デジタル マーケティングにおけるビュースルー アトリビューションとクリックスルー アトリビューションの影響

優れたマーケティング戦略には、多くの計画を立て、効果的なモデルを検討する必要があります。 多くの優れた企業は、マーケティングを強化し、顧客の関心を維持する機会を常に模索しています。 マーケティング戦略を効果的にするための最良の方法の 1 つは、アトリビューション モデルを使用することです。 ただし、企業は多くの場合、ビュースルーとクリックスルーのどちらのアトリビューション モデルがより影響力があるかを明確にする必要があります。 この記事では、より良いアイデアを得るために、ビュースルー モデルとクリックスルー モデルについて詳しく説明します。 読み続けます！

ビュースルー アトリビューションを理解する

デジタル マーケティングにおけるビュースルー アトリビューションは、ユーザーが実際に広告をクリックせずに広告に接触した場合でも、コンバージョンを広告インプレッションに結び付ける手法です。 ビュースルー アトリビューションは、ユーザーが広告を見たものの、広告をクリックして操作しなかった後のコンバージョンを監視します。 ユーザーは、広告をクリックする代わりに、Web サイトに直接アクセスすることも、後で他のチャネル経由でコンバージョンすることもできます。

ビュースルー アトリビューションでは、特定のアトリビューション期間内のコンバージョンに対する広告インプレッションの全額または部分的なクレジットが付与されます。 この期間は、広告の露出後、数時間から数日まで表示される場合があり、通常、コンバージョンが広告のインプレッションに関連付けられている期間を示します。 ビュースルー アトリビューションは、広告の露出によってブランドの認知度、熟考、または購入意欲が徐々に高まった場合に、広告のインプレッションがコンバージョンに与える間接的な影響を認識することを目的としています。

ビュースルー アトリビューションは何に使用されますか?

デジタル マーケティング担当者は、ビュースルー アトリビューションを使用して、ユーザーがクリックしなくても、コンバージョンに対する広告インプレッションの影響を追跡します。 ビュースルー アトリビューションの主な目的と用途の一部を以下に示します。

1. ブランド認知の評価: ビュースルー アトリビューションは、ブランド認知と記憶に対する広告インプレッションの影響を測定し、マーケティング担当者がブランド キャンペーンの成功を評価するのに役立ちます。 ビデオ、ディスプレイ、その他のメディア コマーシャルへの露出によって影響を受けるコンバージョン数に関する情報が提供され、長期的なブランド認知度や検討に役立ちます。
2. アッパーファネルのタスクを認識する: ビュースルー アトリビューションは、ディスプレイ広告やビデオ広告などのアッパーファネルの取り組みがコンバージョンに間接的にどのように影響するかを示します。 これは、特にコンバージョンに至る前に複数のタッチポイントに関与する可能性のあるユーザーにとって、広告のインプレッションが時間の経過とともに消費者の見方や考慮事項をどのように形成するかを認識しています。
3. ビデオ広告とディスプレイ広告の強化: ビュースルー アトリビューションは、パフォーマンスの高い広告配置、クリエイティブ、ターゲティング戦略を特定し、広告主がディスプレイ キャンペーンとビデオ キャンペーンを最適化できるように支援します。 ビュースルー統計を分析することで、広告主は、どの広告タイプと場所がコンバージョンを生み出すのに最も効率的であるかに基づいて資金を割り当てることができます。
4. マルチタッチ アトリビューションの評価: ビュースルー アトリビューションは、広告インプレッションが完全な顧客エクスペリエンスにどのように寄与するかに関する情報を提供することで、クリックスルー アトリビューションやマルチタッチ アトリビューションなどの他のアトリビューション モデルを強化します。 マーケティング担当者がコンバージョンに対するさまざまなタッチポイントの影響を測定し、広告キャンペーンの全体的な効果を把握するのに役立ちます。
5. チャネル全体でのコンバージョンの帰属: 広告主は、ビュースルー アトリビューションを使用して、多くのプラットフォームやチャネルでコンバージョンを広告インプレッションにリンクできます。 ユーザーがすぐに広告をクリックしなくても、ディスプレイ広告、ビデオコマーシャル、ソーシャルメディア、その他のメディアが間接的にコンバージョンを促進すると認識しています。
6. 広告の効果の評価: クリックやコンバージョンなどの直接的な反応測定を超えて、ビュースルー アトリビューションは、マーケティング担当者が広告キャンペーンの効果を評価するのに役立ちます。 消費者の行動や意思決定プロセスに対する広告インプレッションの影響を考慮することで、広告のパフォーマンスをより徹底的に理解することができます。

クリックスルー アトリビューションを理解する

デジタル マーケティングにおけるクリックスルー アトリビューションは、広告のクリックをコンバージョンに直接結び付ける手法です。 クリックスルー アトリビューションでは、ユーザーが広告インプレッションに接触した後にコンバージョンを記録するビュースルー アトリビューションとは異なり、コンバージョン促進に対する広告インタラクションの直接的な影響を調査します。

ユーザーが広告インタラクションをクリックし、フォームへの記入や購入などの目的のアクティビティを完了すると、広告インタラクションがコンバージョンとして記録されます。 ターゲティング、クリエイティブ、広告配置がユーザー エンゲージメントとコンバージョンにどの程度貢献しているかを測定する簡単かつ明確な方法は、クリックスルー アトリビューションを使用することです。

クリックスルー アトリビューションは何に使用されますか?

