PPC와 SEO를 함께 작동시키는 5가지 방법

SEO(검색 엔진 최적화) 및 PPC(클릭당 지불) 팀이 서로 별도로 존재하는 경우 이를 변경할 때입니다. 일반적으로 반대되는 관점이 있습니다. PPC 광고는 너무 복잡하고 SEO는 너무 느립니다.

그러나 마케팅 대행사의 이 두 부분이 함께 일하게 되면 어느 팀도 혼자서는 달성할 수 없는 놀라운 아이디어, 지식 및 결과로 보상을 받게 될 것입니다. 이러한 팀은 고립되어 있어서는 안 되며 협업은 디지털 마케팅의 전반적인 효과를 개선하는 가장 과소평가된 방법 중 하나입니다.

PPC와 SEO 전략의 차이점은 무엇입니까? SEO 전략의 핵심은 콘텐츠를 최적화하여 Google 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 높이고 더 나은 사용자 경험을 제공하는 것입니다. 콘텐츠의 전체 등급이 높을수록 사용자가 콘텐츠에 관심을 갖고 클릭할 가능성이 높아집니다. 반면에 클릭당 지불은 매력적인 광고 카피를 작성하여 트래픽을 올바른 페이지로 빠르게 유도하는 것입니다. SEO 팀이나 PPC를 위해 Google에서만 1위를 차지하려면 시간과 노력이 필요합니다.

다음은 작동 중인 SEO의 예입니다.

아래 이미지는 Google 자연 검색 엔진(SERP) 결과 페이지 상단에 나타납니다.

두 산업의 주요 차이점은 유기적 목록 클릭은 무료인 반면 PPC 클릭은 비용이 든다는 것입니다. 이 두 가지 전술이 함께 작동하면 회사는 더 나은 결과를 얻고 검색 결과를 지배하며 ROI를 높일 수 있습니다.

PPC 광고와 SEO 전략은 어떻게 함께 작동합니까? 다음은 SEO와 PPC 전략을 결합하는 5가지 방법입니다.

팁 1: 자사 데이터 준비에 대해 협업

브랜드에 맞는 것은 SEO 전술과 PPC 팀 모두의 의견이 필요하다는 것을 이해해야 합니다.

자사 데이터는 자신의 잠재 고객으로부터 직접 제공되기 때문에 중요합니다. 데이터 수집을 수집하거나 방지하는 제3자가 없습니다. 그것은 당신과 당신의 잠재 고객입니다.

이 정보를 가지고 있으면 그들에 대해 배운 내용을 기반으로 잠재 고객을 보다 쉽게 ​​대상을 변경하고 개발할 수 있습니다. 이를 통해 정보에 입각한 결정을 내리고 청중의 선호도에 따라 비즈니스 프로세스 또는 제품을 변경할 수 있습니다.

자사 데이터는 PPC 광고를 통한 재타겟팅과 판매 프로세스에 사용됩니다. 또한 이상적이고 가장 적합한 고객이 어떤 모습인지 파악하는 데 사용되어 새로운 고객에게 도달하는 방법에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다. 참고로 온라인에서 제품을 탐색한 다음 제품에 대한 PPC 광고를 계속 볼 때마다 자신의 데이터를 재타겟팅하는 것이 이 트릭을 수행한 것입니다.

일관된 대화를 만들 수 있는 강력한 후크가 있는지 확인하려면 SEO 팀 콘텐츠 캠페인과 협력해야 합니다. 또한 데이터 수집을 간소화하는 데 진정으로 전념하고 있다면 이 링크가 유용할 수 있습니다.

팁 2: 도메인 구조 선택에 따라 확인 및 적응

브랜드 URL을 설정하는 방법에는 세 가지가 있습니다.

• • 모든 것을 위한 하나의 도메인(해외 포함).
  • 다양한 이니셔티브의 하위 도메인.
  • 베니티 도메인 및 국가 도메인.

  

어떤 경로를 선택하든 PPC 페이지는 색인이 생성되어야 하며 품질 평가점수에 기여할 수 있도록 Google에서 액세스할 수 있도록 허용해야 합니다.

모든 것이 하나의 도메인에 저장되는 경우 전자상거래가 아닌 브랜드가 더 나은 서비스를 제공받는 경우는 드뭅니다. PPC와 충돌할 수 있는 잘 구축된 SEO 사이트의 전략적 요소가 있기 때문입니다.

• SEO는 콘텐츠 복제를 원하지 않는 반면 PPC 광고는 다양한 템플릿을 테스트하여 이점을 얻습니다.
• SEO에는 견고한 내비게이션 바가 있는 반면 PPC 광고는 제한된 사용자 작업 선택으로 더 잘 작동합니다.
• SEO는 페이지를 리디렉션해야 할 수 있으며 이로 인해 PPC 광고가 비승인됩니다.

