Facebook 投稿のコピーライティング: 基本ガイド

公開: 2023-12-08

Facebook の投稿に何を書こうか考えながら、画面を見つめるのにうんざりしていませんか? そう、あなたは一人ではありません。今日は、Facebook 投稿のコピーライティングのエキサイティングな世界に飛び込みます。

では、コピーライティングとは何でしょうか？人々があなたの投稿をクリックしたり、「いいね！」をしたり、共有したくなるのは、その言葉です。ご存知のとおり、Facebook に記事を書くということは単に単語を入力することではありません。素晴らしい製品をチェックしたり、素晴らしいサービスにサインアップしたりするなど、行動を起こすよう人々を説得することが重要です。

しかし、それは見た目ほど簡単ではありません。誰と話しているのか、あなたのブランドがどのように聞こえるのか、人々に何をしてもらいたいのかを考える必要があります。そして、それらのイメージを忘れないでください。それらはあなたの言葉と連携して機能する必要があります。

ただし、ストレスを感じないでください。このガイドでは、Facebook 投稿のコピーライティングについて知っておくべきことをすべて簡単に説明します。始めたばかりの方も、スキルをレベルアップしたい方も、Facebook コピーライティングのプロになれるようお手伝いいたします。

視聴者のペルソナに向けて書きます

さて、Facebook 投稿のコピーライティングの最初の重要なルール、つまり視聴者のペルソナに向けて書くことについて詳しく見ていきましょう。あなたが親友や家族とチャットしているところを想像してみてください。上司に対してするのと同じような方法で彼らに話しかけることはありませんよね？まあ、それがここでのアイデアです。 ️

Facebook の投稿には、自分の意見や提案に興味を持っている人と直接話しているような、個人的な印象を与える必要があります。これは、「誤った誇大広告」の投稿や、実際には何も伝えていない空虚な専門用語がもう不要になることを意味します。代わりに、あなたは本物の人間のように聞こえたいと思うでしょう。なぜなら、あなたは本物の人間だからです。

これを行うには、視聴者のペルソナが必要です。彼らを物語の登場人物として考えてください。彼らはあなたの理想的な視聴者の半フィクションのバージョンです。彼らが誰なのか、何が好きで、何を必要としているのかを理解する必要があります。年齢や住んでいる場所などの基本的なものだけでなく、夢、恐怖、願望などのより深いものまで。

オーディエンスペルソナは、理想的なターゲットオーディエンスを半分架空の形で表現したものです。理想的には、これをソーシャルメディアマーケティング戦略で計画します。オーディエンスのペルソナが、ターゲット市場の人口統計だけを特定するような厚紙のような当たり障りのない多様性ではないことを確認することが重要です。

実際の例を見てみましょう。あなたが小さな宝石店を経営しており、2 つの異なるタイプの顧客がいると想像してください。

デイブは 25 歳の男で、彼女に婚約指輪をプレゼントすることにとても興奮しています。彼はしばらくお金を貯めていて予算は限られていますが、一生使える高品質の指輪が欲しいとのこと。 Dave は、保険契約と生涯修理のオファーを非常に重視しています。品質、信頼性、購入後のケアに関するメッセージに応答します。
それからジェシカです。彼女は大きな昇進をしたばかりなので、自分へのご褒美に豪華なイヤリングを贈りたいと考えています。彼女の決断は少し衝動的かもしれません。彼女は、今現金を持っていないものを購入するための融資の申し出を受け入れるつもりです。ジェシカは、自己満足を奨励するメッセージ、モダンなジュエリーデザイン、資金調達のオプションに興奮しています。

ここで何が起こっているかわかりますか? デイブとジェシカは、異なるニーズと願望を持つ 2 人の異なる人間です。両方に同時に語りかけるような Facebook の投稿を書いても、それほど効果的ではない可能性があります。しかし、デイブの品質への愛とジェシカの自己満足への欲求をターゲットにした別々の投稿を作成すると、彼らの注意を引く可能性が高くなります。

