ネイティブ広告とディスプレイ広告: 違いは何ですか

今日の熾烈な競争環境では、消費者の一瞬の視線を企業が争うようになり、広告フォーマットの選択を確実にすることが、マーケティング活動の勝利の要となります。 広告の膨大な武器の中で、ネイティブ広告とディスプレイ広告という 2 つの巨大企業が独特の存在感を示しています。

お気に入りのサイトをサーフィンしている最中に、革新的なテクノロジーの驚異に関する洞察力に富んだ記事や、おそらく旅行の冒険の魅惑的な記録に完全に没頭しているところを想像してください。そのとき、なんと、読書体験に溶け込み、心をくすぐるおすすめの記事に遭遇したのです。興味。 それはあなたが貪欲に消費している物語の単なる別の部分なのでしょうか、それとも別のリーグでプレーしているのでしょうか？ 尊敬する読者の皆さん、これは最も芸術的かつ巧妙に実行されたネイティブ広告です。

ただし、おしゃれなバナー、鮮やかなアニメーション、ウェブの壁紙の一部となっている種類のポップアップなど、あなたの目を惹きつける、より露骨な誘いを急いで捨てないでください。 ディスプレイ広告は、ユーザーの注意力を図々しく追求し、グラフィカルな魅力を恥ずかしがらずに誇示します。

ネイティブ広告とディスプレイ広告がたっぷりと醸し出すカリスマ性を解き明かしながら、この博覧会に参加してください。 彼らの戦略の核心、彼らの魅力の核心、そして彼らの相違点の核心を突き抜けることで、これらの広告の巨人についての豊かな理解を掘り起こす準備が整います。その啓示は、あなたのマーケティング活動を推進する力を持つものです。成層圏。

ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告を広告世界のカメレオンとして視覚化し、ネイティブ広告が本拠地としているサイトの形式やファッションを反映して変形します。 ページのネイティブ コンテンツに驚くほど似ており、従来の広告の外観を回避しています。

このブランドの広告は、サイトの編集構造に非常に巧みに織り込まれているため、オーガニック コンテンツのタペストリーの一部と見なすこともできます。

ネイティブ広告の代表的な 3 つは次のとおりです。

• インフィード/インコンテンツ広告:記事やソーシャル フィードと巧みに融合した、ものまねの達人です。
• コンテンツ推奨広告:書かれた言葉の自然な拡張を装ったこれらの広告は、記事の結論やサイドラインに沿って居心地よく佇んでいます。
• ブランド広告:これらは、ソーシャル メディア領域でスポンサー付きの物語として、または検索エンジン内で厳選されたエントリとして表示される場合があります。

ネイティブ広告（ad.style）は、ブランドの存在感を高めることに優れています。 視聴者層の特定の部分をターゲットにするように調整できます。 他の広告ジャンルと競合するネイティブ広告は、ディスプレイ広告に比べてエンゲージメント率を 23% 高め、優れたクリックスルー パフォーマンスも向上させます。

ディスプレイ広告とは何ですか?

多くの人に知られている典型的な「デジタル広告」であるディスプレイ広告にギアを切り替えてみましょう。 画面全体に広がるバナー広告、瞬間を捉えたビデオ クリップ、エンゲージメントを招くインタラクティブな要素、予期せず湧き出るポップアップなど、そのシーンを想像してみてください。 クリックスルーの実績は他の広告ほど輝かしいものではないかもしれませんが、それは成功物語のほんの一部にすぎません。 ディスプレイ広告は、ブランド認知を強化し、購入意欲を高める上で独自の影響力を発揮します。

ネイティブ広告とディスプレイ広告

主な違い

1. フォーマットと統合

ネイティブ広告を詳しく見てみると、既存のコンテンツにぴったりと寄り添い、カメレオンのような外観と操作性を備えていることがわかります。それが彼らの強みです。彼らは広告の秘密エージェントであり、スクロール体験の中で「お勧めの読み物」やスポンサーの叫び声として現れることがよくあります。 オンライン散歩にレンチを投入することなく、物事をスムーズに進められます。

反対に、ディスプレイ広告はウェブの派手な広告塔です。 悪びれることなく個性的な彼らは、派手なバナーや人目を引くサイドバーなど、あらゆる種類の形で現れるポップなビジュアルで際立っています。 彼らの主な仕事は、「ほら、こっち見て！」と叫ぶ明るく大胆なデザインで視線を奪うことです。

2. ユーザーエクスペリエンス

ネイティブ広告を使用すると、落ち着いた雰囲気になります。 彼らは、大騒ぎを起こさずに交流するパーティーの良いゲストです。 ここでの目的は、通常のデジタル経路に沿って移動する際に、価値と情報をスライドさせることです。 ユーザーがこうした広告に意気投合することが多いのも不思議ではありません。 それらはシーン全体の一部です。

