iPad Pro の広告: コンピュータではないコンピュータ?

iPad に関して言えば、Apple は、子供がどれだけ達成したり、達成しすぎても決して満足できない強引な親の 1 人のように振る舞います。 あなたと私は iPad とタブレットを見るかもしれませんが、Apple は iPad をまったく別の観点から見ており、最新の (そして過去の多くの) 広告はまさにそれを証明しています。 「コンピュータの正しい使い方」というタイトルは、コンピュータの広告のように聞こえるかもしれませんが、実際には、新しい iPad Pro でできるすべての優れた機能を強調していますが、わずかに「考え方が異なります」。

基本的なコンピューターでやってはいけないことすべて

1 分 40 秒の広告は、コンピューターを正しく使用する方法に関する基本的なチュートリアルですが、わずかな違いがあります。 この広告は非常にレトロなナレーションを使用しており、新しい iPad Pro がまったく逆の方法で使用されていることを視覚的に示しているにもかかわらず、コンピューティングに関して私たちが教えられたすべての「正統な」方法に言及しています.

ナレーションが「適切なコンピューティングの初心者向けガイド」を深く掘り下げると、対照的なビジュアルが画面に表示されます。 コンピューターを使用しているときにデスクに座るようにとの音声が表示されると、iPad Pro が屋外で使用されている様子がビジュアルに表示されます。 次に、画面上のデバイスを使用している女性がiPad Proを持ってベンチに横たわっている間、まっすぐに座るように言われます.

同様に、ナレーションがユーザーに一度に 1 つのタスクだけに集中するように求める場合、ビジュアルはタブレットでのマルチタスクを強調します。 そして、ワークステーションを清潔に保ち、コンピューターを敬意を持って扱うようにアドバイスされたとき、視覚的には、赤ちゃんが水彩絵の具で遊んでいる様子と、Apple PencilでiPad Proに必死に（ほとんど暴力的に）スケッチし、不注意にバッグ。 コンピューターがおもちゃではないことや、画面に触れてはいけないことなどの他の説明が、iPad Pro の AR、ハイエンド ゲーム、タッチ スクリーン機能に焦点を当てたビジュアルと共に表示されます。 ナレーションが電子文書の送信方法を伝えると、ナレーションが指示を出し終える前であっても、画面上のユーザーは iPad でそれを完了します。 重要な場面で、音声はコンピューターのカーソルに言及し、広告は iPad Pro のトラックパッド機能を強調していますが、その「あまり矢印ではないカーソル」が画面に表示されます。

あなたはドリフトを取得します。 声はコンピューターについて 1 つのことを言っていますが、ビジュアルは新しい iPad Pro がほとんど反対のことをしていることを示しています。 次に、Wi-Fi 信号が常に届く範囲にとどめておく方法を教えてもらいます。映像は、離れたキャンプ場で iPad Pro が FaceTime に使用されている様子を示しています。 音声は、コンピューターにカメラがないことについて語っています。映像は、iPad Pro にあるデュアル カメラのプライマリ ユニットを使用している人物を示しています。 最後の最後の指示は、コンピューターを子供の手の届かないところに置くことです。 もちろん、ビジュアルでは幼児がデバイスと Apple Pencil を使って画面に絵を描いています。 チュートリアルは、iPad Pro を使用できるさまざまな方法を示すモンタージュで終了します。その後、「あなたの次のコンピューターはコンピューターではありません」というテキストが画面に表示され、その後に「iPad Pro」と会社のロゴが続きます。

マック対。 PCの再定義

Mac Vsを思い出してください。 PC広告キャンペーン？ 男がMacで、別の男がPCだった場所。 2 人はどちらが優れているかについて議論し、Mac はそれらすべての議論に陽気に勝っていました。 さて、この広告は同じ雰囲気を持っています。 これは「 iPad Pro 2020 Vs. コンピューティングの主流の方法。 紙の上では退屈に聞こえることはわかっていますが、ありがたいことに、その実行は非常に巧妙で楽しいものです。

広告は非常にレトロな感じで始まり、70 年代に録音されたようなナレーションでムードを高めます。 しかし、それは本質的にレトロではありません。 広告のナレーションは、私たち全員がコンピューティングを教えられた正統で昔ながらの方法を表しています。 コンピューターが壁の穴に接続されるはずだった方法、それが深刻な作業のみを目的としている方法、使用中に自分が何をしているのかを知る必要がある方法、やだやだやだ…

一方、ビジュアルはiPad Proができることを表しており、これは伝統的なものではなく、古い学校のコンピューティング方法を残しているだけでなく、コンピューターを使用する現代的な方法に挑戦しています. 広告が構築したコントラストと、口頭の物語が視覚的なものとはまったく異なる方法が気に入っています. この広告では、広告のオーディオ コンポーネントを PC として使用し、ビジュアルを Mac (この場合は iPad Pro) として使用しています。 これはとても賢いです。

とてもアップルらしい

文章では少し複雑に聞こえるかもしれませんが、見始めるとナレーションとビジュアルのコントラストが非常に明確で、最初から広告が完全に理にかなっています. 基本的なコンピューターでは実行できないが、iPad Pro では簡単に実行できるすべてのことを紹介します。 新しい iPad Pro のすべての USP と機能に加えて、Apple Pencil や新しいキーボードなどの拡張機能が強調されています。 カメラからトラックパッド、描画や落書きまで、広告はすべてを網羅しています。 また、退屈な仕様や機能の読み方でもありません。 基本的なコンピューターに欠けているすべてのものを常に思い出させることで、iPad Pro が何ができるかを示します。これらのビジュアルを使用した通常のナレーションでは、iPad Pro ができるすべてのものを強調することしかできなかったため、メッセージの影響が基本的に 2 倍になります。行う。 このようにして、デバイスの機能を知ることができます。 そして、代わりに通常のコンピューターを入手した場合に見逃してしまうもの。

「コンピューターの正しい使い方」は、従来のコンピューターではできないことをすべて非常に巧妙に示しており、主流のコンピューターを取り上げなくてもそれを実現しています。 タブレットが特徴です。 Apple によると、通常のコンピューターよりも優れたタブレットです。 広告は巧妙で、非常に斬新なアプローチを使用して製品の USP を強調し、メッセージを伝えています。 それは、販売しようとしている製品とよく似ています。 そして彼らがAppleで行っている考え方。

違います。 iPad と同じように、通常のコンピューターとは異なります。