ChinaDigital Agency の Weibo 広告ガイド

この Weibo 広告ガイドでは、Weibo での広告について説明します。広告キャンペーンの開始、広告戦略の開発、サイトのターゲット ユーザーと潜在的な消費者へのアプローチ、および他の中国の e コマース プラットフォームと一緒に使用して目的を達成する理由について説明します。ビジネス目標。

微博とは？

今日、Weibo (または Sina Weibo) は中国市場で最も人気のあるデジタル プラットフォームの 1 つであり、最新情報を入手したり、ホットな話題について他の人と意見を共有したりしたい中国のインターネット ユーザーを引き付けています。

Sina Weibo は、中国で Twitter がブロックされた後、2009 年 8 月に開始されました。 当初、このプラットフォームは、以前は Twitter が占めていたスペースを埋める、新しい中国のマイクロブログ サービスになることを目的としていました。 しかしその後、プラットフォームの開発は、ユーザー機能を拡張し、多機能な中国のソーシャル メディアを開発する方向に進みました。

その結果、サイト上の短い投稿に加えて、グラフィック コンテンツを含む本格的な記事を共有したり、ストーリーを投稿したり、投票やビデオ放送を実施したり、さまざまなマーケティング手段に基づいて包括的なマーケティング戦略を開発したりすることができます。このWeibo広告ガイドで。

プラットフォームの主な機能: Weibo ユーザーとコンテンツ

Weibo は、アクティブな Weibo コミュニティという点で、中国最大のソーシャル ネットワークの 1 つです。 たとえば、KAWO は、プラットフォームの MAU が約 3 億 200 万人 (2021 年 9 月) であり、Baidu Tieba や Zhihu などのプラットフォームよりもはるかに多くのターゲット オーディエンスであると推定しています。 Weibo の大規模なユーザー ベースにより、迅速かつ効率的なプロモーションに関心のある中国企業と外国企業の両方にとって、Weibo は非常に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームとなっています。 そのため、中国で長期ビジネスを行っているほとんどのブランドが現在、Weibo アカウントを持ち、ソーシャル メディア プラットフォームが提供する広範なオンライン マーケティング ツールを使用しています。

まず第一に、Ads Cabinet で利用できる大規模なアクティブなコミュニティと深いターゲティング オプションのおかげで、オーディエンスをより正確にターゲティングできます。 さらに、プラットフォームでの有料広告費用は比較的低く、1,000 インプレッションの費用はわずか 5 元です。 この機能により、サイトは中国市場に参入したばかりの外国ブランドに特に人気があります.

次に、ターゲットオーディエンスの人口統計に言及する価値があります. 視聴者の大部分は若い中国人視聴者で構成されており、中国での消費の主な原動力となっています。ユーザーの 48% は 25 歳から 34 歳までの中国人消費者であり、ユーザーの 30% はそれ以下の中国人顧客です。同時に、大多数のユーザー (59%) は急速に成長し急速に発展している第 3 層から第 4 層の都市に住んでいます。これは、プラットフォームのターゲット ユーザーの購買力が高まっていることを示しています。

また、質の高いクリエイティブコンテンツを高く評価していることも特徴です。 Weibo の投稿はもともと小さな出版形式に重点を置いていたため、投稿のメッセージを伝え、視聴者の注意を引くには視覚的な要素が重要な役割を果たします。 したがって、独自の Weibo アカウントを維持および開発したい企業は、Weibo 投稿内の高品質のグラフィックおよびビデオ コンテンツの作成に注意を払うことが重要です。

Weibo 広告を掲載するには何が必要ですか?

まず、Weibo で広告を開始する場合は、アカウントを作成する必要があります。 他の多くの中国のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、個人アカウントだけでなく、企業の公式アカウントを作成することもできます。これには、会社に関する公式文書による公式の確認が必要です。

外国企業のアカウントの検証には、会社の検証、書類、公証などが含まれて 1,000 ドルかかります。検証プロセス自体には、平均 10 ～ 15 日かかります。

プロフィールを確認すると、ターゲットを絞った広告を含む広告アカウントの作成、Weibo ホームページの追加のカスタマイズ オプション、分析用の CRM システムへのアクセス、ストリーミングによるライブ販売、コンテストやプロモーションの実行、確認済みのアカウントでのユーザーの信頼の獲得などのメリットが得られます。

広告キャンペーンを開始する前に、ターゲット ユーザーを明確に定義し、アカウントが完全に設計され、潜在的なサブスクライバーにとって有用なコンテンツで満たされていることを確認することをお勧めします。 また、本格的な広告キャンペーンを開始する前に、さまざまなバナーとオファーを使用していくつかのテスト キャンペーンを実行することをお勧めします。

Weibo 広告の費用はいくらですか?

