[Tech ad-ons] Realme Connect for Real Diwali: Real(me) 接続なし

ディワリ祭が間近に迫っており、お得な情報や割引に加えて、この季節にはお祭りの広告も登場します。 Realme もこの機会をつかみ、製品を強調するためにいくつかの新しいディワリ広告を導入しました。 2 つの広告は、同じキャンペーンの一部ではないように見えますが (表示スタイルが異なります)、お祝いのテーマの傘の下にあります。

クリケットをめぐる兄弟ボンド

最初の広告「兄弟の絆」は 2 分間です。 Covid-19により、フラットメイト兼友人の2人の生活がどのように変化したかを示しています。

この広告は、誰もいない通りや道路のモンタージュから始まり、マスクを着用して隔離と消毒を行う人々を映し出します。 これらのビジュアルは、パンデミックのために今年中に私たちの周りでどのように変化したかを強調するテキストと組み合わされました. この後、男が部屋に入ってきて、画面上のテキストは、Realmeがいくつかの選ばれたものをこのお祝いの季節に近づけることに決めたことを説明しています. 「ロックダウン中に最も懐かしかったことは何ですか?」という質問。 暗い画面に が表示され、男性に戻ります。

彼は、彼と彼のフラットメイトが試合を見ているときにどのように特定の儀式に従ったか、そして彼らが従ったときにプレミアリーグのチームが試合に負けなかった方法について答えます. 彼のルームメイトは封鎖前に家に帰らなければならなかったので、彼らのチームは過去2試合で負けました. それから彼は、彼が恋しいと告白します。 次に、テキストは、Realmeが彼のために何か特別な計画を立てていることを述べています. ペースの速いビデオでは、2 人の人物が Realme スマート SLED TV を壁に配置している様子が映されています。 次に、彼を別の部屋に招待し、フラットメイトをフィーチャーしたビデオメッセージをテレビで再生します。

テレビのビデオが終わると、彼が部屋に足を踏み入れると、彼の友人/ルームメイトが彼を驚かせました。 2 人が挨拶を交わすと、広告は画面上のテキストで終わります。ブランド。

そしてママは息子が恋しい

2 番目の広告「Connect for real Diwali」は、息子と離れて暮らす母親のストーリーを取り上げた 4 分間のスポットです。 広告は、若い成人に微積分を教える女性から始まります。 教えている間、彼女は間違って息子の名前で彼を呼んでいます。 若い男性が出発の準備をしていると、女性 (Realme) の電話が鳴り始めます。 彼はそれを手に取り、電話で女性を助け、（Realme）スマートウォッチや（Realme）真のワイヤレスイヤホンなどの他のデバイスを使用する方法を説明します. ディワリのアイデアは、彼女の息子がそれを祝うために彼女と一緒にいないので、彼女を悲しみで満たすようです.

その後、女性は電話、イヤホン、時計を持って散歩に出かけ、バックグラウンドで流れている行方不明の人々についての非常に憂鬱な歌を歌います。 彼女が外出している間、彼女は息子から電話を受けます。 彼女は彼の話を聞くことなく（そして突然）、ディワリのために家に帰らないように、そして自分の面倒を見ると彼に言いました。 彼女が家に帰ると、彼女と息子が (Realme) TV で遊んでいる写真を見つけます。 その後、部屋が明るくなり、息子が部屋に足を踏み入れます。 広告は、ディワリ祭を一緒に祝う母と息子のデュオで終わり、誰かが Realme スマートフォンで 2 人の写真を撮っています。

兄弟の絆…視聴者との絆ではない

Realme は、これら 2 つの広告で私たち全員を感情的にするために一生懸命努力したと思います。これは常に良い動きです。 ただし、どちらの広告も、ブランドがそもそもなぜ作成したのか疑問に思いました. 特にテレビCMでの兄弟の絆。 感情は非常に弱く、製品を強調することもできませんでした. 最初の広告「The Bond Between Brothers」は 2 分間の長さで、広告の世界ではメッセージを伝えるのに十分な時間でしたが、どういうわけか、Realme はその時間をうまく活用できませんでした。

