Web に記事を書くときに知っておくべき 7 つのルール

これが私の理想の読者像です。彼らはリクライニングチェアに座って、温かいお茶をすすりながら過ごしているかもしれません。 私の言葉を細心の注意を払って熟読しています。 時々、私のボンモットの一人に笑います。

しかし、それを破棄しなければなりません。

なぜなら、平均的な読者はウェブサイトのページのコンテンツの 20% 以上しか読まないからです。 それは正しい！ 書かれた文章の 5 つのうち 4 つは完全に無視されます。

なぜ？ そうですね、自分自身をどう読んでいるかについて正直になってください。 おそらく気が散っているでしょう。 同時に何十ものブラウザタブを開いているとします。 あなたは電車を待っている間、小さな携帯電話の画面でテキストをざっと読んでいます。

しかし、それは作家がすべての希望を捨てるべきだという意味ではありません。 ただ、Web 向けの執筆にはまったく新しい考え方が必要であることに同意する必要があります。

そして、はい、あなたの言葉は今でも重要です。 たくさん。

Web 向けのライティングが重要な理由

マーケティング担当者が「コンテンツが王様」と主張しているのを聞いたことがあるでしょう。 しかし、正確にはなぜでしょうか？ 理由はたくさんありますが、そのすべてが訪問者に商品を販売するためというわけではありません。

SEO または検索エンジンの最適化

これは非常に大きなことです。 基本的に、Google などの検索エンジンは、Web ページをスキャンするために小さなロボットを送ります。 これらのクローラーは、その名の通り、データを通じて概念を抽出し、それがどのような種類のページであるかを把握します。 そのページが「優れている」ほど、Google の検索結果でのランクが高くなります。

しかし、あるページが他のページよりも優れているのはなぜでしょうか? まあ、それは完全に明らかではありませんし、もちろんGoogleによって公式に発表されていません。 しかし、ほとんどの SEO スペシャリストは、同社が次のようなさまざまな指標を通じて品質を測定していると信じています。

• ユーザーはページにどれくらいの時間を費やしますか?
• (eコマース) トランザクションであろうと、情報検索であろうと、そのページは実際に訪問者の意図を満たしていますか?
• リンクをクリックして別のページに移動しますか?
• コメントを通じて彼らは関心を持っていますか?

本質的に、彼らは人間の行動を読み取ろうとします。

クローラーを騙すためのトリックやテクニックは存在しますが、確かなことが 1 つあります。コンテンツの品質が高ければ高いほど、SEO が「有機的に」効果的に役立ちます。つまり、実際のユーザーの訪問を通じて、真の善意が生まれます。 それはGoogleが好むものです。

Web サイトに権限を与える

優れたコンテンツにより、 Web サイト、ブランド、組織の信頼性が高まります。 ブログやテキストのページを追加すると、読者はあなたがあなたのことを知っていると感じることができます。 特に定期的なブログ投稿では、プロフェッショナルでアクティブであるというイメージを投影します。

顔写真とあなたに関するテキストを追加すると、信頼性が高まります。

もちろん、これは e コマースにとっても大きな後押しになります。 製品やサービスをオンラインで販売している場合、人々は信頼の証を求めます。 購入前の質問に答える質の高いコンテンツを用意することが、顧客をコンバージョンに導く第一歩となります。

視聴者との関わり

良い記事の最後には何が得られますか? コメント！ 時には最高の場合も最悪の場合も。 ただし、コメントは、自分の文章に対するフィードバックを取得し、読者が誰であるかを理解するための優れた方法です。

Tooltester.com でのコメント

また、エンゲージメントは、検索エンジンがランキングを上げたり下げたりするために測定する指標の 1 つです。 Web サイト上とソーシャル メディアでのやり取りの両方で相互参照されます。

たとえば、当社の Web サイトでは、こうしたやり取りが実際のコンテンツの改善につながることがよくあります。 訪問者は古い情報を見つけて、記事への追加を提案することがよくあります。 つまり、Win-Win です。

オンライン世界で自分の声を見つける

もしかしたら、検索エンジンや売上などまったく気にしていないかもしれません。 もしかしたら、ブランドや自分自身の声を上げたいだけなのかもしれません。 または、自分の知っていることを世界と共有することもできます。 残念ながら、あなたがどれほど真剣であっても、オンライン視聴者の行動は同じです。 彼らは情報を必要とし、それを早く知りたいと思うでしょう。 これで、Web ライティングの新しいルールを理解できるようになります。

ウェブの執筆ルール

1. 読者の行動を理解する

通常、ユーザーはページの 20% しか読まないことはすでにわかっています。 しかし、彼らはそれをどうやって読むのでしょうか？ 読者を理解することは、あなた自身がより優れた Web ライターになるための第一歩です。 調査によると、オンラインでの一般的な読者の行動は次のとおりです。

• ページのタイトルと紹介文を読んでください
• 下にスクロールして、下にスクロールして
• いくつかの重要な文をスキャンしてください
• 下までスクロールして記事の長さを確認します
• 最初に戻ってもっと詳しく読んでみてください

