明確である必要があります。 私は URL に「spaceandstarships」や「thefutureofyesterday」という名前を付けませんでした。 キーワードは必須です。
これは、関連する文章と比較した場合でも、ソーシャル メディアにおいて最も重要です。 私のアートブックのタイトルは、あまり明確ではありませんが、 「Worlds Beyond Time: 1970s の Sci-fi Art」ですが、副題には同じキーワードが含まれています。
一時期、Google で「SF アート」を検索すると、70 年代の Sci-Fi Art が最初の結果になりました (現在はトップ 5 に入っています)。これほど具体的な名前がなかったら、このような結果は得られなかったでしょう。
ユーザーは、URL または最初に見た投稿から、Tumblr が何をしているのかを即座に理解できる必要があります。
3. 分岐する
1 つのソーシャル メディア プラットフォームに固執することは、すべての卵を 1 つのかごに入れることになります。 そして、いつ変な億万長者がそのバスケットを400億ドルで購入し、それを使って数々の間違ったビジネス上の意思決定を下すかわかりません。
私は 2015 年に Facebook と Twitter を追加し、IFTTT アプリを使用して Tumblr から自動投稿しました。 それ以来、Instagram や Pinterest まで追加しましたが、無料枠が削減されたため IFTTT から離れました。今では、画像の代替テキストを備えた本格的なソーシャル メディア管理サービスをすべて使用して処理しています。
1 つのプラットフォームで多くの視聴者を獲得すると、別のプラットフォームで視聴者を増やすことがはるかに簡単になります。 私は現在、すべてのプラットフォームで 900,000 人を超えるフォロワーを抱えていますが、1 つのプラットフォームで行うよりもはるかに多くの作業を行う必要はありません。 その聴衆のおかげで、私のアート コレクションを売ることができました。出版社は今、これまで以上に安全な賭けを探しています。
それが私のアドバイスのすべてです。 曖昧で少し反復的ですが、トップに到達する方法を正確に示すことはできないと言いました。
これら 3 つのルールを完璧に守り、他で見つけられる Tumblr のベストプラクティスを追加すれば、本当にできることはすべてやったことになります。
決して離陸できないかもしれませんが、楽しいアイデアがあり、ある夜少し時間があれば、とにかく試してみることをお勧めします。 たとえば、拒否された新聞の見出しのダジャレに関する奇妙な Tumblr の運営を楽しむのに、何十万人ものフォロワーがいる必要はありません。
この記事は、2015 年に Medium で最初に掲載された記事の拡張更新版です。