SEMの初心者ガイド：検索エンジンマーケティングとは何ですか？

公開: 2019-10-18

デジタルマーケティングの展望は、最近の検索エンジンマーケティング（SEM）の急増に伴うパラダイムシフトを目の当たりにしてきました。検索エンジン最適化（SEO）が幅広いSEM戦略の一部と見なされていた場合。最近まで一部のマーケターは、現在、業界の専門家がSEMを有料検索マーケティングのみに固有のものにしていました。

このSEMの初心者向けガイドでは、検索エンジンマーケティング（SEM）とは何か、どのように機能するか、その重要な要素は何か、重要な戦略などについて理解します。

検索エンジンマーケティング（SEM）とは何ですか？

SEMは検索エンジンマーケティングとも呼ばれ、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される有料広告に使用される広義の用語です。これは、検索の可視性を高め、ランキングを上げるために行われます。広告主は、ユーザーが商品を探したり、質問やサービスなどに回答したりするときにGoogleやBingに入力するキーワードに入札します。これにより、広告主は検索結果と一緒に広告を表示できます。

簡単に言えば、検索エンジンマーケティングは有料広告であり、広告はクリック課金型広告と呼ばれることがよくあります。ここでは、クリックごと（PPC）または1000インプレッションごと（CPM）で課金されます。これについては、この記事の後半で説明します。

SEMはSEOとどう違うのですか？

SEMとSEO

出典：エクスプレスライター

検索エンジン最適化（SEO）と検索エンジンマーケティング（SEM）は、どちらも検索マーケティングの重要な要素です。「検索エンジンマーケティング」が有料マーケティングに関連する場合、検索エンジン最適化（SEO）は有機的な戦略を使用してランク付けします。

SEOを行う場合、企業はトラフィックやクリックに対してGoogleに料金を支払うのではなく、検索されたキーワードに従って最も関連性の高いコンテンツを検索結果に表示します。 SEOが行われるとき、コンテンツの品質とサイトの権限は重要な役割を果たします。

SEOは有機的な常緑のトラフィックを促進する方法ですが、検索エンジンマーケティングでは、トラフィックを獲得するために料金を支払う必要があります。

SEOの重要な側面には、ページ上のSEO、ページ外のSEO、技術的なSEOなど、SEOの初心者向けガイドですでに説明したものがあります。

SEMはどのように機能しますか？

出典：allstarsdigital

説明したように、クリック課金（PPC）はSEMの重要な要素であり、同じ意味で使用されます。 PPCは、誰かが広告をクリックしたときに課金することで、サイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。したがって、これは費用効果の高い手法であり、必要に応じてサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。 PPCについて詳しく説明する前に、SEMの他の重要な側面について説明しましょう。

注：Googleでキャンペーンを作成した経験に基づいて、検索エンジンマーケティングキャンペーンについて説明しました。ここで、有料キャンペーンがGoogleでどのように機能するかを理解すると、他の検索エンジンでもほぼ同じプロセスに従うため、他の検索エンジンでも有料キャンペーンを作成するための基本を理解するのに役立ちます。

キーワード、広告、およびランディングページ

検索エンジンマーケティングの下での有料検索キャンペーンに関しては、特定の要素が重要な役割を果たします。これらの要素には、キーワード、広告、ランディングページが含まれます。有料キャンペーンを作成するには、最初にキーワード調査を行う必要があります。これらのキーワードは、いつ広告を表示するかをGoogleに伝えます。

たとえば、ホテル予約サービスを含むホテル予約サービスプロバイダーの場合、広告コピーのキーワードとしてそれを使用します。 このように、検索用語がホテル予約サービスである場合、Googleは関連するオーディエンスに広告を表示します。

関連するキーワードについて理解したので、次に、検索クエリに関連する説得力のある広告コピーを作成し、それをクリックするのに十分な説得力を持たせる必要があります。検索者が広告コピーをクリックすると、ランディングページにリダイレクトされます。したがって、ランディングページは、有料キャンペーン全体の次の重要な側面です。ここでの目標は、訪問者を変換することです。

