複雑な禁輸措置により、ブランドはメディアの報道をコントロールしようとしていますか?

初めて禁輸文書を受け取ったときのことを覚えています。 それはほぼ 20 年前の PC ゲーム用でした。 それはかなり単純でした。 会社が製品の初期版を提供したこと、および特定の日までそれについてメディアに書くべきではないことを教えてくれました. 本当にそうでした。 単一の段落。 そして、それはかなり長い間続いたテンプレートでした. と言っても、数年前までは。

禁輸措置は単純なものでした。メディアの特定のメンバーは、リリース日の前に製品へのアクセスを許可され、特定の日 (多くの場合、リリース日) までそれについて書かないように求められました。 理由も簡単で、発売後すぐにレビューを公開し、同時にメディアの公平な立場を確保するためでした。 誰かが製品を手に入れるのがどんなに早くても遅くても、それについて書くことができるのは特定の時期だけでした。 そのため、他のユーザーがデバイスを早期に入手したために、レビューで他のユーザーを打ち負かす可能性はありませんでした。

デザインからカメラ、ソフトウェアまで、すべての禁輸日…

そして、数年前、この単純なドキュメントが少し複雑になり始めました。 このプロセスは、今日、製品の禁輸通知を受け取ったときに、文字通り編集スケジュールが付随するまで続いています。

うん、今日の禁輸措置は、Tinderで狂った人よりも多くの日付を持っています!

製品の写真を書いたり投稿したりできる日付がありますが、名前で言及することはできません. 場合によっては、製品の背面または前面のみを表示できるまでの日付が通知されることさえあります。UI を表示できると通知された日付さえあります。 それから、カメラで撮影した画像のみを表示できる日付があります (他のカメラと比較できる日付は別です)。 デバイスを他のデバイスと比較する日付、パッケージを表示する日付、カメラをレビューする日付などもあります。 そしてもちろん、開梱とレビュー自体の日付もあります.

「この日付以降は好きなように書く」時代とはかけ離れていますね。

時代の変化に寄り添うだけ…

大きな問題は、なぜこれが起こっているのかということです。

さて、それには2つの見方があります。 約 10 年前とは異なり、ほとんどの製品報道がレビューに関するものでしたが、現在では、製品に関する多くの側面 (第一印象、カメラ レビュー、バッテリー レビューなど) が書かれています。 そうですね、より多くのコンテンツオプションがより大きな禁輸条件をもたらすはずです…または待ってください、それは実際にそうでしょうか? この説明の問題点は、この複数の禁輸方法が単純に複雑すぎることです。 さまざまな機能について一連の日付を設定する代わりに、レビュアーに 1 日と時間を与えてから、製品について希望すること (第一印象、レビュー、バッテリー レビュー) を書くことを選択できるようにする方が簡単ではないでしょうか? 、比較か何か？ （現在でも、3 つの最大のブランドがこの簡単な手順に従っています）

これにより、このすべての日付とすべてのマニアに対する別の見方ができます。 そして、それは少し気がかりです。

…または何らかの制御を取得しようとしていますか?

複数の日付すべての背後にあるのは、編集カレンダーを制御する試みであると信じているメディアのセクションがあります。 さまざまなニュース メディア、ウェブサイト、チャンネルの間で激しい競争が繰り広げられているという事実を考えると、それぞれが禁輸措置の期限が切れた瞬間に情報を公開しようとします。 もちろん、このようなコンペは過去にもありましたが、当時は、どのメディアが製品をどうするかはわかりませんでした。 その結果、禁輸措置が解除されたとき、レビューを行った人もいれば、特定の機能を見た人もいれば、写真を共有しただけの人もいました。 同じ日にほぼ同時に、異なるメディアが製品の同じ側面をカバーするのを見るのは非常にまれです。

複数の日付の禁輸措置により、それが変わりました。 レビュアーは、その日付のカメラについてのみ、その日付の外観とデザインについてのみ、などを書くことができることを知っています。 また、場合によっては、禁輸条項がコンテンツを制御し、公開できる写真の種類や公開できる詳細のレベルを指定し、場合によっては意見や決定を表明できる場合さえあります. SNSだけに投稿できるものを指定する条項も時々あります！ 私の編集者の同僚の 1 人は、苦笑してそれを要約しました。 ブランドは私たちのためにそれを行います。 」

より多くの日付 = より多くのカバレッジ!