これは、重要な情報が迅速に提供される必要があることを意味します。 最初の段落で言っているわけではありません。 タイトルのとおり早いという意味です。 読者は、自分が正しいページにいることを 100% 確信できるように、できるだけ早く確信する必要があります。

2.CTAを重視する

CTAはCall To Actionの略です。 基本的に、記事を読み終えた読者に何をしてもらいたいかを説明する動詞と考えてください。 最も一般的な CTA には次のものがあります。

• メーリングリストに登録してください
• この素晴らしい製品を購入してください
• どう考えているか教えてください
• ソーシャルメディアでフォローしてください
• 等…

ページ上に CTA 用のボタンやリンクを複数配置できますが、ページごとに 1 つの目標に焦点を当てるのが良いルールです。 ユーザーを何千もの外部 URL を経由させたくはありません。 集中力を保ちましょう。

ソース

もちろん、すぐに行動を促すことができない場合もあります。 ユーザーにできるだけ長くページに留まってもらいたいだけです。だからこそ、テキストを視覚的な媒体として考えることで、情報を効率的に構造化することができます。

3. テキストを視覚的に考える

あなたが何を達成したいのか、そして人々がどのように読んでいるのかを理解したので、半分まで会うことができます。 ページをできるだけわかりやすく、効率的なものにするようにしましょう。 これは以下を通じて行われます。

• 箇条書きリスト:このようなもの。 これらは、ページ上の情報を理解しやすい塊に分割するのに役立ちます。
• ヘッダー:テキストに明確な構造を与えます (SEO にも役立ちます)。
• 太字にする:スキマーにとって重要な情報を強調するのに役立ちます。
• ページ上の負のスペース: または空白を確認してください。 これは、テキストや長い文章の巨大な壁を避けるのに役立ちます。 可能な限り、小さなセクションに分割してください。
• フォントは重要です。テキストは読みやすく、見て楽しいものである必要があります。 すべてのデバイスと画面サイズで！
• 追加メディア:画像、グラフィック、さらにはビデオを追加してテキストを分割します。

Web 向けのライティングの悪い例と良い例

引用、インフォグラフィック、素敵な段落区切り。 ページが美しく見えれば何でも構いません。 ビジュアル デザインをよく理解していれば役に立ちますが、そうでない場合でも、コンテンツを上下にスクロールしてみてください。言葉が多くて威圧的に見えますか、それとも風通しが良くて理解しやすいように感じられますか?

4. 研究、研究、研究

優れたコンテンツは魅力的で、有用で、ユニークなものでなければなりません。 だからこそ、テーマを調査するのに長い時間を費やすことが重要です。 コンテンツ ライターが 1 つの単語を入力し始める前に、競合 Web サイトの記事を読むのに半分の時間を費やすことも珍しくありません。

しかし、それは競争だけの問題ではなく、優れたコンテンツは複数回の反復を通じて草案、編集、書き直し、再構成されます。 計画段階は大変な作業ですが、楽しみでもあります。 結局のところ、初稿で失敗することはできません。 アイデアをリサーチし、構造を計画するだけです。

リサーチは、視聴者を発見することでもあります。 彼らが誰なのか、そしてなぜあなたのサイトにアクセスするのかを調べてください。 分析を使用します。 何が固執し、何がそれらを遠ざけるのかを見てください。

ああ、最後に重要なことですが、ターゲットが SEO の場合は、適切なキーワードを必ず調べてください。

5. SEOの基礎を学ぶ

SEOは地雷原です。 それは複雑で、常に変化するテーマです。 たとえば、私が数年前にコンテンツ ライターとして働き始めたとき、多くのクライアントがキーワードの密度をチェックしていました。 現在、これは時代遅れの手法であるだけでなく、コンテンツにキーワードを「詰め込む」と実際に害を及ぼす可能性があります。

したがって、最高の最適化手法を理解しようとする人々のためのカンファレンスが世界中で開催されるのも不思議ではありません。

おそらくフルタイムのスペシャリストになる必要はありません。 ただし、SEO の基本を理解していれば大いに役立ちます。 頭の中にあるのは次のようなことです。

出典: KWファインダー

• キーワード調査:視聴者が何を検索しているのか、またそのクエリを説明するためにどのような言葉が使われているのかを把握します (Answer The Public は優れた無料調査ツールです)。
• 適切なフォーマット:適切なキーワードを含むヘッダー
• メタタイトルと説明:検索エンジンに表示されるテキスト
• リンク: バックリンク、権威ある Web サイトへのリンク、内部リンク。
• 単語数:ここでも、魔法の数字はありません。 重要なのは、トピックを詳細にカバーすることです。 これは、e コマース製品の場合は 250 ワード、詳細なガイド (このようなガイド) の場合は 2,000 ワード以上になる可能性があります。 コンテンツをどの程度詳しく説明する必要があるかを把握するには、Google で現在何位にランクされているかを確認するのが最善です。
• そして最後に読んだ SEO に関する興味深い内容は、Google が専門知識、権威、信頼性 (EAT) をどのように評価しているかについてです。 新しいウェブサイトを立ち上げる場合は覚えておいてください。

