OnePlus は、Motorola と Nokia からページを借りて、すべての折りたたみ式デバイスに必要な広告を作成しました

数日前、多くの人がスマートフォンの世界を席巻すると予測した偉大なフォルダブル革命がどのように失速したかについての記事を掲載しました。 その理由は、価格が高いことや機能がまだ開発されていないことなどさまざまですが、おそらく最大の理由は古き良き基本的な耐久性でした。

「十分に強い/しっかりしていると感じますか？」 」 折りたたみ式デバイスを使用しているところを誰かに見られると、必ず最初に聞かれる質問です。 それは、折りたたみ式デバイスは、内部ディスプレイの折り目に沿って破損することがよくあるかなり繊細な製品であるという評判があり、実際には激しく乱暴に使用することを意図していないためです。 それらにはニッチなところがあります。それらは特別であり、壊れる可能性があるため、慎重に扱う必要があります。

Motorola と Nokia は「携帯電話は壊れやすい」という思い込みを払拭するためにどのように貢献したか

ほぼ 25 ～ 30 年前、多くのブランドが携帯電話全般に関して同じ問題に直面していました。 携帯電話はまだ比較的新しい命題だったため、多くの人が使用中に緊張していました。 スマートフォンを持っている人はほとんどいなかったため、ほとんどの人が電話を非常に慎重に、さらには恐怖心を持って使用する傾向がありました。 しかし、ほとんどの携帯電話ブランドは、この問題に直接取り組むことを避け、代わりに携帯電話の純粋な利便性とデザインに焦点を当て、ニッチなポジショニングを強調することを好みました。

しかし、2 つの大手ブランドは別のアプローチをとり、携帯電話が日常使用に十分耐えられることを強調する広告を掲載しました。 モトローラは 1990 年代初頭に、自社の携帯電話をより頑丈に見せる一連の印刷広告を発表しました。 ある広告は 1994 年に掲載され、別の広告では、第二次世界大戦で使用された古い頑丈な無線電話の隣に、「お父さんのように。」というメッセージが表示されました。 息子のように」と「お父さんが戦争で戦った」。

同ブランドは1990年代にインドでもテレビ広告を発表しており、そこではある人が携帯電話を購入したのでモトローラを買うのが理にかなっていると思ったと話している。 彼は続けて、誰かが携帯電話をひどく扱ったり、投げ捨てたりするわけではないので、携帯電話の耐久性についてはあまり心配していないと言いました。 彼が話しているときも、彼の知らないうちに、彼の幼い息子が実際に電話を手に取り、それを投げたり、表面にぶつけたりしています（父親が「誰も電話を勝手に使う人はいない！ 」と言っているにもかかわらず）。 突然電話が鳴ったとき、父親の注意が自分の携帯電話に戻りました。そして、息子もそれを滑り台に落としたことに気づきました。 メッセージはシンプルでした。携帯電話は壊れやすいものではありません。 (オンラインで広告を見つけることができませんでした。見つけた場合はリンクを共有してください。)

2003 年、Nokia は、おそらくテクノロジー史上最も偉大な広告の 1 つで、同じメッセージを国民に広めました (駄洒落を意図したものです)。 このブランドは、落ちた舗道を壊すのではないかと一部の人が主張した Nokia 3310 で、すでに頑丈な携帯電話で名を馳せていましたが、2003 年の Nokia 1100 の広告では、どの携帯電話ブランドにもない耐久性を示しました。

Nokia 1100 は当時最も手頃な価格の携帯電話の 1 つであり、1 分間の広告では、インドのトラック運転手がさまざまな状況で使用していることが示され、さらにはトラックの前にぶら下げたまま放置されていました (防塵性があることを示していました)。 。 このブランドはまた、携帯電話の滑り止めグリップ (携帯電話が簡単に手から滑り落ちないことをユーザーに保証することが重要な懸念事項です) と防塵性を強調する印刷広告も打ち出しました。 繰り返しになりますが、メッセージはシンプルでした。「携帯電話はタフだ」ということです。

両ブランドとも特定のモデルの広告を作成していましたが、携帯電話の数がまだ比較的少なかったため、広告の影響は業界全体と市場全体に及んでいました。 確かに、実際には多くの携帯電話は壊れやすいままでした (いや、多くは今でも壊れやすいです!) が、大手ブランドによるこれらのキャンペーンは、「すべての携帯電話は壊れやすい」という考え方を払拭する上で重要な役割を果たしました。