なぜブランドはそうしたいのか? 答えは簡単です。

レビュアーまたは編集者にデバイスを渡して、特定の日時以降は好きなように書くことができると伝えます。 デバイスのさまざまな側面に複数の禁輸日を与えると、突然、出版物またはチャネルは、それらの日付までにそれらの機能に関する記事またはコンテンツをリリースすることをほぼ義務付けられます. もちろん、レビュアーにはそれほど多くの作品を書かないという選択肢がありますが、そうしないと競合他社がそうして大量のトラフィックを獲得するのではないかと恐れて、とにかく書くことになることがよくあります.

最終的な結果: 2010 年のデバイスについて、2 つまたは 3 つ以上の記事を入手できれば幸運です。 今日では、1 つの製品について半ダース近くの記事を目にすることは珍しくありません。 さらに、ブランドは、競合製品の報道を混乱させるために禁輸措置をスケジュールする場合があります。ある製品のレビューの禁輸日が、競合製品の発売日と一致することは珍しくありません。

誰がこれから利益を得ますか？

しかし、本当に重要なことは、これが出版物やチャネルの読者や視聴者、または製品の消費者に利益をもたらすかということです。 私はそれがそうであるかどうかあまり確信が持てません。 はい、現在、人々は単一の製品について以前よりもはるかに多くの情報を入手していますが、この記事の多くは、締め切りやブランドのコンテンツガイドラインに従わなければならないレビュアーの管理下にありません. 以前は、スマートフォンの審査に 1 ～ 2 週間かかっていました。 今日は、レビューを含めて 1 週間で 5 つのストーリーが表示される可能性があります。 量が多すぎると、品質が低下する傾向があります。

私は自分自身についてのみ話すことができますが、デバイスをより多く使用するレビューには、より詳細で情報が含まれている傾向があることを知っています. 急いで書かれたレビューは、機能を見落としたり、比較的使用量が少ないことに基づいて結論を出したりする傾向があります。 消費者がこれからどのように利益を得ることができるかわかりません. はい、もっと情報がありますが、多くの場合、猛烈な速度で行われ、製品メーカーによって課せられた制限があります (それはほとんど広告のように聞こえますよね?)。

もちろん、これは単なる理論です。 ブランドは禁輸日を配布するかもしれませんが、レビュアーが何を書くかを指示することはめったにありません. そして結局のところ、レビュアーは禁輸措置について不満を述べていますが、それを受け入れないという選択肢もあります。 または、それらを受け入れますが、カバレッジを制限します。 私の同僚の 1 人が指摘したように、「特定の日にカメラ レビューの禁輸措置が解除されたからといって、その日にカメラ レビューを行わなければならないわけではありません。 」

それは本当かもしれませんが、少し単純です。 ほとんどの出版物やコンテンツ作成者は、ライバルに譲歩することを嫌うと考えられています。「そうしなければ、競合他社が注目を集めるだろう」という恐れが、必然的にほとんどのレビュアーの手 (キーボードとカメラ) を強制します。

量より質を優先する時が来ましたか?

ただし、これはすべて理論上の話であることを覚えておくことが重要です。 禁輸日が増えたのには、まったく問題のない理由があるのか​​もしれません (スプレッドシートがごちゃごちゃしているのが好きな人もいるかもしれません)。 ただし、否定できないのは、現在のシナリオではコンテンツの量がその質よりもはるかに優先されているということです。これは、製品についてさまざまなメディアから得た情報に基づいて購入を決定することが多い視聴者、読者、および消費者にとって健康的ではありません.

解決策はありますか？ おそらく、ブランドとメディアの間のコミュニケーションがより良く、より明確になるでしょう。 おそらく、それぞれの競合他社に対する双方の競争力の低い態度です。 私がどれだけの数を代弁しているかはよくわかりませんが、私自身としては、多くの禁輸日よりも 1 つの禁輸日だけに対処しなければならない方が確実に安心であり、より効率的です。 また、私がレビューの全責任者であることを知ってうれしいです. 最近、そのように感じている人があまりにも多いとは思いません。

日付が多すぎると、問題が発生する可能性があります。 Tinderだけではありません。