最後に、基本について詳しく学ぶには、同僚の Josep が書いた SEO に関するこの優れたガイドをお勧めします。

6. より良いライターになる

読者があなたの文章の 5 分の 1 しか理解していないからといって、それを半分理解できるわけではありません。 ライティングスキルを向上させることは生涯の目標ですが、小説を書くときでも、くだらない記事を書くときでも、いくつかのヒントとテクニックは常に有効です。

• 能動態で書く:テキストがよりインパクトのあるものになります。 復習が必要な場合は、優秀な文法ガールにここですべてを教えてもらいましょう。
• スペルチェック: ワード プロセッサ ツールを使用します。 テキストを大きく拡大するか、声に出して読み上げて、奇妙に聞こえる箇所を見つけてください。
• シンプルにしましょう。聴衆がよほど専門的な知識を持っていない限り、専門用語は避けるのが最善です。 少なくとも、頭字語の意味を説明したり、複雑な用語を定義したりすることを恐れないでください。
• 繰り返しを避けてください。シソーラスはここではあなたの親友ですが、それを目的として、あいまいな同義語を乱用しないでください。
• 複数回編集する: 友人や同僚に手伝ってもらいます。 再読する前に休憩を取ってください。 または、Fiverr で校正者や編集者を確認してください。

また、自分の長所と短所について正直になるようにしてください。 たとえば、私は文法や強い動詞を見つけるのが苦手です。 したがって、2回目または3回目の編集ではそれを念頭に置くようにしています。 助けになる。

そして最後に、これが私のお気に入りのアドバイスです。 これは Gary Provst によるもので、優れた文章が実際に機能する理由と仕組みを完璧に示しています。

「この文には 5 つの単語が含まれています。 ここでさらに 5 つの単語を紹介します。 5語の文章でも大丈夫です。 しかし、いくつかを組み合わせると単調になります。 何が起こっているのか聞いてください。 文章が退屈になってきました。 その音がドローンを響かせる。 詰まったレコードのようなものです。 耳にはある程度の多様性が必要です。

今聞きます。 文章の長さを変えて音楽を作ります。 音楽。 文章が歌います。 心地よいリズム、軽快さ、ハーモニーがあります。 短い文章を使います。 そして私は中くらいの長さの文章を使います。 そして時々、読者が休息していると確信できるときは、エネルギーに燃えてクレッシェンド、ドラムの回転、シンバルのクラッシュのすべての推進力で構築される、かなり長い文章で読者を魅了します。 「これを聞いてください、それは重要です」という音。

7. トーンを調整する

オンラインで多くの時間を費やしていると、最近のほとんどの記事が似たような論調であることに気づくでしょう。 「ブログの声」みたいな。 カジュアルでフレンドリーで、通常は一人称で書かれています。 一言で言えば、学校で教わったこととは全く違います。

この記事で私が使用しているトーンでもあります。 しかし、それは必ずしも採用すべきものではありません。 たとえば、法律事務所に関するブログ記事を書く場合、より専門性と権威をアピールしたいと思うでしょう。 ガジェット ショップ向けに記事を書いている場合は、遊び心があってばかばかしいものになる可能性があります。

ここでは、トーンを作成する方法については詳しく説明しませんが (これだけで記事全体になります)、聴衆に応じて声を調整することだけを念頭に置いてください。

8. テキスト分析ツールを使用する

ロボットが私たちの仕事を奪おうとしています。 彼らが私たちを使い始める前に彼らを使うのは当然のことです。 通常のスペル チェックと単語カウント ツールの他に、私がよく利用するサードパーティ サービスがいくつかあります。

出典: ヘミングウェイ編集者

• Hemingway: 読みやすさと文法の問題を解決する素晴らしいサイト。 ただし、あまり夢中になってしまうと、ロボットのようなサウンドになってしまうので注意してください。
• 文法的に: 最近は無料のライティング アシスタントがどこにでもあり、文法を改善する AI は非常に優れています。
• Copyscape: 検索エンジンは盗作に眉をひそめるので、自分で書いたものではないコンテンツが 100% ユニークかどうかを確認するとよいでしょう。
• SERP 最適化ツール: Google 検索結果でメタ タイトルと説明をプレビューできます。 そして、最新の Google 要件に一致するように常に更新されます。
• Yoast SEO: ページ上の SEO を改善するためのヒントを提供する優れた WordPress プラグイン。

これをさらに一歩進めて、Chat GPT などの AI ライティング ツールを使用してコンテンツの作成を支援することもできます。 間違っても編集せずに使用してください (ロジックとスタイルを常に確認してください)。

結論: Web 向けのライティング

はい、結局のところ、Web 用に書くということは、書き方を完全に学び直すことを意味するかもしれません。 しかし、おそらくあなたはすでにその方法を知っているでしょう。 どのような種類のブログ投稿、記事、ニュース サイトを楽しんでいるかを理解できれば、すでに半分まで到達したことになります。

最後に、作家になるということは、より優れた読者になることも意味するということを覚えておいてください。 この記事が十分役に立ち、20% 以上読んでいただければ幸いです。