ラベルとパッケージデザインにおける色の心理学

米国で使用されている鉛筆の 85% が黄色だと聞いたら、収益を上げるためにすぐに広告デザインに黄色を取り入れ始めますか?

ラベルやパッケージデザインにおける色の心理学は複雑なテーマです。 適切な色の組み合わせをすぐに見つけられる企業もあれば、どちらがターゲット層により合っているかを判断するのに数か月かかる企業もあります。

ただし、明らかなことが 1 つあります。色を決定するための経験則はありません。 それにもかかわらず、すべてのブランド所有者は、黄色がマーケティングに適切な色なのか、それとも単なる迷信なのかを判断するのに役立つ背景を持っている必要があります。

この記事では、さまざまな色が顧客の行動や意思決定にどのような影響を与えるのか、また適切な色を選択するための実践的なヒントについて詳しく説明します。

色彩心理を理解する

ユナイテッド ステイツ航空、ルフトハンザドイツ航空、KLMオランダ航空などの大手航空会社は、主要色として青を選択しています。 なぜだろうと思ったことはありますか？ それは青が信頼の色だからです。

同様に、サブウェイも黄色と緑を選んだのは、黄色は陽気で、緑は（若い世代をターゲットにしているため）さわやかさを表す色だからです。

これは、色が消費者の行動を定義し、消費者の意思決定に影響を与える上で重要な役割を果たすことを意味します。 したがって、ハーレーがピンクグリッターエディションを販売し始めても、無骨さを求めるオーナーには合わないことになる。

以下は、最も一般的に使用される色と、消費者がそれらをどのように認識するかを示しています。

• 赤は激しいことを示し、多くの場合、情熱、興奮、全体的な強さ、暖かさを連想させます。 これは、ディズニー、レゴ、マルボロ、マクドナルド、Netflix などのエンターテイメント企業やライフスタイル企業では一般的です。
• 黒はプレミアムでエレガントなブランドの色です。 多くの場合、白色要素と組み合わせられます。
• 緑は地球を連想させます。 なだめることで、心にバランス、回復、調和、平安がもたらされます。 スターバックス、Xbox、ラコステ、Spotify、サブウェイなど、さまざまな大手企業で使用されています。
• 青は海を表す色です。 ほとんどのブランドは、ターゲットとする視聴者の心に印象を残すために青を選択します。 Twitter、Vimeo、Facebook、IBM は、ブランド アイデンティティとして青を選択した数社にすぎません。

世界的な色の重要性

色は世界中で多様な文化的意味を持っています。 赤は中国では幸運を象徴しますが、西洋では危険を示します。 白はある文化では純粋さを表しますが、他の文化では悲しみを表します。

同様に、青は西洋では静けさを呼び起こしますが、一部の東洋文化では不死を象徴する場合があります。 効果的なコミュニケーションと国境を越えた尊重のためには、これらの違いを理解することが重要です。

色とブランドアイデンティティ

ブランドのカラーは、そのアイデンティティと価値に大きく貢献します。 色は、ブランドとそのターゲット市場との間に強いつながりを確立する最も効果的な手段の 1 つです。

たとえば、コカ・コーラは興奮とエネルギーを呼び起こすために赤を使用しています。 同様に、テクノロジー大手の Apple は、シンプルかつ洗練された白の配色を備えたミニマリストで洗練されたイメージを選択しました。

ブランドは、イノベーションとユーザーフレンドリーなアプローチへの取り組みとシームレスに調和する色を選択します。

ブランドロゴをまだ作成していない場合は、無料の AI 画像ジェネレーターである Image Upscaler を使用できます。 デザイナーを雇う前に、ロゴをどのようなものにしたいのかを把握するのに役立ちます。 この AI 画像ジェネレーターは、無料で画像を生成するのにわずか 20 ～ 60 秒かかります。 あなたがしなければならないのは、重要な詳細と情報を提供して、AI に魔法を実行させるだけです。 こうすることで、ブランドに適切なメッセージを伝える完璧なロゴを作成するための適切なリファレンスをデザイナーに提供できます。

