TikTok のアップデート: オーディオ ビデオ コンテンツ、ショッピング機能など

TikTokの最新の変更についてお知らせしていますか? マーケティング担当者や経営者に影響を与える可能性のある最近の TikTok アップデートについて興味がありますか?

この記事では、マーケティング戦略に影響を与える最近の TikTok の変更について詳しく説明します。

#1: TikTok サウンド

TikTokと世界最大の音楽カタログであるユニバーサル ミュージック グループ（UMG）との間の契約交渉が不調に終わったことを受け、UMGはプラットフォームからその音源を削除することを決定した。

したがって、TikTokは現在、録音でハイライトされているUMG音楽をすべて削除し、クライアントが削除されたコンテンツに代わる別の名前から音楽を選択するよう促します。

私たちの洞察: 最近 TikTok から UMG のカタログが削除されたことは、プラットフォームとコンテンツ クリエーターの両方に重大な影響を及ぼします。 UMG は音楽業界の最大手企業の一部を代表しているため、著作権の問題により多くのビデオがミュートに直面しています。

この展開を受けて、TikTokのマーケティング専門家であるキーンヤ・ケリー氏は、ユーザー生成コンテンツ（UGC）での楽曲の自由な使用を許可するというTikTokの慣行の持続可能性に疑問を抱いている。

このアプローチはTikTokの急速な成長を促進し、クリエイターによるポピュラー音楽の取り入れを促進しましたが、大手レーベルが最終的により大きな報酬を要求しない可能性はありそうにありません。 少し前まで、ブランドはこれらの曲のライセンスを得るために多額の料金を支払わなければなりませんでした。

私たちはTikTokとUMGの間で手頃な料金の利用を維持する互恵的な協定を結ぶことを望んでいますが、チャートトップのヒット曲を自由に使用できる時代が終わりを迎えても不思議ではありません。 このような発展はクリエイターとTikTokの文化的景観にとって重大な後退を意味するだろう。

しかし、企業の大きな利益が絡んでいることから、優先順位はTikTokユーザーの最大の利益への奉仕から利益の最大化に移る可能性がある。 今後数か月で、この非常に人気のあるプラットフォーム上で音楽と短編ビデオ コンテンツが相互に共生的に利益をもたらし続けることができるかどうかが明らかになるでしょう。

関連項目: Tubidy.ws: 無料音楽ダウンロードの世界における革命

#2: TikTok AIソング

TikTokは、人工知能を利用してユーザーが提供したテキストプロンプトに基づいてオリジナルの曲を作成する、AIソングとして知られる実験的な機能を発表した。

この歌詞生成機能を強化しているのは、機械学習アルゴリズムを採用した TikTok の拡張的な言語モデルである Bloom です。 TikTokは、AIが生成した歌詞には不正確な部分が含まれている可能性があり、同様の入力を促す複数のユーザーに対して同様の歌詞が生成される可能性があるとユーザーに忠告している。

実験的な機能でのこの機能の展開は、ユーザーのフィードバックを収集し、TikTok が AI ソングライティング機能を時間の経過とともに改良および強化できるようにすることを目的としています。

私たちの洞察: 私たちはこれを、AI と音楽の現在のトレンドに沿った非常に革新的なコンセプトであると考えています。 これは、TikTok クリエイターに利便性を提供すると同時に、著作権問題、アーティストへの補償、自動化とクリエイティブ プロセスの交差点についての議論を引き起こします。

良い面としては、この機能によりコンテンツ作成の障壁が低くなります。 希望のジャンル、アーティスト名、トピックに合わせた曲を迅速に生成できるため、幅広い参加が容易になります。 私たちは、ユーザーが作成した曲からインスピレーションを得たクリエイティブなパロディやトレンドを高く評価しています。

しかし、AI Songの導入により、AIが生成したコンテンツに関する論争や、TikTok上のミュージシャンへの公正な報酬についての懸念も生じている。 AI Songが勢いを増すにつれ、プラットフォームとレコードレーベルの関係がさらに緊張する可能性がある。 AI ツールが人間のアーティストに取って代わるのではなく、補完できることを願っています。

全体として、AI Song の開始は TikTok の革新的な精神と野心を強調するものですが、業界の従来の規範を破壊する可能性があります。 テクノロジーとその実装が進化するにつれて、その最終的な影響は依然として不確実です。 ただし、知的財産、音楽の権利、クリエイティブ コンテンツに対する社会の評価を巡る複雑な議論が今後も続くことが予想されます。

