Carl Pei の iPhone 14 Pro レビューは、ジョブズ レベルのマーケティングの動きです
公開: 2022-12-10OnePlus のような話題のブランドと別れると、見出しを作るのは簡単ではありません。 テクノロジー業界から姿を消すと、気が散ることがよくあります。 しかし、カール・ペイはこの傾向に反対しています。 OnePlus を離れた直後、Pei は他のブランドが彼の目の前でスマートフォンの戦いをしている間、ベンチに留まらないことに決めました。
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メイキング・ナッシング「誰もが知りたがるセレブの赤ちゃん」
彼は次のベンチャーで非常に「頑張るか家に帰る」という態度で戻ってきました。 会社名を「Nothing」のように普通でありながら型にはまらないものにすることから、ブランドが立ち上げようとしている製品を垣間見ることで世界をからかうことから、既存のテクノロジーの状態をポットショットすることまで、カール・ペイは以前からブランドとその製品を販売していました。彼らは市場に到着しました。 このマーケティングの魔法のおかげで、テック タウンは製品が発売されるずっと前からあらゆることに溺れていました。 マーケティングの動きは続き、誇大広告は Nothing 製品 (Ear 1、Phone 1、Ear Stick) が最終的に技術リングに登場するのを助けました。
はい、Nothing 製品はかなり異なっていて、それ自体も注目を集めていました。Ear 1 の半透明のデザイン、Phone 1 の LED バックパネル、Ear Sticks の回転する口紅のようなケースは、間違いなく魅力的でした。最近のハイテクデザインのハイライトの中で。 それでも、Pei は、バナー スペースが不足しないように気を配りました。
デバイスを維持する Stayin' Alive、Stayin' Alive
Nothing が Phone を発売してからしばらく経ちました (1)。 2022 年 7 月に正式に開始されました。レビューは公開されていません。 数字が出ています。 通常、ほとんどのブランドにとって、これは通常、マーケティング キャンペーンが薄れる場所です。 しかし、何もないわけではありません。 Pei は、Nothing Phone (1) をニュースに残しておく方法を見つけました。彼の最新の取り組みは、レビューという形で生まれました。 彼自身のデバイスではなく（明らかに意味がないため）、競合するブランドのものです。 彼がレビューした電話は、Nothing Phone の 2 倍以上の価格だったので、それを「競合」と呼ぶのは完全に公平ではないかもしれません (1)。
Nothing の CEO が YoTube を利用して、Apple の iPhone 14 Pro のレビューを投稿しました。 ライバルのスマートフォン ブランドの CEO が競合他社のスマートフォンをレビューすることは、明らかに多くの人にあまり好感を持たれないでしょう。 しかし、Pei は iPhone 14 Pro の非常に肯定的なレビューで世界を驚かせました。 はい、そのとおりです。非常に好意的なレビューでした。
競争に肯定的なレビューを与えます...ただし、自分自身について言及することを忘れないでください
そして、それはすぐにまとめられたマーケティングの動きのようには見えませんでした. Pei はレビューを急いでいませんでした。 彼は、1 週間かけて iPhone を徹底的に使い、その後レビューを行ったと主張しています。 彼はそれを 2 台目の電話として使用し、Apple ファンであることを明確に述べていました。 再び大胆な動き。 彼は、デザインがいかに物足りないか、ダイナミックなノッチが少し誇張されているかについて話しました (長期的なレビューを待ちます)。 彼はまた、iPhone 14 Proには現時点でスマートフォン市場で最高のカメラが搭載されており、電話のすべてが非常にスムーズに機能すると述べました. しかし、すべてが肯定的だったわけではありません - 彼は、iOS 16 はあまり好きではなく、「フラット」なデザインに移行する前の iOS の昔ながらの外観が好きだったと言いましたが、最終的には iPhone 14 Pro が現時点で市場で購入できる最高のハイエンド携帯電話です。
ポジティブで率直なレビューのようですね。 まあ、それはまさにそうではありませんでした。 主なアイデアは iPhone のレビューでしたが、ペイは彼の内なるスティーブ ジョブズをチャネリングし、このシンプルで一見誠実なレビューをマーケティングのマスター クラスに変えました。 1997 年の MacWorld カンファレンスで、スティーブ ジョブズがビル ゲイツに電話して Apple への投資に感謝したことを覚えていますか? ゲイツがライバルだったことを考えると、多くの人は、彼がそれを公にしたり強調したりする必要はないと感じていました。 しかし、ジョブズはこの電話を利用して重要なメッセージを伝えました。Microsoft は Apple をサポートするということです。Apple は当時雑草の中にあり、技術の墓場に置かれようとしていました。 彼は、当時それを必要としていた彼自身のブランドのために Microsoft の株式を活用しました!
