パーソナル ブランディングとは何ですか?マーケティング担当者にとってなぜ重要ですか?

私が初めてコンテンツ マーケティングを始めたとき、ほとんどの「成功した」フリーランサー ライターの年収は約 40,000 ～ 60,000 ドルである一方、時給 900 ドルを超えるライターもいることに驚きました。

時速 1,000 人の人々は間違いなく自分の仕事において高度なスキルを持っていましたが、その価格に貢献する別の要因もありました。それは、知名度とその個人名の背後にある強力なブランドです。

ソーシャル メディア マーケターとして自分の名前を確立することに興味がある場合でも、個人起業家のクライアントがソーシャル メディアを通じて自分の名前を確立できるように支援したい場合でも、個人のブランディングの背後にある価値と戦略を理解することが不可欠です。

パーソナルブランディングとは何ですか?

パーソナル ブランディングは、個人をマーケティングして明確な評判を築き、知名度を高めるプロセスです。

顧客が個人をどのように見ているかという視点に焦点を当てるという点を除けば、ビジネスのブランディングと何ら変わりはありません。

たとえば、環境に優しく、クリーンで安全な製品に重点を置いていることで知られる Grove Collaborative のような、注目度の高いブランドを持つことができます。 彼らは優れた顧客サービスを提供する「グリーン」企業です。 それが彼らのブランドです。

個人もブランドを持つことができます。 誰もが知っている象徴的な例は、ゲイリー・ヴェイナーチャック（「ゲイリー V」としても知られています）です。 彼は革新的で、本物を大切にする決意の強い努力家として知られています。 彼は「本物」だ。

結局のところ、自分個人の評判をブランドとして扱い、人々に自分の名前から何を連想してもらいたいのか、またその連想をどのように構築するかを決定する必要があります。

なぜパーソナルブランディングが重要なのか

パーソナル ブランディングを使用すると、自分自身を表現したい職業上のイメージを培うことができます。これは、自分のビジネスを持ちたい場合や、何らかの形でインフルエンサーとして見られたい場合に特に価値があります。

ブランディングを行うと、他人があなたを職業的にどのように見るかをある程度コントロールできるため、あなたが探しているタイプのクライアントや専門的な機会を引き寄せるのに役立ちます。

たとえば、ソーシャル メディア マーケティング担当者は、次のいずれかの (場合によっては重複する) 方法で自分自身をブランド化できます。

• すべての最先端の戦略と機能をリリース直後から活用できる、データ主導型のソーシャル メディア マーケター
• Facebook グループを通じたコミュニティの作成、管理、育成を専門とするソーシャル メディアの専門家
• e コマース ビジネスの場合に問い合わせる必要がある Facebook 広告の専門家
• ソーシャル メディア上でどのような人物になりたいかを決定するお手伝いをする、専門的なソーシャル メディア マーケティングおよびブランディングの専門家

美容ブランドの頼れる Instagram マーケターとして知られるようになるまで、あるいはカンファレンスやウェビナーでの講演を依頼されるほどの有料ソーシャル広告の第一人者として知られるようになるまで、ニッチな分野に特化することもできます。

競合他社から目立ち、新しい顧客を獲得し（つまり、顧客があなたのところに来るようになり） 、キャリアを向上させ、新しい雇用や職業上の機会を獲得するために自分の名を上げたいのであれば、パーソナルブランディングが最適です。

パーソナルブランディングを始める方法

個人ブランドを作成または刷新する準備はできていますか? 個人ブランドを立ち上げるときに考慮する必要があることと、開始​​方法のプロセスを段階的に見てみましょう。

あなたをユニークなものにしているものについて考える

あなた自身 (またはあなたのクライアント!) のためのパーソナル ブランドを作成するときは、何があなたをユニークにし、何があなたの心に響くのかを考えることが重要です。

別人になろうとしたり、完全にでっち上げられたペルソナをでっち上げようとしてもうまくいきません。 もともと内向的な人は、口下手で自信満々に見えるように努めても、絶対に失敗します。

あなたをユニークにするさまざまな側面がたくさんあります。

自分の性格について考えてみましょう。 あなたはいつも信頼できると言われますか？ 面白い？ 機転が利きますか？ 技術的？ 分析的？ 生意気でも？ これらはすべて、ブランドに組み込むことができる品質です。

