内訳: ディズニーがHuluとDisney+の料金を値上げする理由

コマーシャルなしでディズニーの番組や映画をストリーミングするのが好きなら、その特典のためにもっと支払う準備をしてください。

木曜日、ミッキーマウス社は、Disney+、Hulu、ESPN+という3つのストリーミングサービスの料金を間もなく値上げすると発表した。 これは、広告なしで中断を楽しむために追加料金を支払った顧客は、その特典を得るためにもう少し多くの現金を支払わなければならないことを意味します。

新料金は主にHuluとDisney+の広告なし版を視聴するストリーマーに影響を与え、3ドル値上げされる。 Hulu でライブ TV チャンネルを視聴するコードカッターや、ESPN+ で試合を視聴するスポーツファンもサービス料金が上昇することになります。

2023 年 10 月 12 日から始まる、ディズニーのストリーミング サービス全体の新料金は次のとおりです。

ストリーマーはサービスをバンドルすることに同意すれば費用を節約できますが、一部のバンドルの価格も 10 月 12 日から値上げされます。

新しい Disney Duo パッケージは、2023 年 9 月 6 日にデビューします。既存のお客様は、毎月または毎年の更新日に新しい Duo プランに切り替えることができます。

理由は 2 つあります。お金が必要だから、そしてそれができると考えているからです。

まず、ディズニーは、「マンダロリアン」や「ワンダヴィジョン」などのヒット番組から、「未来大統領の日記」や「ジャスト・ビヨンド」などの忘れられないシリーズまで、ストリーミングコンテンツに数百億ドルを費やしてきました。

机上では、ディズニーのストリーミング戦略は早い段階から堅実であるように思えた。できるだけ多くのコンテンツを作成すれば、人々は何千もの古典映画や今後のシリーズを閲覧することに際限なく時間を費やすことになる。

結局のところ、人々が本当に望んでいるのは、癒しの番組や映画、つまり何度も観られるシリーズや映画なのです。 そしてディズニーは自社のストリーミングプラットフォーム向けにそれらを十分に制作できなかった。

一方、ディズニーは、市場外のナショナルホッケーリーグの試合、USLチャンピオンシップのサッカーの試合、その他のイベントを含む、ESPN+のスポーツライブ放映権の確保にかなりの資金を費やしてきた。

そして、トップレベルのスポーツは依然として ESPN ケーブル チャンネルに追いやられていますが (少なくともまだ ESPN+ では視聴できません)、そのすべてのライブ スポーツを月額 10 ドル未満のストリーマーに配信するには依然として多大なコストがかかります。アクセスするのに 1 か月かかります。

この投資のすべてにより、ディズニーは 3 つのサービス全体で数億人の世界的な加入者を獲得しましたが、ディズニーはストリーミング ビジネスからまだ 1 ドルの利益を得ていません。

同社は今週初め、ストリーミングで5億1,200万ドルの損失を出したことを明らかにした。これは年初の損失6億5,900万ドルよりは良いが、投資家を満足させるには十分ではない（同社の株価は5月初旬以来、1株当たり100ドルを超えていない）。

それで、もしあなたがディズニーだったら、何をしますか？

答えは簡単です。顧客にもっと請求するのです。

昨年ディズニーに最高経営責任者として復帰して以来、最高経営責任者（CEO）のボブ・アイガー氏は、ディズニーが自社のプレミアムコンテンツ、つまり名作映画、ヒットテレビ番組、ライブスポーツに対して、より多くの料金を請求できるという考えをかなり声高に主張してきた。

昨年の値上げにより最終的に少数の顧客がDisney+から離れて他のサービスを利用する結果になったことを受けて、同氏はこの結論に達した。

「広告非対応の Disney+ 製品の大幅な値上げによる購読者数の減少が [最小限] であったことに、私たちは嬉しい驚きを感じました。 多少の損失はありましたが、比較的小さいものでした。 このことから、私たちは実際に価格弾力性を持っていると考えるようになります。 」 – ディズニー CEO ボブ・アイガー、2023 年第 2 四半期電話会議

しかしアイガー氏は、価格引き上げは戦略の半分にすぎないと述べた。 残りの半分は？ 人々に広告を見てもらう。 ストリーマーが Disney+ と Hulu の広告なしバージョンを選択している場合、同社はそれらから収益を得ることができるのは 1 回だけ、つまり月々のサブスクリプションを支払うときだけです。

しかし、ディズニーがストリーマーに自社サービスの広告付きバージョンを選択するよう説得できれば、コンテンツをストリーミングする毎日の顧客から利益を得ることができる。

