2023 年の最も重要なマーケティング トレンド
公開: 2023-01-282022 年の波乱に満ちた年が終わったら、年の初めにガラス玉を見てみましょう。 今年のマーケティングとメディアのトピックは何ですか? そして、どれが航空番号であることが判明しましたか?
1. 人工知能の定着
最後に、マーケティングをひっくり返す新技術が発表されなかった年はほとんどありませんでした。 Amazon Alexa が市場に圧力をかけたとき、専門家は「音声マーケティング」について Verve と多幸感について話しました。 多くの企業では、この傾向を見逃さないように「Alexa Skills」を開発することができます。 ほとんどありません。
また、マーケティングにおいてブロックチェーンに賢明な役割を与えようとする必死の試みも忘れられません。 私たちは今日まで何も知りません。
昨年、誇大宣伝がついにメタバースを支配し、オプションでマーケターの夢の目的地または無生物の荒れ地と宣言されました.
人工知能の場合は事情が異なります。 一方では、特に大量のデータを分析およびモデル化する際に、マーケティング エコシステムの一部にすでに組み込まれています。 一方、 「ジェネレーティブ AI」 （chatt や dall-e など）の開発は現在、マーケティングにおける実用的なアプリケーション領域が不足していないほどに進んでいます。
今年は、人工知能をさまざまな方法で使用するさまざまなアプローチ、ツール、ビジネス モデルが見られるでしょう。
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2. パフォーマンスマーケティングは成長の終わりを迎えた
パンデミックは、パフォーマンス マーケティングを強化しました。 そして、そこから回復することはほとんどありません。
しかし次々と: コロナのパンデミックによって引き起こされた電子商取引ブームは、価格が大幅に上昇するような方法でパフォーマンス在庫の需要を駆り立てました. パフォーマンスが安いというコールは、ほぼ一晩でした。 残念ながら、多くの広告主は、パフォーマンス マーケティングはもはや機能しないという知識を追加しました。
少なくとも以前ほどではありません。 さらに悪いことに、長く蔓延していたクッキーの死が加速したからです。 このように、多くの種類のパフォーマンス マーケティングでは、ますます多くのユーザーにリーチできなくなりました。
最終的に、パフォーマンス マーケティングが多くの分野で発展し、停滞期に入ったという事実によって、これらのコンバージョンの傾向が強まりました。 もちろん、筋金入りのパフォーマンス宣伝者はこれを否定し、リテール メディア ブームに言及します。
関連項目: パフォーマンス マーケティングがビジネスにとって重要な理由
3. リテール メディアがアッパー ファネルを征服する
リテールメディアは、2023年にデジタル広告の成長エンジンになります。パフォーマンスマーケティングやSeaと同様に、これは最終的には広告ではなく、デジタル販売促進です. これは、リテール メディア インベントリのマーケティング担当者も認識しています。 2023 年には、すぐに使用できるターゲット グループの短期的なアクティブ化を超えて、オファーを拡大します。 ブランド構造と嗜好形成に向けて。
または比喩的に言えば、マーケティング ファネルの下部から作業を進めます。 上部漏斗で。 広告主は、妥当なコストで十分な範囲を受け取ることができれば、これらのオファーを喜んで受け入れるでしょう. そして、投資のメリットを証明する客観的なパフォーマンスと効果。
4.「ゴドーを待ちながら」または環境ストライク ID
オーグレンを信じるなら、ID ソリューションがマーケティング段階に入る年は 2022 年であり、ユーザーの識別における死にかけている Cookie の主な役割に異議を唱える必要があります。 しかし、これはまだ起こりませんでした。 クッキーが暴れ続ける中、ゲームプランは何度も変更されました。 選ばれた広告主との別のドレス リハーサルの 1 つは、密室で行われました。 しかし、観客には何も見えませんでした。
当面は十分な劇場があり、必然的に移動しているようです。 定番の新刊を出すところへ。 クッキーなし。 IDなし。 しかし、ずっと前に良い価格で。 「『環境』の復活。
5.ソーシャルメディアはますます計り知れないものになっています
2022 年は、ソーシャル メディアにとって激動と激動の年でした。 マーク・ザッカーバーグがメタバースのビジョンに専念し、シャリル・サンドバーグが会社を去った後、メタがソーシャルメディアの巨人として自殺願望を主張することにどれだけ成功するかはますます不明確になっている. 内部的には、Facebook がゼロサム ゲームから抜け出す可能性があります。範囲、関連性、広告費の面で Facebook が失うものは、Instagram を独占することができます。 もう少し焦点を絞ると、メタがどれだけ強いプレッシャーにさらされているかが明らかになります。 Tikkokは途切れることなく成長します。 ユーザー、使用、および広告収入の観点から。
しかし、ここでも未来は不確かです。 規制当局は、こちら側および大西洋の向こう側で中国の資金調達マシンをどのように評価するのでしょうか? 中国は、自国の人口を抑えることができる輸出の打撃をどのように処理しますか?
結局のところ、広告主とメディア プランナーは、この国の広告メディアとしてのスキャンダル ヌードル Twitter が常にほとんど無関係であったことを喜んでいる可能性があります。 ソーシャル メディアを突破しなければならない頭が 1 つ減ります。
6. データの解放: アルゴリズムの最適化がよりインテリジェントに
たとえば、飛行中にリラックスするのを見るために、キャンペーンをGoogleからGoogleに任せたことがある人は誰でも、カプリコルと、アルゴリズムが乱されていない方向の突然の変化に驚かれることでしょう.
飛行も奇妙に見えましたが、ログブックには常に肯定的な結果が記録されていました。 安いCPXへ。 あなたは目標を達成しました。」
一部の人々は、アルゴリズムが外国のコストを大幅に削減したという悪い印象を抱きました。 よく調べてみると、彼にとって達成しやすい重要な数値が表示されることは珍しくありませんでしたが、広告主の実際の目的が失敗したことは疑いの余地がありませんでした。 速度の計算。
心を込めて:パイロットとしてブラックボックスを望むのは誰ですか? 今年は、より多くの広告主が、独自のデータと独自のルールに基づいてキャンペーンを管理することに合格するでしょう。 マーケティング テックと AI の進歩、および蓄積されたノウハウが、この形の解放を推進しています。