聴衆のペルソナに向けて書くということは、単にフレンドリーに聞こえることだけではありません。それは、「わあ、彼らは完全に私を理解している！」と思わせるような方法で、適切な人々とつながることです。そして、そのつながりを正しく確立できれば、エンゲージメントが向上し、あなたの Facebook の投稿に対してより多くの人がアクションを起こしてくれるでしょう。

自分の目的を思い出してください

視聴者のペルソナに向けて書くことについて説明したので、同じくらい重要なこと、つまり Facebook の投稿を書くときに目的を思い出すことについて話しましょう。

想像してみてください。あなたはロードトリップに出発します。地図、軽食、お気に入りの曲を持っています。しかし、どこへ行くのか分からない場合はどうすればよいでしょうか? Facebookのコピーライティングと少し似ています。素晴らしい言葉やアイデアを持っていても、目的地が分からなければ道に迷ってしまうかもしれません。

したがって、Facebook の投稿を書き始めるたびに、「ここでの目標は何ですか?」と自問してください。あなたの投稿を見た人に何をしてもらいたいですか？彼らにニュースレターに登録してもらいたいですか、製品を購入してもらいたいですか、あるいは単にあなたの投稿を友達と共有してほしいですか? 自分の目的を知ることは、自分のコピーに GPS を付けるようなものです。 ️

さて、ここからが興味深いところです。あなたの目的はすべての投稿で同じではありません。何を達成しようとしているかによって変わる可能性があります。いくつかの一般的な目的を見てみましょう。

リードの生成: コンテストを開催していて、ユーザーにメールアドレスを提供して参加してもらいたいと考えているかもしれません。ここでの目的は、将来のマーケティング活動のための見込み客を収集することです。
販売促進: 新製品を開発し、人々にそれを購入してもらいたいと考えています。目的は明確です。購入してもらいたいのです。
ブログの読者を獲得する: あなたがブロガーであれば、人々に最新の記事を読んでもらいたいと思うかもしれません。あなたの目的は、Web サイトへのトラフィックを増やすことです。
ブランド認知度の構築: 場合によっては、あなたの目標は単に人々にあなたの存在を知ってもらうことです。あなたの目的は、あなたのブランドについての認知度を高めることです。
擁護の奨励: もしかしたら、忠実な顧客にあなたの素晴らしい製品についての情報を広めたいと考えているかもしれません。あなたの目的は、彼らを他の人にあなたに紹介してくれる支持者に変えることです。

新しい会員を獲得しようとしている小さなジムを想像してください。彼らは、さまざまなタイプの潜在顧客がいることを知っています。

新年の抱負として体調を整えたい「新年の抱負」。「今すぐ登録して、最初の 1 か月間 20% オフでフィットネスの旅を始めましょう!」という Facebook の投稿が必要です。
すでにフィットネスに興味があり、高度な機器やクラスを提供するジムを探している「フィットネス愛好家」。ジムには、最先端の設備と専門トレーナーを紹介する投稿が必要です。
ワークアウトの時間を見つけるのに苦労している「多忙な専門家」には、柔軟なクラススケジュールに関する投稿が提供され、ワークアウトに集中しやすくなる可能性があります。

これらの各例では、ジムは聴衆に応じてその目的を変えました。それぞれの投稿には、問題解決者、フィットネス愛好家、多忙な専門家を惹きつけることなど、明確な目標があります。こうして彼らは、一度に 1 つの Facebook 投稿を投稿して、ジムをやる気のあるメンバーで満たしていきます。 ️️

さまざまなポストを活用する

購入者段階とは、人々がブランド製品やサービスを初めて認識し、購入し、ブランドの支持者になるまでに通過する段階です。本質的には、彼らがあなたと一緒に連れて行く旅です。

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さまざまな段階は次のとおりです。

認知度、最初にあなたのブランドを発見する場所
検討中、購入するかどうかを検討しているところ
意思決定、あなたが望む行動、理想的には購入を行うことを決定している場合
リテンション、つまり顧客として留まるか、再度購入するか
擁護。他の人にあなたを紹介し、あなたを称賛します。

