今日のデジタル時代においても印刷広告が依然として効果的なブランディングアプローチである理由

公開: 2023-05-11

印刷広告は何世紀にもわたってマーケティングの世界の定番であり、企業に潜在顧客にリーチする効果的な方法を提供しています。しかし、近年、デジタル広告の台頭により、今日のデジタル時代では印刷広告はもはや効果的ではないと考える人もいます。デジタル広告には確かに利点がありますが、ブランディング活動で永続的な影響を与えたいと考えている企業にとって、印刷広告は依然として実行可能な選択肢です。このブログでは、印刷広告の永続的な力と、印刷広告が今日でも企業にとって価値あるツールである理由を探っていきます。

印刷広告の永続的な力

印刷広告ならではのメリット

具体性と永続的な印象

印刷広告には、デジタル広告にはない独自の利点があります。印刷広告の主な利点の 1 つは、その具体性です。雑誌や新聞の物理的なコピー、プロ仕様の A4 プレゼンテーションフォルダーを持っている人は、広告を含むコンテンツに興味を持つ可能性が高くなります。この具体性により、読者と広告との間により強い感情的なつながりが生まれ、読者が広告に基づいて行動を起こす可能性が高まります。

信頼性と信頼性

印刷広告には、デジタル広告では達成するのが難しいレベルの信頼性と信頼性があります。消費者はプライバシーやセキュリティへの懸念からオンライン広告に懐疑的なことが多いですが、実際に手に取れる広告であれば信頼する可能性が高くなります。印刷広告の具体的な性質により、消費者にとって広告はより信頼でき、本物であると感じられるようになります。

パーソナライゼーションと感情的なつながり

印刷広告のもう 1 つの利点は、読者と個人的なつながりを築くことができることです。ダイレクトメールは受信者の名前と住所でカスタマイズでき、パーソナライズとつながりの感覚を生み出します。これにより、より強い感情的反応が生じ、改宗の可能性が高くなります。

成功した印刷広告キャンペーンの例

ナイキの「Just Do It」キャンペーン

史上最も象徴的な印刷広告キャンペーンの 1 つは、ナイキの「Just Do It」キャンペーンです。このキャンペーンは 1988 年に開始され、アスリートを紹介する印刷広告と、「ゴールはありません」などの感動的なメッセージが掲載されました。このキャンペーンは大成功を収め、ナイキをパフォーマンス重視のブランドとして確立し、世界中のアスリートに限界に挑戦するよう鼓舞しました。

コカ・コーラの「シェア・ア・コーラ」キャンペーン

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2014年、コカ・コーラは「シェア・ア・コーク」キャンペーンを開始し、人の名前が入ったコーラの缶やボトルを特集した。このキャンペーンは大成功を収め、売上が 2% 増加し、ハッシュタグ #ShareACoke を使用したソーシャルメディアへの投稿が 500,000 件を超えました。

2フォルクスワーゲンの「Think Small」キャンペーン

1960 年代、フォルクスワーゲンは「Think Small」キャンペーンを開始し、フォルクスワーゲンビートルのコンパクトなサイズを強調した印刷広告を掲載しました。広告はシンプルかつ巧妙で、ビートルをカウンターカルチャーのアイコンとして確立するのに役立ちました。

これらの印刷広告キャンペーンの成功は、印刷広告の永続的な力と、ブランディング活動で永続的な影響を与えようとしている企業に印刷広告が提供できる独自のメリットを実証しています。

デジタル広告の限界

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デジタル広告には多くの利点がありますが、その有効性に影響を与える可能性のある制限もあります。

印刷広告とデジタル広告の比較

印刷広告には具体的であるという利点があり、消費者がカスタム DL ポストカードを受け取ると読者の存在を重視するという心理が生まれるのと同様に、読者とのより直接的で個人的なつながりが可能になります。一方、デジタル広告は画面上で表示されることが多く、より非個人的なエクスペリエンスを生み出す可能性があります。さらに、印刷広告は保存して何度も参照できるため、寿命が長くなりますが、デジタル広告は一度見たらすぐに忘れてしまうことがよくあります。

