モバイル広告の長所と短所
公開: 2022-01-31モバイル広告市場は数十億ドルの価値に成長しました。 50億人近くの人々が少なくとも1日に1回はモバイルデバイスを使用しており、その数は増え続けています。
これは、適切に配置されたモバイル広告が、特定の時間に世界の人口の最大半分に到達できることを意味します。
モバイル広告キャンペーンを計画している企業は、人口動態の好み、消費者の需要とニーズ、およびキャリアコストを評価して、この種の広告に投資することが理にかなっているかどうかを確認する必要があります。
モバイルには、他の広告プラットフォームを超えて、いつでもどこでも顧客とつながることができるという明確な利点があります。 私を含むスマートフォンユーザーの大多数は、自分の携帯電話を置くことはめったにありません。
私たちはそれを認めることを軽蔑しているが、明白な理由もなく、30分ごとに電話をチェックしていることに気付く。 この振る舞いは私に固有のものではない可能性があります。 スマートフォンユーザーは、事実上常に自分の携帯電話を手元に置いています。 これはマーケターの夢が叶うことです/
広告主は、この利点のおかげで、イベントのお知らせや販売アラートなど、場所固有の時間に敏感な情報をほとんどまたはまったく待たずに送信できます。 また、場所固有のコミュニケーションを使用して、適切なタイミングでターゲット顧客に連絡することもできます。
フローズンヨーグルトビジネスを経営しているふりをしましょう。 携帯電話の位置情報ベースのデータを使用して、ショップのモバイル広告でその地域の人々に焦点を当てることができます。 モバイルアプリ広告の長所と短所を評価することも重要です。
利点のリスト
1.モバイル決済を使用してすぐに購入することができます
衝動買いの現代版は、モバイル広告を介して実現されます。 スーパーに並んでいると何が見えますか？ ガム、キャンディーバー、ソーダ、水、読み物がすべて用意されています。
これらの商品はすべて、誰かがあなたの商品をスキャンするのを待つ間、あなたに購入を促すことを目的としています。 モバイル広告の場合も同様です。
スマートフォンは、消費者が自分を楽しませるために使用します。 退屈は人々に新しいことを試みたくさせます。 これは、この選択が非常に高いエンゲージメント率を持っている理由を説明しています。
2.さまざまな技術で利用できます
モバイル広告が商品やサービスの販売に関するものである必要は必ずしもありません。 また、パフォーマンスに関するコメントを求めるために使用することもできます。
消費者調査、レビュー、およびその他の形式のフィードバックがリアルタイムで利用可能であり、いつでも誰かがあなたのメッセージについて何を考えているか、または感じているかを知ることができます。
これにより、個人が制御不能になり、Pangleの評判が悪くなる前に、問題を修正するのに役立つ追加の機会が得られます。
3.簡単に共有できる情報を生成します
この種の広告により、ブランドアンバサダーはあなたの製品やサービスに興味があるかもしれないし興味がないかもしれない他のネットワークにあなたの言葉を広めることができます。 適切なメッセージと少しのチャンスがあれば、広告は口コミで広まる可能性があります。
4.リアルタイムで追跡できる情報を収集します
キャンペーンに対するユーザーの応答は、キャンペーンが開始された直後に追跡できます。 広告で何が機能していて何が機能していないかを確認できます。また、ターゲット人口統計のユーザーが期待どおりに応答しない場合は、迅速に変更を加えることができます。
このメリットにより、モバイルアプリの広告キャンペーンを時間の経過とともに微調整して、ビジネスに長期的な結果をもたらすことができます。
5.ユーザーからの返信を即座に配信します
Pangleは適切な人口統計をターゲットにしており、スマートフォンユーザーの95％は、1週間後に見たモバイルアプリの広告を思い出すことができます。
6.人々がいる場所に広告情報を表示します
モバイルオンラインエンゲージメント率がわずかに高いという事実にもかかわらず、平均的なユーザーはモバイルWebで1日あたり16分しか費やしません。 残りの時間はアプリの使用に費やされます。
短所のリスト
1.特定のユーザーがあなたのビジネスについて判断することにつながる可能性があります
モバイルアプリの広告は提供するコンテンツが少ないため、顧客に完全なメッセージを送信するには、クリックまたはWebサイトへのアクセスに依存する必要があります。
消費者はあなたの広告を見て、あなたが誰であるか、そしてあなたが提供している価値提案について主張することを余儀なくされています。
これにより、メッセージが誤解される可能性があり、ターゲットオーディエンスの一部があなたから離れて競合他社の手に渡る可能性があります。
2.選択できる標準のディスプレイの選択肢はありません
広告会社はあなたが提出した方法でモバイル広告を表示するために最善を尽くしますが、人々があなたが意図した方法でそれらを見るという保証はありません。
電話はさまざまなスタイルとサイズで利用できます。 使用されている機器には複数の世代があります。
3.一部の人にとっては、ナビゲートするのが難しいかもしれません
ユーザーの20％は、モバイルの需要を満たすために従来の携帯電話に依存しています。 タッチスクリーンが利用可能な場合でも、モバイル広告を作成する際に考慮すべきナビゲーションの課題がある可能性があります。
ユーザーが興味を持っていても、アクセスが難しすぎるために応答を引き出すことができない広告もあります。
4.ユーザーはあなたの広告を見るために料金を支払います
これは、覚えておくべきモバイル広告の最も重要な欠点です。 私たちは無制限のインターネット、SMS、MMSの時代に生きているという事実にもかかわらず、すべての消費者がそれらを使用しているわけではありません。 一部のアカウントには、標準のデータおよびテキストメッセージングの料金が適用される場合があります。
アイテムごとに0.20ドルのプロモーションメッセージの爆撃を配信する場合、消費者との素晴らしい感情を確立するつもりはありません。
人々は何らかの形で彼らに提供されているメッセージを見るためにお金を払っています、そして私たちはその事実を尊重しなければなりません。
まとめ
モバイル広告の上記の長所と短所は、企業がこの活況を呈している業界を見落とす余裕がないことを示しています。 毎年、モバイルデバイスから発信されるeコマーストラフィックの割合が増加しています。
これは、十分に調査された人口統計を対象とした、的を絞ったキャンペーンで意味のある投資です。
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