しかし、ディスプレイ広告に関しては、彼らは注目を集めることを期待してこの争いに飛び込んでいます。 視覚的な華やかさが彼らのゲームですが、このアプローチは諸刃の剣になる可能性があります。特に彼らがあまりにも強引だったり、最終的に完全に無視されたりする場合には、注目を集めることから迷惑に飛び跳ねることになります（広告盲目は広告盲目です）。本物！）。

3. 視聴者のターゲティング

ネイティブ広告を覗いてみると、彼らは巧妙で、対象とする視聴者と同じ専門用語を話すコンテンツに慣れていることがわかります。 広告のコンテキストとその周囲のコンテンツを一致させるこのコツが大きな違いを生みます。それは、干し草の山から実際に見つけたい針を見つけるようなものです。

ディスプレイ広告はより広い網を投じます。彼らは人口統計や行動を利用し、ある種のショットガン戦略を狙っています。 彼らは少しのコンテキストプレイも行うことができますが、どちらかというとネイティブ広告のスペシャリストアプローチに対するジェネラリストに似ています。

4. キャンペーンの目標

ネイティブ広告? 彼らをストーリーテラー、つまり、あなたを物語に引き込み、続きを読む、サインアップする、またはもう少し長く閲覧するように促す物語の忍者と考えてください。 これらはすべて、会話を深め、広告だけでなく、ユーザーをその世界に深く引き込むコンテンツに夢中になることを目的としています。

ディスプレイ広告は、ブランドの認知度を高めたり、製品の紹介でマイクを落としたり、すぐに行動を起こしたりするなど、より大きく派手なミッションに適しています。彼らは「今すぐ行動」派で、クリックスルーの集計を即座に変更することにすべてを注いでいます。

5. 広告クリエイティブ

ネイティブ広告の場合、クリエイティブは既存のコンテンツ ワードローブにシームレスに組み込まれる必要があります。 これは、聴衆を不快にさせることなく、行動を促す、考え抜かれた見出しとビジュアルが調和することを意味します。

ディスプレイ広告では、創造力が発揮されます。ビジュアルとサウンドにはドラマの余地があり、アクションへの呼びかけは明確かつ直接的で、デジタル トラックで立ち止まるように設計されています。

ネイティブ広告のメリット

1. まるで魔法のように観客の注目を集めます

ご存知のとおり、ネイティブ広告は、典型的な目の前に現れるような雰囲気もなく、ただ忍び寄ってきます。 これらは、使用しているデバイスに合わせて完璧に調整された、本当に時間を費やす価値のあるものとして認識されます。おそらく人々が両手を広げて、おそらく笑顔でそれらを歓迎する傾向があるのはそのためです。 従来のより攻撃的な広告は冷遇される傾向がありますが、ネイティブ広告はあなたの視界に滑り込み、すでに交わしていた会話の一部であるかのように、あなたをそそのかして広告に参加するように促します。

2. パフォーマンスの面で群を抜いている

やあ、結果は出たでしょうか！ ネイティブ広告のエンゲージメント レベルはチャートから外れており、これにより、ネイティブ広告への注目がさらに高まり、マウスのクリックが増え、最終的にはより多くの人が行動を起こすことになります。

Outbrain や CMI などの大手企業による調査では、これらの広告がクリックスルー率で従来の広告を上回っており、昔ながらの手法を 5 倍から 10 倍も上回るという事実が指摘されており、信頼よりも信頼に賭けています。押し売りアプローチ。

3. 信じられないほど信頼できる

アドランドで信頼を得るのは簡単なことではありませんね。 今日の聴衆は非常に知識が豊富です。 彼らは 1 マイル離れたところからでもセールストークの匂いを嗅ぎ分けることができ、通常はそれに鼻を向けます。 しかし、ここがキッカーです。ネイティブ広告は、オンラインですでに探しているものと一致しており、それによって信頼性のバッジが与えられます。 人々は、自分のために厳選されたと感じる情報を掘り出し、適切な選択をする力を与えます。 その信頼が確保されれば、ただ戦いに勝つだけではありません。 忠誠心を賞品として、あなたは戦争に勝ったのです。