이러한 함정은 SEO와 PPC 팀 간에 타협을 강요하지 않고 기본 도메인에 여전히 도움이 될 수 있는 하위 도메인을 가짐으로써 쉽게 제거됩니다.

또한 하위 도메인을 사용하면 동일한 분석 속성과 브랜드 무결성을 유지할 수 있습니다. PPC 광고 및 유기적 검색 트래픽에 대해 동일한 방문 페이지를 사용하는 경우 최소 3~5일 전에 리디렉션이 보고되는지 확인하세요. 이렇게 하면 PPC 전문가가 검색 광고를 조정할 시간을 얻을 수 있으므로 Google에서 광고를 거부할 때까지 깨진 페이지로 트래픽을 보내는 데 비용을 낭비하지 않아도 됩니다.

인벤토리 전송은 PPC와 SEO 모두에 매우 중요합니다.

항목이 지속적으로 품절되면 검색 엔진은 결국 해당 항목에 불이익을 줍니다. 모든 캠페인이 인벤토리 문제를 인지하고 있는지 확인하여 유료 캠페인에서 제품을 제외하고 자연 페이지에 품절 체계를 적용할 수 있습니다.

팁 3: 모든 페이지에 거래 의도 및 CRO 가져오기

SEO는 종종 "리서치" 채널로 언급되는 반면 PPC는 종종 거래를 단독으로 담당합니다. 그러나 실제로 그렇게 생각할 충분한 이유가 있지만 이것은 사실이 아닙니다. 그러나 지금은 그것에 관한 것이 아닙니다.

예를 들어, PPC 페이지에는 콘텐츠가 적음에도 불구하고 제품/서비스를 이해하기 위해 여전히 정보가 필요합니다. 이 콘텐츠(텍스트, 사진 또는 비디오 형식)는 전환 경로가 열려 있도록 페이지 하단에 있어야 합니다.

마찬가지로 SEO에도 순위를 매기려면 독특하고 권위 있는 콘텐츠가 필요합니다. 그러나 전환 경로가 없다면 유기적 트래픽은 절대 없을 것입니다.

아이러니하게 들릴지 모르지만 페이지의 SEO 버전에는 더 명확한 전환 경로가 있습니다. 시간을 들여 PPC 페이지를 만들려면 PPC "규칙"을 따르는지 확인하십시오. 이 페이지는 사용자가 무엇을 얻고 있는지 이해할 수 있는 충분한 정보와 명확한 전환 경로를 제공해야 합니다.

팁 4: 검색어 보고서를 사용하여 캠페인에 정보 제공

PPC와 SEO를 함께 작동시키고 전반적인 Google Ads 관리 경험을 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나는 검색어 데이터를 공유하는 것입니다.

귀하는 이미 Google Ads에서 검색 광고 비용을 지불하고 있습니다. 이 데이터를 공유하고 무엇이 전환되고 무엇이 전환되지 않는지에 대한 정보를 공유하면 관련 팀이 가장 많은 돈을 찾을 수 있는 곳을 파악하는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객이 원하는 것과 고객이 생각하는 방식을 이해하면 관련 키워드 변형의 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

Google은 가장 인기 있는 검색 엔진이므로 Google Ads 검색어 보고를 사용하여 SEO 및 PPC 캠페인을 개선하면 투자 대비 효과가 극대화됩니다.

검색어 보고서는 단순한 키워드 목록이 아닙니다. 귀하의 광고가 표시되는 많은 사람들이 사용하는 검색어 목록입니다. 키워드 일치를 설정하는 방법에 따라 키워드 목록 일치가 달라집니다.

이 보고서는 고객이 귀하의 광고를 보았을 때 실제로 무엇을 찾고 있었는지 보여줍니다. 이렇게 하면 고객이 검색을 수행하는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있으며 이 정보를 기반으로 전략을 세울 수 있습니다. 이를 사용하여 가장 관련성이 높은 새로운 키워드에 대한 아이디어를 생성할 수도 있습니다.

검색어 보고서는 모든 PPC 및 SEO 캠페인의 필수 부분입니다. 이렇게 하면 캠페인에 집중하여 비용을 효율적으로 지출하고 적절한 사람을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 두 팀 모두 브랜드가 콘텐츠 실행 가능성과 경매 가격에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 검색 쿼리 데이터를 공유해야 합니다.

모든 디지털 채널이 서로 소통할 수 있도록 최소 3개월에 한 번씩 자동 보고를 설정합니다.