ビジネスの場合、収益源が 1 つよりも 2 つある方が明らかに優れています。 そのことを念頭に置いて、アイガー氏は、ディズニーはより多くの顧客に広告付きコンテンツをストリーミングしてもらいたいと考えているため、広告付きプランのコストを低く抑えながら、広告なしのストリーミングプランの値上げを実施するつもりだと述べた。

「私たちが発見しただけでなく、やらなければならないと考えていることの 1 つは、広告なしのサービスと広告なしのサービスの間の差を広げなければならないということだと思います。 なぜなら、私たちは明らかに、広告付きサービスへの加入者数を増やしたいと考えているからです。」

ディズニーは、価格に敏感な消費者、つまりコマーシャルなしのプランやバンドルに月額 14 ～ 25 ドルを払いたくない消費者が、広告付きバージョンに切り替えてくれることを期待している。

そうでない人は？ ディズニーは、こうしたストリーマーから広告収入が得られないコストを値上げで相殺できることを期待している。

いずれにせよ、同社はストリーミングからもたらされる収益を改善し、損失を逆転させ、最終的には利益を出せるようにしたいと考えている。 そしてそれを来年までに実現したいと考えている。

上記と同じ理由の多くにより、ディズニーは Hulu with Live TV サービスの価格を引き上げており、ストリーマーは現在、Hulu の映画やテレビ番組のオンデマンド カタログと一緒にライブ テレビ コンテンツを視聴するために月額 76 ドルから 90 ドルを支払っています。

ディズニーがライブ TV サービスの料金を値上げしているもう 1 つの理由は、ライブ放送とケーブル チャンネルの提供コストが上昇していることです。

番組料金は 2000 年代半ば以降着実に上昇しており、チャンネルを再送信する権利に対してケーブルおよび衛星会社に請求される料金はインフレ率を上回っています。

ケーブルテレビ会社や衛星放送会社がより高い番組料金を請求されると、その費用を顧客に転嫁することになり、その結果請求額も高くなります。

何年もの間、テレビファンはケーブルテレビや衛星放送のサービスを捨て、ライブ TV 付き Hulu などの安価なストリーミング オプションを求めてきました。 しかし、ケーブルテレビと衛星放送の異常な料金の原因と同じ経済的要因が、ストリーミング ケーブル TV の代替に追いつき始めています (そして、放送局が FCC の言いなりになれば、状況はさらに悪化する可能性があります)。

Hulu with Live TV は、ABC、CBS、Fox、NBC の放送ネットワーク系列局、ESPN、Fox Sports 1、Fox News Channel、Nickelodeon、CNN、TBS などのケーブル チャンネルなど、高額なケーブル料金と衛星料金が発生するまさにそのチャンネルを提供します。 、TNT。

これらのチャネルを運ぶコストは常に消費者に影響します。

コード切断と従来のケーブル – それらは現在、実質的に同じです。

ライブ TV を備えた Hulu は単独ではほとんど存在しません。YouTube TV、Fubo、DirecTV Stream、Vidgo、Philo、Frndly TV、Sling TV など、あらゆるストリーミング ケーブルの代替サービスが、番組料金の高騰を補うためにサブスクリプション価格を値上げしています。

ライブ TV を備えた Hulu など、ライブ ニュースとケーブル チャンネルを提供するサービスは通常、最も大きな値上げが見られますが、そうでないサービス (Philo や Frndly TV など) は一般に、より控えめな値上がりとなっています。

ディズニーは、ライブ TV 付き Hulu の加入者に、他のストリーミング サービスへの無料アクセスという素晴らしい特典を提供することで、ライブ テレビの高額な費用を補おうとしています。

Hulu with Live TV に月額 77 ドルを支払う顧客は、Disney+ の広告サポート版を利用できますが、広告なしで Hulu のオンデマンド カタログにアクセスできるライブ TV チャンネルを希望する顧客も、広告なし版の Disney+ を利用できます。 どちらのプランにも ESPN+ が含まれています。

つまり、すでに YouTube TV や Fubo などのストリーミング ケーブルの代替料金を払っていて、 Hulu、Disney+、ESPN+ を楽しんでいる場合は、3 つのサービスすべてを利用できる特典により、少しお金を節約できるため、Live TV 付き Hulu に切り替えるのが理にかなっています。毎月。

ただし、他の人にとっては、より良い選択肢があります。

これについて何か考えはありますか？ 以下のコメント欄に記入していただくか、Twitter または Facebook でディスカッションを行ってください。

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