4. ターゲティングゲームを加速させます

あなたがマエストロであり、ネイティブ広告がそのバトンであると想像してください。ネイティブ広告は、ターゲティングを正確に調整するのに役立ちます。 これらの広告は、その広告について野次を飛ばしそうな人々に届きます。 化粧品ブランドを例に考えてみましょう。 彼らの作品は、美容愛好家がすでに同様のコンテンツに浸っている美容ブログに表示されます。 あるいは、スポーツ ブランドを想像してみてください。フィットネス マニアが集まるフィットネス サイトに自社のコンテンツを掲載しているとします。 それは、パーティーを開いて、誰もがそのプレイリストを気に入るだろうとすでにわかっているようなものです。

ディスプレイ広告のメリット

1. 視覚的に魅力的

ディスプレイ広告の主な利点の 1 つは、これらの広告が視覚的に構造化され、正確に作成されているという事実にあります。 標準的な PPC 広告はプレーン テキストと厳密な文字数に制限されていますが、ディスプレイ広告はそれらの制約から解放され、注意を引きつけ、瞬時に視覚的にメッセージを伝える自由度を提供します。

2. ブランドの認知度と認知度

新しい顧客を獲得するには、まずその顧客があなたの会社の存在を認識する必要があります。 Localogy は、消費者がエンゲージメントを検討する前に必要なブランドとの出会いの頻度が 7 回から 10 回に増加していると報告しています。 したがって、ブランドの認知度を確立することは、これまで以上に非常に重要になっています。

3. ターゲットを絞った

デジタル マーケティングの取り組みに戦略的に焦点を当てることが重要です。 PPC 広告と Facebook 広告のターゲティング機能と同様に、デジタル ディスプレイ広告では、広告が掲載される Web サイトの決定、地理的位置の特定、特定の人口統計グループや市場のニッチへの絞り込みなど、広告を見る人を細心の注意を払って指定できます。 。

4. 興味のある消費者をリターゲティングする

ディスプレイ広告によるリターゲティングには、ユーザーの以前のオンライン アクティビティに基づいて広告を提供することで、さらなるエンゲージメントの機会を作り出すことが含まれます。 これには、Web サイトを閲覧したことはあるものの、まだ有料顧客になる基準を超えていないユーザーにアプローチすることが含まれます。

5. 外出先でも消費者にリーチする

ディスプレイ広告の取り組みにジオフェンシングを採用するのは、ずるい行為です。 ユーザーの正確な位置情報に基づいてモバイル デバイスをターゲティングすると、積極的に外出し、購入意欲を持って買い物をしているユーザーに影響を与える広告が準備されます。

6. 競争を阻止する

競合他社を選択する段階で消費者の注意をそらすための戦略的手段としてディスプレイ広告を採用します。 検索のリターゲティングに取り組む。 ライバルの製品を熟読したユーザーを捕まえて、独自のプラットフォームで魅力的なオファーを提示します。 これは新規顧客を確保するための強力な方法です。

7. 効果を測定するための追跡が簡単

マーケティング成果のパルスを監視することは交渉の余地がありません。 ディスプレイ広告は、広告のインプレッションとクリックスルーの規模を定量化する機能をもたらします。 ディスプレイ広告は主にブランド認知度を高めるためのツールであるため、インプレッション数を監視することはキャンペーンの成果を評価するのに役立ちます。

予算に関する考慮事項

ネイティブ広告の予算

ネイティブ広告の財務戦略には、一流の啓発的なコンテンツを作成する取り組みを慎重に組み込む必要があります。 これには、記事、ビデオ、さらにはインタラクティブなコンポーネントの制作が含まれる場合があります。 このようなリッチ コンテンツの大量生産に伴う費用を考慮してください。これは予算シートに不可欠な項目です。

プラットフォーム固有の料金も予算を圧迫する可能性がある要素です。ネイティブ広告をソーシャル プラットフォーム、ニュース ポータル、コンテンツ ディスカバリー エコシステムに埋め込む場合でも、各プラットフォームには独自の使用料金や配信諸経費が課される可能性があります。

プロモーションと配布も見逃せません。ネイティブ コンテンツが確実に対象の層にシームレスに届くようにするために、スポンサー付きコンテンツのプロモーションに資金をつぎ込んだり、有料の掲載枠を獲得したりすることがあります。

しかし、将来に目を向けることも不可欠です。ネイティブ広告は、ブランドの信頼と権威の種をまき、長期的な利益につながることが多いと高く評価されています。 確かに、最初の支出は大金を誘うかもしれませんが、エンゲージメントとコンバージョンにおける将来の永続的な利益は、時間の経過とともにそれらの先行投資と十分に調和する可能性があります。

ディスプレイ広告の予算

ギアをディスプレイ広告に切り替えると、ここでの財務の分析では、別の一連の変数が示されます。

ディスプレイ広告のスペース (Web サイト上のスロットやアプリ内のスペース) のコストは、対象となるプラットフォームのサイズ、可視性、影響力によって異なります。これらのデジタル コリドーでの場所の確保は無料ではないことを忘れないでください。