#3: TikTok ビデオ体験

TikTokは、より長い横長の動画のテストを開始し、投稿後72時間以内に長さが1分を超える動画を「ブースト」すると一部のクリエイターに通知した。 この視聴者数の増加は、広告や政治的なコンテンツを除き、TikTok で少なくとも 3 か月間活動したクリエイターに適用されます。

私たちの洞察: TikTok による横長の動画の探求は、クリエイターのアプローチにおける潜在的な変革を表していますが、コア視聴者を遠ざける危険性があります。 Keenya 氏は、この長文コンテンツへの対応への移行は、機会と課題の両方をもたらすものであると考えています。

一方で、モバイルでの視聴習慣の進化と注目持続時間の増加により、従来の 60 秒の制限を超えたビデオの視聴が可能になり、より踏み込んだストーリーの作成がサポートされています。 水平表示オプションを提供すると、視聴者の維持率も向上する可能性があります。

ただし、その特徴である一口サイズの縦型フォーマットから逸脱すると、TikTok の独自の魅力が薄れる危険があります。 このプラットフォームの爆発的な成長は、簡潔な縦型ビデオと中毒性のあるスクロールによって促進されました。 これらの核となる要素から乖離しすぎると、懸念が生じる可能性があります。

現在、視聴者が 3 分を超える動画を視聴することはほとんどありません。 YouTube のようなプラットフォームをエミュレートすると、TikTok の独特の品質が損なわれる危険が過度に高まります。 長い動画が視聴者の興味を維持できなければ、クリエイターはモチベーションを失い、維持指標に悪影響を与える可能性があります。

TikTok は、シンプルで楽しいモバイル中心のプラットフォームとしての本質を維持しながら、野心的なクリエイター向けに機能を拡張するという微妙なバランスを取る必要があります。

風景ビデオを積極的に推進すると、壊れていないものを修正する危険があります。 ただし、適度な柔軟性を提供すると、クリエイターは計算されたリスクを負うことができる可能性があります。 TikTok は、成功を推進した要因を損なうのではなく、育むために、この領域を慎重にナビゲートする必要があります。

#4: TikTok アナリティクス

TikTokのクリエイティブセンターのアップデート

TikTokはクリエイティブセンターツールに変更を加え、広告主の特定のデータへのアクセスを制限した。 以前はクリエイティブ センターを使用して、広告主がハッシュタグを検索し、それらのタグを利用して動画の分析にアクセスできるようにしていました。 しかし、TikTokは2023年1月の第1週に静かにインターフェースから検索ボタンを削除した。

さらに、政治や戦争に関連する特定のハッシュタグはツール内で機能しなくなります。 これらの予告なしの変更について問い合わせたところ、TikTokはクリエイティブセンターがペットや旅行などさまざまな業界の上位100位のハッシュタグのデータのみを提供すると明らかにした。 特に、ニュース、政治、世界的な出来事などのカテゴリは、この更新された機能から除外されているようです。

第三者による測定

TikTok マーケティング パートナー プログラムは、ブランドに TikTok 広告の効果についてのより深い洞察を提供することを目的として、クロスチャネルとリフトという 2 つの新しい測定ツールを導入しました。

私たちの視点:

TikTok の広告分析の拡大はチャンスをもたらしますが、プライバシーの懸念も生じます。 私たちは、マルチチャネル キャンペーンのより包括的な評価を可能にする、現在利用可能な追加の次元データに興味をそそられています。

この機能により、広告主はコンバージョンを複数のタッチポイントに関連付けることができ、実際の ROI に基づいて TikTok、その他のソーシャル プラットフォーム、オフライン広告全体で予算の最適化を促進できます。

ただし、フィード内投票と「興味がない」質問プロンプトの実装には懸念が生じます。 TikTokがより豊かな視聴者に関する洞察を求めていることは理解していますが、頻繁なアンケートはユーザーにとって煩わしいものであると認識される可能性があります。

さらに、スクロールを中断するポップアップは、たとえ質問に答えるのに数秒しかかからなかったとしても、操作的であるとみなされる可能性があります。

マーケティング担当者として、私たちは広告支出の効率性を証明するための TikTok の堅牢な分析を高く評価しています。 ただし、ユーザーとしては、プラットフォームが過度のターゲティングよりもプライバシーを優先することを望んでいます。 TikTokの魅力は、強制的なブランド露出ではなく、楽しくて魅力的なコンテンツにあります。

