SEO 전략이 형편없는 5가지 이유(및 해결 방법)

모든 브랜드는 자신의 웹사이트가 모든 검색 엔진 쿼리에서 최고의 결과가 되기를 원합니다. 이를 달성하기 위해 그들은 지금까지 읽은 거의 모든 검색 엔진 최적화 전략을 구현합니다.

불행하게도 막대한 투자에도 불구하고 검색 엔진의 모습과 리드는 이전보다 좋지 않으며 개선이 있더라도 투자를 정당화할 수 없습니다.

비슷한 상황에 처해 있다면 SEO 캠페인이 실패하는 이유는 Google이나 타겟 검색 엔진이 귀하의 사이트에 대해 뭔가를 갖고 있기 때문이 아닙니다.

SEO는 SERP의 정상에 오르는 길을 구매하거나 속이는 것이 아닙니다. 근면과 인내가 필요합니다.

작업에 투입하고 적절한 팀과 협력할 수 있다면 투자를 중단한 후에도 결과는 오랫동안 지속될 것입니다.

문제 1: SEO가 실제로 무엇을 의미하는지 오해

인터넷 마케팅 대행사인 Exults의 CEO인 Zach Hoffma는 “SEO라는 용어는 이제 그 의미가 콘텐츠 마케팅과 같은 다른 디지털 마케팅 전략과 혼동될 정도로 느슨하게 사용되었습니다.”라고 말했습니다.

SEO는 검색 엔진 최적화를 의미합니다. 이는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 프로세스입니다. SEO는 유기적 트래픽을 크게 향상시킬 수 있습니다.

검색 엔진에 최적화된 웹 페이지는 검색 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 갖습니다. 웹페이지 검색결과 순위가 높을수록 사이트에 더 많은 관심이 쏠립니다.

Google의 첫 번째 페이지는 검색 트래픽 클릭의 88%를 포착하며, 첫 번째 자연 검색 결과는 평균 28.5%의 클릭률을 기록합니다.

1위는 SERP의 다른 어떤 위치보다 훨씬 더 가치가 있습니다.

첫 페이지에 순위를 매기기 위해 많은 웹사이트에서는 순위를 높이는 대신 순위를 낮추는 다양한 전략을 사용합니다. SEO 전략이 실패하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다.

문제 2: 잘못된 키워드 타겟팅

키워드는 모든 SEO 전략에서 항상 중요한 역할을 해왔습니다. 이는 사용자가 검색할 가능성이 가장 높은 항목과 검색 결과에 표시되기 위해 게시해야 하는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 소유자는 방대한 키워드 풀을 타겟팅하는 실수를 범합니다. 브랜드에 중요한 키워드에 대한 관심과 투자가 적습니다. 모든 키워드를 타겟팅할 필요는 없습니다. 귀하의 비즈니스와 밀접하게 관련된 것에 집중하십시오.

또한 롱테일 키워드와 짧은 테일 키워드의 차이점을 이해하세요. 롱테일 키워드와 숏테일 키워드의 중요한 차이점은 인기도입니다. 많은 사람들이 숏테일 키워드를 검색하고, 소수만이 롱테일 키워드를 검색합니다.

짧은 꼬리 키워드에 대한 검색량이 많기 때문에 많은 브랜드가 해당 키워드에 대한 순위에 중점을 둡니다. 일부는 경쟁사를 이기기 위해 이러한 키워드를 구매하기 위해 한 단계 더 나아갑니다.

검색 가시성이 낮아질 수 있다는 점을 제외하면 경쟁이 낮기 때문에 롱테일 키워드의 순위를 매기는 것이 더 쉬워집니다.

귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 선택할 때 특히 스타트업이나 소규모 브랜드인 경우 경쟁이 낮고 트래픽이 많은 키워드를 주의하세요. 검색 엔진 결과의 첫 페이지에 순위를 매길 가능성이 높아집니다.

때때로 키워드 전략을 기꺼이 평가해 보십시오. 다음 중 하나라도 발견되면 SEO 키워드 전략이 형편없고 재평가가 필요합니다.

• 이탈률이 높음(예: 페이지에 머문 시간이 낮음)
• 검색 엔진에 유기적인 가시성이 없음
• 노출수는 높지만 클릭률은 낮음

문제 3: 검색 엔진 알고리즘

모든 검색 엔진에는 검색어에 대한 웹페이지 순위를 결정하는 알고리즘이 있습니다. Google은 전 세계 검색의 90% 이상을 차지하고 모바일 장치에서 수행되는 검색의 최대 94%를 차지합니다.

Google 검색 알고리즘은 사용자의 키워드 검색어, 사용자 검색어에 대한 콘텐츠의 관련성, 사이트의 모바일 친화성, 도메인 권한, 위치 등의 요소를 검사합니다.

검색 엔진 회사는 사용자의 검색어에 대한 최고의 정보 소스를 제공하기를 원합니다. 따라서 일반적으로 콘텐츠의 신뢰성과 사용자 쿼리와의 관련성에 높은 우선순위를 둡니다.

오래된 콘텐츠는 순위도 낮아지므로 검색어와의 관련성을 유지하려면 SEO 콘텐츠를 최신 세부정보로 지속적으로 업데이트해야 합니다.

알고리즘은 이를 조사하는 동시에 최고의 사용자 경험을 제공하는 웹페이지도 고려하며 이는 모바일 친화성과 로드 속도를 기준으로 측정됩니다. 대부분의 검색은 모바일 장치에서 수행된다는 점을 기억하세요.

Google의 모바일 친화성 테스트 및 PageSpeed ​​Insights와 같은 도구를 사용하여 사이트의 유용성 데이터를 확인할 수 있습니다.

문제 4: AI 생성 콘텐츠의 오용

SEO에 있어서는 콘텐츠가 왕입니다. 웹사이트에 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠가 많을수록 유기적 트래픽이 증가할 가능성이 높아집니다.

인공지능(AI)은 사용자의 질문에 즉각적이고 상세한 답변을 제공하여 어떤 주제에 대해서도 몇 초 안에 500단어 이상의 기사를 작성할 수 있도록 설계되었습니다.

많은 웹사이트 소유자와 콘텐츠 제작자는 이러한 새로운 발명품에 흥미를 느끼고 이를 SEO 전략에 활용합니다. 그 이유는 간단합니다. 인간보다 더 짧은 시간에 더 많은 콘텐츠를 생성하고 일반적으로 더 저렴하기 때문입니다.

AI 콘텐츠는 로봇적일 수 있으며 때로는 부정확할 수도 있습니다. AI를 사용하여 타겟 키워드에 대한 콘텐츠를 생성하는 것은 비용 효율적일 수 있지만, 사실에 근거하고 잘 작성되었는지 확인하기 위해 사람이 이를 편집하고 최적화하는 것이 좋습니다.

예를 들어 구글은 AI로 생성된 콘텐츠에 불이익을 주지 않지만 자사의 알고리즘은 제작 방식에 관계없이 고품질 콘텐츠에만 보상한다는 점을 강조합니다.

문제 5: 잘못된 SEO 전문가와 협력하기

브랜드 목표에 부합하는 기술을 갖춘 전문가로 구성된 SEO 대행사와 협력해야 합니다.

예산 때문에 품질을 희생하지 말고, 지나친 약속을 하는 대행사도 피하세요. 귀하의 업계에서 활동하는 고객과 함께 달성한 결과를 보여줄 수 있는 경우에만 협력하십시오.

결과를 추적하는 데 사용할 수 있는 핵심 성과 지표(KPI)를 먼저 설명한 후에만 SEO 전문가와 계약하세요.