ディスプレイ広告では美しさが重要であり、デザイン能力の関与が必要です。 予算の範囲内で、印象的なグラフィックの作成から魅力的なコピーの構成に至るまで、あらゆるデザインの努力を考慮する必要があります。

ターゲティング設定の複雑さと、注目する広告スペースに対する競合する需要により、広告在庫の価格が変動します。 プライムスポットは高額な金額になることがよくあります。

広告の頻度について話すとき、実際に議論しているのは露出の最適化と財布のひもです。ディスプレイ広告ではインプレッションまたはクリックごとに料金が請求される場合があります。したがって、広告の頻度と予算を調和させるための慎重なアプローチが、出費を抑えるための黄金のチケットとなる可能性があります。

要約すると、ネイティブ広告とディスプレイ広告は異なる流れに足を踏み入れていますが、ネイティブ広告は前払いのコンテンツ費用がかかりますが、狡猾で秘密のユーザーエンゲージメントを備え、ディスプレイ広告は印象的なビジュアルと広範囲にわたるリーチの可能性を備えていますが、両方の流れが融合し、デジタルマーケティングの有効性。 戦略的な思慮深さに支えられた明確な財政計画を持って、それぞれの項目に深く取り組むことが賢明です。

ケーススタディ

ネイティブ広告とディスプレイ広告が実際に存在する現実世界のシナリオを探索してみませんか? ケーススタディのハイライト リールには、先駆的なキャンペーンからの洞察がぎっしりと詰まっています。

ネイティブ広告ショーケース: Airbnb の「エクスペリエンス」

Airbnb の「エクスペリエンス」イニシアチブにズームインすると、何が見えますか? ネイティブ広告の魔法の見事な例です。 Airbnb は旅行体験の提供を宣伝するために、ただあちこちに広告を投下しただけではありません。 彼らはパブリッシャーとのコラボレーションを打ち出し、それらのプラットフォームに非常にスムーズでぴったりと合うコンテンツを細心の注意を払って作成しました。まるでそこで成長したかのようです。

写真の旅行ガイド、記事、さらにはビデオ – これらは単に読者フィードに表示されるだけでなく、そこに属しており、Airbnb の独特な体験を誇示しながら、潜在的な旅行者を惹きつけます。

勝利数を集計してみましょう:

• ユーザーエンゲージメントは飛躍的に向上し、パートナーサイトに費やす時間も増加しました。
• ブランドの認知度が高まっただけではありません。 それは急上昇しました、牽引を信頼してください。
• ユーザーは新たな感嘆とともにAirbnbの「体験」に注目し始めた。
• コンバージョン率? ユーザーが閲覧するだけでなく予約したため、その数も急増しました。

ディスプレイ広告の注目スポット: コカ・コーラの「Share a Coke」

さて、ディスプレイ広告分野における典型的な勝利であるコカ・コーラの「シェア・ア・コーク」活動に注目してください。 ギミックは何ですか？ パーソナライゼーション – コーラの缶やボトルにバッジのように個人の名前が付けられました。 その効果は表面的なもの以上でした。それらは店舗、買いだめ、デジタルバナーに飛び散り、注目を集めようと叫びました。 これは単なる広告ではありませんでした。 それは、あなたの名前が入ったコーラ缶ほど「乾杯」と書かれたものはないので、炭酸飲料を飲みながら絆を紡ぐための招待状だったのですよね？

結果のまとめ:

• ブランドの知名度は？ 高騰はしなかった。 それは急上昇しました。
• ソーシャルメディアは炎上した。 コーラ製品の名前を付けた自撮り写真がデジタルの山火事になりました。
• 売上急増？ 銀行に持って行きましょう。 消費者は探求者となり、それらの缶やボトルを宝物のように探しました。

それぞれのケーススタディは証拠です。ネイティブ広告とディスプレイ広告には、明確なキャンペーンのビジョンに沿った要素が組み込まれているときに印象を残すチョップが備わっています。 ネイティブ広告は、ユーザーの共感を呼び、包み込むようなストーリーを実現するのに最適な広告であり、ディスプレイ広告は、注目を集めて瞬時の動きを促す強力なプレーヤーです。

ネイティブ広告とディスプレイ広告のどちらを選択しますか? ターゲットを絞り、メッセージを誰が受け取っているのかを把握し、各広告ジャンルが本来持つ力を活用することが重要です。 メディアのトレンドを常に把握しながら、広告戦略を最終目標に合わせて調整すれば、デジタル広告の混雑した高速道路を冷静にナビゲートできるようになります。