次に、自分の過去の経験を振り返ってみましょう。 あなたの経験のほとんどはどこにありますか? 何をするのが一番楽しかったですか? おそらく、代理店で働いていたときに、エンゲージメント管理に多くの時間を費やし、Instagram ストーリーが仕事の中で最も好きな部分であることに気づいたのではないでしょうか。 あるいは、環境に優しいブランド、金融業界の企業、または起業したばかりの中小企業と協力するのが好きなことをご存知の方もいるかもしれません。

最後に、自分の興味について考えてみましょう。 私が知っているフリーランサーの中には、非営利団体との協力を中心に強力な個人ブランドを構築している人もいます。それは彼らにとって重要な関心事だったからです。 また、飲食業界のクライアントを自称美食家としてターゲットにすることに成功した企業もいます。

リストを作成して、ブランドの特に際立たせたいハイライトを探します。

リーチしたい視聴者を考慮する

リーチしたい顧客の種類がわかっている場合は、通常、顧客の典型的なニーズや好みに合わせて個人ブランドを調整する必要があります。

大手ブランドが自社の社会戦略についていかに間違っているかを大声で主張し、公共の場で生意気で、かなりではないがほぼ無礼なマーケティング担当者を見たことがあります。 これは、そのエネルギーを好む少数の価値の高い企業顧客を惹きつける可能性がありますが、これは、脅迫され、迅速に経営する中小企業と仕事をする場合に採りたいアプローチではないことはほぼ間違いありません。

どのような聴衆にリーチしたいと考えていますか?それはあなたが世に出すブランドにどのような影響を与えるべきですか? これは、コンテンツを作成したり、プラットフォームに飛びついたりする前に理解することが重要であり、「なりたい自分」は「誰と仕事をしたいか」によって決まります。

作成したいコンテンツの種類を決定する

パーソナル ブランディングは、視聴者を獲得しながらブランドをアピールできる何らかのコンテンツを定期的に作成する場合に最も効果的です。 これには、ブログ、ソーシャル メディアの投稿、ライブ ビデオ、撮影されたビデオ コンテンツが含まれます。

ソーシャル メディア マーケティング担当者が、エンゲージメントと可視性を高める目的で、記事と長文投稿の両方を共有するために LinkedIn を利用するのはよく見られます。 より多くのユーザーが自分の投稿に参加すると、ネットワーク外のより多くの人にもその投稿が表示され、希望するブランド名を獲得するのに役立ちます。

また、ビデオ コンテンツを強く好み、理想的なクライアントが使用する可能性のある検索結果に表示されるように調整された、ハウツー コンテンツや画面キャプチャ コンテンツが満載の人気の YouTube チャンネルを作成している人もいます。

標準的なソーシャルメディア投稿を使用することにも問題はありません。 一貫性を保つために、使用する各メディア タイプにあなたのペルソナとブランド ボイスが適切に反映されていることを確認してください。 LinkedIn の投稿では大胆で陽気な表現をするのに、ビデオでは穏やかな口調で堅苦しい表現をしたくないでしょう。

使用するプラットフォームを決定する

個人のブランドを宣伝するために使用するプラットフォームは、作成したいコンテンツの種類、開発中のペルソナ、リーチしたい視聴者によって大きく異なります。

たとえば、パートナー全員が 40 歳以上の老舗企業の会計士向けにソーシャル メディア マーケティング サービスを提供しているとします。 ビデオ コンテンツを選択している場合でも、TikTok はおそらくクライアント接続に最適な選択肢ではありません。 自分のサイトでブログを書くだけでなく、Facebook や LinkedIn も利用したほうがよいでしょう。

ただし、ブランドが自社の e コマース ファッション ラインで若い視聴者とつながるのを支援できるソーシャル メディア マーケターとしての名声を確立しようとしているのであれば、TikTok で大活躍して、自分に何ができるかを示すとともに、LinkedIn で実践的なヒントを共有してください。 、 あまりにも。

ブランドを強化するために適切なプラットフォームを入手することは重要なステップなので、スキップしないでください。

あなたのペルソナを反映したサイト、プロフィール、ポートフォリオを作成する

あなたは自分の個人ブランドをどのようなものにしたいのか、そしてそれをどのように構築したいのかについてのアイデアを持っています。 それは素晴らしいですね。

新しいコンテンツがブランドを反映しているだけでなく、Web サイト、ソーシャル メディアのプロフィール、既存のポートフォリオにもブランドが反映されていることを確認することが重要です。

