회사 브랜드를 구축할 때 피해야 할 4가지 함정

당신이 창업자이거나 새로운 기업가라면 회사의 미래는 백지입니다. 당신은 당신의 아이덴티티를 확립하고, 브랜드를 성장시키고, 당신의 사업이 나아가야 할 방향을 어떻게 결정할 것인지 결정하게 됩니다. 매우 흥미진진한 시간이며 몇 가지 집중적인 노력을 기울이면 새로운 벤처가 큰 잠재력을 갖게 됩니다!

그러나 많은 신규 비즈니스 소유자는 고품질 브랜드 아이덴티티 구축의 중요성을 놓치고 있습니다. 종종 기업가들은 "사업을 시작하기"를 서두르다가 회사 브랜드 구축의 중요한 단계를 건너뜁니다. 대부분의 사람들은 회사 이름을 지정하고 간결한 로고 디자인을 만드는 데 집중하지만 색상 및 글꼴 선택, 사진 및 일러스트레이션 스타일, 브랜드 카피라이팅과 같은 사항에 대한 생각과 고려를 소홀히 합니다.

다음은 사업을 시작하고 브랜드를 구축할 때 피해야 할 몇 가지 함정입니다.

1. 브랜딩의 힘 이해

브랜딩은 새로운 비즈니스의 성공을 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 그 중요성을 간과하면 큰 기회를 놓칠 수 있습니다.

창업을 할 때 스스로에게 물어봐야 할 많은 질문과 고려해야 할 비즈니스 측면이 있습니다.

• 시간을 할애하여 시장 조사를 하고 경쟁자가 어떻게 묘사되는지 알아보십시오. 새로운 비즈니스와 경쟁업체에 대한 SWOT(강점, 약점, 기회, 위협) 분석을 수행합니다.
• 미션과 비전을 설정하세요. 이는 회사의 목적을 이해하고 브랜드의 방향을 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 이상적인 클라이언트를 결정하는 데 필요한 특성을 포함하여 결정하십시오.
• 비즈니스의 어조와 목소리를 고려하십시오.

브랜딩의 힘을 충분히 이해할 수 있게 되면 적절한 브랜드 전략에 투자하고 견고한 기반 위에 비즈니스를 구축하는 데 시간을 할애하게 될 것입니다. 이제 브랜딩의 힘을 이해할 수 있다고 해서 전문가가 되는 것은 아니며 시작하는 데 도움을 줄 전문가를 고용하는 것이 좋습니다(3번 항목 참조). 다른 일을 하기 전에 양질의 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것의 중요성을 과소평가하지 않도록 하십시오.

2. 총을 점프 하지 마십시오

당신이 사업을 시작할 때, 사업을 시작하는 흥분에 휩싸이기 매우 쉽습니다. 여러 번 나가서 돈을 벌기 위해 초기 프로세스를 서두르게 됩니다. 그러나 강력하고 지속적인 브랜드를 구축하려면 연구와 노하우가 모두 필요합니다.

브랜드 개발 작업을 할 때 시간을 할애하여 자신의 비전을 깊이 파고들고 명확하게 정의하십시오. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 나의 목표 시장은 누구인가?
• 내 경쟁자들은 어떻게 스스로를 마케팅하고 있습니까?
• 내 비즈니스에 어떤 종류의 정체성을 원하는가?
• 고급 고객 또는 할인 쇼핑객을 대상으로 하고 있습니까?
• 내 브랜드가 잠재 고객에게 어떤 종류의 감정을 불러일으키기를 바라는가?

마지막으로 하고 싶은 일은 브랜드 아이덴티티를 개발하는 과정을 서두르며 몇 달 안에 회사의 모양과 느낌에 만족하지 못하는 것입니다(4번 항목 참조).

그래서, 당신은 뛰어 들고 항상 꿈꿔 왔던 사업을 시작하고 있습니다. 이 이상적인 기업을 고려할 때 새로운 벤처에 대한 영리한 이름을 생각했을 가능성이 있습니다. 모든 점수를 기록합니까? 사업체 이름을 짓는 데는 많은 것들이 있으며 아마도 한 번도 생각해 본 적이 없는 것들일 것입니다. 확실한 이름으로 브랜딩 프로세스를 시작하고 있는지 확인하십시오.