人々が孤立しているこの時期にスマート TV を強調するために、Realme は非常に不安定で感情をかき立てることができなかったストーリーを使用しました。 それは、新型コロナウイルス、祝祭、そして感情を巻き込もうとしました。これらすべてが成功する広告の構成要素であった可能性がありますが、どういうわけか、すべての適切な要素を使用しても、最終結果は非常に…フラットであることが判明しました。 オプションの海があり、Realmeは死んだものを拾いました. ブランドは同様の戦略を使用して、老人ホームやシェルターのような孤立に苦しんでいる環境で、テレビが人々の孤独感を和らげる方法を示すこともできたはずです。

この広告の最大の失敗は、テレビが使用されていることをどのように示したかでした。 それは文字通りテレビで男性の友人のビデオを再生しました。スマートフォンで非常に簡単に実行できたと確信しています。広告で鳴らします。 広告はストーリーを構築するのに非常に迷い、製品に適切な注意を払うことができませんでした. 製品にまったくコミットしておらず、USP や機能をほとんど強調していませんでした。

行方不明の息子、行方不明の母親、チャンスを逃した

この点で、2 番目の広告は最初の広告よりもわずかに優れていました。 どちらの広告も非常に引き延ばされていましたが、少なくとも 2 番目の広告は、製品が脚光を浴びるまでに時間がかかりました。 スマートフォンのデザイン、時計のアクティビティ機能、イヤフォンのワイヤレス体験を際立たせました。 とはいえ、これは最初の広告と比較した場合にのみ優れた広告でした. それだけでも、これは少しがっかりしました。

この広告には、試行錯誤を重ねたベースが含まれていました。つまり、クリスマス シーズンに遠く離れて暮らす息子を亡くした年老いた母親です。 これは、広告のコンセプトと同じくらい感動的です。 しかし、広告の実行が引き伸ばされたため、これでも短い場合ほどのインパクトはありませんでした。

えーと…パンデミックか、ありませんか？

また、両方の広告でパンデミックが言及されているように見えますが、事実上誰も予防策を講じていないことも指摘したいと思います. 人々はマスクなしで人の家に足を踏み入れ、テレビを設置します。 その老婦人は、マスクをつけずに外を散歩し、ウイルスに特に感染しやすいにもかかわらず、近くで生徒に教えています。 そして、どちらの場合も、予防措置 (マスクや検疫) の兆候もなく、人々は突然の訪問に立ち寄ります。 はい、私たちは創造的なライセンスについて知っています。 他のブランドがパンデミックに関与しているのを見てきましたが、これは現在私たちの生活の一部となっています。

実際の不安定な広告に接続する

Realme は、パンデミックとフェスティバル シーズンを利用して、ブランドのテクノロジーが人々をどのように助けてきたか、またはこれらの困難な時期にどのようにユーザーに幸福をもたらしているかを強調する機会を得ました。 すべての正しい構成と意図があっても、ブランドはどういうわけか本当に標準以下の結果を出すことができました. 2 つの広告のいずれも、本来あるべき機能を果たしませんでした。

特にテレビ広告はがっかりしましたが、「Connect for Real Diwali」には改善の余地がたくさんあったと思います。 どちらの広告も非常に不安定で、感情的なアピールを使おうとしましたが、実際にはうまくいきませんでした。 Realmeには6分間の長い時間があり、その6分間で、製品を実際に取り上げたり強調したりすることはできませんでした. 正直なところ、私たちも感傷的になりませんでした。

Realme は市場に出てしばらく経ち、従来の広告でいくつかの試みを行ってきました。 ブランドから本当に素晴らしい広告を見たことがなく、お祝いの季節がこれを変えることを望んでいました. 残念ながら、これらの 2 つの広告ではそれができません。

それらは光の祭典に関するものかもしれませんが、点灯していません。 あまり。