デジタル広告の欠点

デジタル広告の主な欠点の 1 つは、「広告ブラインドネス」という現象です。消費者はますます多くのデジタル広告にさらされるようになり、広告を避けることにますます熟達しています。これは、たとえデジタル広告がうまく作られていても、消費者に気付かれない、または記憶に残らない可能性があることを意味します。

デジタル広告のもう 1 つの欠点は、広告疲労です。消費者は、目にする膨大な量のデジタル広告に圧倒され、宣伝されているブランドや製品に対して否定的な印象を与える可能性があります。これは、売上とブランド認知度を高めるためにデジタル広告に大きく依存している企業にとって、特に問題となる可能性があります。

印刷広告とデジタル広告の相乗効果

企業は、印刷広告とデジタル広告を競合する媒体とみなすのではなく、両方の力を活用して、統合された効果的なマーケティングキャンペーンを作成できます。

印刷広告とデジタル広告を併用して、消費者にシームレスなブランド体験を生み出すことができます。たとえば、印刷広告を使用して消費者の興味をそそり、さらにエンゲージメントを高めるために消費者をデジタルプラットフォームに誘導することができます。たとえば、手頃な価格のタグの形をした名刺は、ユーザーと消費者を Web サイトに誘導するための創造的でユニークな方法になります。またはソーシャルメディアページ。あるいは、デジタル広告を使用して印刷キャンペーンのメッセージを強化し、複数のチャネルにわたって一貫性のある一貫したブランドメッセージを作成することもできます。

企業が両方の媒体を使用して統合キャンペーンを作成している例多くの企業は、印刷広告とデジタル広告を統合して、記憶に残る効果的なマーケティングキャンペーンを作成することに成功しています。たとえば、アウディの「Want an Audi」キャンペーンでは、消費者をアウディ車の設定やカスタマイズができるモバイル Web サイトに誘導する QR コードを掲載した印刷広告を使用していました。このキャンペーンは、印刷広告の具体的な影響とデジタルメディアのインタラクティブ性を効果的に組み合わせて、魅力的で記憶に残るブランドエクスペリエンスを生み出しました。

トレンドの印刷広告商品とは何ですか

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印刷広告にはさまざまな形式があり、現在の市場では特定の製品が他の製品よりも人気があります。ここではいくつかの例を示します。

1.パンフレット・リーフレット

パンフレットやリーフレットは、製品やサービスの宣伝から重要な情報の配信まで、さまざまな目的に使用できる多用途の印刷広告製品です。これらは、自社の製品を詳細に紹介したい企業にとって特に効果的です。

パンフレット/リーフレットを使用したキャンペーンの成功例:

IKEA の製品を視覚的かつ有益な方法で紹介するカタログ。
ナショナルトラストの歴史的資産やランドマークに関する情報を訪問者に提供するナショナルトラストのリーフレット。

2ポスターとバナー

ポスターやバナーは、ブランドや製品を宣伝する目を引く方法です。視覚的に強いインパクトを与え、幅広い視聴者にリーチしたいと考えている企業に最適です。

ポスター/バナーを使用したキャンペーンの成功例:

大胆でインスピレーションを与えるポスターを特徴としたナイキの象徴的な「Just Do It」キャンペーン。
コカ・コーラのクリスマスをテーマにしたバナー。お祭りの雰囲気を作り出し、ブランドを宣伝します。

3.ダイレクトメール

ダイレクトメールは、消費者の郵便受けに直接配信される印刷広告商品です。これは、特定の層にリーチするための非常に的を絞った方法であり、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを作成するためにパーソナライズすることができます。

ダイレクトメールを使用したキャンペーンの成功例:

ブリティッシュ・エアウェイズのパーソナライズされたダイレクトメールキャンペーンは、顧客をターゲットに、過去の旅行履歴に基づいて関連するオファーを提供しました。
Sky のテレビおよびブロードバンドサービスのパーソナライズされた取引を顧客に提供するダイレクトメールキャンペーン。

