Apple Aces Tech プレゼンテーションの方法: 7 つのポイント (余計な機能を超えて)

Apple は今週初め、史上初のオンラインのみの WWDC で新しいソフトウェアを発表しました。 クパチーノ社は、優れたプレゼンテーションで知られています。 しかし、「ライブ」の観客がいなければ、イベントの魅力が失われるのではないかという懸念もありました。

ファットチャンス。

Apple は、これまでに見た中でおそらく最も洗練された、よく組織されたオンライン技術イベントを提供しました。 そして、生産価値とグラフィック品質の低下だけではありませんでした。 イベント全体は、銀の水差しからクリームのように単純に流れ、つまずいたり、誤ったメモはほとんどありませんでした。 そして何年にもわたって、洗練されたよくできたプレゼンテーションは Apple の定番となっています。 そして、特殊効果とデザインのタッチに重点を置く傾向がある他のほとんどのブランドとは異なり、Apple は実際には非常に効果的でありながら、物事を比較的シンプルに保つことに成功しています. ブランドの秘密とは？

Apple だけがプレゼンテーション マジックの秘密のアップル ソースの組成を知っていますが、何十年にもわたって Apple のプレゼンテーションを観察してきた結果、次の 7 つのポイント (ほとんどの人が達成しようとする洗練された製品の価値とグラフィックスは別として) には多くの利点があると考えています。プレゼンテーションをインパクトのあるものにする能力と関係があります。

1. リハーサル、リハーサル、リハーサル

これが公式に正しいかどうかはわかりませんが、Steve Jobs (元のプレゼンテーションのマエストロ) の下の Apple は、イベントのリハーサルに少なくとも 100 時間を割り当てるという原則があると考えられています。 もちろん、これはイベントの期間によって異なる可能性がありますが、基本的な考え方は、ライン、キュー、またはスライドを見逃さないことです。 ブリーフィングのプレゼンテーション中にアップルの幹部がどもるのを見るのはまれです。 これにより、プロセス全体が退屈なほどロボットに近いものになると主張する人もいるかもしれませんが、まあ、ステージでラインが欠けたり、毛羽立ったりすることはありません.

2.画面より台本が大事

特殊効果やグラフィックスほど多くの見出しにはなりませんが、スクリプトはプレゼンテーションの大部分を占めています。 Apple の場合、細部への執拗なまでのこだわりに気付くだろう。 文法上の誤りはめったになく、ほとんどの場合、スクリプトは画面上のグラフィックスまたは人の発言と完全に同期して再生されます. イベント全体が文字通り映画の脚本として計画され、実行されると言う人もいます。 通常、スクリプトが最初に準備され、そこからグラフィックが流れます。 そして、ポイント 1 (リハーサル、リハーサル、リハーサル) のおかげで、エグゼクティブが台本から逸脱したり、どもったり、単語を検索したりすることはほとんどありません。

3. シンプルに保つ

Apple は、一度に大量の情報を表示して視聴者を圧倒しようとすることはめったにありません。 ブランドは常にポイントからポイントへと着実に進み、ディスプレイを混雑させることはありません. 表示される画像のほとんどは比較的単純で、テキストはたいてい非常に大きなフォントで表示されるため、すぐに読んで発表者の話に戻ることができます。 これは非常に明白に聞こえるかもしれませんが、実装するのは非常に困難です。 ああ、Apple の幹部がスライドを読み上げたり、テレプロンプターを頻繁にチェックしたりするのを見ることはめったにありません。 そのすべてのリハーサルが役に立ちます！

4. 控えめにする

Apple の幹部がプレゼンテーション中に声を上げることはめったにありません。 彼らの口調には熱意やユーモアが見られることもありますが、概して、Apple のプレゼンテーションのスタイル (話し方から色や小道具の使用まで) は控えめです。 これには合理的な理由があります。ブランドは、どのように語られているかではなく、何を語られているかに注目してほしいと考えています。 口調ではなく内容を覚えてもらいたいのです。 スティーブ・ジョブズ自身でさえ、プレゼンテーションを行う間、通常は非常にレベルの高い、一貫した口調で話します。 アイデアは、人々に何かをするように脅したり、勧めたりすることではなく、説得力のある説得力のある製品の主張をすることです. Steve Ballmer はこのアプローチに同意しないかもしれませんが、Apple には有効です。

5. 演技ではなくナレーション

Phil Schiller がステージに登場し、Tim Cook が次のように尋ねたと想像してみてください。 なぜ私はクールなものを手に入れられず、あなたは手に入れるのですか？ 』 とシラーは答えます。 これらはとても素晴らしく、的を射ていて、私の世界を揺るがしています… 」 起こっていません！ Appleのプレゼンテーションには、演技や「状況の作成」、または不自然な演劇はほとんどありません. Apple のプレゼンテーションのプレゼンターは、スターや有名人ではなくナレーターの役割を果たし、視聴者がストーリーを確実に理解できるように努めます。 他のものほど面白くないかもしれませんが、Apple は通常、製品の発売後に登場するアーティストにエンターテイメントを任せています。 スティーブ・ジョブズは、iPhone のプレゼンテーションがクラッシュしたときの話を一度しましたが、それは例外でした!

6.作品を見せ、機能を示し、形容詞を正当化する

Steve Jobs は iPhone 4 の新しいジャイロスコープについてどのように話しましたか? 彼はステージでジェンガを演じました。 多くの Apple のプレゼンテーションは、単に形容詞を引きずり出すのではなく、デバイス上で行われていることを中心に展開しています。そのため、エグゼクティブがステージでゲームをプレイしたり、誰かが Apple Watch で特定の機能を見せたりする可能性があります。 」はアップルマントラのようです。 Apple が形容詞を使用していないわけではありません。これは、語彙に「Insanely Great」を追加した会社です。 誰かが機能を「素晴らしい」または「スーパー」と呼んだ場合、これを裏付けるものが表示されることは間違いありません. 形容詞はバックアップする必要があり、多くの場合 Apple のプレゼンテーションに含まれています。

7. 普遍性を保つ

Apple が製品発表会で「ファンキー」または「ミレニアル」または「コーポレート」であるのを見たことがありますか? あなたが持っていない可能性があります。 それは会社が取る意識的な呼びかけだからです。 コミュニケーションをできるだけ多くの人に届けることを目的としているため、口調はほぼニュートラルで、特定の性別や年齢層に売り込むことはめったにありません。 iPhone がミレニアル世代向けだとか、ピンクゴールドの iPhone が女性向けだとか言う人は誰もいません。 学生やデザイナーなどの特定のコミュニティや、特定の機能がどのように役立つかについての言及があるかもしれませんが、製品やサービス全体が特定のセクションや年齢層に売り込まれることはほとんどありません. Apple の幹部はかつて私にこう言いました。 それは私たちの本で支払うには高すぎる代償です. 私たちはそれほど多くの製品を作っていません。 」 アップルのオーディエンスは世界中です。

あ、あともう一つ…

短くするようにしてください

Apple のプレゼンテーションは、複数の製品がある場合にのみドラッグされる傾向があります。 それ以外の場合、会社はプレゼンテーションを的を射たものに留めようとします。 プレゼンテーションで 1 つの製品に関する情報が多すぎることはまずありませんが、後でその製品に関する多くのドキュメントを入手することは避けられません。 この試みは一般的に、視聴者に製品に関するいくつかの明確な指針を与えることであり、視聴者を圧倒しないようにすることです。 他のデバイスとの比較でさえ、比較的まれです。 アイデアは、製品にスポットライトを当て続けることです。