「折りたためるものは壊れやすいものではありません」 – すべての折りたたみ式デバイスに利益をもたらす可能性のある OnePlus Open の広告

OnePlus の初の折りたたみ式携帯電話 OnePlus Open に関する最近のキャンペーンは、最終的には折りたたみ式携帯電話のカテゴリーでも同様のことを行うことになる可能性があります。 折りたたみ式製品に関するほとんどのマーケティング キャンペーンはそのパワーと多用途性を中心に展開されてきましたが、OnePlus は OnePlus Open がいかに耐久性があるかを強調することにしました。 この広告は YouTube では「 Tested for Chaos – Open for anything 」という名前で公開されており、Instagram ではより直接的なタイトル「 All thatFolds is not fragile – Stay open for anything 」が付いています。 数週間前にオンラインで公開されましたが、最近はテレビでもよく見られるようになりました。

広告の長さは約45秒でシンプルです。 2人の友人がカフェのようなところで会います。 「ねえ、新しい携帯電話持ってる？ 」と一人が言い、もう一人の手にある OnePlus Open を指差しました。 「ええ、一ヶ月ほど飲んでいました」と彼は答えた。 最初の人は「頑丈そう」と答え、「頑丈」という言葉が響き渡ると、OnePlus Open を持った人は、この折りたたみ式デバイスがこれまでにどんな経験をしてきたのかを考え始めます。 そして、その後に起こるのは、基本的にすべての折りたたみ式ユーザーの悪夢です。携帯電話を落としたり、テーブルから落ちたり（飼い犬の助けを借りて）、子供によってひっくり返されて（ばたばたして！）無謀に開閉したり、テントモードで座ったり、テニスボールが当たったり、フットボール選手に踏まれたりすることもあります。 広告が現在に戻ると、OnePlus Open ユーザーは、折りたたみ式デバイスがこれまで経験してきたことを思い出しながら笑顔で、OnePlus Open をテーブルの上に置き、「それについて教えてください。」と言いました。 両方の友人がフェードアウトすると、一連のメッセージが画面に表示されます –落下についてテスト、子供についてテスト、ペットについてテスト、混乱についてテスト、百万倍についてテスト。

カメラ、プロセッサー、RAM、ディスプレイについては触れられていません。広告には 1 つのメッセージがあります。OnePlus Open は乱暴に使用することもできます。 そしてそれは、すべての折りたたみ式ブランドが顧客に伝える必要があるメッセージです。 非常に丈夫な折りたたみ式製品もいくつかあります。Samsung Gaalxy Z Fold 5 には、Gorilla Glass Victus 2、Armor アルミニウム フレーム、IPX8 防水機能が搭載されています。しかし、これは、「折りたたみ式製品は壊れやすい」という考えに対する、私たちがこれまでに見た中で最高の反論です。市場で普及しています。 有名人も、スペックも、形容詞もありません…物語を語るために、非常に厳しい治療を受けながらも生き残ったデバイスだけが存在します。 20年以上前の壮大なキャンペーンでモトローラやノキアの携帯電話がそうしたのと同じだ。 そして、これらのキャンペーンが携帯電話の耐久性に対する不安を払拭するのに役立ったように、今回のキャンペーンも折りたたみ式携帯電話に対して同様の効果をもたらす可能性があります。

もちろん、この広告には弱点があります。「 1 か月」という数字で携帯電話の耐久性を判断する時間ではありません (おそらく、その人は広告内で「しばらく使用しました」と言うべきでした。オープンは以前からそうだったのですから) 2023 年 10 月以降）、広告では携帯電話が水に触れる様子（重要なリスク）は示されていません。 それでも、メッセージは伝わり、また、ほとんどの広告で折りたたみ式デバイスが掲載される生産性シナリオとは異なる、非常に「通常の」日常的な設定に折りたたみ式デバイスが配置されると考えています。 そして、これは、一般的な考えに反して、折り畳み式の製品は、言葉をほとんど必要とせずに、魅力的で（少し面白い場合でも）理解しやすい方法で日常生活を生き抜くことができることを証明しています。 「折りたためるものは壊れやすいものではありません」は OnePlus Open のキャンペーンかもしれませんが、これはすべての折りたたみ式デバイスが今必要としている広告です。