Facebook の投稿を書くとき、視聴者がどの購入者段階にいるのかわかりません。したがって、ここでのポイントは、さまざまな購入者段階にいる人々について話すさまざまな投稿を書くようにすることです。

コピーに何かを加えるメディアを選択してください

さて、これを想像してください。ソーシャルメディアフィードをスクロールしていると、キャッチーな見出しが付いた投稿に遭遇します。興味をそそられ、画像が表示されます。しかし、テキストを補完するのではなく、画像と言葉が 2 つの異なる惑星から来たかのようです。ちょっとわかりにくいですよね？そのため、Facebook の投稿に適切な画像を選択することが重要です。

あるいはさらに悪いことに、人が同じことを二度言うのが嫌いではありませんか? 人々が同じメッセージを繰り返すのは迷惑ではありませんか? …そこで何をしたか見てみましょう:)?

Facebook のコピーライティングに関しては、画像、ビデオ、GIF、またはその他のメディアが相棒のようなもので、ストーリーを伝え、注目を集めるのに役立ちます。しかし、ここに秘密のソースがあります。メディアは、あなたがテキストで言っていることをただ繰り返すべきではありません。映画のボーナスシーンなど、何か特別なものを追加する必要があります。

通常、視聴者はあなたのメディア (つまり、画像、ビデオなど) を見て、Facebook をスクロールしているときにあなたのコピーに移動します。視聴者の注目が画像からコピーに、またはその逆に移ったとき、Facebook のコピーが画像を補完し、同じことを繰り返し言わないようにする必要があります。 (それが代替テキストの目的です。)

あなたが小さなコーヒーショップを経営しており、新しいキャラメルマキアートを宣伝していると想像してください。あなたの Facebook の投稿には、「キャラメルマキアートの豊かでビロードのような美味しさをお楽しみください。」と書かれています。そして、この画像は、上にキャラメルソースが渦巻き、ホイップクリームがたっぷりと、そしてキャラメルビットが振りかけられた、美しく作られたキャラメルマキアートを示しています。

画像は単に単語を複製しただけではないことに注意してください。画面越しに手を伸ばしてコーヒーを飲みたくなるような感覚的なディテールが追加されました。それが、コピーに何かを加える画像を選択する魔法です。視聴者にその体験を感じさせます。

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効果的な感情的でパワーワード

魅力的なコピーの作成と適切な画像の選択について説明したので、次のレベルの Facebook コピーライティング、つまり感情的な言葉やパワーワードを使用してバズを生み出すことに移りましょう。

フィードをスクロールしていると、「素晴らしい新製品の準備をしましょう!」という投稿に出会ったと想像してください。大丈夫ですよね？しかし、「当社の革新的な新製品に驚かれる準備をしてください!」という投稿を目にしたらどうなるでしょうか。

2 つ目は、「驚き」や「革命的」などの言葉を使用して、興奮や期待、好奇心を呼び起こします。読者は無意識のうちに、なぜこの製品がそれほど革新的なのか疑問に思い、クリックして詳細を知りたくなるのです。

それが感情とパワーワードの力です。コピーにエネルギーと熱意を注入し、視聴者がより積極的に行動を起こすようにします。

したがって、Facebook のコピーを作成するときは、ありきたりなものに満足しないでください。投稿には、感情、興奮、そしてちょっとした元気を呼び起こす言葉を使用してください。自分の書いたものを見直して、より感情的な、または強調的な言葉に変更できるかどうかを確認してください。

簡潔さを優先する

ソーシャルメディアフィードをスクロールしていると、終わりのない小説のような投稿に出会ったと想像してください。段落に段落があり、長文で、ライブラリを埋めるのに十分な単語が含まれています。全部読む可能性はどのくらいありますか? あまりないですよね？そう、あなたは一人ではありません！

ええ、私たちはそのようになりたくないのです。

ペースの速いソーシャルメディアの世界では、視聴者の注意力の持続時間は金魚の時間に似ています。簡潔さはあなたの親友になるでしょう。これは、コピーの要点をまっすぐに伝えることを意味します。無理をしないでください。読者の注意を引き、できるだけ短く、最も直接的な方法でメッセージを伝えます。