이름을 선택하는 것 외에도 대부분의 비즈니스는 로고로 시작합니다. 명함과 상점 간판을 설치하는 데 필요한 최소한의 작업입니다. 그러나 로고와 브랜드 아이덴티티가 비전문적이거나 비즈니스에 적합하지 않으면 귀하의 존재가 훼손될 것입니다.

첫 번째 고객을 확보하고 공을 굴릴 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 그러나 총을 점프하지 마십시오. 당신의 미래의 자아는 시간을 내어 생각하고 장기적인 성공을 이루기 위해 당신에게 감사할 것입니다.

3. 당신은 당신이 지불하는 것을 얻습니다

브랜드 경험을 결정할 때 제공할 품질과 서비스 수준을 나타내는 로고를 고려하십시오. 고급 고객을 유치하려는 경우 할인 로고는 원하는 고객을 유치하지 못할 것입니다. 웹 및 할인 로고 디자인 사이트에는 많은 무료 온라인 로고 생성기가 있습니다. 그러나 궁극적으로 마음에 들지 않는 로고 디자인에 100달러를 투자하는 것은 돈 낭비입니다.

그러나 브랜드는 단순한 로고 그 이상입니다. 성공적인 브랜드는 통합된 요소를 결합하여 사용자에게 고유한 경험을 제공합니다. 로고나 포장처럼 눈으로 볼 수 있는 것은 고객의 경험과 인식입니다.

귀하의 비즈니스가 다른 회사를 위한 브랜드를 구축하지 않는 한, 귀하는 자신을 위한 브랜드 구축을 성공적으로 수행하는 데 필요한 모든 기술을 보유하고 있지 않을 수 있습니다. 우리 모두는 고유한 능력과 경험을 가지고 있으며, 귀하의 비즈니스에 효과적인 브랜드를 구축하는 데 도움을 줄 전문가를 고용하는 것이 좋습니다.

전문적이고 경험이 풍부한 브랜드 개발 에이전시를 고용하면 브랜드 아이덴티티가 모든 자료와 플랫폼에서 일관되게 신중하게 고려된 여러 측면을 기반으로 구축된다는 확신을 가질 수 있습니다.

4. 브랜드 변경을 피하십시오

브랜드를 완전히 재설계해야 하는 것만큼 회사의 추진력과 견인력을 죽이는 것은 없습니다. 수년 후에 기존 브랜드를 새로 고치기 위해 로고나 색상을 조정하는 것은 한 가지이지만 처음부터 다시 시작하는 것은 값비싼 실수가 될 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝과 아이덴티티를 조사하고 계획하는 데 시간과 투자를 할 가치가 있습니다(1번 항목 참조).

아마도 당신은 총을 뛰어 넘었고 이제 당신의 브랜드가 당신이 기대했던 모든 것이 아니라는 것을 깨닫고 있을 것입니다. 비즈니스가 느려지기 시작했고 로고가 아마추어적이며 회사 색상이 촌스럽고 브랜드 메시지가 혼란스럽다는 의견이 돌고 있음을 알 수 있습니다. 이제 다시 원점으로 돌아왔습니다.

새로운 브랜드를 출시해야 하는 경우 확보할 수 있었던 열성 고객을 잃을 수 있습니다. 게다가 그 당시에는 아무리 좋은 거래라도 투자한 모든 시간과 노력, 돈이 헛수고였을 것입니다. 최선을 다해 계산한 발을 앞으로 내딛고 처음부터 올바른 브랜딩을 얻으십시오.

궁극의 브랜드 경험 만들기

가장 위대한 브랜드는 시대를 초월하며 최신 디자인 트렌드의 흥망성쇠를 견뎌낼 것입니다. 최고의 브랜드는 신뢰, 충성도 및 인정에 관한 것입니다. 뛰어난 브랜드는 물리적 요소보다 훨씬 더 많은 것을 포함합니다. 그들은 목소리를 구현하고 브랜드 경험 입니다.

회사의 브랜드 개발을 가볍게 여기지 마십시오. 적절한 시간과 자원을 사전에 투자하여 명확한 비전을 수립하고 주목받고 기억될 것이며 비즈니스에 대한 신뢰를 얻을 응집력 있고 영향력 있고 전문적인 브랜드 존재를 개발하십시오.

작가

Sandra Dugas 는 ZOO Media Group의 마케팅 및 크리에이티브 디렉터입니다. 강력한 브랜드 구축과 혁신적인 마케팅 전략에 대한 Sandra의 예리한 눈은 수백 개의 조직이 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.