入札タイプ

SEMのもう1つの重要な側面は、入札タイプです。複数のオプションから選択できます。ただし、2つの主要なオプションには、クリック課金（PPC）とインプレッション単価（CPM）があります。

PPCでは、誰かが広告をクリックするたびに課金されます。 CPMの下では、1,000インプレッションごとに課金されます。つまり、広告が1,000回以上、またはその倍数で表示されると、一定の金額が請求されます。

要件に基づいて、キャンペーンのメリットを最大化するためにPPCまたはCPMのいずれかを選択できます。 PPCは直接の顧客をあなたのサイトに連れて来ますが、あなたが「声のシェア」を探しているなら、CPMは良いオプションかもしれません。認知度を求めている場合は、CPMを選択してください。そうでない場合は、ほとんどの場合、PPCが最適です。

品質スコア

Googleが広告を表示するかどうかは、入札単価だけに依存するわけではありません。代わりに、品質スコアを含む複数の要因に基づいて決定されます。 Googleによると、「品質スコアは、広告、キーワード、ランディングページの品質の見積もりです。より高品質の広告は、より低い価格とより良い広告の位置につながる可能性があります。」

当初、Googleによる広告掲載は入札単価のみに基づいて決定されていましたが、これにより企業は無関係なものに簡単に入札することができました。たとえば、綿糸のメーカーであれば、綿のシャツなどのキーワードで簡単にランク付けできます。これはすべて、悪い検索者の経験を引き起こしました。そのため、Googleはより良いユーザーエクスペリエンスを提供するために品質スコアを導入しました。

キーワードマッチタイプ

SEMのもう1つの重要な要素には、キーワードの一致タイプが含まれます。ここでは、広告キャンペーンのキーワードを選択するときに複数のオプションがあります。これらのオプションには、完全一致、フレーズ一致、部分一致、およびその他のオプションが含まれます。ここでは、これらのさまざまなキーワードタイプについて説明しました。

SEMを使用する利点

ターゲットリーチ

有料キャンペーンを使用する主な利点の1つは、ターゲットを絞ったリーチを達成するのに役立つことです。ここでは、人口統計、デバイス、場所、時刻、ブラウザタイプ、購入ファネルのステージなどに基づいてオーディエンスをターゲティングできます。さらに、誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ課金されるので、余分なお金を使わずにあなたのビジネスのためにより多くのクライアントを得ることができます。

クイック結果

SEOは結果を見始めるのにかなりの時間がかかりますが、SEMは迅速な結果をもたらします。ここでは、あなたの製品とサービスに魅力的で関連性のある広告コピーを作成することができ、それは即座にオーガニック検索結果の上にランク付けされ始めます。

テストに適しています

SEMは迅速な結果をもたらすため、トラフィックを促進するための複数の戦略を簡単にテストできます。ここでは、インタラクションに基づいて広告コピーを修正し、ランディングページを作り直し、より正確なオーディエンスをターゲットにして、より多くのことを試して最良の結果を得ることができます。この柔軟性により、SEMから即座に結果を得ることができます。結果を出すのに多くの時間がかかるSEOとは異なり、SEMは、マーケティング戦略を試し続ける場合に最適なオプションです。

正確な結果の追跡

有料マーケティングを使用すると、結果を測定するための柔軟性が高まります。ここでは、何が機能していて何が機能していないかを判断できます。これは、より効果的で迅速な結果を得るのに役立ちます。

結論

検索エンジンマーケティング（SEM）は、よりターゲットを絞ったトラフィックと売り上げをビジネスにもたらす上で重要な役割を果たします。これにより、ターゲットオーディエンスを決定し、購入を計画しているときに目標到達プロセスの最下部でリーチする柔軟性が得られます。実際、購入ファネルのいつでも連絡を取り、最も正確で効果的な方法でメッセージを伝えることができます。

最近、いずれかの検索エンジンで有料マーケティングを試したことがある場合は、以下のコメントで経験を共有してください。私たちはあなたの苦労と成功を知りたいです。

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