Facebook では、同様の組織と競合しているだけでなく、コンテンツで満たされたニュースフィード全体とユーザーの一時的な注意持続時間と競合していることを忘れないでください。

コピーをレビューするときは、不要な単語や特に複雑な単語、難読な単語、または多音節の単語を削除してください。見る？迷惑だよ。大事な言葉を取り出してください。

投稿に保持される詳細は、ユーザーが見る必要があるもの、またはユーザーが行動を起こす動機となるものだけである必要があります。コピーを書いて、それを 10% から 50% 削減できるかどうかを確認してください。最高のコピーライティングは、多くの単語ではなく、最小限の単語で同じメッセージを伝えます。

絵文字の魔法

Facebook コピーライティングの秘密の魔術師、絵文字について話しましょう。そう、一目見ただけで何千もの言葉を表現できる、小さくてカラフルなアイコンです。

長年のコピーライターはおそらくこれに尻込みするでしょうが、現実には、絵文字の重要性がさらに高まる可能性があります。絵文字を流暢に使える人であっても、現在学習中の言語であっても、絵文字を使用すると、絵文字をより魅力的で、親しみやすく、楽しいものにすることができます。

調査によると、絵文字を含む投稿はエンゲージメント率が高くなる傾向があります。読者の目を引き、感情を伝え、コピーに個性を加えます。

したがって、次回 Facebook のコピーを作成するときは、絵文字がメッセージをどのように強化できるかを検討してください。ただし、他のスパイスと同様に、使用は適度に行うようにしてください。投稿を絵文字過多にしないでください。バランスを保ち、コンテンツとの関連性を保ちます。実験して楽しんで、絵文字の創造性を発揮してください。

Facebook の代替テキスト機能を使用する

誰もが注目しているわけではないかもしれないが、大きな違いをもたらす可能性がある Facebook の機能、それが代替テキストです。この気の利いたツールを使用すると、視覚障害を持つ人を含む誰もが、投稿で共有する画像を完全に理解できるようになります。

では、代替テキストとは一体何なのでしょうか? これは、スクリーンリーダーで読み取ることができる、画像の隠された説明です。この説明は、目の見えない人や弱視の人が画像のコンテキストを把握するのに役立ちます。

ここで、「なぜ Facebook の画像に代替テキストをわざわざ使用する必要があるのでしょうか?」と考えているかもしれません。答えは簡単です。包括性とアクセシビリティです。代替テキストを追加すると、コンテンツをより多くの視聴者が利用できるようになり、ブランドの社会的責任を確保するための優れた方法でもあります。

画像に代替テキストを追加するには、投稿を公開する前に画像の上にマウスを置くと表示される「編集」CTA をクリックします。

これにより、代替テキストを作成できる画面が開きます。画像の説明を書くだけで準備完了です。

エンゲージメント重視の投稿を作成する

エンゲージメント重視の投稿とは、全員が自分の考えや意見を共有する投稿です。率直に言って、人々は自分の意見を言うのが大好きなので、エンゲージメントを高めるという点では彼らは最適です。

このようなエンゲージメントマグネットを作成するには、質問をして視聴者を会話に招待することが重要です。

新しいスペシャルコーヒーブレンドの写真を「今日、新しいコーヒーブレンドをお試しください!」というキャプションとともに共有するコーヒーブランドを考えてみましょう。これでは多くのエンゲージメントが得られそうにありません。

代わりに、新しいブレンドの写真を投稿して、「コーヒーブレイクの好きな時間はいつですか? コメントで教えてください!」と尋ねることもできます。人々がコーヒーの話や好みを共有すると、コメントの数はさらに多くなります。

ここでの教訓？聴衆の心に響く質問をして、聴衆の関心を引き付けましょう。「朝のルーティンは何ですか?」というような単純なものでも構いません。または「最高の旅行の思い出を共有してください」重要なのは、人々が共感しやすく、反応しやすいものにすることです。