まず、プラットフォームの有料広告には幅広いターゲティング設定があります。 これには、支払い方法 (CPC、CPM、CPA)、キーワードの選択、ターゲット オーディエンスの識別、理想的な顧客特性 (性別、年齢、都市など) の考慮、および有料広告キャンペーンのコストとその価格モデル。

1 日の最低予算は 50 RMB で、最低 CPM (インプレッション 1,000 回あたり) レートは 5 RMB です。 同時に、広告キャンペーンを開始するための最低入金額は、少なくとも 10,000 RMB である必要があります。

Weiboの主な広告の種類

ストーリーでの広告

Weibo のストーリーのフォーマットは、Instagram のストーリーとほぼ同じです。 この場合、プロモーションが成功すると、広告のプレースメントであるストーリーがターゲット フォロワーの間でトップに上がります。 このフォーマット内で、AR（拡張現実）要素の作成と配布を通じてプロモーションを行うことができます。

ストーリーの動画の長さは最大 60 秒で、ストーリーの有効期間は 24 時間です。

微博検索エンジンプロモーションによる広告

この形式は次のとおりです。ユーザーが Weibo 検索エンジン バーにブランド名を入力すると、オーガニック ランキングに関係なく、アカウントが最初に表示されます。 もう 1 つのオプションは、ユーザーが検索ページにクエリを入力せず、Weibo 自体があなたのアカウントを一覧表示するオプションを提供する場合です。

このタイプの広告を使用するもう 1 つの方法は、バナー広告を使用することです。 たとえば、ユーザーがブランドの化粧品を検索すると、バナーが検索結果に表示される場合があります。

微博フィード広告

フィード広告は、ブランドが製品やサービスを宣伝するために既存のフォロワーと共有できる有料投稿で構成される、Weibo で人気のある広告フォーマットです。 これらの広告は、フォロワーのフィードや自分のユーザー フィードを含む、ユーザーのニュース フィードで、フォローしているアカウントのいくつかの投稿の間に表示されることがよくあります。

ニュース フィード広告は、ブランドのアカウントをまだフォローしていないユーザーのニュース フィードに表示されるフィード広告の一種です。 これにより、企業はより多くの視聴者にリーチし、新しいフォロワーを引き付けることができます。

フィード広告は、ユーザーのフィードに通常の投稿と同じ形式で表示されるため、ファン ヘッドラインやディスプレイ広告などの他の広告形式と比較して、閲覧される可能性が高くなります。 その結果、多くのブランドはフィード広告を他のタイプの広告と統合して、潜在的な顧客へのリーチとエンゲージメントを最大化することを好みます。

Weibo ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Weibo で効果的な広告フォーマットであり、人口統計、関心、および行動に基づいて特定の視聴者をターゲットにできる視覚的に魅力的な広告で構成されています。 ディスプレイ広告には、バナー広告とインタースティシャル広告の 2 種類があり、コンテンツの間に表示される全画面広告です。 Weibo は、キーワード ターゲティング、インタレスト ターゲティング、ロケーション ターゲティングなど、ディスプレイ広告のさまざまなターゲティング オプションを提供しています。 これにより、広告主は目的のオーディエンスに正確かつ正確にリーチできるため、ディスプレイ広告は、ブランドの認知度を高め、Weibo でのエンゲージメントを促進したいと考えている企業にとって強力なツールになります。

ファンの見出しとファンのトンネル広告

ファン ヘッドライン広告は、Weibo で人気のある広告フォーマットであり、ブランドが投稿やアカウントをより多くの視聴者に宣伝できるようにします。 ファン ヘッドラインは、ユーザーのニュース フィードの上部に表示され、「ファン ヘッドライン」または「ファン コネクト」広告としてラベル付けされます。

ファン ヘッドライン広告には、投稿用のファン ヘッドラインとアカウント用のファン ヘッドラインの 2 種類があります。 投稿のファン ヘッドラインに関連する広告は、特定の投稿をより多くの視聴者に宣伝するために使用されますが、アカウント広告のファン ヘッドライン広告は、アカウントを宣伝してより多くのフォロワーを獲得するために使用されます。