Pei は、彼の時代とその後のマーケティングの天才と見なされていた Jobs を常に賞賛してきました。 したがって、彼が同様の道を歩んでいることは驚くべきことではなく、iPhone 14 Pro のレビューは同じ方向へのもう 1 つのステップでした。 Pei はビデオで iPhone 14 Pro をレビューして高く評価したかもしれませんが、非常に巧妙に Nothing Phone 1 とブランド Nothing を Apple と比較してわずかに高い台座に置きました。
iPhone 14 Pro は素晴らしい…そして電話 (1) も悪くない
ほぼ 10 分間のビデオの中で、Pei が iPhone を高く評価するたびに、彼は電話 (1) がテーブルにもたらした何かを追加しました。 たとえば、彼が電話 (1) のデザインが、iPhone の通常の (「繰り返される」と読む) デザインとは対照的に非常にユニークであると語ったとき。 次に、2 つのブランドの利益率を比較し、Apple の利益率がなんと 50% であるのに対し、Nothing は電話 (1) で文字通り何も作っていないことを強調し、ブランドの一見高潔な立場を強調しました。
同様に、カメラについて話している間、Pei は iPhone 14 Pro がすべてのスマートフォンの中で最高のカメラ設定を備えていることを認めましたが、電話 (1) のカメラが非常に機能的で、その価格帯で最高であるという事実も強調しました. 彼は、Phone (1) のカメラは iPhone 14 Pro ほど良くはないかもしれないが、それでも非常に優れていることを強調しました.
OS について話すとき、Pei は新しい iOS があまり好きではなく、iOS 7 より前の古い学校のインターフェイスの外観が好きだと述べました。テーブルにもたらします – ミニマルで古い学校。
Pei は、iPhone 14 Pro が非常に強力なプロセッサを搭載していることに同意しましたが、電話のパフォーマンスについては語らず、ほとんどのスマートフォンがグリッチなしで通常のジョブを実行する方法に言及して、パフォーマンスの部分を肩をすくめました. 彼は自分の携帯電話でリーグ・オブ・レジェンドのようなカジュアル ゲームをプレイしていると述べましたが、これは Nothing Phone (1) でも完全にうまく機能しますが、プロセッサは比較すると比較的強力ではありません. Pei は、iPhone 14 Pro のディスプレイと電話の実際の処理能力については話しませんでした。また、2 つの電話のバッテリー寿命を比較しませんでした。ただし、バッテリーと急速充電は、iPhone が通常多く直面している分野ですが、批判。 これは、Pei が、これらが Phone (1) が iPhone に対抗するのに苦労する領域であることを知っていたからです。
ニュースにとどまり、未来の基礎を築く
ゲームでの彼の最高のカードは価格設定でした。 Pei 氏は、iPhone 14 Pro は強力ではあるものの、非常に高価であり、前モデルに比べて大幅なアップグレードが行われていないため、アップグレードする価値がないことを強調しました。 その一方で、彼は Phone 1 を傑出した野心的な電話として確立しました。 彼は、ブランドを「小さなチーム」またはAppleのようなビッグネームに挑戦しようとしている弱者として強調しました.Appleは、販売するすべてのiPhoneから多くの利益を上げており、視聴者を小さくても勇敢な会社に根付かせようとしています. .
Pei は、iPhone 14 Pro をレビューし、そこに Nothing Phone 1 を巧みに差し込んで比較するだけでなく、視聴者にある程度の信頼と信頼をもたらしました。 ライバルブランドを称賛することで、彼は自分自身を非常に正直で率直な人物のように見せることもできました. これが iPhone 14 Pro の運命を変えたり、ハイエンドでプレミアムなスマートフォンを探している人に Nothing Phone (1) を選ぶよう説得することになるとは思いませんが、Pei のレビューでは微妙に Phone (1) が悪くない場所であるiPhone Pro。 また、何も出てこない場合、フラグシップ電話の非常に強力な基盤を確実に構築します.