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しかし、エンゲージメントは質問だけにとどまりません。ユーザー生成コンテンツ (UGC) も強力なツールです。「私たちの忠実な顧客であるジョンが毎日のコーヒーをどのように楽しんでいるかが頭から離れません。あなたのコーヒーの瞬間の写真に私たちをタグ付けしてください。そうすれば、私たちのページで紹介されるかもしれません！」のような投稿を考えてみましょう。

これにより、視聴者がブランドストーリーの一部になることが促進され、コミュニティ意識と信頼が構築されます。それは双方にとって有利です。

結論として、Facebook の投稿を作成するときは、どうすれば会話を促進できるかを考えてください。質問し、共有を促し、視聴者をブランドの旅に参加させましょう。単にメッセージをブロードキャストするだけではないことを忘れないでください。それはみんなの声が聞こえる空間を作ることです。さあ、考えさせられる質問を投稿して、エンゲージメントが進むのを見てください!

キラーCTAを書く

視聴者に行動を起こしてもらいたい場合は、魅力的な行動喚起 (CTA) が必要です。これは、カジュアルなスクロールユーザーを熱心な顧客に変える秘密のソースのようなものです。多くの研究は、それらが成功率に大きな影響を与える可能性があることを示しています。

あなたがパン屋を経営していて、焼きたてのチョコチップクッキーのおいしそうな写真を投稿したところだと想像してください。人々はその投稿に「いいね！」をしたりコメントしたりしていますが、次はどうなるのでしょうか？ここでCTAの出番です。

CTA は、視聴者に何をしてほしいかを伝える明確な指示です。「今すぐ注文する」、「詳細を確認する」、「セールを購入する」、「サインアップする」など簡単です。重要なのは、それを非常に明確で魅力的なものにすることです。

たとえば、おいしいクッキーを注文してもらいたい場合、CTA は「今すぐ 12 個のクッキーを注文すると 10% オフ!」のようなものになります。これにより、視聴者に取るべき行動を伝えるだけでなく、割引により取引が有利になります。

しかし、それはあなたの発言だけではありません。それはどこに置くかにも関係します。有料広告フォーマットを使用している場合、CTA は広告内のボタンとして配置されます。 Facebook では、ビジネスページに CTA ボタンを追加するオプションも提供しています。コントラストのある色や目を引くグラフィックを使用して、視覚的に目立つようにしてください。

有料広告フォーマットを使用していない場合は、投稿にリンク (URL) を含めるか、ユーザーをページに誘導してメッセンジャーで会話を開始することができます。

したがって、Facebook のコピーライティングの世界に足を踏み入れるときは、CTA が投稿のグランドフィナーレのようなものであり、視聴者が行動を起こすことを決定する瞬間であることを忘れないでください。説得力を持たせ、明確にし、Facebook の投稿がビジネス目標を達成するための強力なツールとなることを確認してください。

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結論

Facebook のコピーライティングを探求することで、魅力的な投稿を作成する技術について貴重な洞察を得ることができました。以下に簡単にまとめます。

聴衆のペルソナ: パーソナライゼーションが重要です。聴衆のペルソナの心に響くクラフトコピー。
目的を持ったコピー: メッセージをデジタル販売目標到達プロセスに合わせて調整し、さまざまな購入段階に対応します。
ビジュアルハーモニー: 補完的な画像と代替テキストが投稿を強化します。
感情的な影響: 強力な言葉を使用して、決まり文句なしで感情を吹き込みます。
簡潔さのルール: Facebook の成功のためには、簡潔かつ明確にしてください。
絵文字エンゲージメント: 絵文字を取り入れてトーンを伝え、注目を集めます。
アクセシビリティの問題: 包括性を高めるために代替テキストを使用します。
エンゲージメント中心の投稿: インタラクションとユーザー生成コンテンツを促進します。
CTA の習得: アクションワードを使用して効果的な行動喚起を作成します。

これらの原則を適用することで、エンゲージメントを高め、オンラインでの存在感を強化する魅力的な Facebook コピーを作成できます。永続的な成功のためにスキルを磨き続け、インパクトのあるコピーを作成してください。コピーライティングを楽しんでください！