ただし、ブランドのアイデンティティを確立するには、常に一貫した色を使用してください。 たとえば、赤と黄色のカーテンが付いたマクドナルドの金色のアーチは、世界的に知られています。 この視覚的な一貫性により、消費者との強いつながりが構築され、ブランドの想起とロイヤルティが強化されます。

パッケージデザインのカラートレンド

新しい年を迎え、フレッシュなパッケージデザインがトレンドになっています。 これらのトレンドは、企業が成長し、消費者と交流するための新しいアイデアを提供します。 ビジネスの規模に関係なく、これらの傾向はすべての企業に競争市場で存続する平等な機会を与えます。

今年最も人気のあるパッケージ デザインのトレンドは次のとおりです。

● 堆肥化可能で生物分解可能な材料

環境に優しい製品への意識が高まるにつれ、ブランドはパッケージデザインで堆肥化可能で生分解性の素材を使用することに重点を置いています。 ブランドは自然と地球を象徴する緑を優先して使用します。

● 鮮やかで大胆な色の組み合わせ

パッケージデザインは、鮮やかで大胆な色の組み合わせを表現するキャンバスとなるでしょう。 注目を集めるスタイルやコントラストのある配色のデザインをデザインに取り入れ、ブランドのメッセージと個性を伝えます。

最近、ブランドは市場で目立ち、印象を残すために、珍しい色の組み合わせを試しています。

● すっきりとしたミニマルなデザイン

今の時代では、少ないほど豊かです。 ブランドはミニマルでシンプルなデザインを選択しています。 これにより、重要な要素に焦点を当てて、より視覚的に魅力的な外観を作成することができます。 このようなミニマルなデザインは、明瞭さを伝えるだけでなく、ブランドの声を効果的に伝えることにも貢献します。

市場調査に基づいた今後のカラートレンド

サステナビリティが引き続きカラートレンドの原動力となるため、ブランドは青と緑の色のコントラストの使用にさらに重点を置くようになるでしょう。 これらの色は信頼と責任の感覚を呼び起こします。

さらに、テクノロジーとパッケージデザインの融合により、現代性と革新性を反映したメタリックで未来的な外観を示す場合があります。

色と消費者行動

色の選択は、感情や認識と結びついているため、消費者の行動にも大きな影響を与えます。 さらに、色の強さと明るさも消費者の反応に影響を与えます。

赤、ピンク、黄色などの暖色は興奮を呼び起こし、白や青などの寒色は安らぎとリラックスをもたらします。

購入決定における色の影響

色が異なると、さまざまな感情や反応が呼び出されます。 すべての色は感情に関連付けられています。 重要なもののいくつかを以下に示します。

• 赤は緊迫感と情熱を生み出します。
• オレンジは、カジュアルさ、手頃な価格、そして親しみやすさを象徴しています。
• 黄色は希望と幸せな性質を生み出します。
• 紫は高貴さと高級感を演出します。
• 青は信頼と落ち着きを象徴します。
• ゴールドは魅惑感と距離感を生み出します。

品質と価値の創造における色の役割

色の役割は美学を超えています。 それは価値と品質の認識を形成します。 プレミアム ブランドは、豪華さと洗練さを伝えるために、豊かで深みのある色を採用することがよくあります。

逆に、鮮やかで遊び心のある色は、手頃な価格と親しみやすさを伝えることができます。 色の戦略的な使用は、消費者が製品の価値をどのように認識するかに大きく貢献します。

パッケージの再設計を成功させる上で重要な役割

数多くの成功事例が、パッケージの再デザインにおける色の変革力を強調しています。 ブランドは、消費者の共感を呼ぶために、色に重要な変更を加えます。

ペプシは、クラシックなロイヤルブルーから洗練された深い色合いへの注目すべきパッケージングの移行を経験しました。 この変化は、現代的な感覚を伝えることを目的としていました。 深いブルーとシルバーのアクセントは、見慣れたものからの脱却を示し、モダンであり続けるというペプシの取り組みを示しています。

同様に、トロピカーナのパッケージングの進化は、ストローをモチーフにした象徴的なオレンジから、よりクリーンでミニマルなデザインに移行しました。 長年ブランドの代名詞であった鮮やかなオレンジは、さわやかな白の背景とシンプルなオレンジのアイコンに置き換えられました。 この変革により、最高品質の製品とともに新鮮さとシンプルさがもたらされました。