반대로 PPC 캠페인에 Google Search Console의 보고서를 사용할 수 있습니다. 유기적 또는 유료 캠페인을 강화하는 데 도움이 되는 풍부한 통찰력을 제공합니다. 뿐만 아니라 작동하고 이해하기 쉬운 도구이기도 합니다.

SEO 리소스의 경우 이 도구는 웹사이트 최적화에 도움이 되므로 매우 유용합니다. 웹 페이지 결과의 트래픽을 모니터링하고 어떤 자연 검색 결과가 트래픽 확보에 도움이 되는지 확인할 수 있습니다. 웹사이트 순위를 매기려면 적절한 키워드 조사를 하는 것이 중요합니다.

PPC와 관련하여 검색 콘솔은 키워드 아이디어를 찾는 데 매우 유용할 수 있습니다. 콘솔에서 검색어 보고서를 살펴보면 키워드 아이디어와 관련하여 풍부한 정보를 얻을 수 있습니다. 키워드 연구를 위해 Google Ads 키워드 플래너 도구를 사용할 수 있을 뿐만 아니라 어떤 실적 단어가 키워드 선택에 도움이 될지 아이디어를 얻을 수도 있습니다. PPC 캠페인을 생성하거나 관리하는 PPC 전문가는 콘솔을 사용하여 고객을 위한 수많은 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

따라서 원활한 연구 흐름을 유지하고 웹 사이트가 원활하게 실행되지 않는 경우 피드백을 생성하므로 PPC 마케팅과 SEO 도구 모두에 도움이 됩니다. SEO의 경우 관련 키워드를 제시하여 사이트 최적화에 도움을 줍니다.

또한 유료 광고에 효과적인 키워드를 선택하고 올바른 투자를 하고 있는지 확인하기 위해 캠페인 예산 최적화에 도움이 되므로 PPC에 도움이 됩니다.

팁 5: 서로 대화할 시간 찾기

진부하고 불필요한 제안처럼 보일 수 있지만 파트너와의 개인적인 의사 소통은 큰 이점입니다.

매주 시작 시 10분 통화 또는 월간 공동 작업 세션일 수 있지만 각 영역의 결과, 메트릭 및 문제를 논의하는 데 소요되는 시간을 통해 파트너가 개선할 수 있도록 준비할 수 있습니다.

브랜드 성공과 품질 협력에 대한 귀하의 약속을 입증하면 고객을 유지하고 귀하의 훌륭한 작업이 손실되지 않도록 하는 데 도움이 됩니다.

PPC와 SEO는 상충할 필요가 없습니다.

첫째, 두 전략 모두 사이트로 트래픽을 유도하는 것을 목표로 하고 종종 전환을 생성하는 것을 목표로 합니다. 그러나 그들의 궁극적인 목표는 동일합니다.

둘째, PPC 및 SEO 전략은 키워드 기반입니다. 광고주는 성공적인 입찰 문구와 제외 키워드 목록에서 제거할 관련 없는 문구를 식별하기 위해 키워드 조사를 수행하는 동안 SEO는 관련 용어를 분석하여 제목, 콘텐츠, 기술 요소 및 사이트의 기타 중요한 측면을 최적화하는 방법을 이해합니다.

두 가지 전략의 유사점을 제외하고 SEO와 PPC가 어떻게 결합되어 검색 엔진 성공의 공식이 되는지 살펴보겠습니다.

클릭당 지불은 SEO 노력에 도움이 됩니다.

• 검색 결과의 최대 범위
• 키워드의 공생. PPC 캠페인의 키워드 정보를 사용하면 SEO가 사용자가 회사 페이지를 열기 위해 찾는 용어 유형을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. SEO 데이터가 들어오기를 기다리는 대신 마케터는 PPC 데이터를 사용하여 SEO 전략에 필요한 조정을 할 수 있습니다.
• 브랜드 인지도 향상.

위에서 말한 내용을 바탕으로 자연 및 유료 검색이 함께 작동하여 생산성과 수익성을 높일 수 있습니다. SEO와 PPC는 주로 비즈니스 목표 달성을 위해 노력한다는 점에서 공통점이 많습니다.

이 두 전술은 뗄래야 뗄 수 없이 연결되어 있기 때문에 비즈니스 소유자는 SERP에서 경쟁을 지배하는 진정한 비결이기 때문에 SEO와 PPC 간에 정보를 주고받는 방법을 배우는 것이 필수적입니다.

이제 클라이언트에서 그림을 구성하는 방법을 알았으므로 다음 논리적 단계는 클라이언트가 더 많은 작업을 위해 다시 방문하도록 하는 방법을 배우는 것입니다. 이 도움말을 확인하고 필요한 리마케팅에 대한 가장 포괄적인 가이드를 찾아보세요.