ファンのヘッドライン広告に加えて、Weibo はファン トンネルと呼ばれる独自の広告フォーマットも提供しています。 ファン トンネル広告は、ユーザーがタイムラインを閲覧する際に表示され、ブランドや製品とのエンゲージメントを高めるように設計されています。 ファン トンネル広告は、ユーザーの画面下部にブランド バナーとして表示され、インタラクティブな要素でカスタマイズして、ユーザーの参加を促すことができます。 Fan Tunnel を使用すると、ブランドはユーザーにとって記憶に残るインタラクティブな体験を作成する機会を得て、ブランドの認知度と忠誠心を高めることができます。

ファン ヘッドライン広告とファン トンネルは、Weibo での認知度とエンゲージメントを高めたいブランドにとって強力なツールです。 これらの広告フォーマットを利用することで、ブランドはターゲット ユーザーに効果的にリーチし、マーケティング目標を達成できます。

全画面広告

フルスクリーンのアプリ起動広告は、Weibo で最も高価なタイプの広告です。 この形式の重要な利点は、約 1 億 9,000 万人の Weibo ユーザーが定期的に閲覧していることです。つまり、Weibo で膨大な数の視聴者に広告を掲載できます。 さらに、フルスクリーン広告は 3 つのフォーマットをサポートし、正確にターゲティングしてさまざまな地域に配置できます。 全画面広告の動画再生時間は 3 秒または 5 秒です。

Weiboで宣伝するその他の方法

より有機的な方法でブランドを宣伝することで、マーケティング戦略を改善し、Weibo に広告を掲載できる機会は他にもあります。

宝くじ。 Weibo には現金と賞品の宝くじがあり、ユーザーはアカウントをフォローする、Weibo の投稿に「いいね」を付ける、コメントするなどの特定の要件を満たすことで、お金や製品を獲得できます。

再投稿。 このオプションは宝くじに似ており、既存のフォロワーがユーザーの投稿 (製品に関連する) をユーザー フィードに公開し、元の Weibo 投稿へのリンクを投稿する必要があります。 次に、ユーザーを選択して報酬を与えます。たとえば、製品に関連する無料トライアル キャンペーンやフラッシュ セール キャンペーンを実施します。

コンテンツ収集キャンペーン。 このアプローチは、ブランドや製品に関連するオーガニック コンテンツの投稿をユーザーに促すことを目的としています。 ユーザーは主催者の指示に従って動画、画像、商品レビューを投稿し、当選者を決定して賞品を発送します。

キーワードとトピックに基づいたWeibo 検索エンジンのプロモーション。 このアプローチは、検索エンジンのマーケティング担当者が通常実装するアプローチに似ています。 Weibo 検索エンジンのプロモーションに対するこのアプローチのアイデアは、検索バーの上部に表示されるキーワードまたはトピックを購入できるということです。 ユーザーに外部製品リンクをクリックさせるのにより効果的なバナー広告とは異なり、この方法はオーガニック トラフィックを改善します。

コル。 Weibo では、オピニオン リーダーと交流することもできます。 主要なオピニオン リーダーとのエンゲージメントの主な形式は、クリエイティブ キャンペーンに基づいています。 たとえば、KOL は、魅力的な視覚要素を備えたスポンサー付きの投稿を作成したり、潜在的なフォロワーを引き付けるコンテストの開催を支援したり、ユーザーがオンラインで買い物をできるライブ ストリーミングを実施したり、指定された Weibo 投稿を公開したりできます。

よくある質問

WeChatと比較したWeiboマーケティングの利点は何ですか?

Weibo マーケティングは、WeChat に比べてリーチが広く、ユーザー生成コンテンツへのアクセスが容易です。 さらに、Weibo でのオンライン広告は、一般的に WeChat 広告よりも費用対効果が高くなります。

Weiboの広告の目的は何ですか?

プラットフォーム上の広告の目的は、中国市場でブランドと製品を宣伝し、ブランドの評判と認知度を高め、トラフィックと販売を促進するためにフォロワーベースを増やすことです. このサイトでは、ブランドが特定の人口統計と関心をターゲットにして、メッセージが適切なオーディエンスに届くようにし、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させることができます。

ファッションはWeiboで人気のトピックですか？

はい、ファッションはサイトで人気のトピックであり、ユーザーの希望に沿っています。 多くのファッション関連の投稿がプラットフォーム上で共有され、議論されており、Weibo ユーザーに宣伝されている多くのファッション アカウントがあります。 ユーザーは、これらのアカウントや広告主のホームページから、ファッション ニュースや最新情報をフォローします。 Weibo の友達は、ファッションの経験や好みを共有することがよくありますが、特定のファッション アイテムを購入したいというユーザーもいます。