デジタル マーケティングでは、クリックスルー アトリビューションは主に、広告のインタラクションがどの程度コンバージョンにつながるかを測定するために使用されます。 特に、広告のクリックをコンバージョンに直接リンクすることを目的としています。 クリックスルー アトリビューションの主な目的と用途の一部を以下に示します。

1. 広告イニシアチブの強化: どの広告、クリエイティブ、メッセージ、ターゲティング手法が最も多くのクリックとコンバージョンを生み出しますか? クリックスルー アトリビューションがこれを判断するのに役立つ場合があります。 クリックスルー データ分析により、広告主はパフォーマンスの高い作品を特定し、それに応じてプログラマティック広告キャンペーンを調整できます。
2. ROI の測定: クリックスルー アトリビューションは、広告クリックから生じるコンバージョンを監視することで、マーケティング担当者が広告キャンペーンの投資収益率 (ROI) を計算するのに役立ちます。 広告キャンペーンから得られる金額を計算し、収益性を評価するのに役立ちます。
3. 顧客行動の理解: クリックスルー アトリビューションは、広告のクリックからコンバージョンに至るまでの顧客のプロセス全体をモニタリングすることで、ユーザーの行動や好みについての洞察を提供します。 広告主は、クリックスルー データを分析して、どの広告がターゲット層に最も効果的にリーチできるか、消費者が広告をクリックした後に Web サイトやランディング ページにどのように移動するかを確認できます。
4. 広告リソースの割り当て: クリックスルー アトリビューションは、コンバージョンを促進するために最適なチャネル、配置、キャンペーンを正確に特定することで、マーケティング担当者が広告リソースを効率的に使用できるように支援します。 マーケティング担当者は、パフォーマンスの高い広告キャンペーンに向けてリソースを優先することで、広告支出を最適化し、優れた成果を達成することができます。
5. テストと最適化: クリックスルー アトリビューションを使用すると、マーケティング担当者は広告のパフォーマンスを最大化するために A/B テストを実験および実行できます。 広告主は、さまざまな広告クリエイティブ、メッセージ、CTA、ランディング ページのデザインを試して、クリックとコンバージョンを生成する最も効果的な方法を決定できます。
6. パフォーマンス レポート: クリックスルー アトリビューションは、パフォーマンスの分析とレポートに役立つ貴重な情報を提供します。 広告主は、クリック率、コンバージョン率、クリック単価 (CPC)、獲得単価 (CPA) などの重要な指標を監視することで、広告キャンペーンの成功を評価し、データに基づいた選択を行うことができます。

ビュースルー アトリビューションがデジタル マーケティングに与える影響

ビュースルー アトリビューションは、ディスプレイ広告やブランド認知度の取り組みなどのファネル上部の活動の影響を捉え、コンバージョンに対する広告インプレッションの長期的な影響について洞察に富んだ情報を提供します。 ビュースルー アトリビューションは、広告インプレッションが消費者の認識や検討に影響を与える役割を認識することで、企業が顧客エクスペリエンス全体を理解し、ブランディング戦略の成功を評価するのに役立ちます。 ただし、ビュースルー アトリビューションは広告インプレッションの重要性を誇張する可能性があり、広告詐欺に対して脆弱であるため、企業はデータを慎重に評価し、結論を他の指標と照合することが重要です。

クリックスルー アトリビューションがデジタル マーケティングに及ぼす影響

クリックスルー アトリビューションを使用すると、コンバージョンの生成に対する広告インタラクションの直接的な影響を測定でき、広告キャンペーンにリアルタイムの最適化情報が得られます。 企業はこのアトリビューション モデルを使用して、パフォーマンスの高いターゲティング手法と広告クリエイティブを見つけ、広告のクリックからコンバージョンまでのカスタマー ジャーニーを追跡し、リソースを効率的に割り当てることができます。 ただし、クリックスルー アトリビューションでは、特にブランドの認知度や検討を高めることを目的としたキャンペーンの場合、広告活動の影響にもっと注意を払い、ファネル上部のアクションの影響を無視する必要があるかもしれません。

両方のアトリビューション モデルを使用したマーケティング戦略の最適化

ビュースルー アトリビューションとクリックスルー アトリビューションは注目のトピックですが、2 つのモデルを組み合わせることで、広告の効果と消費者の行動の全体像が得られます。 企業は、ビュースルー データとクリックスルー データを統合することで、クライアント ジャーニーを包括的に理解し、ファネルの上部および下部の業務の有効性を評価し、マーケティング戦略を調整できます。 企業は、この統合戦略を実装することで、マーケティングファネル全体でより良い成果を上げ、広告キャンペーンの効果を最適化できる可能性があります。

結論

ビュースルー アトリビューションとクリックスルー アトリビューションはどちらも、マーケティング戦略を成功させるのに役立ちます。 ただし、どちらもデジタル マーケティングに与える影響は異なります。 企業は目標やビジョンに応じてそれらを使用します。