印刷ソリューションのトップ企業

印刷広告を高品質かつ効果的にするには、適切な印刷ソリューションプロバイダーを選択することが重要です。英国のトップ印刷ソリューション企業をいくつか紹介します。

4.ビスタプリント

Vistaprint は、バナーから名刺までさまざまな印刷アイテムを提供する有名なオンラインプリンタです。迅速な納期と手頃なコストを実現します。

お手頃な価格設定
素早い対応時間
幅広い製品ラインナップ
オンラインデザインツール

ウタラプリント

UtharaPrint は、品質とデザインに重点を置いたプレミアム印刷会社です。英国の印刷製品では、名刺、a2 デスクパッドなどの幅広い製品を提供しており、顧客がプロフェッショナルな外観を作成できるよう、無料のグラフィックデザインサービスと 24 時間年中無休の印刷コンサルティングサポートを提供しています。

プレミアムな品質とデザイン
無料のアートワーク
即日印刷
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C.HelloPrint

Solopress は英国に本拠を置く印刷会社で、名刺からパンフレットまで幅広い高品質の印刷製品を提供しています。納期が短く、すべての注文に対して無料配送を提供します。

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すべてのご注文で送料無料
オンラインデザインツール

ターゲティングと測定の重要性

印刷広告のターゲットを効果的に設定する方法

印刷広告の主な利点の 1 つは、特定の視聴者をターゲットにできることです。印刷広告のターゲットを効果的に設定するには、企業はまずターゲットユーザーを定義し、それに応じてメッセージを調整する必要があります。これには、より詳細な製品説明用のパンフレットや簡単なメッセージ用のポスターなど、視聴者にとって適切な印刷広告製品を選択することが含まれる場合があります。さらに、企業は地域ターゲティングや人口統計ターゲティングなどの技術を利用して、印刷広告が適切な人々に確実に届くようにすることができます。

印刷広告で利用できる測定ツール

印刷広告の効果を測定するのは難しい場合がありますが、役立つツールがあります。一般的な測定ツールの 1 つは応答率です。これには、電話番号への電話や Web サイトへのアクセスなど、印刷広告に応答した人の数を追跡することが含まれます。もう 1 つの測定ツールはブランド認知度です。これには、印刷広告を見てビジネスと関連付けたことを覚えている人の数を追跡することが含まれます。これらの測定ツールは、企業が印刷広告キャンペーンの成功を評価し、将来のキャンペーンに向けて調整するのに役立ちます。

印刷広告の未来

印刷広告の将来についての推測

デジタルの世界では近年、デジタル広告がますます主流になってきていますが、マーケティング環境においては印刷広告も引き続き重要な位置を占めています。ただし、テクノロジーは進化し続けるため、印刷広告の将来を考慮することが重要です。

潜在的なイノベーションとトレンドについてのディスカッション

潜在的なトレンドの 1 つは、印刷広告における拡張現実の使用です。インタラクティブな要素を印刷広告に組み込むことで、企業は消費者にとって魅力的で没入型のエクスペリエンスを生み出すことができます。もう 1 つの潜在的な傾向は、消費者の環境意識の高まりに伴い、環境に優しい素材や印刷方法が使用されることです。さらに、データとターゲティング技術を活用した、パーソナライズされた印刷広告が将来的にさらに普及する可能性があります。

結論

印刷広告は英国市場において依然として価値のあるブランディングアプローチであり、信頼性、具体性、ターゲットを絞ったメッセージングなどの独自の利点を提供します。デジタル広告はマーケティング環境を破壊していますが、印刷広告とデジタル広告は連携して強力なキャンペーンを作成できます。最新のトレンドを常に把握し、英国のトップ印刷ソリューション会社と連携することで、企業は印刷広告の永続的な力を活用し、混雑した市場で目立つことができます。