アプリ内決済の未来: 複占 vs 選択
公開: 2021-09-01スマートフォン アプリケーションの人気は、技術の向上と価格の低下により、過去 10 年間で急速に増加しました。 これにより、アプリ ストアが主要な配信プラットフォームになり、Google Play ストアと Apple App Store が支配的になりました。 執筆時点では、480 万以上のアプリが 2 つのストアで利用できます。 Apple App Store と Google Play Store の優位性が収益を圧迫しているため、この複占はアプリ開発者に大きな影響を与えています。 これは主にアプリ内支払いに影響します。
選択について
理想的な世界では、開発者は、アプリの配布に使用するプラットフォーム、使用する支払いゲートウェイ、ディストリビューターおよび支払い処理業者と分配する収益の割合を決定できる必要があります。 これら 3 つのポイントに加えて、開発者は顧客とのやり取りの方法を革新し、好みに基づいて割引を提供することができます。 これらのアプリ内支払いオプションにより、アプリ開発者はより安定した収益源を確保できます。
それは理想主義的すぎるように聞こえますか？ まあ、韓国で可決された新しいアプリ内支払い法により、これはすぐに現実になる可能性があります.
しかし、どうやってこの段階にたどり着いたのでしょうか? 主に、スズメバチの巣を蹴ったのは Epic Games の Fortnite でした。これは当初 Android 向けにリリースされ、アプリ内購入をサポートできませんでした。 これは Google の支払いポリシーによるものであり、Epic は Android でこの機能をサポートする予定はないと正式に発表しました。 昨年 12 月、Epic Games は、アプリ内支払いの処理における略奪行為について、Google と Apple に対して 2 つの別々の訴訟を起こしました。 Appleに対する訴訟の判決は、今年後半に出る予定です。
この問題の兆候は以前から知られていましたが、今では注目を集めており、消費者と開発者の両方が注意を払い始めています。 この訴訟は、Google Play ストアが初めて収益を開示した前例のない出来事につながりました。 ReutersのParesh Daveのレポートによると、Google Play は 2019 年に Play ストアの収益で 112 億ドルを生み出しました。Apple の App Store は、2021 年の第 1 四半期に 200 億ドルのアプリの総収益を生み出しました。これには、アプリ内購入、サブスクリプションに対する消費者の支出が含まれます。 、最近測定された四半期のプレミアム アプリ。
韓国がアプリ配布のユートピアになりつつある一方で、世界の他の地域の政府もこの問題に取り組んでいます。 しかし、その前に、Apple と Google の両方が、開発者がアプリ内購入とサブスクリプションに独自またはサードパーティの支払いシステムを使用することを禁止しています.
2つの料金のそれぞれの金額は次のとおりです。
Apple は、App Store 経由で配布するために開発者にいくら請求しますか?
– アプリおよびデジタル商品とサービスのアプリ内購入に対する 30% の標準手数料。 サブスクリプションの手数料は、1 年後に 15% に下がります。
– App Store からの年間収益が 100 万ドル未満の開発者は、その売上の 15% のコミッションを受け取ります。
Alphabet は、Play ストア経由で配布するために開発者にいくら請求しますか?
– アプリおよびデジタル商品とサービスのアプリ内購入に対する 30% の標準手数料。 サブスクリプションの手数料は、1 年後に 15% に下がります。
– Google は、Play ストアの最初の 100 万ドルの収益に対して毎年 15% を開発者に請求し、その後は 30% に戻ります。
政府と規制当局は現在、積極的に関与しています
この問題がコケを集め始めて以来、世界中のいくつかの政府がこの複占に注目し始めています。
– 韓国、新しい法律を通じて。
– アメリカ合衆国: 36 の州によって提起された連邦訴訟を通じて。
– デジタル市場法による欧州連合。
– 英国、複数の反独占調査を通じて。
– インドの生態系は、独占禁止の調査を通じて、統一戦線としてのシステムに疑問を投げかけています。
Apple と Google は、アプリ内支払いのプロセス全体を顧客にとって簡単かつ安全にするために多くの努力 (とお金) を費やしたと主張するでしょう。 彼らはまた、レベニューシェアの形で開発者に支払う多額の金額を指摘するでしょう.
しかし、このシステムのルール内で作業しなければならない開発者にとって、それは生の取引のように思えます。 プラットフォームは、開くと同時に閉じることもできます。 BBC のレポートによると、「 Apple の App Store 運営費用の見積もりは「わずか 1 億ドル」 (7100 万ポンド) でしたが、昨年は 150 億ドル (106 億ポンド) の収益を上げていました。 Google 側からの正確な数字はわかりませんが、同様の傾向にあると予想できます。
結論
窮屈に感じているのは開発者だけではありません。 先住民族の決済プレーヤーでさえ、複占によってビジネスを失っていると感じています。 彼らは、Apple と Google によるセキュリティの主張は無意味なままだと感じています。なぜなら、それは、これら 2 つの企業が、他の企業にはない特別なことを行っていることを意味するからです。
「問題はディストリビューションの選択です。Google Play ストアと App Store が存続することは誰もが知っています。 私たちは、選択が競争の中心であると信じているため、開発者が私たちのインフラストラクチャを介して配信することを選択した場合、支払いゲートウェイの選択を許可します. この選択により、開発者は 2 つの企業および支払いゲートウェイ プロバイダーと妥当な料金を交渉できるようになると考えています」 Android デバイス。
競争はイノベーションを生みます。 これは、アプリ プラットフォームの選択にも及びます。 「私たちの IoT 製品である Vookmark は、Indus App bazaar でローンチしたことで、新しい一連の熱心なユーザーとより多くの方法で成長を後押ししました…私たちは、ブラウザー拡張機能、Android、および iOS の代替チャネルを通じて支払いを分配および回収する機能を模索しています。パッケージ。 代替流通と低手数料は、資金を研究開発に振り向け、より速く成長するのに確実に役立ちます」と、NFN Labs の共同創設者である Rajesh Padmanabhan は述べています。
昨日承認された韓国の電気通信事業法の改正は、アプリ市場業界での公正な競争を促進することを目的としています。 この法案は、アプリ市場事業者がその支配的地位を利用して、開発者に特定の決済システムの使用を強制することを禁止しています。 この動きにより、アプリ開発者は多額の手数料を回避できるようになり、開発者と最終消費者の両方のコストが削減されます.
ただし、これはほんの始まりにすぎません。 開発者と支払いゲートウェイは、米国やインドを含むより多くの国が後に続くことを望んでいます. 民主化は、アプリ内支払いだけでなく、アプリの配布においても必要とされています。
世界のどこかでこの問題に関する法律が制定されれば、他の国々が採用して構築するための先例となるでしょう。 公正な市場へ。 https://t.co/dlL9f1VmYq
— 四条クルヴィラ (@sijokuruvilla) 2021年8月30日
開示: この記事は、Indus App Bazaar と協力して作成されました。