アプリ内広告: 知っておくべきすべてのことと、それを正しく行う方法
公開: 2022-08-30アプリ内広告は、現在最も急速に成長しているモバイル広告の形式です。2020 年には、このニッチ市場の総広告収入は 5,819 億ドルに達しました。
2023 年までに、モバイル アプリ市場は 9,350 億ドルに成長すると予想されています。
SmartyAds のインハウス プロダクト ディレクターである Liz Tokareva が、アプリ内広告について知っておくべきことをすべて説明します。どのフォーマットがトレンドで、どのように正しく使用するか、そして 2022 年に何が待ち構えているかを説明します。
アプリ内広告が必須になっている理由
ユーザーは自分のアプリでより多くの時間を費やします
モバイル ユーザーは、利用可能なモバイル アプリの数に集中するために、モバイル ブラウザーを段階的に廃止しています。
State of the Internetレポートによると、スマートフォン ユーザーは現在、総時間の 89% をモバイル アプリのメディアに費やしており、モバイル Web ではわずか 11% しか費やしていません。
アプリ内環境へのこの引力は、すぐに広告業界を変えました。
クリック率が高い
もちろん、広告主はアプリ内広告が有益である理由を知りたいと考えています。
まず、アプリ内広告は Web 広告よりも CTR が高くなります。 Medialets によると、アプリの CTR は 0.58% ですが、モバイル Web の CTR はわずか 0.23% です。
CTR、リード、コンバージョンの間に高い相関関係があることを考えると、これは企業がアプリ内ユーザーをターゲットにする必要がある主な理由の 1 つです。
ターゲティングの改善
アプリ内広告はアプリのコンテンツ内に表示されるため、ブラウザーで通常表示される従来の広告よりも自然に表示されます。
多くのアプリは、広告主が特定の重要なポイントで表示できるインタラクティブな広告もサポートしており、ゲーム レベル間のスムーズな遷移などを提供します。
また、ジオ マーケティング キャンペーンを使用して、広告主は特定の場所 (自社店、競合店、お祭りなど) の近くのユーザーのスマートフォンに広告を送信できます。
最高のアプリ内フォーマット: 適切な使用方法
モバイル Web とアプリケーションの 2 つの広告媒体があります。 モバイル Web では広告は引き続きモバイル ブラウザに表示されますが、アプリでは広告はアプリ内にのみ表示されるため、両者は異なります。
一部の形式は、モバイル Web 環境とアプリケーションの両方でサポートされる場合があります。 ただし、アプリ内環境専用に設計されたものもあります。 例: リワード動画とプレイアブル広告。
アプリ内広告のおすすめオプションをいくつか紹介します。
インタースティシャル動画広告
このタイプのアプリ内広告は、モバイル ゲーム アプリでよく見られます。 通常、モバイル インタースティシャル広告は最後まで閉じることができないため、高い完了率が保証されます。
この広告を使用すると、ユーザーは広告を閉じることができず、最後まで見なければならないため、広告主はユーザーの没入度が高くなり、コンバージョンが向上します。
動画リワード広告
アプリでこれらの広告をよく目にするユーザーは、広告を見ることと引き換えにバーチャル ギフトを受け取ります。 また、ユーザーはレベル内のシークレット レベルのロックを解除して広告を表示する機会を得ます。
ユーザーは、コマーシャルを視聴することで特定のボーナスを受け取りますが、これはスキップできますが、その後、報酬を受け取ることはできません。
これは、広告を見るかスキップするかを選択する権利があるため、ユーザーにとって便利です。 したがって、このような広告は有用であり、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えることはありません。
さらに、ユーザーはそのような広告を検索することがよくあります。これは、広告を表示してボーナスを受け取りたいからです。 このようにして、リワード動画広告はより高い可視性、より多くのクリック、より高いコンバージョン率を提供します.
プレロール広告
プレロール広告は、注目の動画の直前に自動的に再生される動画広告です。 このようなプロモーション ビデオは通常、15、20、30、または 60 秒続きます。 スキップできるものもあれば、特定の期間だけ表示されるものもあります。
プレロール広告は、ブランドの認知度、エンゲージメント、購入意向、コンバージョンを効果的に高めます。
モバイル ネイティブ広告
モバイル ネイティブ広告には、ウェブサイトやアプリの編集コンテンツのルック アンド フィールを模倣したテキスト広告または動画広告が含まれます。 通常、ユーザーはそのような広告を直接広告として認識しないため、ユーザーのロイヤルティが高まります。
これらの広告は、レコメンデーション ウィジェットやソーシャル メディア フィードの別の投稿のように見えたり、ユーザー エクスペリエンスに合わせてクリエイティブを調整したりできます。
これらの広告の利点には、目立たないこと、費用対効果が高いこと、アプリ デザインの一貫性が含まれます。
モバイルバナー
モバイル バナーは、画面の上部または下部に表示される静的な広告ユニットです (標準バナー)。 ただし、通常、アプリ内バナー広告には、モバイル デバイスの画面全体を占めるフルスクリーン バナーが含まれます。
このタイプの広告の利点は、アクセシビリティ、起動の容易さ、およびユニバーサル サポートです。すべてのアプリケーションがこの広告形式をサポートできます。
アプリ内広告フォーマットでスムーズに広告を出す方法
広告主の目的ごとに適した形式は異なります。 スムーズなアプリ内広告を作成するためのヒントをいくつか紹介します。
広告の行き先を知る
モバイル ソフトウェア サプライ チェーンに精通し、各参加者の役割を理解します。
供給パートナーを慎重に選択してください