Shayla Bond という名前のソーシャル メディア マーケターの例を見てみましょう。

彼女はウェブサイトで、自分が不当に軽視されることがある「ジェネラリスト」であるとは言っていない。 彼女は、自分が「マーケティングのスイスアーミーナイフ」であり、すべてが「きちんとした小さなパッケージ」に入っていると強調します。 彼女はこれを多様なポートフォリオで裏付けており、サイト、画像、ロゴさえもすべてプロフェッショナルです。 この略歴だけで彼女がどんな人なのかよくわかります。

有名な Facebook 広告スペシャリストであるサラ・サル氏の別の例を見てみましょう。

サラのウェブサイトは、プロフェッショナルであることに変わりはありませんが、全く異なる美学を持っています。 彼女は、彼女の型破りな手法が信じられないほど強力な結果を生み出すことができることを裏付けるために、ほぼ有名になったコピーライティング戦略 (ストーリーテリング) を使用しています。 そして、これらの主張を額面通りに受け取る人は誰もいないことを承知で、彼女はそれを裏付けるケーススタディを特集しています。

顧客が自分がむち打ち症であると感じないようにするため、また、より認知度の高い個人ブランドを作成するために、これらと同じトーンをすべてのソーシャル メディア サイトで使用する必要があります。

常に本物であること

自分のブランドを定義し、コンテンツを作成するときは、できる限り自分自身の最も本物のバージョンに忠実であり続けることを忘れないでください。 自分ではない誰かになろうと頑張りすぎても、うまくいきません。

これも何度も見ました。

現在、「エッジの効いた」コンテンツ マーケターが注目を集めていることはわかっていますが、私はそうではありません。 私は率直ですが、あからさまに厳しいわけではありません。 私はクライアントと個人的な関係を築き、犬やその子供たちのことについて話しますが、それ以外の場合は伝統的な「プロフェッショナル」の規範を遵守することを好みます。

私は、従来のプロの型にはまらない、エッジの効いたマーケターになろうとすることはできませんでした。 たとえ自分のサイトのコピーに素晴らしい刺激があったとしても、誰かが私に電話をかけてきた瞬間に、それは嘘のように聞こえるでしょう。 そして、誰しも嘘をつかれた、もてはやされたと感じることを好まないため、この種の断絶はクライアントにとって憂慮すべきことになる可能性があります。

あなたになってください。 実際の自分と一致する個人ブランドを選択し、それを構築し続けるときにそれを見失わないようにしてください。

優れた個人ブランドを持つソーシャルメディアマーケターの例

強力な個人ブランドを構築したソーシャルメディアマーケターや専門家はたくさんいます。 これまでの投稿ですでにいくつかを見てきました。

自分自身の強力な個人ブランディングを開発したマーケターをさらに何人か見てみたい場合は、以下をチェックしてください。

• Andrew Vahl 氏は、Facebook マーケティングのトップ専門家の 1 人として知られ、初心者から中級者まで同様に教育コンテンツを大量に保有しています。
• Jon Loomer 氏は、他の広告主に結果を得る方法を教えることを目的としたコースで、Facebook 広告の最新の高度な戦略を共有することでキャリアを積んできました。
• ジェン・ハーマン氏は、ソーシャル・メディア・エグザミナーなどの主要出版物に価値の高いコンテンツを執筆したことで、インスタグラムの専門家として有名になりました。
• Jeff Sieh 氏は、Pinterest で男性視聴者をターゲットとするブランドがクライアントとつながるのを支援する「Manly Pinterest Tips」を作成しました。

最終的な考え

民間企業や代理店での従来の雇用を探している場合でも、よく知られ尊敬される個人ブランドを開発することで得られる価値は非常にあります。

あなたのような人がまだいないとしても、大丈夫です。 試してみて、彼らが欠けているものを世界に示してください。 たとえ同じような個人ブランドを持つ人が他にもいたとしても、世界はそれを受け入れるのに十分な広さです。

あなたの個人ブランドに同調するブランドや他のフリーランサーと提携して継続的にブランドを強化し、少しずつ適応することを恐れないでください。 私たちは常に時間の経過とともに進化します。 私たちのブランドもそれが可能です。

希望する業界で自分 (またはクライアント!) の名前を確立する方法について詳しく知りたいですか? 今すぐパーソナルブランディングコースを受講してください。