お誕生日おめでとう、何もありません: ブランドが 3 年間で正しく得た 3 つのこと…そして取り組む必要がある 3 つのこと

One-Plus の共同創設者である Carl Pei 氏が立ち上げたブランド Nothing は、最近 3 年間の活動を終了しました。 この 3 年間は、ブランドが TWS で旅を開始し、ユニークなデザインの 2 台の携帯電話を考案し、その後、独自のサブブランド (CMF) を通じてウェアラブルに参入するなど、かなり興味深い 3 年間でした。

テクノロジーの道を歩むには、まだ何もないタンクにまだ何年もあることがすべてを示していますが、3 年は、ブランドが正しいと考えていることと、まだ少し問題があると考えていることを落ち着いて評価するのに良い時期です「進行中の作業」の。

そこで、3 周年を迎えた Nothing の誕生日おめでとうございます。この 3 年間で取り組む必要があると考えている 3 つのことと、この 3 年間で確実にうまくいった 3 つのことを列挙します。

Rocking!: 何も正しくない 3 つのこと

まったく異なるデザイン: これに匹敵するものはありません...Nothing からのものでない限り!

Nothing のほとんどの製品の基礎はデザインであり、このブランドは確かに、自社の製品を競合他社の製品とは大きく異なる外観にしています。

Phone (1) と Phone (2) の透明な LED 搭載背面、Ear (1) と Ear (2) の透明なつぼみとケース、口紅のような開口部の Ear (Stick)、 CMF Buds Pro の化粧品のコンパクト ケースや明るいオレンジ色の CMF Power 65W GaN 充電器、あるいはすべての Nothing 製品の特徴的なパッケージなど、Nothing のデザインはその製品を群衆の中で際立たせています。

2 世代の Nothing 製品の間で少し混乱するかもしれませんが、Nothing 製品と別のブランドの製品を混同する可能性はほとんどありません。 これはほとんど Apple と Pixel のような空間であり、超競争地域にある比較的新しいブランドとしては非常に印象的です。

ソフトウェア ゲーム オン ポイント: 非常に頻繁かつ非常に詳細なソフトウェア アップデート

Nothing のソフトウェア アップデート ゲームは、最初から見事に的を射ていません。 このブランドは、製品のアップデートを迅速にリリースするだけでなく、電話機、TWS、ウェアラブルもアップデートするだけでなく、正確に何をするのかを詳細に説明することも頻繁に行っています。

一般的に、デバイスのアップデートは、他の多くのブランドで見られる通常の「いくつかのバグの修正」や「パフォーマンスの向上」のアップデート以上のものはありません。 実際、Nothing デバイスの更新ログの一部は非常に詳細で、絵文字も交えてユーモアたっぷりに書かれていました。

ブランドがこれを継続し、他のブランドがその本のこのページを借用することを願っています。 デバイスの再起動とは別に、アップデートによって実際に何が行われるかを知ることは常に良いことです。

技術的な話を何度も繰り返す: カール・ペイ効果

カール ペイはちょっとしたコミュニケーションの魔術師として知られており、彼の専門知識は過去 3 年間にわたって Nothing で大いに発揮されてきました。 ナッシング製品の発表には必ず、特定の製品の詳細、インタビュー、著名人との交流の大規模かつ慎重な「リーク」が伴い、発表自体は「大きな部屋にメディアを呼んでプレゼンテーションを見せる」というルーチンとは異なっていました。続いてほとんどの大手ブランドが続きます。

このブランドは、製品の問題に関するニュースに迅速に対応することが多いという評判も得ています。これは、Phone (1) に関する苦情が殺到したときにも見られたことです。

その結果、Nothing が長期間にわたってニュースに載ることはほとんどなく、その規模の何倍ものブランドが対応できなかった種類の報道を得ることができました。

Rocked!: 3 つのこと何も取り組む必要はありません

バグのある製品リリース: 衝突テストダミー症候群

皮肉屋は、Nothing の優れたソフトウェア アップデート記録は、ソフトウェアの卓越性に対する同社の献身というよりも、少々調理が不十分でバグのある製品をリリースするというブランドの傾向を反映している、と言うかもしれません。

私たちは今その議論には立ち入りたくないが、Nothing の製品の多くには、宣伝されているほどうまく機能しないバグや機能が含まれていることは否定できません。 もちろん、このブランドは通常、これらをすぐに認識して修正しようとしていますが、新しいブランドとして、バグがあるという評判を得る危険を冒すことはできません。

過剰なコミュニケーション（そしてカール・ペイのやりすぎ）の危険性

私たちはブランドが自社の製品について語るのを歓迎しますが、Nothing はさまざまなプラットフォームであまりにも多くの発売前メッセージを送り、時々コミュニケーション料を使いすぎる傾向にあると考えています。

また、発売前の誇大宣伝は消費者に非現実的な期待を抱かせる傾向があります。

さらに、「私たちはテクノロジーの世界を面白く、他とは違うものにしています」というセリフは何度も繰り返すことができ、自社製品の後継者がその OG アバターに似ている場合には両刃の剣になる可能性があります。 また、カール ペイは素晴らしいブランド アンバサダーですが、時には些細なことが過剰に使われている可能性があるとも感じています。おそらくブランドは、単なる彼の新しい事業として見られる以上に進化する必要があるのか​​もしれません。

オタクゾーンからの脱却: ピクセル効果?

誕生から 3 年が経過した Nothing は、多くの人が「ピクセル ゾーン」と呼ぶゾーンに入り込むという、現実的なリスクに直面しています。つまり、実際の消費者よりも評論家やマニアの間で話題になるブランドになってしまうのです。 ペイは OnePlus コミュニティをブランドの初期の成功の重要な部分に据えました。Nothing には非常に活気のあるインタラクティブなコミュニティがありますが、OnePlus の熱狂的なレベルには達していません。 まだ。

インドの地下鉄のストリート アクセサリー ベンダーには、Nothing Phone または TWS のカバーがまだそれほど多くありません。これは、製品に対する主流の関心を示す最大の兆候の 1 つです。

とはいえ、非常に古くからあるいくつかのハイテクブランドの中では、文字通りハイテクの幼児にすぎませんが、業界で大きな足跡を残すことができたものはありません。これは、一部の非常に確立されたブランドについてさえ言えることです。

お誕生日おめでとう、何でもないよ！ 今後、たくさんのことをお知らせしますが、もう 1 つお知らせします。