私たちは、広告主はこれらのツールを賢明に活用して TikTok エクスペリエンスを向上させ、プラットフォームの本質を損なう過度に規範的な広告を避ける必要があると考えています。 データを活用してユーザーと関連ブランドを結びつけることは前向きですが、個人の主体性を犠牲にしてはいけません。

#5: TikTok ショッピング

TikTokは現在、米国でのeコマースでの存在感を強化することを目的として、ユーザーの動画をショッピングの機会に変えることを目的とした新機能を実験している。

この革新的なテクノロジーは、ビデオ内のオブジェクトを自動的に識別し、視聴者に TikTok ショップで購入可能な同様の商品を探すよう促します。 これは、選ばれたインフルエンサーやブランドのみがアイテムにタグを付けることを許可していたTikTokの以前のアプローチからの脱却を示している。

TikTok はクリエイターにショッピング可能な製品を宣伝するよう奨励していますが、この新機能は製品を通常のユーザーのビデオにシームレスに統合し、ブラウジング エクスペリエンスを向上させます。 ただし、初期のテストでは、無関係なアイテムが「類似」としてタグ付けされる場合があり、精度に一貫性がないことが明らかになりました。

私たちの視点:

TikTokがショッピング可能な動画コンテンツを強力に推し進めることで、認定メーカーの正当性が弱まる危険がある。 多くの TikTok Shop ユーザーは、プラットフォームが成長するにつれて、製品を宣伝するためのコミッションを獲得するためにアフィリエイト マーケティングに参加することが奨励されています。

これはメーカーにとっては自社の内容を適応させるチャンスである一方、アイテムの着実な進歩にはよく考え直されるかもしれないという懸念もある。

クリエイターは、スポンサーシップの取り決めによって商品を宣伝する義務を感じるのではなく、自然に商品を紹介することが最も効果的です。 視聴者はありきたりなセールストークよりも、信頼できる個人からのレビューを重視します。

収益化は重要ですが、インフルエンサーコマースでは信頼性を維持することが重要です。 TikTok は、クリエイターが商業的な取り組みと並行してコミュニティの構築を優先できるよう、バランスを取る必要があります。

信頼性と脆弱性は、視聴者との信頼関係を確立するための鍵となります。 AI テクノロジーにより製品の統合が自動化され続ける中、人間のタッチを維持することが不可欠です。 アフィリエイト販売を通じて収入を得るのは有益ですが、視聴者のロイヤルティを犠牲にしてはいけません。

#6: TikTokのアクセシビリティ

TikTok は最近、アクセシビリティを向上させるために動的なテキスト サイズ変更を導入しました。

私たちの視点:

動的なテキスト サイズ変更の導入は、包括性への重要な一歩を表しています。 ユーザーが好みに応じて画面上のテキストを拡大縮小できるようにすることは、アクセシビリティを確保するために非常に重要です。 ただし、テキストを動的に拡大すると、作成者が慎重に配置したグラフィックが見えにくくなる可能性があるため、潜在的な欠点もあります。

たとえば、Keenya のようなクリエイターは固定キャプション サイズに依存していることが多く、これらのキャプションを拡大すると他の重要な要素と重なってしまう可能性があります。 それにもかかわらず、プラットフォーム上の公平性と包括性を促進するには、美的考慮事項よりも個人の視聴の好みを優先することが不可欠です。

結論

最近の TikTok アップデートに関するこの包括的な分析では、マーケター、クリエイター、ユーザーなどに同様に影響を与える重大な変化を調査しました。 UMG のカタログ削除の影響から、AI Song や横長のビデオなどの革新的な機能の導入に至るまで、TikTok は急速に進化し続けています。

プラットフォームは分析ツールを改良し、eコマース統合を実験する中で、収益化とユーザーエクスペリエンスのバランスをとる重要な決定に直面しています。

さらに、動的なテキスト サイズ変更などの取り組みは、TikTok のアクセシビリティへの取り組みを強調しています。 これらの進歩は活力を与える開かれた扉を提供しますが、さらに慎重な検討を必要とする困難も伴います。

関係者は、プラットフォームが前進するにつれて TikTok の流動的な性質に適応し、その独特の文化とユーザーエンゲージメントを維持しながらイノベーションを受け入れる必要があります。