「Redmi Note は同じではありません…」はい、しかしそれは Redmi Note ですらありますか?

Xiaomi が Redmi Note 14 シリーズのインドでの発売に向けて準備を整える中、同社の最高マーケティング責任者 (CMO) である Anuj Sharma 氏は最近、次の 2 つの簡単な文で始まる X に関するメモを投稿しました。

「 Redmi Note は同じではありません。その方が良いです。 」

多くの人は最初の文に同意するでしょうが、2 番目の文はオンラインのテクノロジー暴動の材料です。これは、Redmi Noteが近年非常に重要な変更を加えられたためです。アヌジ・シャルマ氏の「Redmi Noteは以前と同じではない」という指摘は的を射ており、スペックとパフォーマンスの点で、以前のモデルよりも確実に優れています。しかし、その最大の課題は、ハードウェアやソフトウェアのパフォーマンスの点ではなく、OG Note の後継機としてふさわしいとみなされるかどうかにあります。かつては誇り高き特権であったノートの過去は、ますますその新たなバージョンの足を引っ張るアホウドリとなりつつあります。

おそらくインドで最も成功した電話シリーズ

携帯電話シリーズに関して言えば、Redmi Note シリーズはおそらくインドのスマートフォン市場の歴史の中で最も成功した携帯電話シリーズであると言っても過言ではありません。これまでにも多くの台数を販売したデバイス (Nokia 1100 や 3310 など) はありましたが、その成功は「トレンディ」になった 1 つまたは 2 つのモデルに限定されることが多く、他のモデルは販売成功の足跡をたどることができませんでした。しかし、Redmi Note は毎年、版を重ねるごとに記録的な売上を記録し続けました。しばらくの間、Xiaomiの幹部らは発表会で、Redmi Noteが独立した携帯電話ブランドであれば、国内のスマートフォンブランドのトップ10に入るだろうと強調するほどだった。

成功の理由は、価格と性能の比率を一致させることが非常に難しかったためです。 Redmi Note は、特定の機能を備えたそのセグメントの最初の携帯電話ではないことがよくありました (デュアル カメラ、USB Type C ポート、および AMOLED ディスプレイをライバルが搭載したかなり後になって搭載しました)。しかし、これらの機能をシリーズに導入したとき、彼らは最高の結果をもたらしました。信じられないほど手頃な価格で、堅実なパフォーマンスを備えています。実際、この会見ではシャオミ幹部らが、流行の新機能を回避するというブランドの決定を擁護し、ノートは価格をつり上げる付加機能よりも手頃な価格でのパフォーマンスを重視する主流ユーザー向けだと主張する内容が多かった。 「たとえその価格に見合うためにいくつかの点を逃す可能性があるとしても、私たちは驚くべき価格で素晴らしいものを提供します」という全体が勝者であり、このシリーズが最初に非常にカリスマ的なヒューゴ・バーラによって紹介されたという事実が助けになりました。

しかし、変化は避けられません。時間が経つにつれて（そしてBarra氏がFacebookに引き継がれる）、Redmi Noteにもそれなりの変更が加えられ、新しいモデル（Pro、Pro Maxなど）の面で拡大しましたが、概して古典的な「驚くべき価値」に固執していました。 「お金が多すぎない」テンプレートが大成功を収めました。 Pro または Pro Max モデルには、奇妙な追加機能 (追加のカメラ、大型ディスプレイ) が付いている可能性がありますが、シリーズの基礎である基本的な Redmi Note に非常に近いままでした。何よりも、このシリーズは依然として、その価格でどれだけの価値を提供できるかで競合他社と消費者を同様に驚かせ続けました。Redmi Note 7 Pro（興味深いことにAnuj Sharmaによって発売された）はその好例であり、フラッグシップの48メガピクセルSony IMX586を搭載しましたNote の価格の 3 ～ 4 倍の携帯電話に一般的に見られるセンサーで、価格は 10,000 ルピーから 10,000 ルピーの範囲内にありました。 15,000。

ノートは著しく変化します

しかし2021年、Noteの世界は一変した。今年は Redmi Note の価格が劇的に上昇した年でした。この動きは、OnePlusがNordシリーズをリリースすることでRedmiのセグメントに脅威を与えているためだと考える人もいます。Nordシリーズは2020年にOG Nordでプレミアムミッドセグメント製品としてスタートしましたが、はるかに手頃な価格のNord CEでRedmiの市場の一部を嗅ぎつけていました。理由が何であれ、Redmi Note 10 にはプレーン 10、10 Pro、10S、10 Pro Max の 4 つのバージョンがありました。このうち、Redmi Note 10 Pro Maxの価格は18,999ルピーで、Redmi Note 9 Pro Maxの発売価格である14,999ルピーを大きく上回り、通常のRedmi Note 10の発売価格である11,999ルピーよりも50パーセント以上高かった。 。

基本的な Note とその Pro/Pro Max バージョンの間には、パフォーマンスと価格に大きな隔たりが初めて存在しました。このシリーズは売上という点では好調でしたが、その基本的なアイデンティティが薄れてしまいました。似たような設計言語を共有していましたが、その下にある仕様とパフォーマンスの脈絡は根本的に異なっていました。このすでに薄められたブランドアイデンティティは、2022年に登場したRedmi Note 11の複数の波とモデルによってほぼ一掃されました。 Redmi Note 11 Pro+ 5G、Redmi Note 11 Pro、Redmi Note 11S、Redmi Note 11T、Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+、Redmi Note 11E は、非常に基本的な Redmi にプレフィックスを追加した携帯電話のほんの一部ですNote 11は、12,000ルピーから25,000ルピーの価格でこの注目に値する洪水の中で失われたようなものです。全体的に売上は引き続き好調でしたが、Note で注目に値する唯一の点はその名前でした。