色を選択するための実践的なヒント

製品パッケージが単なる箱や容器であり、製品の詳細をラベルすることのみを目的としていた時代は終わりました。 新興市場のトレンドの変化により、ラベル貼付部門や包装部門には多大なプレッシャーがかかっています。

この責任の増大は、確かにグラフィックデザイナーの肩にのしかかっています。 したがって、パッケージをより魅力的で目を引くものにするためには、常に心に留めておくべき実用的なヒントがいくつかあります。

1. 製品固有の色の選択

まず、製品の性質を考慮することが不可欠です。 たとえば、ナチュラルで落ち着いた色調はウェルネス製品やオーガニック製品に適していますが、大胆で鮮やかな色はエネルギッシュで若者向けのアイテムに適しています。 ターゲットとなるユーザーとその感情を分析し、選択した製品の色がターゲットの好みと一致していることを確認します。

2. 色の組み合わせとコントラストに関する考慮事項

ブランドに最適な色の組み合わせを選択することも、ラベルをデザインする際に考慮すべき重要な要素です。 ブランドのアイデンティティを反映する原色を選択し、多様性を持たせるために二次色でそれを補完します。

読みやすさを高めるために、テキストと背景の色のコントラストが適切であることを確認してください。 乱雑さを防ぎ、全体の美しさを高めるには、両方のバランスを正しく保つことが重要です。

3. 対象ユーザーによる色の選択のテスト

色の選択を最終的に決定する前に、対象ユーザーを対象にテストを実施します。 アンケート、フォーカス グループ、または A/B テストを使用して、対象ユーザーの感情的な反応を調べます。

さらに、色は文化が異なれば異なる意味を持つため、文化的な好みにも特に注意してください。 このプロセスにより、選択した色が消費者と完全に一致することが保証されます。

課題と考慮事項

認めるかどうかにかかわらず、パレットから選択した色と最終的に得られた色が異なるという状況に誰もが陥ったことがあるでしょう。 デザインの色を選択することは、必ずしも簡単な作業ではありません。

最も重要な課題の 1 つは、製品設計に使用される材料と印刷プロセスの多様性にあります。 布、紙、プラスチックなどのさまざまな表面で色の見え方が異なるため、どの素材が希望の色を表現するかを決定するのは困難です。

最終的な外観がどのようになるかを把握するには、さまざまな媒体で色をテストして、一貫性を維持し、望ましい視覚的インパクトを実現できることを確認します。

アクセシビリティと包括性の重要性

色の選択は美学を超えて広がります。 これらは、アクセシビリティと包括性を確保する上で極めて重要な役割を果たします。 ブランド メッセージがより幅広い視聴者に確実に届くようにすることが重要です。 したがって、色覚異常を持つ人への配慮が最も重要です。

さまざまな種類の色覚異常を持つ人にとって読みやすさを維持できる色の組み合わせを選択して、包括性を促進します。 これにより、ブランドがターゲット ユーザーとより効果的に連携し、包括的かつ倫理的なデザイン実践に共鳴するようになります。

結論

ラベルやパッケージデザインにおける色の心理を理解することは、ブランドアイデンティティを確立し、消費者を魅了するために非常に重要です。 色は美的目的だけでなく、感情を呼び起こし、価値を伝え、購入の意思決定に影響を与える強力なコミュニケーション ツールです。

完璧な色の組み合わせでロゴを作成するには、デザイナーを雇うのが最善です。 ただし、ロゴをどのようなものにしたいかわからない場合は、Image Upscaler などの AI ベースのツールを使用してアイデアを生成できます。

そして、この絶え間なく進化する状況において、ブランドオーナーとデザイナーは常に情報を入手し、思慮深く、目を引くためだけでなく、つながり、コミュニケーションを取り、魅了するために色を使用する必要があることを忘れないでください。 心理測定テストの結果をブランディング戦略に統合することで、色の使用が表面的なものを超えて、視聴者とのより深いつながりを築くためにあらゆる色を考慮することができます。