多くのプレミアム パブリッシャーは、少数のサプライ サイド プラットフォーム (SSP) としか連携していません。
高品質の在庫に直接リンクされた SSP と連携することは、広告主が広告を管理し、最高の投資収益率 (ROI) を得る最善の方法です。
バナーを選択してリーチを拡大
低コストで大規模なアプリ内広告キャンペーンでは、従来のモバイル バナーに匹敵する広告フォーマットはありません。
これらの用途の広い広告ユニットは、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなくアプリの環境にシームレスに適合できるため、アプリのパブリッシャーに引き続き人気があります。
インタースティシャル広告の影響
フルスクリーン広告は、ユーザーに最も大きな視覚的影響を与えます。つまり、これらのフォーマットは、アプリ環境のコンテンツ間の自然な休憩中に消費者を効果的に引き付けることを意味します。
2022 年に広告主が注目すべきアプリ内業界のトレンド
プライバシー規則
ユーザーはプライバシーとデータ保護についてますます懸念を抱いているため、多くの場合、サード パーティとのデータ共有を禁止しています。
進化するグローバルなデータ保護規制を考慮すると、第三者が合法的かつ倫理的にユーザー データを取得するには、すでに多大な努力が必要です。
したがって、多くの大手企業は、ファースト パーティ データに基づくコンテキスト ターゲティングと実行中のキャンペーンに重点を置いています。
HDフォーマットの開発
そのインフラストラクチャの助けを借りて、デジタル エコシステムは大幅に進歩しました。
今日、世界中がスマートフォンの LTPO OLED ディスプレイ技術に夢中になり、VR とメタバースがそれに続く中、HD がセールス ポイントになるでしょう。
これは、広告が大衆にアピールする鮮明で鮮やかな HD 画像を備えている必要があることを意味します。
さらに、2022 年は魅力的な広告フォーマットと組み合わせた高解像度の画像、動画、音声がすべてになります。 画面が大きくなり、より良いものになるにつれて、HD は世界が必要としているものです。
5G テクノロジーが違いを生む
5G インターネット技術を使用したデジタルの世界は、ペースが速くなります。 この成果が普及し、広く使用されるようになると、クラウドベースの広告プラットフォームは引き続き人気を博します。
同様に、IoT と 5G テクノロジーにより、モバイル広告の関連性が高まります。5G は、広告主と消費者の関係を新しいレベルに引き上げます。
ページの読み込み時間は最小限になります。 バナー広告は徐々に動画広告に置き換えられ、CTR が向上します。 どんな依頼もすぐに受け取れます。
5Gの開始は、広告市場の大幅な成長につながります。 これにより、業界を抜本的に改革できる新しい企業が生まれます。
さらに、5G はライブ ストリーミングの世界を変えます。 世界が VR とメタバースにますます関与するにつれて、仮想ライブ ストリーミングは 5G インターネットで一般的になるでしょう。
したがって、広告主は、これらのセッション中に直接広告を掲載するための創造的な方法を考案する必要があります。
優れたショッピング
購入リンクは、物事をより簡単にし、直接購入の変換をスピードアップし始めています. これは、ユーザーが製品の画像が表示された広告をクリックした後、ショッピング カートに製品を直接追加できることを意味します。
さらに、関連性の高いオファーは、特定のオーディエンスのみを対象とします。 したがって、ユーザーには、特に関心のあるプロモーションやオファーのみが表示されます。
ネイティブ広告は今後も伸び続ける
データのプライバシーに加えて、2022 年にはユーザー エクスペリエンスが優先事項になります。アプリ内広告は必要ですが、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えるべきではありません。
広告主は、物事を機能させるために、邪魔にならない広告フォーマットを使用する必要があります。 ネイティブ広告はこれに最適です。 これらの広告は、ユーザー エクスペリエンスを妨げることなく、アプリケーションのインターフェイスにシームレスに収まります。
モバイル ゲームの場合、広告主は非常にアクティブなオーディエンスをターゲットにするために、没入感の高い広告フォーマットが必要になります。
創造的な新しいプラットフォームと拡張現実のショッピング体験
2022 年には、AR 技術に基づく新しいコミュニケーション プラットフォームが登場します。 その結果、ユーザーは購入前にリアルタイムで製品を確認できます。 それは消費者市場における革命となるでしょう。
さらに、コミュニケーション プラットフォームは、没入型の体験を提供する組み込み AR テクノロジを開始します。 最近、Snapchat は、相互作用と創造性の理由を提供する拡張現実フィルターをリリースしました。
これらのフィルターは、広告主が実際のシーンの一部になるオブジェクトを使用して魅力的な広告を作成できるように特別に設計されています。
すべてをまとめるには
アプリ内広告は積極的に開発されており、オファーに関心のあるできるだけ多くのオーディエンスにリーチしたい広告主にとって必須になっています。
また、ユーザーの気を散らしたり悩ませたりせず、アプリケーションに有機的に適合する広告を作成することもできます。 このアプローチにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ブランドの認知度と評判が向上します。
これについて何か考えはありますか？ ディスカッションを Twitter または Facebook に持ち込んでください。
編集者の推奨事項:
- Apple Maps は来年、アプリ内広告を表示すると伝えられている
- YouTube での上位の広告キャンペーン
- Apple は、iPhone アプリにより多くの広告を詰め込むことを検討しています
- 効果的なソーシャル メディア広告の作成方法