モデルの数が増えるにつれて、Redmi Note の「それほど高額ではないのに驚異的な価値」という USP はほとんどなくなりました。それは、複数のピザに 1 つのトッピングを広げているようなものでした。 Redmi Note は今ではただの電話になり、非常に多くの人々に非常に多くの接尾辞を付けて多くのものを代表するようになり、その核となるアイデンティティは存在しなくなりました。これを成長と呼ぶ人もいれば、消滅と呼ぶ人もいますが、真実はいつものようにその中間にありました。Redmi Note は依然として良好な数字を記録していましたが、数日前のアヌジ・シャルマの言葉を引用すると、それは「同じではありませんでした。」 」

根から離れて、高級な枝を育てようとする

おそらくXiaomiは、2022年にシリーズを合理化して再配置したため、Noteの勢いが（販売ほどではないにしても、認識の点で）失われつつあることに気づいたのかもしれません。 Redmi Note 12 Pro+の価格は29,999ルピーからで、Noteシリーズを「プレミアムミッドセグメント」に押し上げましたが、これはRedmi Note 11 Pro+の開始価格20,999ルピーよりも驚異的な9,000ルピー高でした。また、Note シリーズは 3 つの明確な部門に分かれていました。最上位のプレミアム Pro Plus、スペックはやや劣るもののプレミアムに近い中間セグメントの Pro、そして 15,000 ルピーの基本的なプレーン Note です。 20,000ルピー。ノートのゴールポストは変化しました。今では、素晴らしく基本的なものではなく、基本的に素晴らしいものであることが重要でした。それがボスだったゾーンは、プレーンな Redmi シリーズに引き継がれました。 「驚くべき価格で驚異的なスペックとパフォーマンス」という提案は、「競争力のある価格で競争力のあるスペックとパフォーマンス」に取って代わられました。 OG Note は独自のゾーンにありましたが、よりプレミアムなものは、OnePlus Nord や Vivo の iQOO シリーズなどとの多くの競争に直面しました。新しい Redmi Note には、以前のモデルよりも多くの頭脳が搭載されていましたが、もはや簡単ではありませんでした。

XiaomiはRedmi Noteシリーズを快適ゾーンから外すのではなく、別のブランド名を採用すべきだったのでしょうか？しばらくの間、25,000ルピーから30,000ルピーの価格帯のデバイスでKシリーズと競合し、ある程度の成功を収めました。私たちには決して分かりません。私たちが知っていることは、Redmi 12 シリーズで、OG Redmi Note の価格設定の精神に終止符が打たれたということです。新しいノートは、かなり異なるものを表し、先祖とは異なる聴衆をターゲットにしていました。この新しいノートを求める人はいたものの、その価格高騰は多くの OG ノート支持者を失望させ、怒りを引き起こしました。これは、Xiaomi のライバルである OnePlus が、フラッグシップキラーからプレミアムフラッグシップそのものへと大きな一歩を踏み出したときに直面した現象です。

これらは、あなたが大好きで、小さくてフレンドリーな屋台で簡単に買うことができた屋台の食べ物が、高価な値札が付いた高級レストランに移ったときに得られる感情です。その動きに適切な説明や力強い物語があれば、人はそれに納得することができる。残念ながら、Xiaomi はそれを提供できず、多くのブランドが使用している「ユーザーの視野と期待の拡大」というラインに固執しています。おそらく屋台を残したまま、高級レストランをオープンすることもできたでしょう。多分…

食べ物の喩えから電話に移行すると、Note 13 シリーズは Note 12 シリーズと同じ流れを引き継ぎ、高級感のある Note 13 Pro+、プレミアム感がわずかに劣る Note 13 Pro、そしてその両方に大きく後れをとった Note 13 が登場しました。性能と価格の条件。新しい戦略とアプローチは成果を上げているようです。Note 13 シリーズは販売面で目覚ましい好成績を収めています。これまでに聞いたところによると、Note 14シリーズもその足跡を継ぐことになるでしょう。私たちは、プレミアムな Pro Plus、わずかにプレミアム感の低い Pro、そしてややベーシックな Note を期待しています。どれも Redmi Notes ですが、本当ですか？

新しいノートが何を提供するのか、そしてその価格は数日以内に明らかになるでしょう。アヌジ・シャルマ氏は人々に、「イノベーションだけでなく、より優れた Note エクスペリエンスを提供する、期待を超える製品を期待してください。」ここでのキーワードは「期待」でも「革新」でも「経験」でもありません。それは「ノート」です。

したがって、彼（またはXiaomiがその任務に選んだ人物）が12月9日に新しいRedmi Note 14シリーズを発表するために壇上に上がるとき、彼らの最大の課題は「 Redmi Noteが同じではない」ことを証明することではないでしょう。 」 少し前から同じではなくなりました。それは、Pro Plus、Pro、またはサフィックスなしのいずれであっても、新しい Redmi Note が依然として Redmi Note であり、Note の伝統を継承するに値する担い手であり、スペック軍団の単なる戦士ではないことを示すことになるでしょう。任意のラベルを貼り付けることができます。そして、彼らがそうしようとしているときでさえ、背景にはOGノートの歴史が潜んでいるでしょう。多くの人がそれを忘れたくないと思っており、彼らにとってそれは依然としてノートが本当に表すものであり、中間セグメントではなく基本的な輝きです。優秀さ。 Redmi Noteの売上がすべてを物語っていると言う人もいるだろう。おそらく彼らはそうしているでしょうが、OG Redmi Note ファンにストーリーを伝えて、新旧の Notes が同じページにあることを理解してもらう必要があります。

それは注目に値すると同時に注目に値する挑戦です。ダジャレを意図したものです。